ปัจจุบัน Soft Power ไทย นอกจากจะเป็นที่รู้จักแพร่หลายไปทั่วโลกแล้ว ยังเป็นแม่เหล็กดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติชั้นดี ด้วยเหตุนี้ “การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย” (ททท.) จึงผลักดันกระแส Soft Power ไทยให้เป็นที่รู้จักต่อสายตาชาวโลกมากยิ่งขึ้น ผ่านกิจกรรมส่งเสริมการตลาด 5F ได้แก่ Food Film Festival Fight และ Fashion
นอกจากนี้ ททท. ยังนำ Soft Power ไทย 5F ไปต่อยอดผ่านการจัดกิจกรรม “Amazing Thailand Fest 2023” เพื่อกระตุ้นการเดินทางของนักท่องเที่ยวทั่วโลกให้มาเยือนประเทศไทย สัมผัสมุมมองใหม่ของการท่องเที่ยวไทย โดยเฉพาะการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ (Experience-based-Tourism) ที่จะช่วยสร้างแรงบันดาลใจ เติมพลังให้กับชีวิต ผ่านสินค้าและบริการด้านการท่องเที่ยว รวมถึง Soft Power of Thailand และการท่องเที่ยวอย่างรับผิดชอบ เพื่อยกระดับภาพลักษณ์การท่องเที่ยวไทยภายใต้แบรนด์ Amazing Thailand ให้แข็งแกร่งและยั่งยืน
สำหรับงาน “Amazing Thailand Fest 2023” (ปีนี้) จัดขึ้น 4 ครั้งใน 4 เมืองสำคัญของโลก ได้แก่
นิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา
งาน “Amazing Thailand Fest 2023 in New York” จัดขึ้นระหว่างวันที่ 3-4 มิ.ย. 66 ที่ผ่านมา ณ The Oculus – World Trade Center นครนิวยอร์ก ประเทศสหรัฐอเมริกา โดยมีผู้เข้าร่วมงานประมาณ 40,000 คน
ภายในงานมีการแสดงต่าง ๆ อาทิ หุ่นละครเล็ก โขน รำกินรีร่อน ฟ้อนภูไท โนรา ลิเกฮูลู ศิลปะมวยไทย และไฮไลต์การเดินแบบผ้าไทย โดย “แอนนา เสืองามเอี่ยม” Miss Universe Thailand 2022 และ ”ชนนิกานต์ สุพิทยาพร” นางสาวไทย 2566
นอกจากนี้ยังมีการออกบูธจากร้านอาหารไทยในนิวยอร์กนำเสนออาหารไทยภาคต่าง ๆ อาทิ ผัดไทย ส้มตำ ข้าวมันไก่ ไส้อั่ว น้ำพริกหนุ่ม อาหารวีแกน อาหารไทยฟิวชั่น และการสาธิตการทำอาหารไทย
สำหรับตลาดนักท่องเที่ยวภูมิภาคอเมริกา (สหรัฐอเมริกา แคนาดา และละตินอเมริกา) ถือเป็นตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกลอันดับ 2 ที่มีแนวโน้มการเติบโตของ Demand เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพที่มีความตระหนักถึงการท่องเที่ยวอย่างรับผิดชอบและยั่งยืน (Responsible and Sustainable Tourism) สอดคล้องกับกลยุทธ์พลิกฟื้นอุตสาหกรรมท่องเที่ยวในปีท่องเที่ยวไทย 2566 ของ ททท.
