“เฮเฟเล่” ยึดไทยฐานส่งออกอาเซียน ไม่หวั่นการเมืองร้อนเชื่อศักยภาพสูง

- “เฮเฟเล่ เยอรมนี” ยึดไทยเป็นฐานบุกตลาดอาเซียนรับเปิดเออีซี ตั้งเป้าปีหน้าไทยโต 10% ไม่หวั่นการเมืองระอุ ชุมนุมยืดเยื้อ แจงมั่นใจศักยภาพประเทศไทยสูง เศรษฐกิจแข็งแกร่ง

นายโฟลเคอร์ เฮลสเติร์น กรรมการผู้จัดการ บริษัท เฮเฟเล่ (ประเทศไทย) ผู้จัดจำหน่ายอุปกรณ์เฟอร์นิเจอร์ อุปกรณ์ฮาร์ดแวร์ กุญแจอิเล็กทรอนิกส์ จากประเทศเยอรมนี กล่าวว่า บริษัทยังคงแผนการใช้ประเทศไทยเป็นฐานในการส่งออกสินค้าในกลุ่มประเทศอาเซียน แม้ว่าประเทศไทยจะประสบปัญหาความขัดแย้งทางการเมืองอย่างต่อเนื่องแต่เนื่องจากประเทศไทยมีศักยภาพสูง และถือเป็นประเทศผู้นำในตลาดเอเชีย บริษัทจึงยังเชื่อมั่น และยึดแผนการใช้ประเทศไทยเป็นฐานในการบุกตลาดอาเซียนในอนาคตต่อไป

“ในปัจจุบัน บริษัทมียอดขายอันดับ 4 ของโลก รองจากอังกฤษ สหรัฐอเมริกา และออสเตรเลีย จึงใช้เป็นฐานในการขยายตลาดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เพื่อรองรับการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน ในปี 2558 ในภูมิภาคนี้ เฮเฟเล่ เชื่อว่าจะมีการเติบโตสูงมาก ไม่ว่าจะเป็นพม่า ลาว กัมพูชา ที่ได้จัดตั้งทีมขายเพื่อดูแลตลาดอย่างใกล้ชิด ขณะที่ในเมืองไทยได้มีการก่อตั้งแวร์เฮาส์ หรือคลังสินค้าในส่วนภูมิภาค เช่น ที่ จ.เชียงใหม่ อุบลราชธานี และขอนแก่น เพื่อขยายตลาดในส่วนภูมิภาค และข้ามไปยังตลาดชายแดนประเทศเพื่อนบ้าน โดยในอีก 2 ปีข้างหน้าจะเปิดสำนักงานขายในพม่า ลาว กัมพูชา และอินโดนีเซีย เป็นต้น”

ทั้งนี้ ในปีหน้า เฮเฟเล มีแผนจะขยายการลงทุนในประเทศไทย โดยก่อสร้างโกดังสินค้า (แวร์เฮาส์) ซึ่งจะใช้งบลงทุนประมาณ 400-500 ล้านบาท มีเนื้อที่ขนาด 1 หมื่นตารางเมตร บริเวณบางนา กม.22 เพื่อรองรับปริมาณสินค้าที่เพิ่มขึ่น จากในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ได้ก่อสร้างแวร์เฮาส์เก็บสินค้าพื้นที่ 1 หมื่นตารางเมตร เก็บสินค้าได้ 2 หมื่นกว่ารายการ และใช้งบ จำนวน 60 ล้านบาท ในการปรับปรุงโชว์รูมจำหน่ายสินค้า รวมไปถึงกำลังพัฒนาแอปพลิเคชันให้อยู่ในสมาร์ทโฟน เพื่อให้ลูกค้าสามารถดาวน์โหลดได้เพื่อลดการใช้แค็ตตาล็อคสินค้า และการโฆษณาประชาสัมพันธ์

นายรัตนะ พูนสง่า ผู้อำนวยการฝ่ายขาย กล่าวว่า ยอดขายของเฮเฟเล่ ในช่วง 10 เดือนของปีนี้มีการเติบโต 4.5% ซึ่งถือว่าต่ำกว่าเป้าที่ตั้งไว้ โดยเป้ายอดขายเดิมที่บริษัทวางไว้จะมีอัตราการเติบโตประมาณ 10% โดยสาเหตุที่ทำให้ยอดขายของบริษัทต่ำกว่าเป้าเดิม เนื่องจากได้รับผลกระทบจากโครงการรถยนต์คันแรกที่ออกมา ทำให้กำลังซื้อของผู้บริโภคหายไปจากตลาดจำนวนมาก รวมไปถึงปัจจัยลบจากสภาวะเศรษฐกิจ และการเมืองในประเทศ ทำให้บริษัทฯ ต้องหันไปขยายตลาดในต่างจังหวัด และส่วนภูมิภาคมากขึ้น

ทั้งนี้ ในปีที่ผ่านมา เฮเฟเล่ มียอดขายรวม 2,759 ล้านบาท และในปี 2556 นี้ตั้งเป้ายอดขายที่ 3,000 ล้านบาท ส่วนในปี 2557 บริษัทตั้งเป้าว่าจะมียอดขายอยู่ที่ 3,100 ล้านบาท โดยช่องทางการจำหน่ายหลักจะขายสินค้าผ่านโรงงานเฟอร์นิเจอร์ 40% ขายเข้าโครงการโดยตรง 30% การผ่านช่องทางขายปลีก 3% ขณะที่ยอดขายรวมทั่วโลกในปีนี้คาดว่าจะอยู่ที่ 1,050 ล้านยูโร หรือเกือบ 50,000ล้านบาท จากปีที่ผ่านมามีรายได้รวมทั่วโลก 1,035 ล้านยูโร หรือ 45,000 ล้านบาท