ข่าวในประเทศ- ยางโยโกฮามา เปิดแผนกลยุทธ์รุกตลาด ชู “Sport Marketing” ผ่านการสนับสนุนกีฬามอเตอร์สปอร์ตแบบ 360 องศา ชี้ค่ายผู้ผลิตยางหลายแบรนด์ต่างเลือกใช้กลยุทธ์เดียวกันนี้ ถือเป็นสิ่งที่ดีต่อผู้บริโภค พร้อมเผยผ่าน 4 เดือนเศษปี 2555 บริษัทกวาดยอดขายกว่า 100,000 เส้น เพราะได้แรงหนุนจากการเลือกใช้กลยุทธ์การตลาดที่เหมาะสม
ยูทากะ ฟูรูกาวา กรรมการ บริษัท โยโกฮามา ไทร์ เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยถึงยอดจำหน่ายยางรถยนต์ YOKOHAMA ในช่วงกว่า 4 เดือนแรกปี 2555 ที่ผ่านมาว่า มีอัตราการเติบโตมากกว่า 10% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้าหรือมีจำนวนกว่า 100,000 เส้น เชื่อหากสถานการณ์ตลาดยังสดใสและไม่มีอุปสรรค จะส่งผลให้บรรลุเป้ายอดขายที่ตั้งไว้กว่า 300,000 เส้นแน่นอน โดยเฉพาะยางรถยนต์รุ่นใหม่ “จีโอแลนด้า เอสยูวี” (Geolandar SUV) ที่บริษัทเป็นผู้บุกเบิกเปิดเซกเมนต์ใหม่ให้แก่ตลาดยางรถยนต์เมืองไทย ประสบความสำเร็จเกินคาด ทั้งๆ ที่เพิ่งเปิดตัวและวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการเมื่อต้นเดือนเมษายนที่ผ่านมา
“ช่วงกว่า 4 เดือนแรกที่ผ่านมา เป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับ YOKOHAMA เนื่องจากยอดจำหน่ายยางรถยนต์ของบริษัทประสบความสำเร็จสูงมาก อย่างไรก็ตาม ต้องยอมรับว่าส่วนหนึ่งเป็นผลจากการเลือกใช้กลยุทธ์ทางการตลาด “Sport Marketing” อย่างเข้มข้นแบบ 360 องศา ที่บริษัทเดินหน้าผลักดัน สนับสนุนต่อนักแข่ง และทีมแข่งรถยนต์ชั้นนำของเมืองไทยในรายการต่างๆ มาอย่างต่อเนื่องตลอดระยะเวลากว่า 3 ปีที่ผ่านมา ซึ่งช่วยสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์ และสะท้อนเทคโนโลยียางสมรรถนะสูงของ YOKOHAMA จากสนามแข่งขันสู่ท้องถนน”
ยูทากะ ฟูรูกาวา กล่าวเพิ่มเติมว่า กิจกรรมมอเตอร์สปอร์ตอาจจะไม่ได้เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะสมกับยางรถยนต์ทุกยี่ห้อ แต่สำหรับแบรนด์ YOKOHAMA ซึ่งผู้ใช้ทั่วโลกต่างรับรู้มาอย่างยาวนานว่า เป็นยางรถยนต์ระดับ “High Performance” ดังนั้น เมื่อผลิตภัณฑ์ YOKOHAMA มีคุณสมบัติพิเศษดังกล่าวนี้ ย่อมทำให้กลยุทธ์ “Sport Marketing” กับกิจกรรมมอเตอร์สปอร์ตสามารถตอบโจทย์และสะท้อนทั้งจุดเด่นและ DNA ของยางรถยนต์ YOKOHAMA ได้อย่างตรงจุด อีกทั้งยางรถยนต์หลากหลายรุ่นที่ถูกคิดค้นและนำมาใช้ในการแข่งขันรถยนต์ประเภทต่างๆ บนสนามแข่งระดับโลกหลายรายการ ซึ่ง YOKOHAMA สนับสนุนมาอย่างยาวนานและต่อเนื่องนั้น ได้ถูกนำมาพัฒนาและต่อยอดเพื่อผลิตให้เป็นยางรถยนต์เพื่อส่งมอบให้แก่ผู้บริโภคหลายรุ่น อาทิ ADVAN NEOVA AD08 ยางสปอร์ตที่ได้รับการพัฒนาจากเทคโนโลยีและประสบการณ์ในสนามแข่ง ซึ่งลายดอกยางรุ่นนี้ช่วยเพิ่มสมรรถนะที่ดีเยี่ยมในการยึดเกาะถนนและบังคับควบคุม