จากสถิติพบว่า ตั้งแต่วันที่ 1 ม.ค.-28 พ.ค. 66 มีนักท่องเที่ยวจากตลาดภูมิภาคอเมริกาเดินทางมาเยือนเมืองไทย จำนวน 504,285 คน ซึ่งทางททท. ได้เร่งผลักดันนักท่องเที่ยวจากภูมิภาคอเมริกาสู่เป้าหมายภาพรวม ปี 2566 จำนวน 1.3 ล้านคน สร้างรายได้กว่า 80,000 ล้านบาท
บาร์เซโลนา สเปน
งาน “Amazing Thailand Fest 2023 in Barcelona” จัดขึ้นระหว่างวันที่ 30 มิ.ย.-2 ก.ค. 66 ที่ผ่านมา ณ Plaza De La Rosa Dels Vents นครบาร์เซโลนา ประเทศสเปน โดยมีผู้เข้าร่วมงานประมาณ 12,000 คน
ภายในงานเป็นการจำลองบรรยากาศงานวัดในเมืองไทยให้ชาวสเปนได้สนุกสนานเพลิดเพลิน และตื่นตาตื่นใจกับ Soft Power ต่าง ๆ ของไทย อาทิ การแสดงมวยไทย การแสดงศิลปวัฒนธรรม 4 ภาค ได้แก่ ระบำฟ้อนกิงกะหร่า (ภาคเหนือ) รำกลองยาว (ภาคกลาง) รำลาวกระทบไม้ และ เซิ้งกะโป๋/ฟ้อนกะโป๋ (ภาคอีสาน) และลิเกฮูลู (ภาคใต้) เป็นต้น
นอกจากนี้ก็ยังมีการออกบูธร้านอาหาร-เครื่องดื่ม สินค้าและบริการของไทย กิจกรรมสาธิตและเวิร์กชอปต่าง ๆ รวมถึงการประชาสัมพันธ์สถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์ และซีรีส์ ในประเทศไทย ผ่านคู่มือทางการท่องเที่ยวออนไลน์ (Uncover Thailand: Travel Guide) โดย Netflix
สำหรับตลาดนักท่องเที่ยวสเปน ถือเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพที่ให้ความสำคัญกับการเดินทางท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนคำนึงถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ควบคู่กับสนใจการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม
ทั้งนี้ ททท. ได้มุ่งส่งเสริมกลุ่มนักท่องเที่ยวศักยภาพ ได้แก่ กลุ่มคู่รักและฮันนีมูน LGBTQ+ และกลุ่ม Millennial โดยตั้งแต่วันที่ 1 ม.ค. – 26 มิ.ย. 66 มีนักท่องเที่ยวจากสเปนเดินทางสู่ประเทศไทยแล้วจำนวน 47,258 คน
โอซาก้า ญี่ปุ่น
งาน “Amazing Thailand Fest 2023 in Osaka” จัดขึ้น ระหว่างวันที่ 21-23 ก.ค. 66 ที่ผ่านมา ณ ห้างสรรพสินค้า Q’s Mall นครโอซาก้า ประเทศญี่ปุ่น โดยมีผู้เข้าร่วมงานประมาณ 37,000 คน
ภายในงานมีการจำลองบรรยากาศงานวัดและเทศกาลที่สอดคล้องกับฤดูกาลต่าง ๆ ของประเทศไทย ได้แก่ ฤดูร้อน – เทศกาลสงกรานต์, ฤดูฝน - ประเพณีที่เกี่ยวกับ “ข้าว” และฤดูหนาว - เทศกาลลอยกระทง พร้อมกันนี้ยังมีการนำเสนอ Soft Power ของไทยในรูปแบบต่าง ๆ นำโดยอาหารไทยที่มีไฮไลท์คือ การสาธิตการทำโรตีสายไหมจากร้านชื่อดังต้นตำรับจากจังหวัดพระนครศรีอยุธยา ที่การันตีด้วย รางวัลจากมิชลิน ไกด์
นอกจากนี้ยังมีการนำเสนอเส้นทางท่องเที่ยวตามรอยละครซีรีส์ไทย กิจกรรมมินิคอนเสิร์ตและการสัมภาษณ์พูดคุยกับนักแสดง Boys Love ฟอส-จิรัชพงศ์ ศรีแสง และ บุ๊ค - กษิดิ์เดช ปลูกผล ที่ได้รับความนิยมในกลุ่มผู้ชมชาวญี่ปุ่น รวมถึงมีการแสดงศิลปะมวยไทย กิจกรรม Workshop/ DIY ต่าง ๆ พร้อมทั้งเชิญชวนผู้เข้าร่วมงานแต่งชุดไทยถ่ายภาพ เป็นต้น
