ผู้จัดการสุดสัปดาห์ - จัดการมาแรงแซงไวรัลใดๆ สำหรับ “ชิพ” กับ “เดล” สองพี่น้องกระรอกชิปมังค์ (Chipmunk) ที่โผล่มาในการ์ตูนสั้น Disney Shorts เรื่อง Our Floating Dreams | A Mickey Mouse Cartoon เพียงไม่กี่วินาทีแต่ขโมยซีนสุดๆ เรียกว่า ใครได้ชมได้ฟังเป็นต้องร้องตามจนกลายเป็นไวรัลเพลงฮิตติดปาก
“...ชิพกะเดลนี่สองพี่น้อง ขายของในคลอง ในกองเรามีแต่ถั่วดีๆ เพิ่งเด็ดสดๆ มากินให้หมด...”
ปรากฎการณ์ “ชิพ” กับ “เดล” เกิดจากดังค่ายแอนิเมชั่นยักษ์ใหญ่ ดิสนีย์ (Disney) รุกตลาดวิดีโอสตรีมมิ่ง สร้างสรรค์ผลงานตอบสนองความต้องการผู้ชมทั่วโลก ด้วยการผลิตคอนเทนต์ในลักษณะที่เรียกว่า Localized ซึ่งเป็นที่น่าจับตาว่าดิสนีย์มีแผนเจาะตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มากขึ้น
ที่ผ่านมาดิสนีย์สร้างการ์ตูนสอดแทรกวัฒนธรรมไทยหลากหลาย แต่ที่เรียกเสียงฮือฮาก็คือการปรากฎตัวของ “แอน บุญช่วย” ตัวละครไทยในแอนิเมชันซีรี่ส์ Amphibia ของดิสนีย์ที่เพิ่งออนแอร์ไม่นาน
ล่าสุดการ์ตูนสั้นเรื่อง Our Floating Dreams | A Mickey Mouse Cartoon ความยาว 3.46 นาที เผยเสน่ห์แบบไทยๆ ซึ่งกำลังเป็น Topic ในเมืองไทย โดยเฉพาะซีนปรากฎตัว “ชิพ” และ “เดล” กระรอกชิปมังค์ (Chipmunk) พายเรือบรรทุกลูกโอ๊คเต็มลำมาขายที่ตลาดน้ำ ร้องฮัมเพลงจนเกิด “เอียร์วอร์ม (Earworm)” หรืออาการเพลงติดหู อาการที่มักนึกถึงเนื้อร้อง ทำนองเพลงซ้ำๆ วนเวียนติดหู จนบางทีรู้สึกรำคาญใจ ระบาดอย่างแพร่หลายในเมืองไทย
สำหรับเนื้อหาของ Our Floating Dreams บอกเล่าเรื่องราววิถีชีวิตในตลาดน้ำเมืองไทย โดยนำตัวการ์ตูนดัง “มิกกี้ เม้าส์” และ “มินนี่” มาสวมบทพ่อค้าขายสับปะรด และแม่ค้าขายข้าวผัด เปิดฉากแย่งที่จอดเรือขายอาหารในตลาดน้ำ ห้ำหั่นกันจนเกิดเหตุเรือล่ม และแล้วทั้งคู่ได้ค้นพบเมนูใหม่ อย่าง “ข้าวผัดสับปะรด” เลยตัดสินใจเปิดร้านขายข้าวผัดสับปะรดด้วยกัน ทำให้ลูกค้าอุดหนุนแน่นร้านติดอกติดใจความอร่อย เรียกว่า จบแบบแฮปปี้เอ็นดิ้งสไตล์ดิสนีย์
และที่ขโมยซีนแบบสุดๆ คือการปรากฎตัวเพียงไม่กี่วินาที ของ “ชิพ” กับ “เดล” สองพี่น้องชิปมังค์เจ้าของเสียงร้องเจื้อยแจ้ว “ชิพกะเดลนี่สองพี่น้อง ขายของในคลองฯ” ขณะที่ มิกกี้ กับ มินนี่ เปิดศึกแย่งที่จอดเรือกลางตลาดน้ำ สร้างกระแสกลายเป็นไวรัลสุดฮิตทันที
การ์ตูนของดิสนีย์เรื่องนี้ ยังเเผยเสน่ห์สะท้อนความเป็นไทยด้วยคำพูดและกิริยาท่าทางต่างๆ เช่น “สวัสดีครับ”, “สวัสดีค่ะ”, “ไม่เป็นไร”, “ข้าวผัด”, “สัปปะรด”, “ข้าวผัดสัปะรด” ฯลฯ พากษ์เสียงภาษาไทยตลอดทั้งเรื่อง รวมทั้งการเลือกเพลงประกอบลูกทุ่งและเพลงหมอลำ ถ่ายทอดวิถีชาวตลาดน้ำแบบไทยๆ อย่างมีสีสันน่ารักโดนใจ