ด้วยเหตุผลดังกล่าวส่งผลให้ YOKOHAMA ทุ่มงบกว่า 10 ล้านบาท เพื่อใช้สื่อสารแผนการตลาดควบคู่กับเดินหน้าผลักดันสนับสนุนทั้งนักแข่งและทีมแข่งรถยนต์ทางเรียบรายการต่างๆ ในฤดูกาลแข่งขันปี 2012 อย่างเต็มที่แบบไม่เคยมีมาก่อน อาทิ รายการแข่งขันโปรเรซซิ่ง ซีรีส์ ไทยแลนด์ แชมเปี้ยนชิพ สนับสนุนยางรุ่น ADVAN NEOVA AD08 ให้ทีมแข่ง The Singha Team, The Pizza Team, The Auto-life Eakie Team, The CG 0-400 Yokohama Apex Team และรายการโปรทรัค สนับสนุน The Kiss Sport Team, The Racing Web Motorsport Team รวมถึงรายการการแข่งขันรถยนต์ทางเรียบระดับประเทศ Supercar Thailand สนับสนุนทั้งนักแข่งและทีมแข่งระดับพระกาฬ โดยงบสนับสนุนทีมและผลิตภัณฑ์ยางสลิค A005 ที่เหมาะกับการแข่งขันและใช้งานบนพื้นถนนแห้ง และยางสลิค A006 ที่เหมาะกับพื้นถนนเปียก
นอกจากนี้ยังให้การสนับสนุนกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับมอเตอร์สปอร์ตอื่นๆ อาทิ Singha Racing School (สิงห์ เรซซิ่งสคูล), Toyota Racing School (โตโยต้า เรซซิ่ง สคูล), TSAE และ ASIAN CROSS COUNTRY (เอเชีย ครอสคันทรี) เป็นต้น ในส่วนของการแข่งขันดริฟท์รถยนต์ โดยสนับสนุนทั้งนักแข่งและทีมแข่ง เช่น นนท์-สรานนท์ พรพัฒนารักษ์ เจ้าของฉายา “Drift God” แชมป์ดริฟท์รถเมืองไทย และสนับสนุนทีมดริฟท์ Overdrive Team และ พีท ทองเจือ เป็นต้น
“การที่ค่ายผู้ผลิตยางรถยนต์หลายแบรนด์ต่างหันมาเลือกใช้กลยุทธ์ Sport Marketing เหมือน YOKOHAMA นั้น ถือเป็นสิ่งที่ดีที่หลายฝ่ายเข้ามาช่วยสร้างสีสันให้กับตลาดยางรถยนต์เมืองไทย เพราะทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกผลิตภัณฑ์ที่ดีมีคุณภาพได้มากขึ้นและเป็นสิ่งที่สามารถพิสูจน์จุดเด่นและคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ยางตนเองได้เป็นอย่างดี ขณะเดียวกัน YOKOHAMA ไม่ได้โฟกัสเฉพาะเรื่องการตลาดของบริษัท หรือคาดหวังให้นักแข่งหรือทีมแข่งที่เราสนับสนุนคว้าชัยชนะหรือขึ้นรับรางวัลเสมอไป แต่เรามองข้ามขั้นถึงการมีส่วนในการพัฒนาและยกระดับวงการกีฬามอเตอร์สปอร์ตเมืองไทย ทั้งในส่วนของการจัดการแข่งขันและตัวนักแข่งให้เติบโตอย่างมีคุณภาพและให้คนไทยได้มีความสุขกับกิจกรรมกีฬามอเตอร์ที่มีคุณภาพยิ่งๆ ขึ้นไป” ยูทากะ ฟูรูกาวา กล่าวในท้ายสุด
