“เวสป้า” ประเมินตลาดรถจักรยานยนต์พรีเมียม สัดส่วนการตลาดหรือแชร์เพิ่มต่อเนื่อง จากกว่า 6% เมื่อ 6 ปีที่แล้ว คาดว่าปีนี้จะเพิ่มเป็น 30% แม้ภาพรวมตลาดจะไม่ขยับตัวมากนัก เผยฐานลูกค้ายังมีกำลังซื้อ ประกาศทุ่มงบการตลาดเพิ่มเป็นกว่า 100 ล้านบาท พร้อมเปิดตัวรถใหม่ 5 รุ่น หวังผลักดันยอดขายพุ่งทะลุหมื่นคัน
พรนฎา เตชะไพบูลย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เวสปิอาริโอ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าและจำหน่ายจักรยานยนต์สกู๊ตเตอร์พรีเมียมยี่ห้อ “เวสป้า” (Vespa) ในไทย เปิดเผยว่า ตลาดรถจักรยานยนต์ในไทยปีที่ผ่านมา ปิดยอดขาย 1.699 ล้านคัน คาดว่าปีนี้จะอยู่ที่ประมาณ 1.75 ล้านคัน หรือเพิ่มขึ้น 3% ซึ่งไม่ถือว่าขยายตัวมากนัก เพราะมองเศรษฐกิจยังไม่ฟื้นตัวดีนัก น่าจะเริ่มปรับตัวขึ้นชัดเจนในช่วงครึ่งปีหลัง แต่ในส่วนของกลุ่มรถพรีเมียมที่มีราคามากกว่า 5 หมื่นบาทขึ้นไป ยังได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค เห็นได้จากส่วนแบ่งการตลาดหรือแชร์ มีสัดส่วนเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง ปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 28% จากปี 2552 ที่มีแชร์อยู่เพียงกว่า 6%
“คาดว่าปีนี้ตลาดรถจักรยานยนต์พรีเมียม น่าจะมีแชร์เพิ่มขึ้นเป็น 30% เพราะฐานลูกค้ากลุ่มนี้ยังมีกำลังซื้ออยู่ เช่นเดียวกับรถยนต์หรูหราที่ยังขยายตัวไปได้ดี ประกอบกับตลาดกลุ่มนี้มีการจัดกิจกรรมกระตุ้นตลาดมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นโปรโมชั่น หรือการแนะนำรถใหม่ ทำให้สัดส่วนการขายเพิ่มตามไปด้วย แม้อาจจะได้มากเท่ากับช่วงหลายปีที่ผ่านมา ซึ่งรถกลุ่มนี้เพิ่งเข้ามาทำตลาดใหม่ๆ จึงส่งผลให้รถกลุ่มพรีเมียมมีการขยายตัวแบบก้าวกระโดดในช่วงที่ผ่านมา”
ในส่วนเวสป้ามียอดขายเติบโตต่อเนื่องเช่นกัน โดยตลอดระยะเวลา 5 ปีที่ผ่านมาของการเข้ามาทำตลาดในไทย มียอดขายสะสมกว่า 25,000 คัน ถือว่ามีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งในปีที่ผ่านมามียอดขาย 9,009 คัน เนื่องจากสามารถตอบโจทย์ หรือไลฟ์สไตลของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี โดยเฉพาะเรื่องการนำไลฟ์สไตลและความชื่นชอบในการท่องเที่ยวของคนไทย ภายใต้การสานต่อแคมเปญ “More Than Just a Ride” โดยเน้นแนวคิดของชาวเวสป้าที่ชื่นชอบการท่องเที่ยวที่ให้ชื่อว่า มาเป็นคอนเซ็ปต์หลักในการสร้างความผูกพันกับแบรนด์ หรือ The Globetrotter Series และปีนี้จะยังคงเน้นกลยุทธ์ดังกล่าวต่อไป
“ไม่เพียงเท่านั้นเรายังจะสนับสนุนให้ผู้บริโภค รับรู้แบรนด์และเป็นเจ้าของรถเวสป้าง่ายขึ้น ด้วยการเพิ่มงบประมาณการตลาดเป็นกว่า 100 ล้านบาท จากเดิมจะอยู่ที่ประมาณ 80 ล้านบาทต่อปี ซึ่งหลักๆ งบการตลาดที่เพิ่มขึ้น จะเน้นในส่วนของเรื่องโปรโมชั่น ขณะที่ผลิตภัณฑ์ใหม่จะมีการเปิดตัว 5 รุ่นในปีนี้ และล่าสุดในโอกาสฉลองครอบรอบ 5 ปี จึงได้แนะนำรถรุ่น Limited Edition ที่มีจำหน่ายเฉพาะในไทยเท่านั้น จากแผนการตลาดดังกล่าว เชื่อว่าจะทำให้ปีนี้เวสป้ามียอดขายเพิ่มขึ้นเป็น 10,600 คัน จากปีที่ผ่านมาทำได้ 9,009 คัน หรือเติบโตไม่ต่ำกว่า 18%” พรนฎากล่าวและว่า
