ข่าวในประเทศ – ยามาฮ่า เป็นปลื้มแม้ยอดขายตกแต่แชร์เพิ่มเป็น 29% พร้อมกระตุ้นกำลังซื้อครั้งใหญ่ โยกงบการตลาดมาสนับสนุนการขายมากขึ้นเป็น 60% จากเดิมสัดส่วนแค่ 40% หวังรักษาเป้ายอดขายปีนี้ 4 แสนคัน ลั่นพร้อมปรับเป้าได้ตลอดแล้วแต่ปัจจัยจากภาวะเศรษฐกิจและการเมือง เพิ่มวันขายจยย.ในมอเตอร์โชว์
ประพันธ์ พลธนะวสิทธิ์ รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด เปิดเผยว่า ยอดจำหน่ายตลาดรวมของรถจักรยานยนต์ในช่วง 3 เดือนแรกของปีนี้ตกลงประมาณ 18% แต่ในส่วนของยามาฮ่าตกลงเพียง 7% เท่านั้น ทำให้บริษัทมีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้นจาก 26% เป็น 29%
“ยังบอกไม่ได้ว่าตลาดรวมของรถจักรยานยนต์ในปีนี้จะตกลงมากเพียงไร แต่เฉพาะส่วนของยามาฮ่าเองนั้น เราตั้งเป้าไว้ว่า สัดส่วนการขายจะตกน้อยกว่าตลาด หรือมียอดขายประมาณ 4 แสนคัน เหมือนที่ตั้งไว้ตอนต้นปี ซึ่งตัวเลขดังกล่าวอาจจะมีการปรับเปลี่ยนได้ตลอด หากสถานการณ์รอบด้านทั้งภาวะเศรษฐกิจและการเมืองเปลี่ยนแปลงไป”
สำหรับสัดส่วนการขายที่เพิ่มขึ้นมีปัจจัยมาจากหลายส่วนโดยเฉพาะทางภาคเหนือและใต้ที่ส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้นมาอยู่ในระดับกว่า 20% เป็นครั้งแรก ขณะเดียวกันทางภาคอีสานมีส่วนแบ่งเพิ่มเป็น 23% ภาคกลางยังคงรักษาสัดส่วนราว 35% เอาไว้เช่นเดิม และล่าสุดเพิ่มการขายในงานมอเตอร์โชว์จากเดิม 2 วันเป็น 6 วัน เนื่องจากดีลเลอร์ร้องขอ
นายประพันธ์ กล่าวว่า งบประมาณทางการตลาดในปีนี้ มีการแบ่งสัดส่วนการใช้ใหม่ โดยจะนำมาสนับสนุนการขายราว 60% ของงบทั้งหมดจากเดิมที่ใช้อยู่ประมาณ 40% ส่วนที่เหลือจะนำไปใช้ในการสร้างแบรนด์และเสริมภาพลักษณ์
“เราไม่มีการปรับลดงบรวมทางการตลาดลง แต่จะใช้วิธีแบ่งสัดส่วนการใช้ใหม่ โดยโยกมาสนับสนุนการขายมากขึ้น ซึ่งหากทุกค่ายตัดลดงบลงจะยิ่งทำให้ตลาดซบเซามากกว่านี้ ฉะนั้นการดึงงบมาทำโปรโมชั่นในภาวะวิกฤตเศรษฐกิจเช่นนี้จึงมีความจำเป็น เพื่อช่วยกระตุ้นตลาดรวมของรถจักรยานยนต์ให้มีความคึกคัก"
ทั้งนี้ บริษัท จะไม่ทำแคมเปญหรือโปรโมชั่นที่เป็นการลดราคาสินค้า ล่าสุดร่วมกับซัมซุงออกแคมเปญ “บิดปั๊บ รับเพียบ ยามาฮ่าจัดให้ แจกทั่วไทย 70 ล้านบาท” แจกเครื่องใช้ไฟฟ้าของซัมซุง ทุกสัปดาห์ ทุกคัน ทุกคน สัปดาห์ละ 10,000 รางวัล รวมทั้งสิ้น 62,000 รางวัล ตั้งแต่วันที่ 1 เม.ย.-31 พ.ค. ศกนี้ แต่หากมีผู้ซื้อมากกว่าจำนวนของรางวัลทางบริษัทจะเพิ่มรางวัลตามสัดส่วนที่มีการขายเพิ่ม โดยลูกค้าที่ซื้อรถในช่วงแคมเปญดังกล่าวจะได้รับรางวัลทุกคน
