พฤกษา ระบุตลาดอสังหาฯ ไตรมาส แรกโต 25% คาดทั้งปีโต 7% เผยขณะที่พฤกษา เชื่อยอดขายรายได้ปีนี้โตจากภาพรวมเศรษฐกิจโต หนี้ครัวเรือนลด พร้อมฉลองครบรอบ 25 ปี ทุ่ม 100 ล้านบาท รีแบรนด์ครั้งใหญ่ ดึง “ตูน อาทิวราห์” เป็น Brand Endorser
นายทองมา วิจิตรพงศ์พันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่ม บริษัท พฤกษา โฮลดิ้ง จำกัด (มหาชน) หรือ PSH เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดอสังหาริมทรัพย์ในไตรมาส 1/2561 มีอัตราการเติบโต 25% โดยคาดว่า ทั้งปีตลาดจะมีการเติบโตประมาณ 7% ในส่วนของบริษัท พฤกษา เรียลเอสเตท จำกัด (มหาชน) หรือ PS มีรายได้และผลกำไรที่ดีกว่าช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา เนื่องจากหนี้ครัวเรือนปรับลดลง ภาวะเศรษฐกิจปรับตัวดีขึ้น
ในไตรมาส 1/2561 พบว่ามีซัปพลายอยู่ในตลาด 211,000 ยูนิต เพิ่มขึ้น 4% จากปีที่ผ่านมา คิดเป็นมูลค่ารวม 871,000 ล้านบาท โตขึ้น 11% ขณะที่ภาพรวมการเปิดตัวโครงการใหม่ไตรมาส1/2561 ใน กทม.-ปริมณฑล มีจำนวน 110 โครงการ จำนวน 25,000 ยูนิต มูลค่า 180,000 ล้านบาท จำนวนยูนิตลดลง 1% แต่มูลค่าเพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบจากช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา ส่วนไตรมาส 2 คาดว่าภาพรวมตลาดอสังหาฯ จะมีทิศทางที่ดี หนี้ครัวเรือนปรับลดลงจากปี 59 อยู่ที่ 80% ลดลงมาอยู่ที่ 77.5% เนื่องจากสภาวะเศรษฐกิจที่ดีขึ้น และมาตรการภาครัฐที่ช่วยให้คนไทยได้มีบ้านได้ง่ายขึ้น แต่จะมีการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น
ด้านนางสุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มบริษัท พฤกษา โฮลดิ้งฯ กล่าวว่า ในไตรมาส 1 พฤกษาฯ เปิดตัวโครงการใหม่ 15 โครงการ มูลค่า 9,500 ล้านบาท ในจำนวนนี้เป็นโครงในต่างจังหวัด 2 โครงการที่ภูเก็ต และระยอง จากแผนการเปิดตัวโครงการใหม่ในปีนี้รวมทั้งสิ้น 77 โครงการ คิดเป็นมูลค่ากว่า 67,785 ล้านบาท ในปี 2561 พฤกษาฯ ตั้งเป้ายอดขายรวมที่ 53,700 ล้านบาท โตขึ้น 13% และตั้งเป้ารายได้ที่ 50,500 ล้านบาท โตขึ้น 10%
และในโอกาสครบรอบ 25 ปี บริษัทฯ ได้ประกาศรีแบรนด์ ด้วยการเปลี่ยนโลโก้ใหม่เมื่อปลายปี 2560 ที่ผ่านมา และดำเนินการภาย 5 โรดแมป คือ 1. ด้านคุณภาพด้านนวัตกรรมการก่อสร้าง 2. การออกแบบสินค้า 3. คุณภาพการให้บริการแบบOne stop service 4. นวัตกรรมด้านสมาร์ทโฮม-กรีนโฮม และ 5. คอมมูนิตี สร้างสังคมที่น่าอยู่อย่างมีความสุข
นอกจากนี้ ยังได้ดึง “ตูน-อาทิวราห์ คงมาลัย” นักร้องชื่อดังเป็น Brand Endorser สำหรับการสื่อสาร Brand Purpose เนื่องจาก “ตูน” มีความเด่นชัดในเรื่องปรัชญาการใช้ชีวิตที่ใส่ใจ และทุ่มเททำเพื่อผู้อื่น ไม่ต่างจากปรัชญาการทำงานของพฤกษาฯ คือ “ใส่ใจ...เพื่อทั้งชีวิต” โดยวางกลยุทธ์สื่อสารผ่านสื่อดิจิทัลเป็นหลัก จะมีการปล่อยเพลง “ใส่ใจ” ที่แต่งขึ้นเพื่อพฤกษาฯ โดยเฉพาะ ผ่านการถ่ายทอดอารมณ์ของตูน และยังมีภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์ (Internet Film) และเพลงพิเศษประกอบภาพยนตร์โฆษณา โดยการเป็น Brand Purpose ของตูน-อาทิวราห์ ในครั้งนี้เป็นการเซ็นสัญญาร่วมงานระยะเวลา 1 ปี
“การรีแบรนด์ครั้งนี้ จึงเป็นความตั้งใจของพฤกษาฯ ที่อยากจะทำสิ่งดี ๆ เพื่อลูกค้า เป็นความมุ่งมั่นทุ่มเทใส่ใจ เพื่อส่งมอบสิ่งที่ดีที่สุดเพื่อลูกค้า และเป็นการจัดประกายให้ลูกค้าทราบว่าพฤกษาฯใส่ใจทุกรายละเอียดให้กับลูกค้ามีความมั่นใจในแบรนด์สินค้า ที่มีทั้งหมด 188 โครงการใน 13 แบรนด์ ซึ่งการรีแบรนด์ในครั้งนี้ อยู่ในงบประมาณที่ 100 กว่าล้านบาท จากงบตลาดทั้งปีกว่า 1,200 ล้านบาท หรือ 2.4% ของยอดขายรวมทั้งปี” นางสุพัตรา กล่าว