สำหรับ “ชิพ กับ เดล” พี่น้องกระรอกชิปมังค์ (Chipmunk) เป็นตัวการ์ตูนที่รู้จักกันดีของแฟนๆ ดิสนีย์ ถูกสร้างขึ้นโดยสตูดิโอดิสนีย์ ปี 1943 ปรากฎตัวครั้งแรกในเรื่อง ไพรเวท พลูโต (Private Pluto) เป็นตัวป่วนที่มักโผล่อยู่ในการ์ตูนดิสนี่ย์ ไม่ว่าจะเป็น มิคกี้เมาส์, โดนัลด์ ดั๊ก ฯลฯ ปี 1947 มีการ์ตูนสั้นเรื่องแรก Chip an’ Dale และปี 1989 มีผลงานซีรีส์เรื่อง Chip ‘n Dale Rescue Rangers
ปี 2019 นอกจาก ชิพ กับ เดล จะการมีส่วนร่วมในการคลิปโปรโมทการท่องเที่ยวเมืองไทย ผ่านการ์ตูนสั้น Disney Shorts เรื่อง Our Floating Dreams | A Mickey Mouse Cartoon แล้ว ทางดิสนีย์เตรียมนำชิปมังค์จอมขโมยซีนคู่นี้มาสร้างการ์ตูนของตัวอีกครั้ง ผ่านทางสตรีมมิ่งดิสนีย์พลัส (Disney+)
ปรากฎการณ์ที่เกิดขึ้นเป็นส่วนหนึ่งในการปรับตัวของดิสนีย์ โดยเฉพาะการเพิ่มช่องทางบนสื่อออนไลน์วางกลยุทธ์เจาะตลาดกลุ่มผู้ชมทั้งวัยเด็กและผู้ใหญ่ อย่างใน YouTube ดิสนีย์มีการแยกคอนเทนต์สำหรับแฟนๆ อย่างชัดเจน ระหว่าง เพลย์ลิสต์ Classic Mickey Mouse cartoons สำหรับแฟนดั้งเดิมที่ยังคิดถึงภาพคลาสสิกที่เคยสัมผัสในวัยเด็ก และ New Mickey Mouse shortsอย่างการ์ตูนใหม่เรื่อง Our Floating Dreams ได้เพิ่มในส่วนนี้
รายงานระบุว่า YouTube เพลย์ลิสต์ New Mickey Mouse shorts มีรายการวิดีโอราว 96 ตอน ยอดวิวมากกว่า 117 ล้านครั้ง ซึ่งมีสูงกว่า Classic Mickey Mouse cartoons มีรายการ 40 ตอน ส่วนยอดวิว 9.3 ล้านครั้งเท่านั้น ซึ่งจะเห็นว่าสัดส่วนผู้ชมห่างกันหลายเท่าตัวทีเดียว โดยปัจจุบัน Disney มีสมาชิกติดตามช่อง Mickey Mouse อยู่ประมาณ 3.2 ล้านคนทั่วโลก
เรียกว่าเป็นการขยี้กระแสของดิสนีย์ในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หลังจากฉายการ์ตูน Amphibia ที่มี “แอนน์ บุญช่วย” ตัวเอกวัยรุ่นเชื้อสายไทย - อเมริกัน ตามติดด้วย Disney Shorts เรื่อง Our Floating Dreams | A Mickey Mouse Cartoon กับเสน่ห์ตลาดน้ำแบบไทยๆ ที่มีชิปมังค์สองพี่น้อง “ชิพ แอนด์ เดล” สุดน่ารักขโมยซีน จนกลายเป็นไวรัลฮิตทั่งเมือง
อย่างไรก็ตาม ปฏิเสธไม่ได้ว่ากระแสความแรงบวกความน่ารักของ “ชิพ แอนด์ เดล” ย่อมส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค งานนี้ “กองบังคับการปราบปราม” ทันกระแส โพสต์เตือนพ่อค้าแม่ค้าผ่านเฟซบุ๊ก csdthai ห้ามโหนกระแสฉวยโอกาสขึ้นราคาสินค้า หากผ่าฝืนมีความผิดตามกฎหมาย ความว่า
“ชิพกะเดลขายของในคลองได้ แต่จะขายเกินราคาไม่ได้... การขึ้นราคาสินค้าที่ไม่เป็นธรรมหรือการขายสินค้าเกินจริง จะมีความผิดตาม พ.ร.บ. ราคาสินค้าและบริการ พ.ศ. 2542 มาตรา 29 ห้ามผู้ประกอบการธุรกิจดำเนินการใดๆ จงใจหรือทำให้ราคาสูงเกินสมควร หรือทำให้เกิดความปั่นป่วน ซึ่งราคาของสินค้า มีโทษจำคุกไม่เกิน 7 ปี หรือปรับไม่เกิน 140,000 บาท หรือทั้งจำทั้ง”
และน่าติดตามอย่างยิ่งว่า อนาคต Disney จะสร้างการ์ตูนเกี่ยวกับวัฒนธรรมของเมืองไทยออกมาแบบใดอีกบ้าง รวมทั้ง ค่ายดิสนีย์จะชิงส่วนแบ่งในตลาดวิดีโอสตรีมมิ่งที่กำลังดุดเดือดได้มากน้อยแค่ไหน