ประพันธ์ พลธนะวสิทธิ์ รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด เปิดเผยว่า ยอดจำหน่ายตลาดรวมของรถจักรยานยนต์ในช่วง 3 เดือนแรกของปีนี้ตกลงประมาณ 18% แต่ในส่วนของยามาฮ่าตกลงเพียง 7% เท่านั้น ทำให้บริษัทมีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้นจาก 26% เป็น 29%
“ยังบอกไม่ได้ว่าตลาดรวมของรถจักรยานยนต์ในปีนี้จะตกลงมากเพียงไร แต่เฉพาะส่วนของยามาฮ่าเองนั้น เราตั้งเป้าไว้ว่า สัดส่วนการขายจะตกน้อยกว่าตลาด หรือมียอดขายประมาณ 4 แสนคัน เหมือนที่ตั้งไว้ตอนต้นปี ซึ่งตัวเลขดังกล่าวอาจจะมีการปรับเปลี่ยนได้ตลอด หากสถานการณ์รอบด้านทั้งภาวะเศรษฐกิจและการเมืองเปลี่ยนแปลงไป”
สำหรับสัดส่วนการขายที่เพิ่มขึ้นมีปัจจัยมาจากหลายส่วนโดยเฉพาะทางภาคเหนือและใต้ที่ส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้นมาอยู่ในระดับกว่า 20% เป็นครั้งแรก ขณะเดียวกันทางภาคอีสานมีส่วนแบ่งเพิ่มเป็น 23% ภาคกลางยังคงรักษาสัดส่วนราว 35% เอาไว้เช่นเดิม และล่าสุดเพิ่มการขายในงานมอเตอร์โชว์จากเดิม 2 วันเป็น 6 วัน เนื่องจากดีลเลอร์ร้องขอ
นายประพันธ์ กล่าวว่า งบประมาณทางการตลาดในปีนี้ มีการแบ่งสัดส่วนการใช้ใหม่ โดยจะนำมาสนับสนุนการขายราว 60% ของงบทั้งหมดจากเดิมที่ใช้อยู่ประมาณ 40% ส่วนที่เหลือจะนำไปใช้ในการสร้างแบรนด์และเสริมภาพลักษณ์
“เราไม่มีการปรับลดงบรวมทางการตลาดลง แต่จะใช้วิธีแบ่งสัดส่วนการใช้ใหม่ โดยโยกมาสนับสนุนการขายมากขึ้น ซึ่งหากทุกค่ายตัดลดงบลงจะยิ่งทำให้ตลาดซบเซามากกว่านี้ ฉะนั้นการดึงงบมาทำโปรโมชั่นในภาวะวิกฤตเศรษฐกิจเช่นนี้จึงมีความจำเป็น เพื่อช่วยกระตุ้นตลาดรวมของรถจักรยานยนต์ให้มีความคึกคัก"
ทั้งนี้ บริษัท จะไม่ทำแคมเปญหรือโปรโมชั่นที่เป็นการลดราคาสินค้า ล่าสุดร่วมกับซัมซุงออกแคมเปญ “บิดปั๊บ รับเพียบ ยามาฮ่าจัดให้ แจกทั่วไทย 70 ล้านบาท” แจกเครื่องใช้ไฟฟ้าของซัมซุง ทุกสัปดาห์ ทุกคัน ทุกคน สัปดาห์ละ 10,000 รางวัล รวมทั้งสิ้น 62,000 รางวัล ตั้งแต่วันที่ 1 เม.ย.-31 พ.ค. ศกนี้ แต่หากมีผู้ซื้อมากกว่าจำนวนของรางวัลทางบริษัทจะเพิ่มรางวัลตามสัดส่วนที่มีการขายเพิ่ม โดยลูกค้าที่ซื้อรถในช่วงแคมเปญดังกล่าวจะได้รับรางวัลทุกคน
