บริษัท ศูนย์วิจัยกสิกรไทย จำกัด รายงานว่า ปี 2559 ตลาดโทรทัศน์ไทยน่าจะเติบโตเล็กน้อยจากปี 2558 โดยมีปัจจัยสนับสนุนหลัก คือ ความต้องการซื้อเพื่อรับชมฟุตบอลยูโร และมหกรรมกีฬาโอลิมปิกในช่วงกลางปี ราคาที่ปรับตัวลดลงของเครื่องรับโทรทัศน์ที่มีจอภาพขนาดใหญ่และโทรทัศน์ที่มีความคมชัดระดับ 4K รวมทั้งมีฟังก์ชั่นสามารถเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้
อย่างไรก็ตาม ยังคงมีหลายปัจจัยกดดันตลาดเครื่องรับโทรทัศน์ไม่ว่าจะเป็นปัญหาหนี้ครัวเรือนสะสม ซึ่งกดดันกลุ่มตลาดผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อน้อย การชะลอตัวของตลาดที่อยู่อาศัย รวมถึงการแพร่หลายของทีวีออนไลน์ และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์พกพาซึ่งผู้บริโภคนิยมใช้รับชมรายการทีวีดังกล่าว ซึ่งตลาดเครื่องรับโทรทัศน์นอกจากจะได้รับแรงผลักดันจากการพัฒนาเทคโนโลยีจอภาพที่มีความคมชัด คุณภาพสีสมจริงขึ้นอย่างต่อเนื่องแล้ว ผู้ผลิตยังน่าจะออกแบบผลิตภัณฑ์ให้มีการใช้งานง่ายต่อการเข้าถึงคอนเทนท์ออนไลน์ และการเชื่อมโยงกับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อื่นๆ โดยฟังก์ชั่นเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต และการแพร่หลายของอุปกรณ์กล่องรับชมทีวีอัจฉริยะ ทำให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงคอนเทนท์ที่มีความละเอียดสูงจากทั้งในประเทศและต่างประเทศง่ายขึ้น และย่อมเป็นปัจจัยที่เกื้อหนุนต่อการรับชมทีวีออนไลน์บนเครื่องรับโทรทัศน์ระยะยาว
อย่างไรก็ตาม ยังคงมีหลายปัจจัยกดดันตลาดเครื่องรับโทรทัศน์ไม่ว่าจะเป็นปัญหาหนี้ครัวเรือนสะสม ซึ่งกดดันกลุ่มตลาดผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อน้อย การชะลอตัวของตลาดที่อยู่อาศัย รวมถึงการแพร่หลายของทีวีออนไลน์ และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์พกพาซึ่งผู้บริโภคนิยมใช้รับชมรายการทีวีดังกล่าว ซึ่งตลาดเครื่องรับโทรทัศน์นอกจากจะได้รับแรงผลักดันจากการพัฒนาเทคโนโลยีจอภาพที่มีความคมชัด คุณภาพสีสมจริงขึ้นอย่างต่อเนื่องแล้ว ผู้ผลิตยังน่าจะออกแบบผลิตภัณฑ์ให้มีการใช้งานง่ายต่อการเข้าถึงคอนเทนท์ออนไลน์ และการเชื่อมโยงกับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อื่นๆ โดยฟังก์ชั่นเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต และการแพร่หลายของอุปกรณ์กล่องรับชมทีวีอัจฉริยะ ทำให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงคอนเทนท์ที่มีความละเอียดสูงจากทั้งในประเทศและต่างประเทศง่ายขึ้น และย่อมเป็นปัจจัยที่เกื้อหนุนต่อการรับชมทีวีออนไลน์บนเครื่องรับโทรทัศน์ระยะยาว