ยูทากะ ฟูรูกาวา กรรมการ บริษัท โยโกฮามา ไทร์ เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยถึงยอดจำหน่ายยางรถยนต์ YOKOHAMA ในช่วงกว่า 4 เดือนแรกปี 2555 ที่ผ่านมาว่า มีอัตราการเติบโตมากกว่า 10% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้าหรือมีจำนวนกว่า 100,000 เส้น เชื่อหากสถานการณ์ตลาดยังสดใสและไม่มีอุปสรรค จะส่งผลให้บรรลุเป้ายอดขายที่ตั้งไว้กว่า 300,000 เส้นแน่นอน โดยเฉพาะยางรถยนต์รุ่นใหม่ “จีโอแลนด้า เอสยูวี” (Geolandar SUV) ที่บริษัทเป็นผู้บุกเบิกเปิดเซกเมนต์ใหม่ให้แก่ตลาดยางรถยนต์เมืองไทย ประสบความสำเร็จเกินคาด ทั้งๆ ที่เพิ่งเปิดตัวและวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการเมื่อต้นเดือนเมษายนที่ผ่านมา
“ช่วงกว่า 4 เดือนแรกที่ผ่านมา เป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับ YOKOHAMA เนื่องจากยอดจำหน่ายยางรถยนต์ของบริษัทประสบความสำเร็จสูงมาก อย่างไรก็ตาม ต้องยอมรับว่าส่วนหนึ่งเป็นผลจากการเลือกใช้กลยุทธ์ทางการตลาด “Sport Marketing” อย่างเข้มข้นแบบ 360 องศา ที่บริษัทเดินหน้าผลักดัน สนับสนุนต่อนักแข่ง และทีมแข่งรถยนต์ชั้นนำของเมืองไทยในรายการต่างๆ มาอย่างต่อเนื่องตลอดระยะเวลากว่า 3 ปีที่ผ่านมา ซึ่งช่วยสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์ และสะท้อนเทคโนโลยียางสมรรถนะสูงของ YOKOHAMA จากสนามแข่งขันสู่ท้องถนน”
ยูทากะ ฟูรูกาวา กล่าวเพิ่มเติมว่า กิจกรรมมอเตอร์สปอร์ตอาจจะไม่ได้เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะสมกับยางรถยนต์ทุกยี่ห้อ แต่สำหรับแบรนด์ YOKOHAMA ซึ่งผู้ใช้ทั่วโลกต่างรับรู้มาอย่างยาวนานว่า เป็นยางรถยนต์ระดับ “High Performance” ดังนั้น เมื่อผลิตภัณฑ์ YOKOHAMA มีคุณสมบัติพิเศษดังกล่าวนี้ ย่อมทำให้กลยุทธ์ “Sport Marketing” กับกิจกรรมมอเตอร์สปอร์ตสามารถตอบโจทย์และสะท้อนทั้งจุดเด่นและ DNA ของยางรถยนต์ YOKOHAMA ได้อย่างตรงจุด อีกทั้งยางรถยนต์หลากหลายรุ่นที่ถูกคิดค้นและนำมาใช้ในการแข่งขันรถยนต์ประเภทต่างๆ บนสนามแข่งระดับโลกหลายรายการ ซึ่ง YOKOHAMA สนับสนุนมาอย่างยาวนานและต่อเนื่องนั้น ได้ถูกนำมาพัฒนาและต่อยอดเพื่อผลิตให้เป็นยางรถยนต์เพื่อส่งมอบให้แก่ผู้บริโภคหลายรุ่น อาทิ ADVAN NEOVA AD08 ยางสปอร์ตที่ได้รับการพัฒนาจากเทคโนโลยีและประสบการณ์ในสนามแข่ง ซึ่งลายดอกยางรุ่นนี้ช่วยเพิ่มสมรรถนะที่ดีเยี่ยมในการยึดเกาะถนนและบังคับควบคุม
