“มาเซอร์ราติ” รุกเจาะตรงลูกค้าหนีผลกระทบปรับราคาขึ้นตามภาษี

ข่าวในประเทศ - รถหรู “มาเซอร์ราติ” ปรับกลยุทธ์รุกเข้าหาลูกค้า จัดกิจกรรมสร้างการรับรู้แบรนด์ ขยายสู่ฐานลูกค้ารายใหม่ หลังจากต้องปรับราคาขึ้น 10-20% ล่าสุดบุกงานมอเตอร์เอ็กซ์โป 2014 ยกทัพรถไปให้ลูกค้าเลือกครบทุกรุ่น ในราคามาตรฐานแต่ออปชั่นเต็ม

นางสาวพรศริน เมธีวัชรานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอ็มไพร์ มอเตอร์ สปอร์ต จำกัด ผู้นำเข้าและตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ “มาเซอร์ราติ” อย่างเป็นทางการในประเทศไทย เปิดเผยว่า มาเซอร์ราติเตรียมปรับแผนครั้งใหญ่ หลังจากที่ตลาดรถในประเทศได้มีการซื้อ ขายลดลงในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา ส่วนหนึ่งมีผลมาจากการปรับราคาขายของรถยนต์นำเข้า

“การปรับราคาเป็นผลมาจากมีการคิดภาษีนำเข้าของกลุ่มศุลกากรใหม่ ส่งผลให้ราคารถของมาเซอร์ราติปรับขึ้นประมาณ 10-20% ซึ่งส่งผลกระทบต่อตลาดรถนำเข้าสำเร็จรูปมาก ทำให้มาเลเซราติต้องปรับกลยุทธ์แผนการตลาดให้เข้ากับสถานการณ์ในขณะนี้ ด้วยการกระตุ้นกิจกรรมการทางการตลาดเพิ่มมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการจัดโรดโชว์ตามสถานที่ต่างๆ เพื่อต้องการให้กลุ่มเป้าหมายสามารถเข้าถึงตัวผลิตภัณฑ์ได้สะดวกรวดเร็ว และสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักเพิ่มมากขึ้น เพื่อสร้างฐานลูกค้ารายใหม่ ทดแทนกลุ่มเดิมที่ได้อาจจะช็อคจากการปรับราคาใหม่”

โดยล่าสุดมาเซอร์ราติได้เข้าร่วมในงานแสดงรถยนต์มอเตอร์เอ็กซ์โป 2014 ที่กำลังจัดขึ้นไปจนถึงวันที่ 10 ธ.ค.นี้ ด้วยการนำรถราคามาตรฐาน แต่ออปชั่นให้มาเต็มๆ ซึ่งคาดว่าจะมียอดจองในงานไปจนถึงสิ้นปีประมาณ 20 คัน และจะเห็นได้หลังจากที่ทางมาเซอร์ราติได้ทำการเปิดตัวรถยนต์มาเซอร์ราติ กิบลี เมื่อกลางปีที่ผ่านมา ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากลูกค้าเป็นจำนวนมาก และเริ่มคึกคักขึ้นอีกครั้งเมื่อได้มีการนำมาเซอร์ราติ กิบลี เครื่องยนต์ดีเซล เข้ามาทำตลาดในบ้านเราซึ่งเป็นเครื่องยนต์ดีเซล ขนาด 3.0 ลิตร V6 ให้กำลังสูงถึง 275 แรงม้า เช่นเดียวกับ มาเซอร์ราติ ควอตโตรปอร์เต้ เครื่องยนต์ดีเซล และรถยนต์รุ่นพิเศษฉลองครบรอบ 100 ปีมาเซอร์ราติ

“หลังจากที่เปิดตัวกิบลีไปเมื่อช่วงกลางปีที่ผ่านมา ลูกค้าก็เริ่มให้ความสนใจและเข้ามาทดลองขับด้วยรูปทรงของตัวรถที่มีลักษณะ หรูหราควบคู่ความเป็นสปอร์ต ทำให้ทางมาเซอร์ราติมีฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ ที่อยู่ในช่วงวัยรุ่นตอนปลายและวัยทำงานที่เริ่มประสบความสำเร็จในหน้าที่ การงานให้ความสนใจเป็นพิเศษ ด้วยเสียงเครื่องยนต์ที่เร้าใจจึงทำให้การตัดสินใจเป็นไปได้อย่างรวดเร็ว เมื่อได้ทดลองขับ”

ในส่วนของการบริการหลังการขายทาง เอ็มไพร์ มอเตอร์ สปอร์ต ได้เริ่มมีการปรับปรุงศูนย์บริการใหม่ เพื่อรองรับปริมาณของรถยนต์ที่จะเข้ามาใช้บริการมากขึ้น ตามยอดจำหน่ายที่สูงขึ้นในปีนี้และปีต่อๆ ไป แต่ได้ชะลอในส่วนของการตกแต่งโชว์รูม รวมถึงการเปิดตัวแทนจำหน่าย หรือดีลเลอร์ เพื่อรอดูสถานการณ์หลังจากมีการปรับราคาขายใหม่ และนอกจากนี้ยังเพิ่มความเชื่อมั่น ทางบริษัทฯ มอบการรับประกันคุณภาพจากโรงงานมาเซอร์ราติประเทศอิตาลีนาน 3 ปี และฟรีค่าซ่อมบำรุงตลอดระยะเวลา 3 ปี สำหรับรถทุกคัน