“ทหาร” สะกิดติ่ง “อิชิตัน” อยากได้เสื้อกันกระสุนมากกว่าเบนซ์

จากกรณี่ที่เพจ “กำลังใจสู่ทหารไทย (hero ของพวกเรา)” โดยคุณอรรถพล หงษ์บุญมา @ แสงตะวัน ได้โพสต์ข้อความลงบนเพจเมื่อช่วงเช้าของวันที่ 12 พฤษภาคม 2558 นี้ โดยมีใจความว่า “ถึง...คุณตันครับ ทหาร 3 จชต. ก็อุดหนุนตลอดนะครับ (แต่เช้าเลย) ที่อยากได้นะไม่ใช่เบนซ์ ไม่ใช่ดูคาติ แต่อยากได้เสื้อกันกระสุน มีรางวัลแบบนี้ผมจะกิน จะส่งทุกวันเลย 555555”

เนื่องจากก่อนหน้านี้ทาง บมจ.อิชิตัน กรุ๊ป หรือ ICHI โดยมี นายตัน ภาสกรนที ซึ่งเป็นประธานกรรมการและประธานกรรมการบริหาร ได้ออกแคมเปญโปรโมชัน “อิชิตันรวยเปรี้ยง ภาค 4 อิชิตัน แจกรถ BENZ 50 วัน 50 คัน” กระตุ้นตลาดเครื่องดื่มชาเขียวแบรนด์อิชิตัน และเครื่องดื่มชาเขียวผสมน้ำจับเลี้ยง และน้ำชาเขียวผสมเก๊กฮวยแบรนด์เย็นเย็น ในช่วงฤดูร้อน ด้วยการให้ผู้บริโภคร่วมกิจกรรมส่งรหัสใต้ฝาเครื่องดื่มดังกล่าวโดยแจกรถเบนซ์ จำนวน 50 คัน แบ่งเป็นรถเบนซ์ รุ่น SLK 200 ซูเปอร์คาร์ ราคา 3.69 ล้านบาท จำนวน 3 รางวัล และรถเบนซ์รุ่น CLA 180 จำนวน 47 คัน ราคา 2.39 ล้านบาท รวมมูลค่ากว่า 123.4 ล้านบาท โดยใช้งบลงทุนในการทำโฆษณาโปรโมชันดังกล่าวกว่า 200 ล้านบาท ซึ่งโปรโมชันดังกล่าวสามารถกระตุ้นยอดขายเครื่องดื่มชาเชียวอิชิตันเพิ่มขึ้น 20-30% เฉพาะในฤดูร้อนจะมีสัดส่วนยอดขายเพิ่มขึ้นแบบก้าวกระโดดมากกว่า 30% และผลักดันให้ตลาดรวมชาเขียวเติบโต 15%

ซึ่งแม้ว่ากิจกรรมดังกล่าวจะหมดระยะเวลาไปแล้ว แต่ก็มีผู้บริโภคหลายรายที่มองว่าการออกโปรโมชั่นดังกล่าวเป็นการทุ่มตลาด และฉวยโอกาสจับพฤติกรรมการชอบเสี่ยงโชคของคนไทย และของรังวัลที่แจกผู้โชคดีก็มีความหรูหราเกินความจำเป็น แม้ว่าผู้โชคดีบางคนจะไม่ต้องการรถและเปลี่ยนเป็นเงินตามมูลค่าของรางวัลที่ได้ก็ตามที

แต่ยังมีกลุ่มผู้บริโภคส่วนใหญ่ที่มองถึงความเป็นบรรษัทภิบาลที่ควรมีในบริษัท ซึ่งเปรียบเทียบของรางวัลที่แจก เช่นที่ เพจ “กำลังใจสู่ทหารไทย (hero ของพวกเรา)” เสนอถึงความเดือดร้อนของทหารใน 3 จังหวัดชายที่มียุทโธปกรณ์ทางการทหารไม่เพียงพอต่อความต้องการ เนื่องจากเสื้อกันกระสุนมีจำนวนจำกัด ต้องผลัดเปลี่ยนหมุนเวียนกันใส่ และเสื้อกันกระสุนที่มีคุณภาพดี ผลิตจากเส้นใยสังเคราะห์คุณภาพสูง น้ำหนักเบา จะมีราคาที่แพงมาก ซึ่งส่วนใหญ่แล้วเสื้อกันกระสุนที่ทหารใช้ในปัจจุบันนี้มาจากงบการจัดซื้อของกระทรวงกลาโหม ซึ่งเป็นเสื้อกันกระสุนรุ่นเก่า มีน้ำหนักมาก และบางส่วนเป็นเสื้อกันกระสุนที่ดัดแปลงใช้จากฟิล์มเอกซเรย์ที่ใช้แล้ว ซึ่งมีคุณภาพต่ำหากเทียบกับเสื้อกันกระสุนจากต่างประเทศที่มีคุณภาพ และการป้องกันที่ดีกว่า และอยากให้ทางบริษัทซึ่งจัดกิจกรรมร่วมลุ้นโชคได้มองเห็นถึงปัญหาที่เกิดขึ้นใน 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้ และมีความเสมอภาคในการเป็นบรรษัทภิบาลเพื่อสังคม ไม่ใช่เพียงสร้างกระแสปรากฏการณ์ และกระแสดึงดูดความโลภของผู้บริโภคจากการขายสินค้าเพียงเท่านั้น

ล่าสุด ณ เวลา 14.35 น.ราคาหุ้นของ บมจ.อิชิตัน กรุ๊ป ปรับตัวลดลงเหลือ 21.00 บาท/หุ้น จากราคาปิดก่อนหน้าที่ 21.10 บาท/หุ้น ลดลง -0.10 บาท/หุ้น หรือเปลี่ยนแปลง -0.47%