ASTVผู้จัดการรายวัน – ล้วงลูกทีวีดิจิตอลกลุ่มเรตติ้งต่ำ ปีครึ่งคว้าน้ำเหลว โฆษณาเมิน ล่าสุดได้โอกาส รุกหนักชิงพื้นที่ชวนเชื่อ สร้างจุดขาย ชูโพซิชันนิ่งที่แตกต่าง หวังเอเจนซี่และเจ้าของสินค้ามองเห็นเป็นม้านอกสายตา เชื่อปีหน้า 21ช่องทีวีดิจิตอลบูม เข้าถึงกลุ่มคนดูมากกว่า 6ช่องฟรีทีวีเดิม เหตุเทคโนโลยีส่งผลต่อพฤติกรรมผู้ชม กล่องทีวีดิจิตอลเข้าถึงได้แล้วกว่า 6 ล้านกล่อง โอกาสทองสร้างรายได้โฆษณาจากสินค้าเอสเอ็มอี และรายย่อยที่ไม่เคยลงโฆษณามาก่อน
มรสุมทีวีดิจิตอล ตลอดช่วงปีครึ่งที่ผ่านมา จากที่เริ่มออกอากาศมาตั้งแต่เดือนเม.ย.ปี 2557 เสียงส่วนใหญ่จากสถานีโทรทัศน์ทีวีดิจิตอล 21 ช่อง ต่างโอดครวญไปในทิศทางเดียวกัน ปัญหาใหญ่ที่ทุกคนต่างตระหนักกันดี คือ การเข้าถึงทีวีดิจิตอลของประชากรไม่เป็นไปตามแผนที่วางไว้ การเรียงเลขช่องยังแก้ไม่ตก
ที่สำคัญไปกว่านั้นคือ การที่ กสทช.บกพร่องต่อการทำหน้าที่ที่ควรจะมุ่งผลักดันและสนับสนุนการเกิดทีวีดิจิตอลอย่างแท้จริง และไร้ซึ่งความเข้าใจในสถานการณ์ของอุตสาหกรรมบรอสคาสติ้งในประเทศไทย
ระยะเวลาแค่เพียงปีกว่า เสียงโอดครวญจาก สถานีโทรทัศน์ทีวีดิจิตอลถือว่าดังไม่แพ้กระแสกีฬาที่กำลังมาแรงของบ้านเรา เพียงแต่กีฬากำลัง ก้าวสู่ในจุดที่สูงขึ้น แต่ทีวีดิจิตอลกำลังเหนื่อยกับ การคลานเพื่อให้สูงขึ้น
จากปัจจุบันสามารถแบ่งกลุ่มช่องทีวีดิจิตอลได้ 3 กลุ่มหลัก คือ 1.ฟรีทีวีเดิม กลุ่มนี้ลอยตัว โฆษณายังดีอยู่ 2.ช่องใหม่ สายป่านยาว แบ็คอัพหลังบ้านดี ตอนนี้ยังคงขับเคลื่อนต่อไหว โฆษณาเริ่มเข้า และ3.ช่องใหม่ เรตติ้งไม่มี เอเจนซี่ยังไม่กล้าลงโฆษณา
อย่างไรก็ตามจากงานเสวนา ในหัวข้อ ส่องศึกดิจิตอลทีวีปี 59 Digital TV : 2016 Battle ก่อนหน้านี้ที่ จัดขึ้นโดยทางกรุ๊ปเอ็ม และมีตัวแทนจากสถานีโทรทัศน์ทีวีดิจิตอล 6 ช่อง เข้าร่วมเสวนา ได้แก่ MONO29, เนชั่นแชนแนล, นิวทีวี, วอยซ์ทีวี, ไบร์ททีวี และTRUE4U สรุปได้ว่า ทิศทางทีวีดิจิตอลในปี 2559 จะเป็นปีแห่งโอกาส ของ กลุ่มทีวีดิจิตอลที่ยังไม่มีเรตติ้ง
