“เอสทูฯ” แตกไลน์รุกตลาดบ้านสำเร็จรูป

“เอสทู กรุ๊ป” ผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์ และสินค้าตกแต่งบ้าน แตกไลน์สู่ตลาดสร้างบ้านสำเร็จรูป ภายใต้แบรนด์ “ไอดอล มาย” ประหยัดแรงงาน ทนต่อแผ่นดินไหว พร้อมเปิดตัวในงานสถาปนิก’56 วางเป้ายอดขายปีแรก 100 ยูนิต ส่วนตลาดครัวสตาร์มาร์ค ล่าสุด ได้เปิดตัวเฟอร์นิเจอร์ครัวหลังบ้าน ภายใต้แบรนด์ “เบสซี่” วางเป้าเจาะลูกค้าโครงการ 60%

นายพีรพัฒน์ ศรีสกุลภิญโญ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เอสทู กรุ๊ป(ประเทศไทย) จำกัด กลุ่มผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์ และสินค้าตกแต่งบ้าน ประกอบด้วย เฟอร์นิเจอร์ครัวแบนด์สตาร์มาร์ค และเบสซี่ สุขภัณฑ์โมเก้น ตู้เสื้อผ้าบิลต์ อิน คาเรนซ่า กล่าวถึงทิศทางธุรกิจในปี 2556 ว่า ได้มีการขยายธุรกิจ (ไลน์) ไปสู่การผลิตนวัตกรรมบ้านสำเร็จรูปโมดูลาร์ ภายใต้แบรนด์ “ไอดอล มาย” ที่ผลิตด้วยระบบก่อสร้างสำเร็จรูปแบบ Construction Technology เป็นโครงสร้างเหล็กที่ใช้สำหรับการก่อสร้างอาคารสูง ที่มีความพิเศษทนต่อแผ่นดินไหว ผลิตจากโรงงาน 100% มีขนาดพื้นที่ใช้สอยเริ่มต้นที่ 18 ตารางเมตรขึ้นไป ราคาขายต่อตารางเมตรที่ 28,000 บาท สามารถต่อเติมได้ตั้งแต่ 1-3 ชั้น ใช้เวลาในการประกอบ และติดตั้ง 1-2 วัน โดยใช้แรงงานเพียง 10 คนเท่านั้น พร้อมติดติดตั้งระบบฟอกอากาศ เครื่องปรับอากาศ และระบบไฟฟ้าให้ในตัว ซึ่งสามารถปรับเป็นสำนักงาน หรือรีสอร์ตได้ด้วยเช่นกัน โดยเปิดตัวครั้งแรกในงาน “สถาปนิก’56” ปรากฏว่า ได้รับการตอบรับจากผู้ประกอบการเป็นอย่างดี ซึ่งบริษัทฯ คาดหวังยอดขายปีแรกของการทำตลาดที่ 100 ยูนิต และปัจจุบัน มีโชว์รูมอยู่ที่ เอสทู ซีดีซี ถ.ประดิษฐ์มนูธรรม และเตรียมจะขยายโชว์รูมอีกแห่งที่เขาใหญ่ และมีโรงงานรองรับการผลิตอยู่ที่รังสิต คลอง 6 โดยตั้งเป้ากำลังผลิตในปีแรกที่ 300-400 ยูนิต

“ระบบบ้านดังกล่าวเราได้แนวคิด และเทคโนโลยีมาจากยุโรป รับประกันความแข็งแรงทนทาน โดยในช่วงแรกเราทำการตลาดผ่านช่องทางจำหน่ายหลักๆ ได้แก่ โชว์รูมเอสทูที่ CDC และจะเปิดสำนักงานขายที่เขาใหญ่ รวมถึงขายผ่านดีลเลอร์บางส่วน”

สำหรับในส่วนของครัวสตาร์มาร์ค ซึ่งถือเป็นแบรนด์หลักที่ทำตลาดเฟอร์นิเจอร์ครัวมานาน 30 ปี ล่าสุด ได้เปิดตัวเฟอร์นิเจอร์ครัวหลังบ้าน หรือครัวไทยสำเร็จรูปภายใต้แบรนด์ “เบสซี่” ที่สามารถตอบสนองการใช้ชีวิตของผู้บริโภคคนไทยที่ปัจจุบันยังนิยมตกแต่งครัวนอกบ้าน โดยขนาดเริ่มที่ 1.5-2 เมตร ราคาพร้อมติดตั้งเริ่มต้น 20,000 บาท ซึ่งในปีนี้ สตาร์มาร์คยังมีแผนขยายช่องทางขายเพิ่มอีก 20 สาขา ผ่านโฮมโปร และไทวัสดุ ด้วยงบลงทุน 20 ล้านบาท ตั้งเป้ายอดขายเพิ่มขายขึ้น 30% จากปี 2555 ที่เติบโต 20% โดย 60% เป็นลูกค้าโครงการ และ 40% เป็นลูกค้าทั่วไป ซึ่งในปีที่ผ่านมา บริษัทฯ มียอดติดตั้งเฟอร์นิเจอร์ครัว 20,000 ยูนิต และปีนี้ยังเติบโตต่อเนื่องตามการขยายตัวของโครงการอสังหาริมทรัพย์

ด้านสุขภัณฑ์โมเก้น ในปีนี้บริษัทฯ ตั้งเป้ายอดขายเติบโต 20-25% จากปี 2555 ที่มียอดขาย 500 ล้านบาท จากทั้งการเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่โมเก้น เซอร์เฟส วัสดุตกแต่งผนังทั้งภายใน และภายนอก พร้อมกับจะมีสุขภัณฑ์โมเดลใหม่ๆ เช่น โถสุขภัณฑ์ชายที่ใช้น้ำล้างมือกลับมาใช้ชำระล้างโถสุขภัณฑ์ได้