เซรามิกแปลกตา “นาปางคูน” ขายลูกเล่นเทคนิค ดิน น้ำ ลม ไฟ

งานดีไซน์กับเซรามิกถือเป็นของคู่กัน เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง และยากต่อการลอกเลียนแบบ เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์เซรามิก “นาปางคูน” เน้นเทคนิคการผลิตจากดิน น้ำ ลม ไฟ ไม่ยึดติดขั้นตอนเดิมๆ เกิดเป็นลวดลายที่แตกต่าง กลายเป็นสินค้าชิ้นเดียวในโลก ลูกค้าโรงแรม รีสอร์ตตอบรับดี

จากประสบการณ์การทำงานด้านเซรามิกที่เคยถูกลอกเลียนแบบมากแล้ว ทำให้เจ้าของผลิตภัณฑ์เซรามิก “นาปางคูน” จังหวัดลำปาง ต้องคิดต่าง หันมาเลือกใช้เทคนิคด้านการผลิตเพื่อให้เกิดลวดลายที่แตกต่าง และถือเป็นความสามารถเฉพาะตัวที่หาตัวจับยาก ของ “นายเรวัตร ไชยยารักษ์” ซึ่งเขาย้อนที่มาของธุรกิจนี้เมื่อ 20 ปีที่แล้วให้ฟังว่า หลังจากที่ตนเองมีความรู้เรื่องเซรามิก โดยเฉพาะงานเคลือบมาพอสมควร ก็ลองทำปั้นตุ๊กตาเซรามิกน่ารัก เน้นสีสันสดใส ทำเป็นของที่ระลึกออกจำหน่าย เรียกได้ว่าได้รับการตอบรับดีมากในช่วงนั้น อาจเป็นเพราะเป็นสินค้าใหม่ที่ยังไม่มีในท้องตลาดมากนัก ผู้คนเห็นก็รู้สึกแปลกตา

แต่เมื่อทำไปได้สักพักก็เริ่มมีคนลอกเลียนแบบบ้าง เขาจำต้องคิดรูปแบบสินค้าใหม่ รวมถึงมองฐานลูกค้าใหม่ที่เป็นกลุ่มเฉพาะ และยังไม่มีผู้ผลิตรายใดมอง อย่างลูกค้ากลุ่มสปา โรงแรม และรีสอร์ต ขณะที่เทคนิคการผลิตแบบงานศิลาดลก็เป็นแนวคิดหนึ่งที่เขาจะนำมาต่อยอด เพราะหากจะสร้างสรรค์ผลงานออกมาเป็นงานศิลาดลแท้ๆ คิดว่าคนไทยยังไม่ค่อยนิยมมากนัก จึงเพิ่มเทคนิคการผลิตที่แตกต่างเข้าไป

“งานเซรามิกถือว่ามีเสน่ห์ ซึ่งพื้นฐานในกระบวนการผลิตถือว่าไม่มีอะไรที่แตกต่าง ใครที่มีความรู้ และสั่งสมประสบการณ์ก็สามารถทำได้ แต่ความยากอยู่ที่จะทำอย่างไรให้แตกต่าง นั่นคือเทคนิคในการผลิตทุกขั้นตอนไม่ว่าจะเป็นอุณหภูมิในการเผา การใช้สี และการเคลือบ คล้ายกับการให้ธรรมชาติสร้างสรรค์ออกมาเอง โดยมนุษย์เป็นผู้กำหนดความมากน้อยจากวัตถุดิบที่มาจากธรรมชาติ สุดท้ายกลายเป็นผลงานไม่ซ้ำใคร และมีชิ้นเดียวในโลก”

ผลงานเซรามิกของนาปางคูน นับว่ามีความโดดเด่นในแง่เทคนิคของกระบวนการผลิต ดูเป็นธรรมชาติ แปลกตา ทำให้ลูกค้าตามโรงแรม รีสอร์ต และสปาให้การตอบรับดี นำไปเป็นของตกแต่ง หรือนำไปใช้ในงานสปา เช่น ตะเกียงน้ำมันหอมระเหย ถ้วย จาน ชาม ที่ สัมผัสได้ถึงเซรามิกที่มีชีวิต มีพลังจากธรรมชาติสูง