เนื่องจากปีนี้ยังไม่ได้รับความสนใจจากกลุ่มเอเจนซี่และเจ้าสินค้ามากนัก กลุ่มนี้จะเร่งสร้างจุดแข็งและ คอนเท้นท์ที่มีคุณภาพ เข้าถึงเซกเม้นท์เตชั่นของ กลุ่มผู้ชมมากขึ้น เพื่อนำมาซึ่งเรตติ้ง ขณะเดียวกัน การเข้าถึงทีวีดิจิตอลของผู้ชมจะเพิ่มขึ้น จากปัจจุบันกล่องทีวีดิจิตอลแจกออกไปแล้ว 6 ล้านกล่ออง ส่งผลให้ผู้ชมมีช่องและคอนเท้นท์ ที่น่าสนใจให้รับชมมากขึ้น ส่งผลให้โฆษณาจะไม่ จำกัดอยู่แค่ช่องเดิม เจ้าของสินค้าและโฆษณา โดยเฉพาะรายใหม่อย่างเอสเอ็มอี จะหันมาลงโฆษณาในช่องทีวีดิจิตอล ถือเป็นโอกาสของกลุ่มทีวีดิจิตอลช่องใหม่ๆที่จะสร้างรายได้จากโฆษณาได้ดีขึ้น
นายอดิศักดิ์ ลิมปรุ่งพัฒนกิจ ประธานเจ้าหน้าที่ บริหาร บริษัท เนชั่น บรอดแคสติ้ง คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ที่ผ่านมากลุ่มช่องฟรีทีวี เดิมอาจจะมองข้ามช่องทีวีดิจิตอลที่เกิดใหม่ ปีก่อนอาจจะยังไม่ส่งผลกระทบมากนัก แต่ในปีนี้ เริ่มเห็นภาพชัดเจนขึ้นแล้วว่า ทีวีดิจิตอลช่องบางช่อง สามารถสร้างคอนเท้นท์เรียกเรตติ้งในบางช่วงเวลาได้อย่างน่าสนใจหรือดีกว่าช่องฟรีทีวีเดิมไปแล้วซึ่งในเดือนเม.ย.ปีก่อน กลุ่มช่องทีวีดิจิตอลเกิดใหม่ เข้าถึงกลุ่มผู้ชมเพียง 6%เท่านั้น
แต่ตัวเลขล่าสุดในเดือนก.ย.ที่ผ่านมาเพิ่มเป็น 30% แล้ว เพิ่มขึ้น 4.8% จากเดือนก่อนหน้า และถือเป็นครั้งแรกที่กลุ่มช่องฟรีทีวีเดิมมีสัดส่วนเข้าถึงผู้ชมอยู่ที่ 48% หรือติดลบที่ 2.4% จากปกติจะมี สัดส่วนมากกว่า 50% มาโดยตลอด
แน่นอนว่าสัญญานการเติบโตของทีวีดิจิตอลช่องใหม่เริ่มดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยคาดการณ์ว่า ภายในเดือนก.ค.ปี 59 จำนวนทีวีดิจิตอลทั้ง 21 ช่องจะมียอดคนดูมากกว่า ช่องฟรีทีวีเดิม 6ช่องได้
“ทีวีดิตอลทั้ง21 ช่อง ในเดือนก.ค.ปีหน้า2559 จะครองสัดส่วนผู้ชมมากกว่า ฟรีทีวี6ช่องเดิม ด้วยปัจจัยสำคัญ คือ ตลาดทีวีดิจิตอลเปลี่ยน พฤติกรรมผู้ชมเปลี่ยน การเข้าถึงของ3G/4G และมีเดียเป็นตัวเร่งให้ผู้ชมมีพฤติกรรมการรับชมที่เปลี่ยนไป”
ด้านนายนวมินทร์ ประสพเนตร กรรมการ ผู้จัดการ บริษัท โมโน บรอดคาซท์ จำกัด กล่าวเสริมว่า ปีครึ่งที่ผ่านมาอุตสาหกรรม ทีวีดิตอลมีอุปสรรคเยอะมาก แต่เชื่อว่าโอกาส ของทีวีดิจอลยังคงมีอยู่สูง จากพฤติกรรมคนไทย ที่ไม่ยึดติด เปิดใจรับสิ่งต่างๆได้เป็นอย่างดี พร้อมเปลี่ยนแปลงลองสิ่งใหม่ๆ ส่งผลให้ฟรีทีวี เดิมเริ่มมีเรตติ้งลดลง และทีวีดิจิตอลเริ่มมีเรตติ้ง ที่ดีขึ้นในฐานะช่องโมโน29 รวมถึงช่องอื่นๆ ต่างที่จะต้องพัฒนา นำเสนอคอนเท้นท์ที่ดี มีเซกเม้นท์ที่ชัดเจน เพื่อดึงคนดูให้มากขึ้น อันจะทำให้เกิดเรตติ้งและรายได้โฆษณาตามมา