ทั้งนี้ปัจจุบันเวสป้ามีการจัดรายการส่งเสริมการขาย ด้วยการดาวน์ต่ำเพียง 5,000 บาท จากเดิมจะอยู่ประมาณ 10,000 บาท และอัตราดอกเบี้ยต่ำ 0.8% ขณะรถจักรยายนต์ทั่วไปอยู่ที่ 1.8% ต่อเดือนหรือมากกว่า ซึ่งผู้บริโภคให้การตอบรับดีมาก ส่งผลให้ยอดขายช่วงนี้เติบโตมากกว่า 50% และอีกส่วนจะนำมาจัดกิจกรรมการตลาดสร้างการรับรู้แบรนด์ หรือเรื่องของบริการหลังการขาย นอกจากนี้ยังจะมีการขยายเครือข่ายการขาย หรือดีลเลอร์ เพิ่มเป็นประมาณ 80 แห่งในปีนี้ จากปัจจุบันอยู่ที่ 70 แห่ง
พรนฎาเปิดเผยว่า ในการส่งเวสป้ารุ่น Limited Edition เพื่อฉลองครบรอบ 5 ปีเวสปาริโอ หรือ “5 Years Race Collection” ซึ่งมีจัดจำหน่ายในประเทศไทยเท่านั้น ประกอบด้วย Vespa Sprint 125 3Vie และ Vespa Primavera 125 3Vie เพื่อรองรับเทรนด์และไลฟสไตล์ของผู้ขับขี่ โดยได้รับแรงบันดาลใจมาจากรถแข่งแนววินเทจซึ่งมีดีไซน์อันโฉบเฉี่ยวแต่แฝงไว้ซึ่งความแข็งแกร่งทะมัดทะแมง พร้อมตอบสนองทุกไลฟสไตล์การขับขี่ได้อย่างลงตัว รวมทั้งเปิดตัวเวสป้า 2 เฉดสีใหม่ล่าสุด ได้แก่ Vespa Sprint 150 3Vie Yellow (สีเหลือง) และ Vespa Primavera 150 3Vie Beige (สีเบจ) ในโอกาสเดียวกันอีกด้วย
สำหรับ “Vespa 5 Years Race Collection” มาพร้อมกับสีพิเศษถึง 5 เฉดสี ได้แก่ Vespa Sprint 125 3Vie สีขาว – แพทริโอตา (Patriota) และสีส้ม – กอสซาเมอร์ (Gossamer) ในราคา 101,500 บาท และ Vespa Primavera 125 3Vie สีดำ – บอมบัส (Bombus), สีแดง – เคอร์เมส (Kermes) และสีเทานกพิราบ – เทอร์ดัส (Turdus) ในราคา 98,500 บาทโดยมีจำนวนจำกัดเพียงสีละ 100 คัน เท่านั้น พร้อมรับของสมนาคุณสุดเอ็กซ์คลูซีฟมากมายไม่ว่าจะเป็น หมวกนิรภัย, แว่นตากันลม, ถุงมือ, ประกันภัย และบริการตรวจเช็คสภาพที่ระยะทาง 1,000 กิโลเมตร โดยสามารถเป็นเจ้าของและสอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ตัวแทนจำหน่ายเวสป้าทั่วประเทศ
อนึ่งบริษัท เวสปิอาริโอ (ประเทศไทย) จำกัด ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2552 ภายใต้ความมุ่งมั่นที่จะเป็นผู้บุกเบิกนวัตกรรมทางด้านความปลอดภัยสำหรับผู้ขับขี่จักรยานยนต์ โดยตลอดระยะเวลากว่า 5 ปีแห่งการเติบโต ไม่เพียงสร้างความแข็งแกร่งทางธุรกิจและการตลาด แต่ยังได้ดำเนินกิจกรรมสร้างสรรค์สังคมด้านความปลอดภัยบนท้องถนน ซึ่งล่าสุดได้ดำเนินการสานต่อโครงการรณรงค์การสวมหมวกนิรภัยสำหรับเด็กและเยาวชน กับแคมเปญ “Help Save One Life by Giving a Kid a Helmet” โดยนำรายได้ส่วนหนึ่งจากการจัดงานฉลองครบรอบ 68 ปี เวสป้า ภายใต้ชื่องาน “68 Years of Vespa La Festa” มาจัดหาหมวกนิรภัยมอบให้แก่มูลนิธิป้องกันอุบัติภัยแห่งเอเชีย เพื่อตอกย้ำความมุ่งมั่นตั้งใจในการส่งเสริมและปลูกฝังจิตสำนึกรักการขับขี่อย่างปลอดภัยให้แก่คนไทยอย่างยั่งยืน
