นอกเหนือจากเรื่องของการขายแล้วค่ายรถยนต์แต่ละค่ายต่างมุ่งเน้นไปที่กิจกรรมเพื่อสังคม เช่นเดียวกับค่ายยักษ์ใหญ่ บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด ที่ได้ริเริ่มดำเนินโครงการถนนสีขาว ครั้งแรกเมื่อปี พ.ศ.2531 โดยได้ดำเนินกิจกรรมเพื่อสังคมอย่างต่อเนื่องจวบจนปัจจุบันเป็นระยะเวลากว่า 20 ปี เพื่อมุ่งส่งเสริมความรู้เกี่ยวกับกฎและวินัยจราจร และสร้างความตระหนักให้ผู้ใช้รถ ใช้ถนน มีจิตสำนึก และมีน้ำใจ อันจะเป็นส่วนหนึ่งในการช่วยลดการเกิดอุบัติเหตุบนท้องถนน ซึ่งถือเป็นนโยบายหลักอย่างหนึ่งของบริษัทฯ โดยมีกลุ่มเป้าหมายคือ เด็ก และเยาวชน ตลอดจนประชาชนทั่วไป พร้อมให้ความร่วมมือกับภาครัฐในการดำเนินโครงการเพื่อความปลอดภัยบนท้องถนน
นายเคียวอิจิ ทานาดะ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด เป็นประธานในพิธีลงนามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือกับองค์กรภาครัฐ ได้แก่นายจำรูญ ตั้งไพศาลกิจ รองปลัดกระทรวงคมนาคม นายเฉลิมไท ญาณภิรัต รองอธิบดี กรมการขนส่งทางบก พลตำรวจโท ดนัยธร วงศ์ไทย ผู้ช่วยผู้บัญชาการสำนักงานตำรวจแห่งชาติ พลตำรวจตรีภาณุ เกิดลาภผล รองผู้บัญชาการตำรวจนครบาล พลตำรวจตรีอุทัยวรรณ แก้วสอาด ผู้บังคับการกองบังคับการตำรวจจราจร นายแพทย์อนุชา เศรษฐเสถียร รองประธานคณะทำงานสนับสนุนการป้องกันและแก้ไขอุบัติเหตุฯ และนายธนกร ศรีจอมขวัญ ประธานชมรมผู้แทนจำหน่ายโตโยต้า ได้ร่วมเป็นประธานเปิด "เมืองจราจรปลอดภัย โตโยต้าถนนสีขาว" ณ ลานเซ็นทรัลเวิลด์
โดยมีการจัดคาราวาน "เมืองจราจรปลอดภัย โตโยต้าถนนสีขาว" จะจัดทั้งสิ้น 26 จังหวัด เริ่มต้นที่กรุงเทพฯเป็นแห่งแรก และขยายออกไปยังภูมิภาค 25 จังหวัดทั่วประเทศ โดยในงานจะแบ่งออกเป็น 3 ส่วนคือ ส่วนที่ 1 เมืองแห่งการเรียนรู้ ส่วนที่ 2 เมืองแห่งวินัยเพื่อความปลอดภัย ส่วนที่ 3 กิจกรรมสร้างสรรค์และความบันเทิง จะมีถึงวันอาทิตย์ที่ 5 มิถุนายน
"เมืองจราจรปลอดภัย โตโยต้าถนนสีขาว" เป็นอีกหนึ่งความมุ่งมั่นที่โตโยต้าจะดำเนินกิจกรรมเพื่อสังคมด้วยการสร้างเครือข่ายความร่วมมือ ที่บูรณาการทั้งหน่วยงานภาครัฐ และเอกชน ในการร่วมวางนโยบายและแผนการปฏิบัติงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งร่วมหามาตรการป้องกันและแก้ไขเพื่อลดความสูญเสียจากอุบัติเหตุทางถนน และยกระดับคุณภาพชีวิตของประชาชนด้วยการปลูกจิตสำนึกด้านวินัย และมีน้ำใจบนท้องถนน จนเกิดพฤติกรรมในการ ใช้รถใช้ถนน อย่างปลอดภัย อันนำไปสู่การพัฒนาสังคมอย่างยั่งยืนสืบไป