อย่างไรก็ตาม ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า ผุ้ประกอบการที่เหลือส่วนใหญ่จะเจอปัญหาเดียวกัน คือ ช่วงเวลาที่ผ่านต่างมีอุปสรรคและต้อง ปรับตัวปรับคอนเท้นท์ ปรับโพซิชั่นนิ่งช่องใหม่ เกิดความแตกต่าง จากการที่รายได้โฆษณา ยังไม่ดีนัก เอเจนซี่และเจ้าของสินค้ายังไม่สนใจ ส่งผลให้ทุกช่องต่างต้องเร่งสร้างการรับรู้ถึงโพซิชั่นนิ่งของแต่ละช่อง ชูจุดแข็งและความแตกต่าง เพื่อดึงดูดรายได้ที่จะเข้ามาหลังจากนี้
ไม่ว่าจะเป็นทางวอยซ์ทีวี ที่ชูโพซิชั่นนิ่ง NEWS & KNOWLEDGE ฐานผู้ชมหลักเป็นกลุ่มคน รุ่นใหม่ที่ต้องการแสวงหาความรู้และข่าวสาร จึงพร้อมพัฒนาช่องทางการรับชมไปยังแพลทฟอร์มอื่นๆเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ ถือเป็นจุดแข็งของทางวอยซ์ทีวี
ส่วนทางไบรท์ทีวีชูจุดแข็ง เป็นช่องที่เข้าถึง และคลุกคลีกับผู้ชม มาพร้อมคอนเท้นท์ที่ส่งเสริม คุณภาพชีวิตในสังคม ต้องการให้คนไทยมีชีวิตทีดี ภายใต้สโลแกน “ชีวิตดี ดูไบรท์ทีวี”
ขณะที่นิวทีวี ปีนี้มีการปรับเปลี่ยนคอนเท้นท์ และวางโพซิชั่นนิ่งกลับมาเป็นช่องข่าวและสารคดีเช่นวันแรกที่ออกอากาศ เนื่องจากผู้ชมรู้จักช่อง นิวทีวีจากการนำเสนอสารคดี ปัจจุบันนิวทีวี จึงถือเป็น ช่องอันดับ1 เกี่ยวกับสารคดี
ส่วนช่องTRUE4U มีการวางแผนธุรกิจไว้ อย่างเป็นรูปธรรม ด้วยกลยุทธ์ วิน วิน วิน โดยทั้งช่องTRUE4U, เอเจนซี่ และผู้ชม จะต้องได้รับประโยชน์ไปด้วยกัน จะต้องดูว่า โฆษณาต้องการอะไร ผู้ชมต้องการอะไร อันนำมาซึ่งคอนเท้นท์ที่ดีมีคุณภาพที่ส่งผลให้ทางช่องมีเรตติ้งและรายได้ตามมา
การแสดงทัศนะของทีวีดิจิตอลหน้าใหม่ครั้งนี้ เมื่ออยู่รวมกัน ทำให้เกิดเสียงที่ดังขึ้นไปอีก เชื่อว่าจะทำให้เอเจนซี่และเจ้าของสินค้าหันมามองถึงโอกาสและการลงโฆษณากับทางช่องเหล่านี้ จากเดิมที่ปล่อยให้ช่องอื่นๆออกตัวไปก่อน และมีเรตติ้งที่ดีขึ้นเรื่อยๆ
