ข่าวในประเทศ - ตลาดเก๋งฝุ่นตลบ! เมื่อหลายค่ายหันมาทุ่มเงิน ดึงศิลปิน-ดาราชื่อดังมาเป็นพรีเซนเตอร์ ไม่ว่าจะเป็น "ณเดชน์ คูกิมิยะ" กับ “มาสด้า 2 ซีดาน” ที่ฟันค่าตัวไม่ต่ำกว่า 3 ล้านบาท ไม่รวมค่าออกงานอีเวนต์อีก 150,000 บาทต่อครั้ง ส่วนมิตซูบิชิยอมควักระดับ 2-3 ล้านบาท หวังให้พระเอกหนุ่ม “อนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม” เข้ามาชุบชีวิตใหม่ “แลนเซอร์ อีเอ็กซ์” ด้าน “ฮอนด้า” ไม่น้อยหน้าดูดคู่ขวัญ “หมาก ปริญ” กับ“ญาญ่า อุรัสยา” มาปลุกกระแสอีโคคาร์ “บริโอ้” ให้กระหึ่มลั่นทุ่ง
ถือว่าร้อนแรงต่อเนื่อง สำหรับตลาดรถยนต์นั่งโดยเฉพาะกลุ่มซับ-คอมแพกต์ ตลอดจนรถในโครงการอีโคคาร์ ซึ่งสัดส่วนยอดขายช่วง 1-2 ปีหลัง เบียดรถประเภทอื่นให้ตกไปเป็นพระรองนั่งมองตาปริบๆ โดยปรากฎการดังกล่าวย่อมสะท้อนถึงความต้องการและเทรนด์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ยิ่งนับจากนี้จะมีรถรุ่นใหม่ทยอยเปิดตัวออกมาให้เลือกอีกเพียบ
แน่นอนว่าการสื่อการตรงจุดโดนใจ ย่อมมีเครื่องมือทางการตลาดให้เลือกใช้หลากหลาย ซึ่งหนึ่งในนั้นคือการดึง ศิลปินชื่อดังมาเป็นพรีเซนเตอร์ เพื่อสะท้อนความโดดเด่นให้กับรถยนต์ พร้อมเรียกร้องความสนใจจากกลุ่มลูกค้าเป้าหมายไปในตัว ยิ่งประเดิมศักราชใหม่ปีกระต่าย หลายค่ายรถยนต์ต่างโดดลงมาเล่นในสงครามดารากันอย่างอุตลุด
เริ่มจากค่ายมิตซูบิชิ ที่นอกจากจะจับ “อทิวราห์ คงมาลัย” หรือ “ตูน บอดี้สแลม” มายืนคู่กับ “ปาเจโร สปอร์ต” แล้ว ล่าสุดกับการ “รีลอนซ์” “แลนเซอร์ อีเอ็กซ์ ใหม่” ยังเลือกใช้ “อนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม” มาถ่ายทอดเสนห์ที่หลบซ่อนของเก๋งคอมแพกต์รุ่นดัง
โดยพระเอกหนุ่ม“อนันดา”ตกลงเซ็นสัญญา1 ปี เพื่อถ่ายทำภาพยนตร์โฆษณาและสื่อสิ่งพิมพ์ พร้อมร่วมทำกิจกรรมกับมิตซูบิชิในโอกาสต่างๆ ส่วนค่าตัวไม่เปิดเผยแต่คาดว่าจะอยู่ระดับ 2-3 ล้านบาทแล้วแต่เงื่อนไข ขณะเดียวกันจะได้รับ “แลนเซอร์ อีเอ็กซ์ ใหม่”ไปใช้ฟรีตลอดสัญญา
ส่วนค่าย “มาสด้า” ที่ถือว่าประสบความสำเร็จงดงามกับ“มาสด้า 2” และพรีเซนเตอร์ดัง "เป้ อารักษ์ อมรศุภศิริ" มาปีนี้หวังปั่นกระแสด้วยการดึงดาราหนุ่มสุดฮอต "ณเดชน์ คูกิมิยะ" มาผนึกกำลังให้กระหึ่มต่อเนื่อง
โดยราย "เป้ อารักษ์" จรดปากกาต่อสัญญาใหม่กับค่าย “ซูม-ซูม”อีก 1ปี และเน้นสื่อสารกับ “มาสด้า 2” รุ่นตัวถังแฮทซ์แบ็ก ส่วน"ณเดชน์ คูกิมิยะ" จะมาสร้างความเร้าใจในรุ่นตัวถังซีดาน
