“แตงโม”บุกปั๊ม ปตท. เปิดช่องสร้างเถ้าแก่ใหม่

เสื้อ “แตงโม” ผุดโครงการปั้นเถ้าแก่ร้านเสื้อแตงโมในปั๊ม ปตท. กว่า 100 สาขาทั่วประเทศ ชี้เป็นตลาดใหม่น่าสน เน้นจับกลุ่มนักท่องเที่ยวซื้อง่ายจ่ายเร็ว นำร่องร้านต้นแบบแล้ว 2 สาขา พร้อมขยายโอกาสผู้สนใจร่วมธุรกิจ

นางอมรา พวงชมภู กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามแฮนดส จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเสื้อผ้าแบรนด์ “แตงโม” เผยว่า จากปัญหาเศรษฐกิจปัจจุบัน บริษัทเชื่อว่าการจะสร้างพื้นฐานเศรษฐกิจประเทศให้แข็งแกร่งอย่างแท้จริง ต้องเกิดจากการสร้างให้เกิดเถ้าแก่รายเล็กๆ จำนวนมากที่มีศักยภาพสามารถพึ่งพาตัวเองได้ ดังนั้น จึงริเริ่มโครงการสร้างเถ้าแก่ใหม่ให้แก่แผ่นดิน

ทั้งนี้ บริษัทร่วมกับ ปตท. ให้ใช้พื้นที่ในปั๊ม ปตท. ระดับแพลตตินั่ม (ปรับปรุงจากปั๊ม Jet เดิม) กว่า 140 สาขาทั่วประเทศ เพื่อเปิดร้าน “แตงโม” โดยโครงการดังกล่าวจะเปิดโอกาสให้พนักงานของบริษัทเอง ตัวแทนจำหน่ายเดิม และผู้สนใจทั่วไป ก้าวมาเป็นเจ้าของร้านแตงโม

นางอมรา ระบุว่า จากการสำรวจตลาด พฤติกรรมผู้บริโภคที่จะซื้อเสื้อแตงโมในปั๊มน้ำมัน จะเป็นคนละกลุ่มกับคนลูกค้าเดินห้างสรรพสินค้า โดยส่วนมากจะเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยว หรือนักเดินทางที่มีพฤติกรรมซื้อเสื้อไปสวมใส่ระหว่างท่องเที่ยว โดยจะตัดสินใจซื้ออย่างรวดเร็ว และไม่ต่อรองราคา อีกทั้ง กำลังการซื้อค่อนข้างสูง โดยเฉลี่ยรถที่เข้ามาใช้บริการในปั๊มน้ำมัน 1,000 ราย จะซื้อเสื้อประมาณ 40 ราย ซึ่งตัวเลขดังกล่าวถือว่าน่าสนใจมาก ในการตัดสินใจลงทุนเปิดร้าน

“ก่อนหน้านี้ บริษัทเคยช่วยพนักงานของเราเปิดร้านแตงโมที่ปั๊มน้ำมันใน อ.สัตหีบ จ.ระยอง และ อ.สารภี จ.เชียงใหม่ โดยบริษัทเข้าไปช่วยเหลือดูแลเรื่องแนวทางการขาย การตกแต่งร้าน การจัดสต๊อก และการบริหารร้าน ปรากฏว่า ทั้งสองร้านประสบความสำเร็จ จากจุดนั้น ทำให้เห็นว่า การซื้อเสื้อในปั๊มน้ำมันเป็นมิติใหม่ ซึ่งตรงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคอีกกลุ่มหนึ่งที่จะซื้อเสื้อผ้าแตงโมในฐานะสินค้าสะดวกซื้อ” ผู้ก่อตั้งเสื้อยี่ห้อดัง เผย

ทั้งนี้ บริษัทได้ทดสอบตลาด โดยสร้างร้านต้นแบบของตัวเองที่ปั๊ม ปตท. ลาดหลุมแก้ว (บางบัวทอง-สุพรรณบุรี กม.28) เนื้อที่ประมาณ 50 ตรว. ลงทุนประมาณ 5 แสนบาท และที่พุทธมณฑล กม.26 (ถ.ปิ่นเกล้า-นครชัยศรี) เนื้อที่ประมาณ 100 ตรว. ลงทุนประมาณ 1 ล้านบาท เปิดบริการมาตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2552 ผลปรากฏว่า จากยอดขายคาดว่าจะคืนทุนภายใน 6 เดือน แสดงให้เห็นว่าช่องทางตลาดนี้ประสบความสำเร็จได้จริง

สำหรับผู้สนใจมาร่วมโครงการสร้างเถ้าแก่ใหม่ให้แผ่นดินนั้น อันดับแรกจะให้สิทธิ์แก่พนักงานของแตงโมก่อน ที่มีอายุงานตั้งแต่ 10 ปีขึ้นไป และมีพฤติกรรมดี โดยบริษัทจะออกทุนให้ทั้งหมด เพื่อส่งเสริมให้คนดีได้เป็นเจ้าของธุรกิจ ส่วนกรณีของตัวแทนจำหน่ายเดิม หรือบุคคลทั่วไป ให้มาเลือกปั๊ม ปตท. ในพื้นที่ที่สนใจ โดยบริษัทจะทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาช่วยพิจารณาถึงโอกาสและความเป็นไปได้ของธุรกิจ เช่น ดูทำเล ปริมาณรถที่เข้าออก และปริมาณการเติมน้ำมัน เป็นต้น รวมถึง ประสานงานกับปั๊ม ปตท. ในการเช่าพื้นที่ และวางระบบบริหารจัดการต่างๆ ภายในร้าน

ด้านเงินลงทุนที่ใช้ขึ้นอยู่กับขนาดของพื้นที่ เริ่มต้นประมาณ 50 ตรว. ลงทุนประมาณ 5 แสนบาท แต่ละเดือนควรมีเงินทุนหมุนเวียนประมาณ 3-4 แสนบาท โดยคาดการณ์คืนทุนภายใน 1-2 ปี ซึ่งก่อนจะเปิดร้านจริง ทางบริษัทจะมีการอบรมเตรียมความพร้อมเป็นเวลา 6 เดือน ทั้งด้านระบบ สร้างบุคลิก รวมถึงทัศนคติที่เหมาะสมจะทำธุรกิจร้านเสื้อผ้า สำหรับเป้าในปีนี้ (2552) คาดว่าจะมีร้านจากโครงการดังกล่าว เปิดประมาณ 10 แห่งทั่วประเทศ