วัดพระธรรมกายมีดีอะไร ทำไมจึงมีคนศรัทธามาก, ทำไมถึงมีอคติกับวัดพระธรรมกายกันจัง, ทำไมถึงมีคนมากมายหลงเชื่อลัทธิธรรมกาย...
เป็นบางส่วนของกระทู้ในเว็บบอร์ดชื่อดังที่ตั้งขึ้นมาด้วยเครื่องหมายคำถามอันโต ซึ่งความเห็นในแต่ละกระทู้ก็มีทั้งอคติ ชื่นชม ติติง โดยเฉพาะเทคนิคการสอนของวัดที่พยายามเร่งเร้า เรี่ยไรบอกบุญในรูปแบบของบริษัท หรือธุรกิจมากกว่าจะสร้างศรัทธาให้คนเห็นความสำคัญของการทำบุญด้วยใจ เช่นเดียวการเผยแผ่พระพุทธศาสนาที่หลายคนมองว่า เน้นให้คนเกิดความโลภเพื่อแลกกับนิพพาน แลกกับสวรรค์
อย่างไรก็ดี หากตัดกระแสวิพากษ์วิจารณ์ต่างๆ ออกไป และวิเคราะห์ถึง "แรงศรัทธา" ของผู้คนที่มีต่อวัดแห่งนี้ คือสิ่งที่น่าสนใจไม่น้อย
คำหวานบอกบุญ สไตล์ "ธัมมชโย"
"จงรวย จงรวย จงรวย รวยอัศจรรย์เลย รวยแบบโอปปาติกะ"
"ชิตังเม โป้ง รวย ชิตังเม โป้ง รวย ชิตังเม โป้ง รวย"
"เอาไปแบ่งกันนะ รวยกัน นี่ก็รวยจ้า ยิ่งเพิ่มก็ยิ่งรวยเยอะ เยอะ เยอะจ้า"
เป็นส่วนหนึ่งในการเทศน์ของ "พระเทพญาณมหามุณี" หรือ "พระธัมมชโย" (อดีตเจ้าอาวาสวัดพระธรรมกาย) ซึ่งเป็นหนึ่งในยุธวิธีดึงพลังศรัทธามหาชนด้วยการสร้างสรรค์คำอันสวยหรูผ่านน้ำเสียง และท่วงทีอันนุ่มนวลชวนใครหลายคนเคลิบเคลิ้มจนต้องทุ่มเงินบริจาคเข้าวัด
ไม่เพียงเท่านั้น ยังสร้างสรรค์คำสวยหรูสำหรับผู้บริจาคด้วย เช่น ผู้บริจาคที่ไม่ฉุกคิดเสียดายทรัพย์ จะมีการพูดขึ้นมาว่า ปลื้มแสนครั้งได้บุญแสนครั้ง ปลื้มล้านครั้งได้บุญล้านครั้ง หรือเวลาเร่งรัดผู้ประสบปัญหาทางการเงินให้ตัดสินใจทำบุญ จะมีการพูดขึ้นว่า เราเป็นคนมีบุญ (ลากเสียงยาว) มีเทวดาประจำตัว ปัญหาที่เกิดขึ้น เพราะเทวดาประจำตัวท่านมาเตือนว่าบุญเราจะหมด ให้รีบนำทรัพย์ที่เหลืออยู่มาเติมบุญ แล้วปัญหาทางการเงินจะทุเลาเบาบางลงจนหมดไป ถ้าปลื้มในบุญที่ทำไปเรื่อยๆ เทพยดาจะมาบันดาลให้เราร่ำรวยเป็นอัศจรรย์
ส่วนผู้ประสบปัญหาทางการเงินจนเกือบจะหมดตัวแล้วตัดสินใจทำบุญ จะพูดขึ้นว่า ทรัพย์ก่อนสุดท้าย ตัดใจทำบุญแล้วปลื้มได้ กุศลจะแรง
สิ่งที่น่าสังเกตคือ เวลากล่อมให้สาธุชนเคลิ้ม มักจะใช้วิธีลากเสียงยาวในบางคำ เช่น บุญ พูดเป็น บุญ (ลากเสียวยาว), ปลื้ม พูดเป็น ปลื้ม (ลากเสียงยาว) หรือเวลากระตุ้นให้ผู้ที่บริจาคภาคภูมิใจในการบริจาคของตัวเอง จะถูกเรียกต่อหน้าว่า "ผู้-จน-ยาก" หมายถึง "ผู้-จน-ได้ยาก" ส่วนผู้ที่ไม่ยอมบริจาค จะถูกเรียกลับหลังว่า "ผู้-อยาก-จน" ซึ่งยังไม่นับรวมคำอีกหลายคำที่สร้างสรรค์ขึ้นมาเพื่อสร้างความประทับใจให้แก่สาธุชนที่มาวัด