การเปิดพื้นที่ให้ช่องทีวีดิจิตอลกลุ่มที่3 ครั้งนี้ น่าจะเป็นอีกแรงผลักดันที่สำคัญ ที่จะทำให้การคลาน ของทีวีดิจิตอล ยกระดับมาเป็นการรุกขึ้นและก้าว เดินไปข้างหน้า และเป็นไปตามที่หลายฝ่ายต่างหวัง ไว้ว่า ปี2559 จะเป็นปีที่ดีของทีวีดิจิตอลอย่างแท้ จริง
มรสุมทีวีดิจิตอล ตลอดช่วงปีครึ่งที่ผ่านมา จากที่เริ่มออกอากาศมาตั้งแต่เดือนเม.ย.ปี 2557 เสียงส่วนใหญ่จากสถานีโทรทัศน์ทีวีดิจิตอล 21 ช่อง ต่างโอดครวญไปในทิศทางเดียวกัน ปัญหาใหญ่ที่ทุกคนต่างตระหนักกันดี คือ การเข้าถึงทีวีดิจิตอลของประชากรไม่เป็นไปตามแผนที่วางไว้ การเรียงเลขช่องยังแก้ไม่ตก
ที่สำคัญไปกว่านั้นคือ การที่ กสทช.บกพร่องต่อการทำหน้าที่ที่ควรจะมุ่งผลักดันและสนับสนุนการเกิดทีวีดิจิตอลอย่างแท้จริง และไร้ซึ่งความเข้าใจในสถานการณ์ของอุตสาหกรรมบรอสคาสติ้งในประเทศไทย
ระยะเวลาแค่เพียงปีกว่า เสียงโอดครวญจาก สถานีโทรทัศน์ทีวีดิจิตอลถือว่าดังไม่แพ้กระแสกีฬาที่กำลังมาแรงของบ้านเรา เพียงแต่กีฬากำลัง ก้าวสู่ในจุดที่สูงขึ้น แต่ทีวีดิจิตอลกำลังเหนื่อยกับ การคลานเพื่อให้สูงขึ้น
จากปัจจุบันสามารถแบ่งกลุ่มช่องทีวีดิจิตอลได้ 3 กลุ่มหลัก คือ 1.ฟรีทีวีเดิม กลุ่มนี้ลอยตัว โฆษณายังดีอยู่ 2.ช่องใหม่ สายป่านยาว แบ็คอัพหลังบ้านดี ตอนนี้ยังคงขับเคลื่อนต่อไหว โฆษณาเริ่มเข้า และ3.ช่องใหม่ เรตติ้งไม่มี เอเจนซี่ยังไม่กล้าลงโฆษณา
อย่างไรก็ตามจากงานเสวนา ในหัวข้อ ส่องศึกดิจิตอลทีวีปี 59 Digital TV : 2016 Battle ก่อนหน้านี้ที่ จัดขึ้นโดยทางกรุ๊ปเอ็ม และมีตัวแทนจากสถานีโทรทัศน์ทีวีดิจิตอล 6 ช่อง เข้าร่วมเสวนา ได้แก่ MONO29, เนชั่นแชนแนล, นิวทีวี, วอยซ์ทีวี, ไบร์ททีวี และTRUE4U สรุปได้ว่า ทิศทางทีวีดิจิตอลในปี 2559 จะเป็นปีแห่งโอกาส ของ กลุ่มทีวีดิจิตอลที่ยังไม่มีเรตติ้ง
เนื่องจากปีนี้ยังไม่ได้รับความสนใจจากกลุ่มเอเจนซี่และเจ้าสินค้ามากนัก กลุ่มนี้จะเร่งสร้างจุดแข็งและ คอนเท้นท์ที่มีคุณภาพ เข้าถึงเซกเม้นท์เตชั่นของ กลุ่มผู้ชมมากขึ้น เพื่อนำมาซึ่งเรตติ้ง ขณะเดียวกัน การเข้าถึงทีวีดิจิตอลของผู้ชมจะเพิ่มขึ้น จากปัจจุบันกล่องทีวีดิจิตอลแจกออกไปแล้ว 6 ล้านกล่ออง ส่งผลให้ผู้ชมมีช่องและคอนเท้นท์ ที่น่าสนใจให้รับชมมากขึ้น ส่งผลให้โฆษณาจะไม่ จำกัดอยู่แค่ช่องเดิม เจ้าของสินค้าและโฆษณา โดยเฉพาะรายใหม่อย่างเอสเอ็มอี จะหันมาลงโฆษณาในช่องทีวีดิจิตอล ถือเป็นโอกาสของกลุ่มทีวีดิจิตอลช่องใหม่ๆที่จะสร้างรายได้จากโฆษณาได้ดีขึ้น