สำหรับตลาดนักท่องเที่ยวญี่ปุ่น ถือเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพที่มีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยให้ความสำคัญกับการเดินทางท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนคำนึงถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ควบคู่กับสนใจการท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์วัฒนธรรม โดยมีสถิติการเดินทางซ้ำ (Re-visit) ทั้งกลุ่ม Business Leisure กลุ่มนักกอล์ฟ กลุ่ม Lady Worker กลุ่มผู้สูงอายุ อีกทั้งยังมีกลุ่มตลาดศักยภาพใหม่ เช่น กลุ่มผู้ที่ชื่นชอบละครไทย กลุ่ม Boys Love ส่วนกิจกรรมยอดนิยมของนักท่องเที่ยวญี่ปุ่น ได้แก่ การลิ้มลองรสชาติอาหารไทย เยี่ยมชมสถานที่ทางประวัติศาสตร์ เรียนรู้วิถีชีวิตคนท้องถิ่น และนวดสปา
ทั้งนี้ ตั้งแต่วันที่ 1 ม.ค. – 13 ก.ค. 66 มีนักท่องเที่ยวจากญี่ปุ่นเดินทางมาเยือนประเทศไทยแล้วประมาณ 351,288 คน
ซิดนีย์ ออสเตรเลีย
งาน “Amazing Thailand Fest 2023 in Sydney” จัดขึ้นระหว่างวันที่ 19-20 ส.ค. 66 ที่ผ่านมา ณ Southern Forecourt, Overseas Passenger Terminal, Circular Quay West เมืองซิดนีย์ ประเทศออสเตรเลีย โดยมีผู้ร่วมงานประมาณ 45,000 คน
ภายในงานมีการจำลองบรรยากาศงานเทศกาลประเพณีไทยที่มีความรื่นเริง สนุกสนาน และกิจกรรมการแสดงบนเวที อาทิ รำไทยสี่ภาค โขน โนรา เซิ้งอีสาน รำกลองยาว โชว์ไหว้ครูมวยไทย การจำลองฉากหาดทรายชายทะเลที่สวยงามของบ้านเรา ซึ่งได้รับเลือกให้เป็นสถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์ และการออกบูธจากร้านอาหารไทยในซิดนีย์ที่ได้รับความนิยมจากผู้เข้าร่วมงานเป็นจำนวนมาก
นอกจากนี้ยังมีการต่อยอดแนวทางการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (Responsible Tourism) และการท่องเที่ยวอย่างรับผิดชอบ ด้วยการนำเสนอเส้นทางท่องเที่ยวคาร์บอนต่ำ 20 เส้นทาง เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวออสซี ซึ่งส่วนใหญ่เป็นกลุ่ม Millennials / Gen Y Digital nomad Family และ Health-conscious รวมทั้งเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพที่ตระหนักถึงการท่องเที่ยวอย่างรับผิดชอบและยั่งยืน
สำหรับตลาดนักท่องเที่ยวออสเตรเลีย เป็นตลาดนักท่องเที่ยวคุณภาพที่มีนัยยะสำคัญต่ออัตราการเติบโตของตลาดระยะใกล้ โดยตั้งแต่วันที่ 1 ม.ค. – 31 ก.ค. 66 มีนักท่องเที่ยวชาวออสซี เดินทางมาเยือนเมืองไทยแล้ว จำนวน 385,100 คน ซึ่งทาง ททท. ได้วางเป้าหมายกระตุ้นตลาดนักท่องเที่ยวออสเตรเลียเข้าเที่ยวไทย 522,000 ภายในสิ้นปี 2566 นี้
