“ฟอร์ดขอนแก่น” ปลื้มตลาดบนตอบรับสูง มั่นใจปั้นยอดขายรถได้ตามเป้าหมาย

ศูนย์ข่าวขอนแก่น- ดีลเลอร์ฟอร์ดขอนแก่น ปลื้มยอดขายรถยนต์กระเตื้อง สวนกระแสเศรษฐกิจ โอ่กลุ่มตลาดบนตอบรับสูง ยอดขายทั้งเก๋งโฟกัส กระบะเรนเจอร์ ไวล์แทร็ก ฟอร์ดเอฟเวอเรสต์ ส่งมอบไม่ทัน ย้ำภาพรวมตลาดปีนี้ยังแข่งขันรุนแรง เหตุ 2 ค่ายรถยักษ์ใหญ่เจ้าตลาดอัดกลยุทธ์ชิงแชมป์ยอดขายหนัก แต่ยังมั่นใจยอดขายฟอร์ดขอนแก่นตลอดทั้งปี 52 ได้ตามเป้าหมายแน่ ตั้งเป้าปี 53 เข็นเก๋งเล็ก “เฟียสต้า” ลงชิงชัย ดันยอดขายฟอร์ดปีหน้าสุดคึกคัก


นางสาวศิริลักษณ์ อรุณเดชาชัย กรรมการผู้จัดการ บริษัท ขอนแก่นสหชัย ฟอร์ดเซลส์ จำกัด ผู้จำหน่ายรถยนต์ฟอร์ดในจังหวัดขอนแก่น เปิดเผยว่า ตลาดรถยนต์จังหวัดขอนแก่น เริ่มคึกคักตั้งแต่ครึ่งหลังของปี ยอดขายรถยนต์แต่ละโชว์รูมเพิ่มขึ้นมาก ต่างจากช่วงสถานการณ์ตลาดรถยนต์ช่วงต้นปี ที่ยอดขายชะลอตัวลงมากในรอบหลายปี ตามปัจจัยภาวะเศรษฐกิจประเทศและเศรษฐกิจโลกที่ทรุดตัวอย่างรุนแรง

เฉพาะโชว์รูมขอนแก่นสหชัย ฟอร์ดเซลส์ ยอดขายรถยนต์ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม เป็นต้นมา มีการเปลี่ยนแปลงในทิศทางที่ดีมาก โดยเฉพาะกระแสตอบรับของกลุ่มตลาดระดับบนมีสัดส่วนยอดขายสูงมากเมื่อเทียบกับกลุ่มตลาดทั่วไป โดยรถยนต์ฟอร์ดรุ่นท็อปแต่ละแบบ จะมีลูกค้าสนใจสั่งจองมากเป็นพิเศษ ทั้งกระบะฟอร์ดเรนเจอร์ ไวล์แทร็ก ซึ่งเป็นรุ่นที่ได้รับการตกแต่งพิเศษจากโรงงาน, ฟอร์ดเอฟเวอร์เรจ และรถยนต์นั่งฟอร์ด โฟกัส

“กลุ่มลูกค้าฟอร์ด ใช้เหตุผลมากกว่าอารมณ์ ต่อการตัดสินใจซื้อ รถยนต์รุ่นท็อปของฟอร์ดแต่ละรุ่น แม้ราคาจะสูงกว่ารุ่นพื้นฐานมาก แต่ก็มีการบรรจุเทคโนโลยียานยนต์ พร้อมด้วยสิ่งอำนวยความสะดวก และอุปกรณ์ความปลอดภัยไว้มากกว่า จึงได้รับการตอบรับสูงจากกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ทำให้การส่งมอบรถยนต์กลุ่มนี้ในระยะแรก ไม่สามารถส่งมอบได้ทันกับความต้องการลูกค้า” นางสาวศิริลักษณ์กล่าว

ส่วนกลุ่มตลาดทั่วไป เช่น กระบะเรนเจอร์แบบโอเพ่นแค๊ป และกระบะแบบตอนเดียว ซึ่งเน้นจับกลุ่มตลาดทั่วไปนั้น กลับมียอดขายไม่สูงนัก แม้ว่าจะมีการกระหน่ำโปรโมชั่นกระตุ้นการตัดสินใจซื้อ แต่ยอดขายกลับไม่ราบรื่นมากนัก เนื่องจาก กลุ่มตลาดทั่วไปมีการแข่งขันที่รุนแรงมาก

สถานการณ์ตลาดรถยนต์โดยทั่วไป ตั้งแต่ต้นปี 52 ยอดขายรถทรุดลงมาก แต่ละค่ายพยายามรักษายอดขายไว้ ขณะที่ผู้นำตลาดกระบะ 2 ยี่ห้อหลัก กลับทุ่มงบประมาณ งัดกลยุทธ์การตลาดที่เอื้อต่อการตัดสินใจซื้อมากกว่าค่ายรถอื่น เพื่อหวังรักษายอดขายและตำแหน่งแชมป์ยอดขายไว้ ทำให้การแข่งขันในตลาดรถกระบะปีนี้รุนแรงมากในรอบหลายปี แต่ก็ทำให้ลูกค้าได้รับผลประโยชน์มากเช่นกัน

อย่างไรก็ตาม เชื่อมั่นว่ายอดขายรถยนต์ฟอร์ด ในพื้นที่จังหวัดขอนแก่นปี 2552 ขอนแก่นสหชัยฟอร์ดเซลส์ จะสามารถรักษายอดขายไว้ได้ตามเป้าหมาย แม้ว่าช่วงครึ่งแรกของปี ตลาดจะซบเซามาก แต่ในช่วงครึ่งหลัง มีสัญญาณที่ดีต่อการฟื้นตัวของตลาดรถยนต์ น่าจะทำให้ยอดขายรถยนต์ฟอร์ดในพื้นที่จังหวัดขอนแก่น ได้ตามเป้าหมายที่กำหนดไว้

เล็งส่งเฟียสต้าลงชิงชัยเก๋งเล็กปีหน้า

นางสาวศิริลักษณ์ กล่าวต่อว่า สำหรับการทำตลาดในปี 2553 ทางค่ายฟอร์ดจะมีผลิตภัณฑ์ใหม่ “เฟียสต้า” รถยนต์นั่งขนาดเล็ก กลุ่มเดียวกับโตโยต้า วีออส และฮอนด้า ซิตี้ ออกมาแข่งขันแน่นอน ซึ่งเป็นตลาดรถยนต์นั่งขนาดใหญ่ที่สุด ทำให้ฟอร์ดสามารถอุดช่องว่างตลาด และจะเป็นรถยนต์รุ่นหลักของฟอร์ดในการแชร์ตลาดจากคู่แข่ง ทำให้การแข่งขันในตลาดรถยนต์นั่งของไทยปีหน้า มีสีสันและคึกคักยิ่งขึ้น

ทั้งนี้ มีความมั่นใจในเฟียสต้าจะได้รับการตอบรับจากกลุ่มเป้าหมายในระดับที่ดี เนื่องจาก เฟียสต้า เป็นรถยนต์ที่ฟอร์ดผลิตและจำหน่ายทั่วโลก และได้รับการยอมรับในผลิตภัณฑ์ โดยเฉพาะตลาดกลุ่มสหภาพยุโรป เฟียสต้าเป็นรถยนต์ที่มียอดขายสูงที่สุด ซึ่งการผลิตและเปิดตัวในปีหน้า เชื่อว่าจะสามารถสร้างยอดขายให้ฟอร์ดเติบโตแบบก้าวกระโดด