สุรีทิพย์ ละอองทอง โฉมทองดี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท มาสด้า เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า จากผลการวิจัย-สำรวจตลาด หลังจากเปิดตัวรถมาสด้า2 ไปได้เกือบ 1 ปี ทำให้ทราบว่า ณ วันนี้ ผู้บริโภคมีการรับรู้ในรถมาสด้า2 และในแบรนด์มาสด้ามากขึ้นเรื่อยๆ
ดังนั้นเพื่อเป็นการต่อยอด และโอกาสในการขยายกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย บริษัทจึงนำเสนอจุดเด่นของมาสด้า 2 ผ่านพรีเซ็นเตอร์หนุ่ม "ณเดชน์ คูกิมิยะ" ซึ่งถือเป็นตัวแทนของลูกค้า หรือก็คือกลุ่มคนรุ่นใหม่ในยุค “ดิจิตอล เอจ”
“ณเดชน์ ถูกเปิดตัวพร้อมคอนเซ็ปต์ ชีวิต...ที่ควบคุมได้ สไตล์ซูม-ซูม ผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ความยาว 30 วินาที เนื้อหาจะแสดงให้เห็นถึงฟังก์ชั่นที่ครบครันของรถ ผ่านชีวิตในหนึ่งวันของณเดชน์ที่มีไลฟ์สไตล์โดดเด่น นอกจากนี้เรายังลงโฆษณาผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ นิตยสาร วิทยุ และสื่อออนไลน์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าอย่างรวดเร็ว ครอบคลุมทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด” สุรีทิพย์ กล่าวสรุป
สำหรับ“ณเดชน์ คูกิมิยะ” จะได้ “มาสด้า 2 ซีดาน” ไปใช้ฟรี 1 ปี ส่วนค่าตัวในการเป็นพรีเซนเตอร์ถ่ายทำโฆษณา ตลอดระยะเวลา 1 ปี ไม่น่าจะต่ำกว่า 3 ล้านบาท ซึ่งราคานี้ยังไม่รวมการทำกิจกรรมต่างๆ ที่มาสด้าจะต้องจ่ายเพิ่มประมาณ 150,000 บาทต่อหนึ่งอีเวนต์
ปิดท้ายด้วยน้องใหม่ในตระกูลอีโคคาร์ “ฮอนด้า บริโอ้” ที่เตรียมเปิดตัวอย่างเป็นทางการ17 มีนาคมนี้ ก่อนจะนำเข้าไปเปิดตัวกับสาธารณะชนในงานบางกอกฯมอเตอร์โชว์ 2011 ที่ อิมแพค ชาเลนเจอร์ฮอล์ เมืองทองธานี ระหว่าง 25 มีนาคม - 5 เมษายน โดยฮอนด้าเตรียมใช้สองดาราวัยรุ่นชื่อดัง “หมาก” ปริญ สุภารัตน์ กับสาวสวย “ญาญ่า” อุรัสยา สเปอร์บันต์” มาเป็นพรีเซนเตอร์
สำหรับ “บริโอ้” เป็นเก๋งขนาดกะทัดรัด พร้อมเครื่องยนต์เบนซิน 1.2 ลิตร สนนราคาประมาณ 4 แสนบาท ซึ่งการเลือก “หมาก” กับ“ญาญ่า” มาสะท้อนความโดดเด่นโฉบเฉี่ยว ย่อมแสดงให้เห็นถึงระดับการทำตลาด และกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่ หรือวัยเริ่มทำงานได้เป็นอย่างดี
