พอเอ่ยถึงผลิตภัณฑ์อาหารออร์แกนิก หนึ่งในนั้นเชื่อว่าคงไม่มีใครไม่รู้จัก Xongdur ของบริษัท ซองเดอร์ ไทยออกานิคฟูด จำกัด ผู้ที่คร่ำหวอดอยู่ในวงการอาหารสำเร็จรูปจากผลิตภัณฑ์ข้าวและธัญพืชไทยออร์แกนิกมานานถึง 15 ปี หลังจากประสบความสำเร็จจากสินค้าอาหารเช้า และเครื่องดื่มธัญญาหารสำเร็จรูป Cereal bar
วันนี้ ซองเดอร์ ได้หันมารุกตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสำหรับเด็ก และเป็นออร์แกนิกไทยแบรนด์แรกที่ให้ความสำคัญในการนำข้าวหอมมะลิออร์แกนิก และข้าวกล้องแบบเต็มเมล็ดมาผลิตเป็นอาหารสำหรับเด็ก
เภสัชกรหญิง ภาคินี จิวัฒนไพบูลย์ กรรมการผู้จัดการบริษัทซองเดอร์ไทย ออกานิคฟูด จำกัด กล่าวว่า การเข้ามาทำตลาดในกลุ่มอาหารสำหรับเด็กของซองเดอร์ในครั้งนี้ เกิดขึ้นมาจากมองเห็นช่องทางการตลาดของอาหารสำหรับเด็กในประเทศ และทั่วโลกเป็นตลาดขนาดใหญ่ และความต้องการของคุณแม่รุ่นใหม่ต้องการสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับลูก ตลาดนึ้จึงมีความน่าสนใจ ประกอบกับปัจจุบันมีผู้บริโภคหลายรายที่ลูกๆ แพ้อาหาร จึงทำให้บริษัทได้ศึกษาตลาดเด็กมาอย่างต่อเนื่อง
จนสุดท้ายได้ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก ภายใต้แบรนด์ ซองเดอร์ ทั้งหมด 7 ตัว ประกอบด้วย กลุ่มของโจ๊กข้าวกล้อง และโจ๊กข้าวกล้องงอก ที่เป็นผลิตภัณฑ์กลูเตนฟี ซึ่งมีจุดเด่นตรงที่ผลิตจากข้าวเต็มเมล็ด ให้คุณค่าทางอาหารครบถ้วนมากกว่า และสินค้าจะแบ่งตามช่วงวัยของเด็ก เริ่มตั้งแต่ อายุ 6 เดือน 8 เดือน และ 10 เดือน และในกลุ่มเด็กนี้ยังมีผลิตภัณฑ์ในกลุ่มของขนมอีก 2 ตัว โดยทุกตัวทำจากผลิตภัณฑ์ข้าว และธัญญาหารที่เป็นออร์แกนิกทั้งหมด เช่น ข้าวกล้อง งาดำ กล้วย ฟักทอง ผักโขม เป็นต้น
สำหรับวัตถุดิบธัญญาพืชออร์แกนิกที่นำมาใช้ในการผลิตอาหารเสริมสำหรับเด็กในครั้งนี้ ทางซองเดอร์ ได้ทำสัญญาแบบคอนแทรกต์ฟาร์มมิ่งกับเกษตรกรเพิ่มขึ้น จากเดิมนำวัตถุดิบมาจากจังหวัดสุพรรณบุรี ซึ่งเป็นพื้นที่ใกล้โรงงานผลิต แต่เนื่องจากมีการขยายตลาดในกลุ่มเด็กครั้งนี้ ทางบริษัทจึงได้ทำคอนแทรกต์ฟาร์มเพิ่มในจังหวัดกาจนบุรี ยโสธร และเชียงใหม่ โดยมีแผนที่จะทำคอนแทรกต์ฟาร์มกับเกษตรกรในอีกหลายจังหวัดที่มีความพร้อมในการผลิตวัตถุดิบที่เป็นออร์แกนิกให้กับทางโรงงาน เพราะในอนาคตมีแผนที่จะขยายตลาดในกลุ่มของผู้สูงอายุ และกลุ่มผู้ป่วย รองรับการที่ประเทศไทยกำลังเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุด้วย
ทั้งนี้ ที่ผ่านมาทางบริษัทได้นำนวัตกรรมในการผลิตสินค้าเพื่อรองรับกลุ่มผู้สูงอายุบ้าง ได้แก่ การผลิตโจ๊กข้าวกล้องแดง ที่กินง่ายและมีสารสีแดงช่วยต้านอนุมูลอิสระให้วิตามินต่างๆ ที่สูง โดยโจ๊กข้าวกล้องแดงมีผงซีอิ๊วปรุงรสที่แยกต่างหาก เพื่อรองรับกลุ่มผู้ป่วยที่ต้องการลดความเค็มของเครื่องปรุงรส เฃ่น ผู้ป่วยโรคไต
ภญ.ภาคินี กล่าวต่อว่า สำหรับในโอกาสครบรอบ 15 ปีในปีนี้ ได้มีการวางแผนการตลาดเชิงรุกมากขึ้น โดยมีการรีแบรนดิ้งแบรนด์ใหม่ พร้อมกับปรับแพกเกจจิ้งใหม่ให้มีความสนุกสนานมากขึ้น ประกอบกับการรองรับการขยายตลาดไปต่างประเทศมากขึ้น โดยปัจจุบันมีการส่งสินค้าไปขายกลุ่มประเทศ AEC ได้แก่ ลาว เวียดนาม กัมพูชา สิงคโปร์ มาเลเซีย และในเอเชียอีกหลายประเทศ เช่น จีน ฮ่องกง นอร์เวย์ ฯลฯ
ยอดขายของซองเดอร์ในปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 250 ล้านบาท จากมูลค่ารวมตลาดผลิตภัณฑ์อาหารกึ่งสำเร็จรูปออร์แกนิก 2,700 ล้าน โดยรายได้มาจากการขายในประเทศมากถึง 80% ที่เหลือส่งออก 20% ช่องทางขายในประเทศยังคงยึดช่องทางขายเดิม ขายผ่านโมเดิร์นเทรด และห้างสรรพสินค้า อย่าง โลตัส บิ๊กซี และเดอะมอลล์ รวมถึงเซเว่นอีเลฟเว่น และได้เพิ่มช่องทางขายออนไลน์ ช่วยลูกค้าต่างจังหวัดได้หาซื้อสินค้าได้ง่ายขึ้น สนใจ เข้าชมและเลือกสินค้าผ่านทาง fb:Xongdur baby
