โมเก้น รุกหนักสุขภัณฑ์ระดับบนตั้งเป้า 15% ประกาศกลยุทธ์ดันแบรนด์เป็น Trendsetter เรื่องดีไซน์สุขภัณฑ์กลุ่มไฮเอนด์ ตอบรับเทรนด์ Lifestyle Bathroom เจาะกลุ่มลูกค้าโครงการ-ลูกค้ารายย่อย พร้อมนำร่องต่อยอดผลิตภัณฑ์เฟอร์นิเจอร์ในห้องน้ำ และสุขภัณฑ์แบบมัลติฟังก์ชัน เน้นเซอร์วิสแบบครบวงจร และตั้งเป้าขยายช่องทางจัดจำหน่ายครบ 150 แห่งสิ้นปีนี้
นายพงษ์ธร วานิชพงษ์พันธุ์ กรรมการผู้จัดการบริษัท โมเก้น (ประเทศไทย) จำกัด ในเครือบริษัท เอสทู กรุ๊ป (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ในปีนี้ โมเก้น ตั้งเป้าอัตราการเจริญเติบโตในตลาดสุขภัณฑ์ระดับกลาง-บน 15% หรือมียอดขายรวม 540 ล้านบาทในปีนี้ หลังผลตอบรับจากตลาดดี จากการที่บริษัทฯ วางกลยุทธ์เป็น Trendsetter เรื่องของการดีไซน์ โดยมุ่งเน้นนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีดีไซน์แปลกใหม่ ตอบรับความต้องการของตลาด โดยเฉพาะเทรนด์ ‘ลิฟวิ่งบาธรูม’ ซึ่งมีความต้องการเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ทั้งในตลาดโครงกา รและตลาดค้าปลีก
“โมเก้นมีจุดเด่นที่ได้รับการยอมรับในเรื่องของการออกแบบสุขภัณฑ์ที่เข้าชุดกัน ในลักษณะ Series Design อยู่แล้ว แต่ตอนนี้ สินค้าที่เรามองเห็นว่าได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น ก็คือ สินค้าในเซกเมนต์ของ Bathroom Interior หรือ ‘เฟอร์นิเจอร์ในห้องน้ำแบบสำเร็จรูป’ ภายใต้ชื่อ “ลาเฟอร์” (Lafur) ซึ่งทาง โมเก้น เป็นผู้บุกเบิกตลาดในกลุ่มนี้มา 8 ปีแล้ว”
สำหรับผลิตภัณฑ์ “ลาเฟอร์” (Lafur) เป็นเฟอร์นิเจอร์ในห้องน้ำแบบสำเร็จรูปที่ออกแบบตกแต่ง และติดตั้งห้องน้ำ ซึ่งได้แนวคิดจากทางผู้บริหารระดับสูงของ เอสทู ที่เล็งเห็นปัญหาที่เจ้าของโครงการ และดีไซเนอร์ต้องออกแบบ และก่อเคาน์เตอร์เพื่อรองรับอ่างล้างหน้าเป็นชิ้นๆ และจ้างผู้รับเหมาเอง ทำให้ได้งานที่ไม่เป็นมาตรฐาน และบางทีก็ไม่เข้าชุดกัน บริษัทฯ จึงนำเสนอเฟอร์นิเจอร์ในห้องน้ำแบบสำเร็จรูปที่มีดีไซน์สวยงาม สามารถนำมาติดตั้งกับสุขภัณฑ์ได้เข้าชุด สะดวก รวดเร็ว ไม่ต้องก่อเคาน์เตอร์ให้ยุ่งยาก ได้คุณภาพ สวยได้มาตรฐาน เพราะผลิตจากโรงงานทุกชิ้น ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ ลาเฟอร์ ได้รับความนิยมในโครงการอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำมากมายหลายโครงการ และขยายนวัตกรรมจนมีให้เลือกมากมายกว่า 50 รุ่น ทำให้ตลาดกลุ่มนี้เติบโตมากขึ้นถึง 15%
นอกจากนี้ ปัจจัยบวกที่ส่งผลให้เกิดการเติบโตของตลาด คือ พฤติกรรม และความนิยมของผู้บริโภคในแบบ ‘ไลฟสไตล์บาธรูม’ หรือ ‘ลิฟวิ่งบาธรูม’ ที่เห็นได้เด่นชัดมากขึ้นในช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมา ผู้บริโภคเริ่มมองห้องน้ำไม่ใช่แค่ห้องน้ำอีกต่อไป แต่ผนวกในเรื่องของความงาม และสุขภาพ รวมไปถึงการมองห้องน้ำเป็นมุมพักผ่อน ทำให้โครงการต่างๆ ปรับตัวตามในเรื่องของคอนเซ็ปต์ ซึ่งส่งผลให้สุขภัณฑ์แบบมัลติฟังก์ชันเป็นที่ต้องการมากขึ้น
“ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มดังกล่าวของโมเก้น ในชุด “แอบโซลูท โซลูชั่น ซีรีส์” (Absolute Solution Series)ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก เพราะเป็นมากกว่าโถ หรืออ่างสุขภัณฑ์ทั่วไป คือ มีฟังก์ชันหลากหลาย ทั้งที่ใส่กระดาษทิชชู่ ที่วางน้ำหอมปรับอากาศ ที่ใส่ขยะ ที่ใส่หนังสือ และนิตยสาร หรือโถสุขภัณฑ์แบบมีอ่างล้างมือในตัว หรือผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม Eco Plus ที่สามารถนำน้ำจากการล้างมือกลับมาใช้ฟลัชซิง ทำให้ประหยัดน้ำได้”
นายพงษ์ธร กล่าวว่า และเพื่อมอบบริการที่ได้มาตรฐานทั้งกระบวนการให้แก่ลูกค้า โมเก้นยังเป็นเจ้าแรกในตลาดที่ให้บริการติดตั้งผลิตภัณฑ์แบบครบวงจร (One Stop Installation Service) โดยมีทีมรับติดตั้งที่มีประสบการณ์พร้อมให้บริการ และมอบการรับประกัน 1 ปี ทำให้เจ้าของโครงการไม่ต้องเสียเวลาหาผู้รับเหมา และเสี่ยงกับงานที่ไม่ได้มาตรฐานจากช่างที่ขาดประสบการณ์
นอกจากนี้ โมเก้น มีการขยายช่องทางการจัดจำหน่ายเป็นอย่างมากในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา โดยล่าสุด ได้จับมือกับแบรนด์ในเครือเปิดตัวโชว์รูม ‘เอสทู’ ที่ ซีดีซี เฟส 2 โดยปัจจุบัน โมเก้น มีดีลเลอร์ และสาขาจัดจำหน่ายตามร้านโมเดิร์นเทรดทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดรวมกว่า 130 แห่ง และมีแผนขยายเพิ่มเป็นกว่า 150 แห่งก่อนสิ้นปีนี้