...น่าจับตามองสำหรับตลาดรถยนต์เมืองไทย ที่ปีนี้ถือว่าคึกคักเป็นอย่างยิ่ง ส่วนปฏิบัติการล่าพรีเซนเตอร์มาสะท้อนความโดดเด่นในตัวสินค้า จะปลุกกระแสและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้แค่ไหน ยอดขายปลายปีจะเป็นเครื่องพิสูจน์
ถือว่าร้อนแรงต่อเนื่อง สำหรับตลาดรถยนต์นั่งโดยเฉพาะกลุ่มซับ-คอมแพกต์ ตลอดจนรถในโครงการอีโคคาร์ ซึ่งสัดส่วนยอดขายช่วง 1-2 ปีหลัง เบียดรถประเภทอื่นให้ตกไปเป็นพระรองนั่งมองตาปริบๆ โดยปรากฎการดังกล่าวย่อมสะท้อนถึงความต้องการและเทรนด์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ยิ่งนับจากนี้จะมีรถรุ่นใหม่ทยอยเปิดตัวออกมาให้เลือกอีกเพียบ
แน่นอนว่าการสื่อการตรงจุดโดนใจ ย่อมมีเครื่องมือทางการตลาดให้เลือกใช้หลากหลาย ซึ่งหนึ่งในนั้นคือการดึง ศิลปินชื่อดังมาเป็นพรีเซนเตอร์ เพื่อสะท้อนความโดดเด่นให้กับรถยนต์ พร้อมเรียกร้องความสนใจจากกลุ่มลูกค้าเป้าหมายไปในตัว ยิ่งประเดิมศักราชใหม่ปีกระต่าย หลายค่ายรถยนต์ต่างโดดลงมาเล่นในสงครามดารากันอย่างอุตลุด
เริ่มจากค่ายมิตซูบิชิ ที่นอกจากจะจับ “อทิวราห์ คงมาลัย” หรือ “ตูน บอดี้สแลม” มายืนคู่กับ “ปาเจโร สปอร์ต” แล้ว ล่าสุดกับการ “รีลอนซ์” “แลนเซอร์ อีเอ็กซ์ ใหม่” ยังเลือกใช้ “อนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม” มาถ่ายทอดเสนห์ที่หลบซ่อนของเก๋งคอมแพกต์รุ่นดัง
โดยพระเอกหนุ่ม“อนันดา”ตกลงเซ็นสัญญา1 ปี เพื่อถ่ายทำภาพยนตร์โฆษณาและสื่อสิ่งพิมพ์ พร้อมร่วมทำกิจกรรมกับมิตซูบิชิในโอกาสต่างๆ ส่วนค่าตัวไม่เปิดเผยแต่คาดว่าจะอยู่ระดับ 2-3 ล้านบาทแล้วแต่เงื่อนไข ขณะเดียวกันจะได้รับ “แลนเซอร์ อีเอ็กซ์ ใหม่”ไปใช้ฟรีตลอดสัญญา
ส่วนค่าย “มาสด้า” ที่ถือว่าประสบความสำเร็จงดงามกับ“มาสด้า 2” และพรีเซนเตอร์ดัง "เป้ อารักษ์ อมรศุภศิริ" มาปีนี้หวังปั่นกระแสด้วยการดึงดาราหนุ่มสุดฮอต "ณเดชน์ คูกิมิยะ" มาผนึกกำลังให้กระหึ่มต่อเนื่อง
โดยราย "เป้ อารักษ์" จรดปากกาต่อสัญญาใหม่กับค่าย “ซูม-ซูม”อีก 1ปี และเน้นสื่อสารกับ “มาสด้า 2” รุ่นตัวถังแฮทซ์แบ็ก ส่วน"ณเดชน์ คูกิมิยะ" จะมาสร้างความเร้าใจในรุ่นตัวถังซีดาน
สุรีทิพย์ ละอองทอง โฉมทองดี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท มาสด้า เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า จากผลการวิจัย-สำรวจตลาด หลังจากเปิดตัวรถมาสด้า2 ไปได้เกือบ 1 ปี ทำให้ทราบว่า ณ วันนี้ ผู้บริโภคมีการรับรู้ในรถมาสด้า2 และในแบรนด์มาสด้ามากขึ้นเรื่อยๆ
