ในบรรดาสินค้าที่นำเอาขยะ ของเหลือใช้ที่ไร้ค่ามาปรับปรุง และแปลงโฉมจนทำให้เป็นของที่มีคุณค่ากว่าเดิมหลายเท่าตัว หรือที่เรียกว่า Upcycled products สินค้าหมวดแฟชั่น ถือว่ามีความล้ำหน้าที่สุด ล่าสุดเกิดผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่น่าสนใจมากมาย
ตัวอย่างเช่น ชุดแต่งงานสำหรับเจ้าสาวที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมโดยนำเอาป้ายฉลากปิดขนมปัง ที่สะสมมานานกว่า 10 ปี หรือปีกตัวด้วงและแมลงทับ ขวดน้ำ หมวก มาใช้ผลิตเป็นชุดแต่งงาน หรือแม้แต่ ชุดว่ายน้ำผู้หญิง ก็แสดงถึงความเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
เช่นเดียวกับ ร้านฟาสต์ฟูดส์ แมคโดนัลด์ เปิดตัวยูนิฟอร์มพนักงานสำหรับใช้ในการแข่งขันโอลิมปิก เรียกว่า Mad-Men ที่มีแรงบันดาลใจมาจากการเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
ขณะที่ในประเทศอังกฤษ เริ่มหันมารณรงค์เลือกใช้ยูนิฟอร์มที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เนกไทสำหรับคุณพ่อ ลูกๆ ควรจะหาซื้อให้ก็ยังเอาเรื่องของการรักษ์โลกมาเป็นจุดขาย หรือ เสื้อแจ็กเกตที่ทำจากปลอกปากกา เป็นผลงานของ Maison Martin Margiela ก็มีวางจำหน่ายที่รอตสเตอร์ดัม
ผู้บริโภค ตอบรับ Re-fashioned
แนวโน้มการนำขยะ หรือเคยเป็นสิ่งของที่ไร้ค่า โดยนำกลับมาใช้อีกครั้ง ยังคงเพิ่มมากขึ้นในตลาดโลก นับเป็นแนวคิด Upcycle ซึ่งถูกเรียกกันติดปาก และทำท่าว่าจะเป็นไปได้อย่างยั่งยืน หลังมีการตอบรับในทางบวกจากผู้บริโภค ถึงแม้วัตถุดิบและทรัพยากรที่นำกลับไปใช้ของวงการแฟชั่นคงมีจำกัดเพียงไม่กี่อย่าง และการผลิตสินค้าที่เป็นตลาด mass ยังมีความต้องการวัสดุเพิ่มเติมอีกเป็นจำนวนมากก็ตาม
อย่างการผลิตเสื้อผ้ากลุ่ม Re-fashioned สามารถทำให้ขยะกลับมาฟื้นคืนชีพอีกครั้ง (afterlife) ที่ผ่านมานั้นมีเสื้อผ้าถูกทิ้ง หรือไม่ถูกนำกลับใช้ประโยชน์อย่างที่ควรจะเป็น โดยมีการประเมินว่ามีเพียง 20-30% ของเสื้อผ้าที่นำไปบริจาค หรือนำไปขายต่อจริงๆ
ก่อนหน้าที่จะมีแฟชั่นแนว Upcycle ได้เกิดนักออกแบบที่มีแรงบันดาลจากการสร้าง eco-fashion อยู่ก่อนแล้ว และไม่ได้มาจากนักออกแบบคนใดคนหนึ่งเท่านั้น หากแต่มาจากนักออกแบบจำนวนมากในจุดต่างๆ ของโลก จนเกิดการจัดแฟชั่นที่เรียกว่า eco-fashion show ขึ้นในโลกมาหลายปีแล้ว นักออกแบบที่มีชื่อ ได้แก่ Zass Design ที่ผลิตอัญมณีจากวัสดุที่คนมองข้ามหรือไร้ค่า หรือ Little Grey Line ที่เคยผลิตเสื้อผ้าผู้ชายสูงวัย ได้ปรับมาผลิตเสื้อผ้าสำหรับสาวน้อย
ส่วนการเพิ่มขึ้นของตลาดเสื้อผ้ามือสอง เกิดควบคู่กับการปรับลดราคาลงอย่างมากในรอบ 15 ปีที่ผ่านมา แสดงให้เห็นว่าร้านขายเสื้อผ้าจากการบริจาคในตอนนี้เต็มไปด้วยกองเสื้อผ้าราคาถูกที่อาจจะไม่อยู่ในสภาพที่ขายต่อได้ตามวัตถุประสงค์ของผู้บริจาค
ดังนั้น ธุรกิจการผลิตเสื้อผ้าจาก Upcycling จากเศษผ้าเหลือทิ้งในภาคอุตสาหกรรม ซึ่งเป็นขั้นตอนก่อนที่เสื้อผ้านั้นจะส่งถึงมือผู้บริโภค และเศษขยะเสื้อผ้า หลังจากที่ผู้บริโภคใช้แล้วทิ้งเมื่อเห็นว่าหมดประโยชน์แล้ว จึงขึ้นอยู่กับความสามารถทางเทคโนโลยี และศักยภาพในการผลิตขยะให้กลับมาเป็นสินค้าใหม่ที่ใช้ประโยชน์
แต่ความสำเร็จที่มากไปกว่านั้นของธุรกิจ ก็คือความสามารถในการเปลี่ยนแปลงความเชื่อ ค่านิยมและพฤติกรรมของผู้บริโภคให้มีใจอนุรักษ์ และต้องการเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมโดยการยอมรับการใช้เสื้อผ้าจากขยะได้โดยไม่รังเกียจ แม้กระทั่งชุดเจ้าสาว ซึ่งเป็นชุดสำคัญที่สุดในชีวิตของผู้หญิงทุกคน
