โค้งสุดท้ายตลาดรถขอนแก่นสุดคึกคัก รถไม่พอขาย-เก๋งเล็กเบียดกระบะ

ศูนย์ข่าวขอนแก่น-โค้งสุดท้ายตลาดรถเมืองหมอแคนสุดคึกคัก ผู้ค้ารถเชื่อตลาดฟื้นแล้ว แต่ติดปัญหาซัพพลายรถยนต์ไม่พอขาย หวั่นกระทบยอดขายรวมปีนี้ยังตก ระบุเก๋งเล็กสุดเฟื่อง ตลาดตอบรับสูง ขณะที่หลายค่ายส่งรถใหม่ร่วมแชร์ตลาด เชื่อเบียดตลาดกระบะ 1 ตันตก ดันสัดส่วนยอดขายเก๋งเพิ่มเป็น 45% คาดยอดขายรถยนต์รวมทั้งปี 52 ถึง 15,000 คันแน่ ค่ายโตโยต้าสุดแฮปปี้ โอ่ครองแชมป์ขายรถทั้งเก๋ง/กระบะ ล่าสุดครองส่วนแบ่งตลาดรวมแล้วกว่า 48%


ตลาดรถยนต์จังหวัดขอนแก่น นับเป็นอีกตลาดหลักของประเทศ เนื่องจากด้วยศักยภาพขนาดตลาดที่ใหญ่ จากจำนวนประชากรในพื้นที่มากกว่า 1.3 ล้านคน ทั้งยังเป็นศูนย์กลางบริหารงานภาครัฐ/เอกชน ศูนย์กลางการศึกษา และเศรษฐกิจในพื้นที่ภาคอีสาน มีประชากรอาศัยอยู่หนาแน่น ส่งผลถึงความต้องการรถยนต์มีสูงกว่าจังหวัดอื่นๆ จึงเป็นพื้นที่เป้าหมายการตั้งโชว์รูมของผู้ค้ารถยนต์แทบทุกค่าย

นายโชคชัย คุณวาสี กรรมการผู้จัดการบริษัท โตโยต้าแก่นนคร จำกัด 1 ใน 3 ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์โตโยต้า ในจังหวัดขอนแก่น เปิดเผยถึงตลาดรถยนต์จังหวัดขอนแก่นว่า แม้สภาพตลาดรถยนต์ขอนแก่นช่วงต้นถึงกลางปี 2552 จะได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจโลกและในประเทศชะลอตัว รวมถึงปัจจัยราคาน้ำมันยังอยู่ในเกณฑ์สูง กระทบความเชื่อมั่นกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ชะลอการซื้อรถ จนกระทบต่อยอดขายรถยนต์รวมตกลงอย่างน่าใจหาย

ภาพรวมการแข่งขันในตลาดรถยนต์จังหวัดขอนแก่นปีนี้ มีการแข่งขันที่รุนแรงมาก เนื่องจาก กำลังซื้อที่มีอยู่จำกัด ทำให้ตัวแทนจำหน่ายแต่ละบริษัท ต้องพยายามรักษาเป้าหมายยอดขายของตนไว้ ตลาดรถยนต์ปีนี้จึงมีการทุ่มกลยุทธ์ตลาดออกมาดึงดูดใจกลุ่มลูกค้าเป้าหมายอย่างเร้าใจ

อย่างไรก็ตาม สถานการณ์ตลาดช่วงครึ่งหลังของปีนี้ กลับเปลี่ยนแปลงไปในทางที่ดีขึ้น กำลังซื้อรถยนต์กลับเข้ามาอีกครั้ง ลูกค้าเริ่มมั่นใจต่อสถานการณ์ต่างๆที่คลี่คลายลง ผนวกกับปัจจัยพื้นฐานเศรษฐกิจจังหวัดขอนแก่น ที่เป็นศูนย์กลางเศรษฐกิจ การบริหารงานภาครัฐ/เอกชน และด้านการศึกษาในภูมิภาคนี้ กำลังซื้อในพื้นที่จึงสูงกว่าหลายๆจังหวัดในภาคอีสาน

โดยเฉพาะไตรมาสสุดท้ายนี้ ยอดขายรถยนต์ของโตโยต้าแก่นนคร และดีลเลอร์อื่น คึกคักเป็นพิเศษ กระทั่งไม่สามารถส่งมอบรถยนต์ทันกับยอดจองซื้อ เนื่องจากซัพพลายรถมีมาก แต่ดีลเลอร์ได้รับรถจำกัด จากการที่บริษัทผู้ผลิตรถยนต์ คาดการณ์ความต้องการตลาดไว้ต่ำเกินไป กำลังผลิตรถยนต์หลายค่ายๆ ไม่ทันต่อความต้องการซื้อ ลูกค้าต้องรอรับรถนานกว่าปกติ ส่วนดีลเลอร์ต้องสูญเสียโอกาสการขาย

