นายสมศักย์ ภูรีศรีศักดิ์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เปิดเผยว่า น.ส.ยิ่งลักษณ์ ชินวัตร นายกรัฐมนตรี ได้สั่งการให้จัดทำตัวชี้วัดศักยภาพด้านการท่องเที่ยว 77 จังหวัด โดยนำหลักเกณฑ์ของเวิลด์ อีโคโนมิก ฟอรั่ม เป็นตัวชี้วัด เพื่อพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวของประเทศไทยให้ได้มาตรฐานสากล สร้างความพึงพอใจให้กับนักท่องเที่ยว รวมถึงเพิ่มกำลังซื้อในอนาคต ผลักดันให้ประเทศไทยมีรายได้ทางการท่องเที่ยว 2.2 ล้านล้านบาท ในปี 2558
ทั้งนี้ มีเกณฑ์ชี้วัด 25 หลักเกณฑ์ เช่น ปริมาณขยะ การเข้าถึงอินเทอร์เน็ต จำนวนแหล่งท่องเที่ยว เนื้อที่ป่าไม้ ฯลฯ เช่น จ.เชียงใหม่ มีปริมาณขยะมาก ขณะที่จ.ยโสธร มีกลุ่มนักท่องเที่ยวไทยเดินทางเข้าพื้นที่มากกว่าต่างชาติ เป็นต้น โดยการจัดเก็บข้อมูลดังกล่าวในแต่ละจังหวัด คาดว่า จะแล้วเสร็จภายในไตรมาสแรกปีหน้า ก่อนนำข้อมูลมาจัดระดับแหล่งท่องเที่ยวให้สอดคล้องกับศักยภาพของจังหวัด ใน 3 กลุ่ม คือ ตลาดทั่วไป ตลาดในประเทศ และตลาดระดับบน ซึ่งทำให้ภาครัฐและผู้ประกอบการกำหนดกลยุทธ์การทำตลาดได้อย่างถูกต้อง
นายสมศักย์ กล่าวว่า สำหรับช่วงฤดูกาลท่องเที่ยว (ไฮซีซัน) นี้ ได้มอบหมายให้การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เร่งจัดแคมเปญใหญ่กระตุ้นการเดินทางท่องเที่ยวช่วงเดือนตุลาคม-ธันวาคมนี้ เพื่อยืดระยะวันพักจาก 3 วัน เป็น 6 วัน เพิ่มกำลังซื้อเฉลี่ย 5,000-6,000 บาทต่อวัน จากเดิม 4,000 บาทต่อวัน เบื้องต้นมีแนวคิดจัดแคมเปญใหญ่ เช่น งานโอทอป ถนนราชประสงค์ ท่องเที่ยวยามค่ำคืนรอบเกาะรัตนโกสินทร์ ยืดระยะเวลาจัดงานปาร์ตี้ฟูลมูน บนเกาะพะงัน การจัดงานไทยแลนด์ แกรนด์ เซลล์
นอกจากนี้ เตรียมปรับยุทธศาสตร์การจัดกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวในแต่ละเทศกาลท่องเที่ยวตลอดปี 2557 โดยเน้นการเชื่อมโยงแต่ละจังหวัดแต่ละเทศกาลในรูปแบบคลัสเตอร์ เพื่อให้การจัดงานมีความเชื่อมโยงกันและสับหลีกเรื่องวันเวลา ทำให้นักท่องเที่ยววางแผนเดินทางท่องเที่ยวได้หลายเส้นทางในแต่ละครั้ง เช่น งานเทศกาลลอยกระทง สามารถเชื่อมโยงพื้นที่ภาคเหนือ เช่น จ.สุโขทัย ตาก เชียงใหม่
ทั้งนี้ มีเกณฑ์ชี้วัด 25 หลักเกณฑ์ เช่น ปริมาณขยะ การเข้าถึงอินเทอร์เน็ต จำนวนแหล่งท่องเที่ยว เนื้อที่ป่าไม้ ฯลฯ เช่น จ.เชียงใหม่ มีปริมาณขยะมาก ขณะที่จ.ยโสธร มีกลุ่มนักท่องเที่ยวไทยเดินทางเข้าพื้นที่มากกว่าต่างชาติ เป็นต้น โดยการจัดเก็บข้อมูลดังกล่าวในแต่ละจังหวัด คาดว่า จะแล้วเสร็จภายในไตรมาสแรกปีหน้า ก่อนนำข้อมูลมาจัดระดับแหล่งท่องเที่ยวให้สอดคล้องกับศักยภาพของจังหวัด ใน 3 กลุ่ม คือ ตลาดทั่วไป ตลาดในประเทศ และตลาดระดับบน ซึ่งทำให้ภาครัฐและผู้ประกอบการกำหนดกลยุทธ์การทำตลาดได้อย่างถูกต้อง
นายสมศักย์ กล่าวว่า สำหรับช่วงฤดูกาลท่องเที่ยว (ไฮซีซัน) นี้ ได้มอบหมายให้การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เร่งจัดแคมเปญใหญ่กระตุ้นการเดินทางท่องเที่ยวช่วงเดือนตุลาคม-ธันวาคมนี้ เพื่อยืดระยะวันพักจาก 3 วัน เป็น 6 วัน เพิ่มกำลังซื้อเฉลี่ย 5,000-6,000 บาทต่อวัน จากเดิม 4,000 บาทต่อวัน เบื้องต้นมีแนวคิดจัดแคมเปญใหญ่ เช่น งานโอทอป ถนนราชประสงค์ ท่องเที่ยวยามค่ำคืนรอบเกาะรัตนโกสินทร์ ยืดระยะเวลาจัดงานปาร์ตี้ฟูลมูน บนเกาะพะงัน การจัดงานไทยแลนด์ แกรนด์ เซลล์
นอกจากนี้ เตรียมปรับยุทธศาสตร์การจัดกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวในแต่ละเทศกาลท่องเที่ยวตลอดปี 2557 โดยเน้นการเชื่อมโยงแต่ละจังหวัดแต่ละเทศกาลในรูปแบบคลัสเตอร์ เพื่อให้การจัดงานมีความเชื่อมโยงกันและสับหลีกเรื่องวันเวลา ทำให้นักท่องเที่ยววางแผนเดินทางท่องเที่ยวได้หลายเส้นทางในแต่ละครั้ง เช่น งานเทศกาลลอยกระทง สามารถเชื่อมโยงพื้นที่ภาคเหนือ เช่น จ.สุโขทัย ตาก เชียงใหม่