เมื่อนำคำสวยหรูมาทำการตลาดแบบสร้างบุญให้เป็นสินค้า "ค้อนมหามงคลบรมเศรษฐี" จึงถือกำเนิดขึ้นพร้อมกับคาถา "ชิตังเม โป้งรวย" (ชิตังเม เป็นภาษาบาลี แปลว่าประสบความสำเร็จ) ที่เคยจุดกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวาง ขณะที่ทางวัดอ้างว่าเป็นกลอุบายที่ทำขึ้นมาเพื่อให้คนระลึกถึงบุญ ซึ่งก็เป็นที่ทราบกันดีว่า วัดแห่งนี้มีกลยุทธ์การตลาดที่นักการตลาดบางคนยังต้องยกนิ้วให้ เพราะรู้จุดอ่อนของคนยุคนี้ว่าต้องการอะไร
สะอาด ไฮเทค ดึงพลังศรัทธา
ปฏิเสธไม่ได้ว่า "วัดพระธรรมกาย" เป็นวัดหนึ่งในอีกหลายหมื่นวัดที่ปรับตัว เป็นวัดที่มีการปรับตัวขนานใหญ่จนเป็นที่รู้จักของประชาชนคนไทยมากขึ้น และเป็นที่สนใจจากบรรดาผู้นำทางศาสนาทั่วโลก ทั้งในด้านชื่นชมจนเลอเลิศ และด้านสงสัยไม่ไว้วางใจว่า ดีจริงๆ หรือดีแตก
กระนั้น แม้จะเป็นวัดที่มีทั้งคนชอบ คนเกลียด ซึ่งเป็นเรื่องของนานาจิตตัง แต่ถ้าพูดแค่เฉพาะตัววัดแล้ว การทำให้วัดมีเสน่ห์ด้วยการชูภาพความสะอาดของน้ำ และบริเวณสถานที่ต่างๆ นับเป็นเครื่องดึงดูดใจคนที่วัดแห่งนี้ให้ความสำคัญมาก เพราะเสน่ห์คือเครื่องดึงดูดใจ เช่นเดียวกับคน คนมีเสน่ห์ใครๆ ก็อยากเข้าใกล้
"...วิธีทำให้วัดมีเสน่ห์ น่าเข้า คนมีเสน่ห์ใครๆ ก็อยากเข้าใกล้ เสน่ห์ คือเครื่องดึงดูดใจ เสน่ห์ของวัด คือเครื่องดึงดูดใจให้คนอยากมาเข้าวัด เสน่ห์ที่แรงที่สุด คือความสะอาด ถ้าเกี่ยวกับสถานที่ ถามว่าจุดไหนของวัดที่คนมุ่งไปหามากที่สุด ก้าวแรกที่ญาติโยมลงมาจากรถ เขาถามหาอะไรก่อน? คำแรกเลย คือส้วมอยู่ที่ไหน? หรือห้องน้ำอยู่ที่ไหน? เขาไม่ถามหรอกว่า เจ้าอาวาสอยู่ที่ไหน หรือหลวงพ่อ หลวงพี่ที่สอนบาลีรูปนั้นรูปนี้ที่เทศน์เก่งๆ อยู่ที่ไหน เขายังไม่ถาม แต่เขาถามว่า ห้องน้ำห้องส้วมอยู่ที่ไหน
เพราะฉะนั้นสิ่งแรกที่จะต้องทำ และต้องทำให้มีเสน่ห์ให้ได้ คือความสะอาดของห้องน้ำ และของบริเวณสถานที่ ถ้าความสะอาดภายนอกอย่างนี้ยังทำไม่ได้ เรื่องอื่นอย่าไปพูดถึงเลย ทำไม่ได้หรอกครับพระคุณเจ้า เมื่อเรารักษาความสะอาดสถานที่ได้แล้ว หน้าที่ของพระมีอยู่ 2 อย่าง คือ 1. ศึกษาและฝึกตนเองตามพระวินัย 2. รู้พระธรรมวินัยแล้วสอนคนอื่นให้รู้ตาม..." เป็นบางส่วนบางที่เรียบเรียงจากรายการหลวงพ่อตอบปัญหา ทาง DMC โดยพระภาวนาวิริยคุณ (เผด็จ ทัตตชีโว) แห่งวัดพระธรรมกาย