ปัจจุบันผลิตภัณฑ์เซรามิกของนาปางคูนเน้นผลิตตามออเดอร์ จะไม่สต๊อกสินค้าไว้เป็นจำนวนมาก เพื่อลดต้นทุนการผลิต รวมถึงสินค้ายังเฉพาะกลุ่มทำให้ไม่จำเป็นต้องผลิตเป็นจำนวนมาก แต่ขายจำนวนน้อยในราคาสูงกว่าผู้ประกอบการรายอื่นดีกว่า โดยราคาเริ่มต้นที่หลักสิบถึงหลักพันบาท จากกำลังการผลิตประมาณ 2,000 ชิ้น/เดือน จากแรงงานในกระบวนการผลิตทั้งหมด 50 คน

“ธุรกิจเซรามิกในจังหวัดลำปางเรียกว่ามีผู้ประกอบการเป็นจำนวนมากทั้งรายเล็กและรายใหญ่ ส่วนใหญ่จะแข่งขันในเรื่องของราคาเพื่อให้ขายได้ในจำนวนมาก ส่วนผู้ประกอบการที่เน้นการดีไซน์ถือว่ายังมีน้อยแต่ก็มีแนวโน้มที่ดีที่ผู้ประกอบการหันมาใส่ใจในเรื่องการดีไซน์มากขึ้น เนื่องจากขายสินค้าได้ราคาดีกว่า รวมถึงมีโอกาสเติบโตในตลาดใหม่ได้”

ปัจจุบันผลิตภัณฑ์เซรามิกนาปางคูนแบ่งออกเป็น 6 ประเภทใหญ่ๆ ได้แก่ เซรามิกเน้นดีไซน์, ชุดแก้วกาแฟ-ชา, แจกัน, ข้าวของเครื่องใช้ในห้องน้ำ, ผลิตภัณฑ์สปา และของชำร่วย โดยมีสัดส่วนจำหน่ายในประเทศประมาณ 80% และส่งออกไปต่างประเทศอีก 20% เช่น ญี่ปุ่น และยุโรป จากเดิมตลาดส่งออกหลักเป็นสหรัฐฯ แต่เมื่อประสบวิกฤตเศรษฐกิจทำให้ออเดอร์ลดน้อยลง ขณะต้นทุนการผลิตก็พุ่งสูงขึ้นโดยเฉพาะค่าแรง 300 บาท ทำให้ต้องพัฒนาฝีมือแรงงานให้มีคุณภาพ เน้นงานละเอียด และประณีต เพื่อให้สอดคล้องกับต้นทุนที่เพิ่มขึ้น

ส่วนการเตรียมพร้อมเพื่อรับมือการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือเออีซี ถือว่าคู่แข่งคนสำคัญคือเวียดนาม แต่สามารถเจาะช่องว่างในเรื่องเทคนิคที่เวียดนามยังทำไม่ได้แทรกตัวเข้าไป ส่วนในไทย นายเรวัตรต้องการให้หันมาใช้เซรามิกกันมากขึ้นเพราะเป็นงานศิลปะ โดยเริ่มจากข้าวของเครื่องใช้บนโต๊ะอาหารก่อน เพื่อกระตุ้นให้ธุรกิจเซรามิกไทยกลับมาคึกคักอีกครั้ง








***สนใจติดต่อ 0-5433-6303, 0-5425-0310 หรือที่ www.napangkoon.com***
* * * คลิก Like เพื่อมาเป็นแฟนเพจของหน้า “SME ผู้จัดการออนไลน์” รับข่าวสารในแวดวงธุรกิจเอสเอ็มอีที่สมบูรณ์แบบที่สุด และร่วมสนุกกับกิจกรรมลุ้นรับของรางวัลมากมาย คลิกที่นี่เลย!! * * *