ซีรีแล็ค แบกรับภาระต้นทุนพุ่ง 20-30% ไม่ไหว ปรับราคาขึ้น 7% ในรอบ 2 ปี ย้ำปีนี้ไม่ขึ้นราคาอีก แม้ราคาแป้งสาลีพุ่ง 40% หวั่นกระทบยอดขาย อัดฉีด 75 ล้านบาท ลุยตลาด พร้อมส่งสูตรใหม่ลงตลาดกลางปี ปั้นข้าวตุ๋น-บิสกิตต่อยอด
นางสาวรัตนา อังศิริลาวัลย์ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์เนสท์เล่ ซีรีแล็ค บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่า บริษัทฯได้ปรับราคาสินค้ากลุ่มผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเนสท์เล่ซีรีแล็คเพิ่มขึ้น 7% ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา 2 ขนาดคือ ขนาด 120 กรัม ปรับราคาเพิ่มจาก 37 บาท เป็น 40 บาท และขนาด 250 กรัม เพิ่มจาก 66 บาท เป็น 72 บาท การปรับราคาขึ้นในรอบ 2 ปี เพราะต้นทุนวัตถุดิบนมผงและข้าวสาลีเพิ่มสูงเฉลี่ย 20-30%
ปีนี้ยังมีแนวโน้มว่าราคาสินค้าจะปรับเพิ่มขึ้นอีกในเดือนมีนาคม โดยพบว่าต้นทุนวัตถุดิบแป้งสาลีเพิ่มขึ้นกว่า 40% อย่างไรก็ตามบริษัทฯยังไม่มีแผนที่จะปรับราคาเพิ่มขึ้นในปีนี้ เนื่องจากกังวลว่าจะกระทบกับกำลังการซื้อของผู้บริโภค เพราะอาหารเสริมเป็นสินค้าที่อ่อนไหวในเรื่องของราคา การปรับราคาขึ้นอาจจะมีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ดังนั้นบริษัทฯจึงหันไปบริหารจัดการส่วนอื่นๆเพื่อลดต้นทุน
แผนการตลาดปีนี้จะเปิดตัวสินค้าใหม่ลงสู่ตลาดต่อเนื่อง เพื่อขยายฐานลูกค้าและเพิ่มระยะเวลาการรับประทานอาหารเสริมให้มากขึ้นจาก 11 เดือน เป็น 18-20 เดือน โดยล่าสุดได้เปิดตัวเนสท์เล่ ซีรีแล็ค สูตรฟักทอง มะเขือเทศ แครอท และกลางปีนี้จะมีสูตรใหม่อีก 1 ตัว ภายใต้การใช้งบ 75 ล้านบาท ล่าสุดทุ่มงบ 17 ล้านบาท จัดงาน “ปฏิบัติการค้นหามิสซิส ซีรีแล็ค 2008” โดยการคัดเลือกแม่อายุ 20-35 ปีที่มีลูกวัย 6-10 เดือน ที่ทำหน้าที่แม่ได้สมบูรณ์แบบ คัดเลือกจากทั่วประเทศ
ตลาดอาหารเสริมสำหรับเด็กมูลค่า 500 ล้านบาท ปีนี้คาดว่าจะเติบโต 20% กลุ่มเป้าหมายเป็นเด็กอายุ 0 - 3 ปี ซึ่งมีจำนวน 3 แสนคน จากจำนวนเด็กเกิดใหม่ปีละ 6 แสนคน คิดเป็นอัตราการขยายตัว 2% โดยปัจจุบันอัตราการรับประทานอาหารเสริมของเด็กเฉลี่ย 70% และจากการดำเนินกิจกรรมในเชิงรุกคาดว่าจะผลักดันเพิ่มเป็น 80% นอกจากนี้ในฐานะที่บริษัทเป็นผู้นำตลาดอาหารเสริมครองส่วนแบ่ง 100% เพื่อขยายไลน์สินค้าครอบคลุม จึงได้รุกตลาดกลุ่มอาหารและขนมสำหรับเด็ก โดยได้เปิดตัวข้าวตุ๋นและบิสกิตลงตลาด สำหรับเด็กที่เริ่มเคี้ยวอาหาร