ด้วยเหตุผลดังกล่าวส่งผลให้ YOKOHAMA ทุ่มงบกว่า 10 ล้านบาท เพื่อใช้สื่อสารแผนการตลาดควบคู่กับเดินหน้าผลักดันสนับสนุนทั้งนักแข่งและทีมแข่งรถยนต์ทางเรียบรายการต่างๆ ในฤดูกาลแข่งขันปี 2012 อย่างเต็มที่แบบไม่เคยมีมาก่อน อาทิ รายการแข่งขันโปรเรซซิ่ง ซีรีส์ ไทยแลนด์ แชมเปี้ยนชิพ สนับสนุนยางรุ่น ADVAN NEOVA AD08 ให้ทีมแข่ง The Singha Team, The Pizza Team, The Auto-life Eakie Team, The CG 0-400 Yokohama Apex Team และรายการโปรทรัค สนับสนุน The Kiss Sport Team, The Racing Web Motorsport Team รวมถึงรายการการแข่งขันรถยนต์ทางเรียบระดับประเทศ Supercar Thailand สนับสนุนทั้งนักแข่งและทีมแข่งระดับพระกาฬ โดยงบสนับสนุนทีมและผลิตภัณฑ์ยางสลิค A005 ที่เหมาะกับการแข่งขันและใช้งานบนพื้นถนนแห้ง และยางสลิค A006 ที่เหมาะกับพื้นถนนเปียก
นอกจากนี้ยังให้การสนับสนุนกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับมอเตอร์สปอร์ตอื่นๆ อาทิ Singha Racing School (สิงห์ เรซซิ่งสคูล), Toyota Racing School (โตโยต้า เรซซิ่ง สคูล), TSAE และ ASIAN CROSS COUNTRY (เอเชีย ครอสคันทรี) เป็นต้น ในส่วนของการแข่งขันดริฟท์รถยนต์ โดยสนับสนุนทั้งนักแข่งและทีมแข่ง เช่น นนท์-สรานนท์ พรพัฒนารักษ์ เจ้าของฉายา “Drift God” แชมป์ดริฟท์รถเมืองไทย และสนับสนุนทีมดริฟท์ Overdrive Team และ พีท ทองเจือ เป็นต้น
“การที่ค่ายผู้ผลิตยางรถยนต์หลายแบรนด์ต่างหันมาเลือกใช้กลยุทธ์ Sport Marketing เหมือน YOKOHAMA นั้น ถือเป็นสิ่งที่ดีที่หลายฝ่ายเข้ามาช่วยสร้างสีสันให้กับตลาดยางรถยนต์เมืองไทย เพราะทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกผลิตภัณฑ์ที่ดีมีคุณภาพได้มากขึ้นและเป็นสิ่งที่สามารถพิสูจน์จุดเด่นและคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ยางตนเองได้เป็นอย่างดี ขณะเดียวกัน YOKOHAMA ไม่ได้โฟกัสเฉพาะเรื่องการตลาดของบริษัท หรือคาดหวังให้นักแข่งหรือทีมแข่งที่เราสนับสนุนคว้าชัยชนะหรือขึ้นรับรางวัลเสมอไป แต่เรามองข้ามขั้นถึงการมีส่วนในการพัฒนาและยกระดับวงการกีฬามอเตอร์สปอร์ตเมืองไทย ทั้งในส่วนของการจัดการแข่งขันและตัวนักแข่งให้เติบโตอย่างมีคุณภาพและให้คนไทยได้มีความสุขกับกิจกรรมกีฬามอเตอร์ที่มีคุณภาพยิ่งๆ ขึ้นไป” ยูทากะ ฟูรูกาวา กล่าวในท้ายสุด
