แนะธุรกิจสื่อปรับตัว เสนอ“เนื้อหาสั้น กระชับ และเข้าใจง่าย”

PwC คาดค่าใช้จ่ายผ่านอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิงไทยปี 2562 พุ่ง 4.3 แสนล้านบาท เหตุได้แรงหนุนจากโฆษณาออนไลน์ การใช้งานอินเตอร์เน็ต และธุรกิจเคเบิ้ลทีวี ส่วนธุรกิจเพลงและนิตยสารยังน่าห่วง แนะธุรกิจสื่อปรับรูปแบบเนื้อหาให้สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคในอนาคตที่จะหันมาเสพสื่อที่สั้น กระชับ และเข้าใจง่าย

PwC ประเทศไทย (ไพร้ซวอเตอร์เฮาส์คูเปอร์ส) ผู้ให้บริการด้านการตรวจสอบบัญชี บริการให้คำปรึกษาด้านภาษี และบริการให้คำปรึกษาทางธุรกิจรายใหญ่ของโลก เผยรายงาน Global Entertainment and Media Outlook 2015-2019 โดยผลสำรวจที่น่าสนใจ ได้แก่ โฆษณาออนไลน์ (Internet advertising) จะเป็นธุรกิจที่เติบโตมากที่สุดในอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิงของไทย โดยคาว่ามูลค่าการใช้จ่ายผ่านโฆษณาออนไลน์ในปี 2562 จะอยู่ที่ 2,182 ล้านบาท เติบโตขึ้น 91% จากปี 2558 อยู่ที่ 1,141 ล้านบาท ขณะที่อัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ของตลาดโฆษณาออนไลน์ของไทยในช่วง 5 ปี (ปี 2557- 2562) อยู่ที่ 18.9%

มูลค่าการใช้จ่ายด้านสื่อและบันเทิงของไทยใน 2562 จะมีมูลค่าประมาณ 1.3 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 4.36 แสนล้านบาท โดยนอกจากการเติบโตของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตเป็นปัจจัยช่วยหนุนการเติบโตแล้ว ธุรกิจเคเบิ้ลทีวี หรือการให้บริการโทรทัศน์ที่มีการเรียกเก็บค่าสมาชิก และค่าลิขสิทธิ์ (TV subscriptions and licence fees) ยังเป็นอีกธุรกิจที่ผลักดันยอดการใช้จ่ายในอนาคต ซึ่งคาดว่า ในอีก 5 ปีข้างหน้ามูลค่าตลาดนี้จะมีอัตราเติบโตเฉลี่ยต่อปีที่ 13.4% หรือมีมูลค่ารวมกว่า 4.5 หมื่นล้านบาท โดยอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีของอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิงไทยในช่วง 5 ปีต่อจากนี้จะอยู่ที่ 6.3% หากเทียบกับประเทศเพื่อนบ้านในอาเซียน พบว่า ไทยอยู่ในอันดับที่ 4 รองจาก อินโดนีเซีย เวียดนาม และฟิลิปปินส์

ทั้งนี้ การใช้จ่ายผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทนิตยสาร (Magazine publishing) และธุรกิจเพลง (Music) ของไทยมีแนวโน้มจะลดลงเรื่อยๆ โดยคาดว่าในปี 2562 มูลค่าการใช้จ่ายโดยรวมของสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทนิตยสารจะปรับตัวลดลงมาอยู่ที่ราว 11,720 ล้านบาท จาก 12,862 หมื่นล้านบาทในปี 2557 โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีที่ -1.8% โดยผู้บริโภคสื่อทั่วโลก หันมาให้ความสำคัญในเรื่องของการได้รับประสบการณ์ที่ดีในการเข้าถึงข้อมูลข่าวสาร (Overall user experience) จากผู้ประกอบการมากขึ้น โดยต้องการรับสื่อ ที่มีเนื้อหาที่สั้น กระชับ และเข้าใจง่ายไม่ว่าจะช่องทางดิจิตัลหรือไม่