นายอดิศักดิ์ ลิมปรุ่งพัฒนกิจ ประธานเจ้าหน้าที่ บริหาร บริษัท เนชั่น บรอดแคสติ้ง คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ที่ผ่านมากลุ่มช่องฟรีทีวี เดิมอาจจะมองข้ามช่องทีวีดิจิตอลที่เกิดใหม่ ปีก่อนอาจจะยังไม่ส่งผลกระทบมากนัก แต่ในปีนี้ เริ่มเห็นภาพชัดเจนขึ้นแล้วว่า ทีวีดิจิตอลช่องบางช่อง สามารถสร้างคอนเท้นท์เรียกเรตติ้งในบางช่วงเวลาได้อย่างน่าสนใจหรือดีกว่าช่องฟรีทีวีเดิมไปแล้วซึ่งในเดือนเม.ย.ปีก่อน กลุ่มช่องทีวีดิจิตอลเกิดใหม่ เข้าถึงกลุ่มผู้ชมเพียง 6%เท่านั้น
แต่ตัวเลขล่าสุดในเดือนก.ย.ที่ผ่านมาเพิ่มเป็น 30% แล้ว เพิ่มขึ้น 4.8% จากเดือนก่อนหน้า และถือเป็นครั้งแรกที่กลุ่มช่องฟรีทีวีเดิมมีสัดส่วนเข้าถึงผู้ชมอยู่ที่ 48% หรือติดลบที่ 2.4% จากปกติจะมี สัดส่วนมากกว่า 50% มาโดยตลอด
แน่นอนว่าสัญญานการเติบโตของทีวีดิจิตอลช่องใหม่เริ่มดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยคาดการณ์ว่า ภายในเดือนก.ค.ปี 59 จำนวนทีวีดิจิตอลทั้ง 21 ช่องจะมียอดคนดูมากกว่า ช่องฟรีทีวีเดิม 6ช่องได้
“ทีวีดิตอลทั้ง21 ช่อง ในเดือนก.ค.ปีหน้า2559 จะครองสัดส่วนผู้ชมมากกว่า ฟรีทีวี6ช่องเดิม ด้วยปัจจัยสำคัญ คือ ตลาดทีวีดิจิตอลเปลี่ยน พฤติกรรมผู้ชมเปลี่ยน การเข้าถึงของ3G/4G และมีเดียเป็นตัวเร่งให้ผู้ชมมีพฤติกรรมการรับชมที่เปลี่ยนไป”
ด้านนายนวมินทร์ ประสพเนตร กรรมการ ผู้จัดการ บริษัท โมโน บรอดคาซท์ จำกัด กล่าวเสริมว่า ปีครึ่งที่ผ่านมาอุตสาหกรรม ทีวีดิตอลมีอุปสรรคเยอะมาก แต่เชื่อว่าโอกาส ของทีวีดิจอลยังคงมีอยู่สูง จากพฤติกรรมคนไทย ที่ไม่ยึดติด เปิดใจรับสิ่งต่างๆได้เป็นอย่างดี พร้อมเปลี่ยนแปลงลองสิ่งใหม่ๆ ส่งผลให้ฟรีทีวี เดิมเริ่มมีเรตติ้งลดลง และทีวีดิจิตอลเริ่มมีเรตติ้ง ที่ดีขึ้นในฐานะช่องโมโน29 รวมถึงช่องอื่นๆ ต่างที่จะต้องพัฒนา นำเสนอคอนเท้นท์ที่ดี มีเซกเม้นท์ที่ชัดเจน เพื่อดึงคนดูให้มากขึ้น อันจะทำให้เกิดเรตติ้งและรายได้โฆษณาตามมา