ทั้งนี้ คาดว่าภาพรวมยอดขายรถยนต์ในจังหวัดขอนแก่นปีนี้ น่าจะตกลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับปี 2551 เนื่องจากสภาพตลาดในช่วงต้นปี-กลางปีชะลอตัวรุนแรง ส่วนกำลังซื้อที่กลับมาตั้งแต่กลางปีและคึกคักในช่วงไตรมาสที่ 3 และ 4 แต่ก็ไม่สามารถส่งมอบรถได้ทันกับความต้องการ โดยยอดขายรวมทั้งจังหวัดขอนแก่นน่าจะได้ประมาณ 15,000 คัน จากช่วง 9 เดือนแรกของปีที่ขายไปได้แล้วกว่า 10,000 คัน

ตลาดเก๋งเล็กเฟื่อง/กระบะทรุด
โตโยต้ามั่นใจคว้าแชมป์ขาย

นายโชคชัย กล่าวต่อว่า จากปัญหาเศรษฐกิจและการปรับขึ้นราคาน้ำมัน ส่งผลต่อพฤติกรรมการใช้รถยนต์ หันมาให้ความสนใจรถยนต์ที่มีขนาดเครื่องยนต์เล็กลง โดยเฉพาะกลุ่มลูกค้าที่นิยมรถยนต์กระบะ ส่วนหนึ่งเปลี่ยนมาซื้อรถยนต์นั่งขนาดเล็กแทน เพราะมีจุดเด่นเครื่องยนต์ประหยัดน้ำมัน อีกทั้งสมรรถนะ และความหรูหราภายในได้รับการพัฒนาสูงขึ้น ไม่ด้อยกว่ารถยนต์กระบะ

เฉพาะยอดขายของโตโยต้าในจ.ขอนแก่น ปรากฎว่า รถยนต์นั่งรุ่นวีออส รวมถึงยาริส ซึ่งเป็นรถยนต์นั่งขนาดเล็กได้รับการตอบรับสูงมาก ยอดขายเพิ่มขึ้นมาก และเมื่อรวมกับยอดขายรถยนต์นั่งขนาดเล็กของค่ายอื่น ที่มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่หลายรุ่น ส่งผลต่อโครงสร้างยอดขายรถยนต์นั่งเพิ่มขึ้นมาก เดิมกระบะที่สามารถครองใจคนในพื้นที่จะมีสัดส่วนยอดขายถึง 65% ขณะที่รถยนต์นั่ง 35% และได้เปลี่ยนเป็น 60/40 ล่าสุดสัดส่วนกระบะต่อรถยนต์นั่งเหลือเพียง 55/45

ทั้งนี้พฤติกรรมซื้อรถยนต์ ณ ปัจจุบัน ที่กลุ่มลูกค้าใช้เหตุผลมากกว่าอารมณ์หรือความรู้สึก คำนึงถึงความคุ้มค่าการใช้งานสูง ภายใต้ราคาที่สมเหตุสมผล มีศูนย์บริการครอบคลุม อะไหล่หาง่าย รวมถึงราคาขายต่อที่ดี ล้วนเป็นปัจจัยที่ส่งผลดีต่อการจำหน่ายรถยนต์โตโยต้าในจังหวัดขอนแก่น โดยโตโยต้า เป็นแบรนด์หลักและทางเลือกแรก ที่ลูกค้าเลือกตัดสินใจซื้อในสถานการณ์ตลาดปัจจุบัน

ขณะเดียวกันเมื่อพิจารณาถึง ยอดขายช่วง 10 เดือนแรกปีนี้ พบว่า ยอดขายรถยนต์โตโยต้าจากทั้ง 3 ดีลเลอร์ในจังหวัดขอนแก่น รวมกันพบว่า ครองส่วนแบ่งยอดขายมากที่สุด โดยรถยนต์นั่ง โตโยต้าครองส่วนแบ่งถึง 55% ฮอนด้า 25% และเชฟโรเล็ต 5% ส่วนตลาดกระบะ โตโยต้าครองส่วนแบ่งตลาดถึง 45% อีซูซุ 38.6% มิตซูบิชิ 4.4% และตลาดรถยนต์รวม โตโยต้ามีส่วนแบ่งตลาดถึง 48.3% รองลงมาคืออีซูซุ 28%

สำหรับแผนการรุกตลาดของโตโยต้าแก่นนคร มีแผนรุกแชร์ตลาดอย่างต่อเนื่อง นอกจากโชว์รูมหลักที่ตั้งอยู่หน้าห้างบิ๊กซีขอนแก่นแล้ว ยังได้ลงทุนเปิดโชว์รูมโตโยต้าชัวร์ขึ้นอีกแห่งในอ.เมืองขอนแก่น พร้อมเตรียมแผนรุกเปิดสาขาต่างอำเภอเป็นแห่งแรกที่อ.หนองเรือ โดยลงทุนกว่า 80 ล้านบาท เพื่อก่อสร้างโชว์รูมและศูนย์บริการในพื้นที่กว่า 6 ไร่ คาดว่าจะสามารถเปิดให้บริการได้ภายในเดือนมีนาคม 2553