ดังนั้น หากใครได้มีโอกาสเข้าไปในวัดแห่งนี้ "ความสะอาด" คือสิ่งแรกที่สัมผัสได้จริง แม้แต่ซอกรูเล็กๆ เช่น ซอกรูส่วนโค้งของคอห่านส้วมก็ถูกขัดถูทำความสะอาดอย่างดี ยกตัวอย่างห้องส้วมบางห้องจะมีที่ "ฉีดชำระ แบบกดปุ่มตามใจปรารถนา" ไม่ต้องใช้มือไปสัมผัส เพราะสามารถบังคับได้ว่าจะฉีดชำระประตูหน้า หรือจะฉีดชำระประตูหลัง
นอกจากนั้น ยังมีระบบเปิดน้ำชำระล้างมือ และล้างปัสสาวะเป็นจำนวนมากที่ใช้ระบบจับสัญญาณการเคลื่อนไหวของร่างกาย ไม่ต้องเอามือไปเปิดก๊อกน้ำเอง ซึ่งเป็นการดึงดูดผู้ดีมีเงิน ผู้มีการศึกษาสูงที่ล้วนแต่เป็นผู้มีประเป๋าหนักให้นิยมมาวัด เพราะรู้สึกเหมือนได้ไปโรงแรมระดับ 5 ดาว
นั่นจึงเป็นเหตุผลว่าทำไมวัดพระธรรมกายจึงมีแรงศรัทธาอย่างแรงกล้าจากญาติโยมทุกสารทิศ เพราะรู้ว่าประชาชนจำนวนไม่น้อยยังคงยึดติดในเรื่องเหล่านี้ ไม่รับรวมรูปแบบสถาปัตยกรรมสมัยใหม่ ล้ำยุค สุดอลังการ เสมือนได้เดินทางเข้าไปสู่โลกแห่งอนาคต
สิ่งที่น่าประทับใจอีกอย่างหนึ่งในวัดพระธรรมกาย ก็คือการไม่เห็นพระสูบบุหรี่เลย อีกทั้งไม่มีอรหันต์ขี้ยา เหมือนที่เห็นทั่วๆ ไป ผู้ที่มีรอยสักนอกร่มผ้า ไม่สามารถบวชในวัดแห่งนี้ได้ พระที่จะอยู่ในวัดพระธรรมกายได้ ต้องจบการศึกษาอย่างต่ำระดับปริญญาตรีขึ้นไป
ปลุกศรัทธา ผ่านพิธีกรรมสุดอลังการ
ที่ผ่านมา วัดพระธรรมกายได้ผุดโครงการขึ้นมากมาย และแต่ละโครงการ หรือพิธีกรรมก็ชวนน่าตื่นตา ตื่นใจ สร้างความประทับใจด้วยแสงสีเสียงสุดอลังการบวกจำนวนคนที่เข้าร่วมกิจกรรม และนั่นจึงทำให้เกิดกระแสหลั่งไหลศรัทธา ระดมเงินบริจาคเข้าวัดเป็นจำนวนมาก
นับเป็นยุทธวิธีปลุกเร้าให้ฮึกเฮิม สร้างความประทับใจ และความภาคภูมิใจอย่างยิ่ง แม้หลายคนจะมองว่าตรงกันข้ามกับความสงบร่มเย็นทางธรรมของพระพุทธองค์โดยสิ้นเชิงก็ตาม ซึ่งการโครงการ และพิธีกรรมสุดแสนประทับใจนี้ ไม่ใช่พระธรรมกายนึกทำขึ้นเป็นเรื่องๆ ไป หากแต่มีการดูแลกันเป็นระบบที่สำนักศรัทธาภิบาล สำนักที่มีหน้าที่รักษาดูแลศรัทธาของสาธุชนให้ผูกติดแน่นไว้กับวัดพระธรรมกาย