อย่างไรก็ตาม ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า ผุ้ประกอบการที่เหลือส่วนใหญ่จะเจอปัญหาเดียวกัน คือ ช่วงเวลาที่ผ่านต่างมีอุปสรรคและต้อง ปรับตัวปรับคอนเท้นท์ ปรับโพซิชั่นนิ่งช่องใหม่ เกิดความแตกต่าง จากการที่รายได้โฆษณา ยังไม่ดีนัก เอเจนซี่และเจ้าของสินค้ายังไม่สนใจ ส่งผลให้ทุกช่องต่างต้องเร่งสร้างการรับรู้ถึงโพซิชั่นนิ่งของแต่ละช่อง ชูจุดแข็งและความแตกต่าง เพื่อดึงดูดรายได้ที่จะเข้ามาหลังจากนี้
ไม่ว่าจะเป็นทางวอยซ์ทีวี ที่ชูโพซิชั่นนิ่ง NEWS & KNOWLEDGE ฐานผู้ชมหลักเป็นกลุ่มคน รุ่นใหม่ที่ต้องการแสวงหาความรู้และข่าวสาร จึงพร้อมพัฒนาช่องทางการรับชมไปยังแพลทฟอร์มอื่นๆเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ ถือเป็นจุดแข็งของทางวอยซ์ทีวี
ส่วนทางไบรท์ทีวีชูจุดแข็ง เป็นช่องที่เข้าถึง และคลุกคลีกับผู้ชม มาพร้อมคอนเท้นท์ที่ส่งเสริม คุณภาพชีวิตในสังคม ต้องการให้คนไทยมีชีวิตทีดี ภายใต้สโลแกน “ชีวิตดี ดูไบรท์ทีวี”
ขณะที่นิวทีวี ปีนี้มีการปรับเปลี่ยนคอนเท้นท์ และวางโพซิชั่นนิ่งกลับมาเป็นช่องข่าวและสารคดีเช่นวันแรกที่ออกอากาศ เนื่องจากผู้ชมรู้จักช่อง นิวทีวีจากการนำเสนอสารคดี ปัจจุบันนิวทีวี จึงถือเป็น ช่องอันดับ1 เกี่ยวกับสารคดี
ส่วนช่องTRUE4U มีการวางแผนธุรกิจไว้ อย่างเป็นรูปธรรม ด้วยกลยุทธ์ วิน วิน วิน โดยทั้งช่องTRUE4U, เอเจนซี่ และผู้ชม จะต้องได้รับประโยชน์ไปด้วยกัน จะต้องดูว่า โฆษณาต้องการอะไร ผู้ชมต้องการอะไร อันนำมาซึ่งคอนเท้นท์ที่ดีมีคุณภาพที่ส่งผลให้ทางช่องมีเรตติ้งและรายได้ตามมา
การแสดงทัศนะของทีวีดิจิตอลหน้าใหม่ครั้งนี้ เมื่ออยู่รวมกัน ทำให้เกิดเสียงที่ดังขึ้นไปอีก เชื่อว่าจะทำให้เอเจนซี่และเจ้าของสินค้าหันมามองถึงโอกาสและการลงโฆษณากับทางช่องเหล่านี้ จากเดิมที่ปล่อยให้ช่องอื่นๆออกตัวไปก่อน และมีเรตติ้งที่ดีขึ้นเรื่อยๆ
การเปิดพื้นที่ให้ช่องทีวีดิจิตอลกลุ่มที่3 ครั้งนี้ น่าจะเป็นอีกแรงผลักดันที่สำคัญ ที่จะทำให้การคลาน ของทีวีดิจิตอล ยกระดับมาเป็นการรุกขึ้นและก้าว เดินไปข้างหน้า และเป็นไปตามที่หลายฝ่ายต่างหวัง ไว้ว่า ปี2559 จะเป็นปีที่ดีของทีวีดิจิตอลอย่างแท้ จริง
