บริษัท "ซิงก้า" (Zynga) เจ้าพ่อเกมโซเชียลเน็ตเวิร์ครายใหญ่ออกไอเดียสำหรับการแฝงโฆษณาลงในแอพพลิเคชันเกมยอดฮิต "Draw Something" โดยใช้วิธีเอาชื่อแบรนด์ต่างๆลงไปเป็นส่วนหนึ่งของเกมเลย
"Draw Something" เป็นผลงานของสตูดิโอ "Omgpop" ซึ่งได้รับความนิยมอย่างถล่มทลายขึ้นมาในช่วงเวลาสั้นๆบนโซเชียลเน็ตเวิร์คและสมาร์ตโฟนจนถูกทางซิงก้าซื้อไปทั้งเกมและบริษัท มีรูปแบบการเล่นเรียบง่ายด้วยการกำหนดคำศัพท์ขึ้นมาให้ผู้เล่นคนหนึ่งวาดรูปแล้วให้คนอื่นทายว่าเป็นอะไร โดยมีทั้งเวอร์ชันเล่นฟรีแฝงโฆษณาและแบบเสียเงินซื้อตามปกติ
สำหรับไอเดียโฆษณาแบบใหม่ ทางผู้สร้างได้เริ่มจากการทดลองใส่คำศัพท์ให้คนวาดเป็นยี่ห้อสินค้าชื่อดังต่างๆ อย่างเช่นโคคาโคลา ไนกี KFC ซึ่งก็ได้ผลออกมาว่าผู้เล่นต่างก็ชอบที่จะวาดอะไรแบบนี้ อย่างไก่ทอด KFC ก็มีคนโชว์ฝีมือวาดรูปเป็นผู้พันแซนเดอร์เลยทีเดียว
หนึ่งในลูกค้ารายแรกๆของวิธีดังกล่าวคือลีกแข่งขันฮอกกีน้ำแข็งแห่งชาติของสหรัฐอเมริกา (NHL) ซึ่งต้องการโปรโมตรายการชิงถ้วย Stanley Cup โดยจะใช้วิธีใส่คำให้ผู้เล่นวาดเกี่ยวกับการแข่งอย่างเช่นโลโก้ ผู้เล่นหรือมาสค็อตตัวนำโชคของทีม
"แดน พอร์เตอร์" อดีตซีอีโอของ Omgpop ที่มาทำงานให้กับซิงก้าก็ชี้ว่าจะหาวิธีใส่ระบบอะไรบางอย่างลงไปในเกม เพื่อให้มีการ "ได้รางวัลเมื่อทายชื่อยี่ห้อถูก" อีกด้วย
เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา บริษัทซิงก้าได้ทุ่มเงินซื้อสตูดิโอ Omgpop และจ่ายโบนัสจองตัวพนักงานให้ทำงานที่เดิมต่อเป็นมูลค่ารวมกว่า 6 พันล้านบาท แต่รายงานล่าสุดจาก App Data ก็ชี้ว่าจำนวนผู้เล่นต่อวันของ Draw Something ได้ลดลงถึง 1 ใน 3 เมื่อช่วงเดือนที่ผ่านมาจากประมาณ 14 ล้านเหลือเพียง 10 ล้านเท่านั้น
ข้อมูลจาก
Kotaku