นอกจากนั้น ยังสร้างสรรค์กิจกรรมส่งเสริมคุณธรรมดีๆ หลายกิจกรรมด้วยกัน เช่น กิจกรรมเทเหล้า เผาบุหรี่, รณรงค์เลิกชนไก่ ชนวัว กัดปลากัด ชกมวย โครงการเด็กดี V-Star : ผู้นำดาวแห่งความดี ฟื้นฟูศีลธรรมโลก, V-Cheer : ผู้นำฟื้นฟูศีลธรรมโลก ปั้นอนาคตของชาติให้เป็นคนดี กลัวบาป แสวงบุญ กตัญญูต่อบุพการี ซึ่งเอานักเรียนจากโรงเรียนต่างๆ ทั่วประเทศมาเข้า "ค่ายคุณธรรม" เป็นต้น
ดึงคนดัง เสริมความน่าเชื่อถือ
อีกหนึ่งกลยุทธิ์ที่น่าสนใจในการดึงพลังศรัทธาก็คือ การนำทฤษฎีความน่าเชื่อถือมาใช้ เห็นได้จากข้อความรูปภาพต่างๆที่ปล่อยออกมาในโซเชียลมีเดีย ที่ระยะหลังจะคัดเลือกบุคคลที่มีทัศนคติสนับสนุนธรรมกาย ให้ความเห็นในเชิงที่เป็นบวก สร้างภาพลักษณ์ที่ดี มีการใช้แหล่งอ้างอิงต่างๆ เพื่อเน้นให้เห็นความน่าเชื่อถือของคนที่เป็นแหล่งข้อมูล ข่าวสาร ซึ่งจะเป็นคนที่สังคมไว้วางใจสูง หรือมีลักษณะสถานภาพเฉพาะ
ไม่ว่าจะเป็นเศรษฐี ดารา คนดัง นักการเมือง ซึ่งบางคนเข้าร่วมสนับสนุนอย่างไม่น่าเชื่อ และหากไล่เรียงกันหลายคนคงคุ้นหน้าคุ้นตากันเป็นอย่างดี ทว่า การเข้าไปเป็นผู้มีบทบาทคนสำคัญของวัดธรรมกายของเศรษฐี คนดัง และนักการเมืองบางคน ยังก่อให้เกิดความสงสัยกันมากมายว่าแท้จริงแล้วต้องการสร้างบุญจริงๆ หรือหวังจะเห็นเนื้องานที่จะงอกเงยมาจากวัดพระธรรมกาย รวมทั้งกำลังซื้ออันมหาศาลของญาติโยมผู้ศรัทธาในวัดแห่งนี้
อย่างไรก็ดี นอกจากดารา คนดังระดับประเทศแล้ว กระแสหลั่งไหลศรัทธา และการระดมเงินบริจาคเข้าวัด ยังมาจากสื่อที่เป็นเครื่องมือการตลาดที่ดี อาทิ สื่อเว็บไซต์, แฟนเพจ, วิทยุ, ยูทิวบ์, สื่อทีวีดาวเทียมช่อง DMC, ละครฟื้นฟูศีลธรรมโลก, วารสาร, SMS, ซีดี,ใบปลิว เป็นต้น
ทั้งหมดนี้ เป็นเพียงบางส่วนของยุทธวิธีในการดึงพลังศรัทธามหาชนของวัดพระธรรมกาย ส่วนเทคนิคการสอนของวัดที่พยายามเร่งเร้า เรี่ยไรบอกบุญในรูปแบบของบริษัท หรือธุรกิจมากกว่าจะสร้างศรัทธาให้คนเห็นความสำคัญของการทำบุญด้วยใจ หรือการเน้นให้คนเกิดความโลภเพื่อแลกกับนิพพาน แลกกับสวรรค์ ตรงนี้ขึ้นอยู่กับความเชื่อ ความศรัทธา และ "สติ" การในเข้าถึงธรรมของแต่ละคน
ข้อมูลอ้างอิง : วิภาควิชชาธรรมกาย และลัทธิธัมมชโยแห่งสำนักวัดพระธรรมกายด้วยสรรพวิทยาศาสตร์ทุกสาขา โดยไอ้ไข่ หนองนาน้อย
มาตามติด Facebook Fanpage และ Instagram
"MGR Online Live" และ "@manager_live" กันได้ที่นี่!!
และสามารถส่งข่าวสารมาได้ที่: manageronlinelive@gmail.com
หรือ Fax 0-2629-4754