ดังนั้นเพื่อเป็นการต่อยอด และโอกาสในการขยายกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย บริษัทจึงนำเสนอจุดเด่นของมาสด้า 2 ผ่านพรีเซ็นเตอร์หนุ่ม "ณเดชน์ คูกิมิยะ" ซึ่งถือเป็นตัวแทนของลูกค้า หรือก็คือกลุ่มคนรุ่นใหม่ในยุค “ดิจิตอล เอจ”
“ณเดชน์ ถูกเปิดตัวพร้อมคอนเซ็ปต์ ชีวิต...ที่ควบคุมได้ สไตล์ซูม-ซูม ผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ความยาว 30 วินาที เนื้อหาจะแสดงให้เห็นถึงฟังก์ชั่นที่ครบครันของรถ ผ่านชีวิตในหนึ่งวันของณเดชน์ที่มีไลฟ์สไตล์โดดเด่น นอกจากนี้เรายังลงโฆษณาผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ นิตยสาร วิทยุ และสื่อออนไลน์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าอย่างรวดเร็ว ครอบคลุมทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด” สุรีทิพย์ กล่าวสรุป
สำหรับ“ณเดชน์ คูกิมิยะ” จะได้ “มาสด้า 2 ซีดาน” ไปใช้ฟรี 1 ปี ส่วนค่าตัวในการเป็นพรีเซนเตอร์ถ่ายทำโฆษณา ตลอดระยะเวลา 1 ปี ไม่น่าจะต่ำกว่า 3 ล้านบาท ซึ่งราคานี้ยังไม่รวมการทำกิจกรรมต่างๆ ที่มาสด้าจะต้องจ่ายเพิ่มประมาณ 150,000 บาทต่อหนึ่งอีเวนต์
ปิดท้ายด้วยน้องใหม่ในตระกูลอีโคคาร์ “ฮอนด้า บริโอ้” ที่เตรียมเปิดตัวอย่างเป็นทางการ17 มีนาคมนี้ ก่อนจะนำเข้าไปเปิดตัวกับสาธารณะชนในงานบางกอกฯมอเตอร์โชว์ 2011 ที่ อิมแพค ชาเลนเจอร์ฮอล์ เมืองทองธานี ระหว่าง 25 มีนาคม - 5 เมษายน โดยฮอนด้าเตรียมใช้สองดาราวัยรุ่นชื่อดัง “หมาก” ปริญ สุภารัตน์ กับสาวสวย “ญาญ่า” อุรัสยา สเปอร์บันต์” มาเป็นพรีเซนเตอร์
สำหรับ “บริโอ้” เป็นเก๋งขนาดกะทัดรัด พร้อมเครื่องยนต์เบนซิน 1.2 ลิตร สนนราคาประมาณ 4 แสนบาท ซึ่งการเลือก “หมาก” กับ“ญาญ่า” มาสะท้อนความโดดเด่นโฉบเฉี่ยว ย่อมแสดงให้เห็นถึงระดับการทำตลาด และกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่ หรือวัยเริ่มทำงานได้เป็นอย่างดี
...น่าจับตามองสำหรับตลาดรถยนต์เมืองไทย ที่ปีนี้ถือว่าคึกคักเป็นอย่างยิ่ง ส่วนปฏิบัติการล่าพรีเซนเตอร์มาสะท้อนความโดดเด่นในตัวสินค้า จะปลุกกระแสและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้แค่ไหน ยอดขายปลายปีจะเป็นเครื่องพิสูจน์