นางสาวรัตนา อังศิริลาวัลย์ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์เนสท์เล่ ซีรีแล็ค บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่า บริษัทฯได้ปรับราคาสินค้ากลุ่มผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเนสท์เล่ซีรีแล็คเพิ่มขึ้น 7% ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา 2 ขนาดคือ ขนาด 120 กรัม ปรับราคาเพิ่มจาก 37 บาท เป็น 40 บาท และขนาด 250 กรัม เพิ่มจาก 66 บาท เป็น 72 บาท การปรับราคาขึ้นในรอบ 2 ปี เพราะต้นทุนวัตถุดิบนมผงและข้าวสาลีเพิ่มสูงเฉลี่ย 20-30%
ปีนี้ยังมีแนวโน้มว่าราคาสินค้าจะปรับเพิ่มขึ้นอีกในเดือนมีนาคม โดยพบว่าต้นทุนวัตถุดิบแป้งสาลีเพิ่มขึ้นกว่า 40% อย่างไรก็ตามบริษัทฯยังไม่มีแผนที่จะปรับราคาเพิ่มขึ้นในปีนี้ เนื่องจากกังวลว่าจะกระทบกับกำลังการซื้อของผู้บริโภค เพราะอาหารเสริมเป็นสินค้าที่อ่อนไหวในเรื่องของราคา การปรับราคาขึ้นอาจจะมีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ดังนั้นบริษัทฯจึงหันไปบริหารจัดการส่วนอื่นๆเพื่อลดต้นทุน
แผนการตลาดปีนี้จะเปิดตัวสินค้าใหม่ลงสู่ตลาดต่อเนื่อง เพื่อขยายฐานลูกค้าและเพิ่มระยะเวลาการรับประทานอาหารเสริมให้มากขึ้นจาก 11 เดือน เป็น 18-20 เดือน โดยล่าสุดได้เปิดตัวเนสท์เล่ ซีรีแล็ค สูตรฟักทอง มะเขือเทศ แครอท และกลางปีนี้จะมีสูตรใหม่อีก 1 ตัว ภายใต้การใช้งบ 75 ล้านบาท ล่าสุดทุ่มงบ 17 ล้านบาท จัดงาน “ปฏิบัติการค้นหามิสซิส ซีรีแล็ค 2008” โดยการคัดเลือกแม่อายุ 20-35 ปีที่มีลูกวัย 6-10 เดือน ที่ทำหน้าที่แม่ได้สมบูรณ์แบบ คัดเลือกจากทั่วประเทศ
ตลาดอาหารเสริมสำหรับเด็กมูลค่า 500 ล้านบาท ปีนี้คาดว่าจะเติบโต 20% กลุ่มเป้าหมายเป็นเด็กอายุ 0 - 3 ปี ซึ่งมีจำนวน 3 แสนคน จากจำนวนเด็กเกิดใหม่ปีละ 6 แสนคน คิดเป็นอัตราการขยายตัว 2% โดยปัจจุบันอัตราการรับประทานอาหารเสริมของเด็กเฉลี่ย 70% และจากการดำเนินกิจกรรมในเชิงรุกคาดว่าจะผลักดันเพิ่มเป็น 80% นอกจากนี้ในฐานะที่บริษัทเป็นผู้นำตลาดอาหารเสริมครองส่วนแบ่ง 100% เพื่อขยายไลน์สินค้าครอบคลุม จึงได้รุกตลาดกลุ่มอาหารและขนมสำหรับเด็ก โดยได้เปิดตัวข้าวตุ๋นและบิสกิตลงตลาด สำหรับเด็กที่เริ่มเคี้ยวอาหาร
