ASTVผู้จัดการรายวัน - “แบรนด์รังนก” อัดงบ 80 ล้านบาทกระตุ้นตลาดรังนก 3 พันล้านบาท ทำฮือฮาคว้า “หมีเซียะ” ซูเปอร์สตาร์หญิงของเอเชียวัย 60 ปี รับบท Duo Brand’s Love Ambassador คู่กับ “ญาญ่า อุรัสยา เสปอร์บันด์” หวังฟื้นตลาดโตขึ้น 10% หลังจากซบหนักในปี 57
ดร.ลักขณา ลีละยุทธโยธิน กรรมการ บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯ ใช้งบประมาณ 80 ล้านบาทจัดแคมเปญ “แบรนด์รังนกแท้ เคล็ดลับดูแลตัวเองที่หมีเซียะและญาญ่าเชื่อหมดใจ” โดยมีซูเปอร์สตาร์หญิงของเอเชียที่ยังสวยพริ้งในวัย 60 ปี “หมีเซียะ – มิเชล ยิม ไหว่หลิง” รับหน้าที่เป็น Duo Brand’s Love Ambassador คู่กับ “ญาญ่า อุรัสยา เสปอร์บันด์” และเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุด “Beautiful Strength” ตั้งแต่วันที่ 19 มี.ค.58
แคมเปญใหม่จะสร้างแรงจูงใจให้ผู้บริโภคมีความตื่นตัวในการดูแลสุขภาพตนเองมากขึ้น คาดว่าจะใช้เวลาประมาณ 3-5 เดือน จากนั้นจะยังคงใช้ “หมีเซียะ” และ “ญาญ่า” ในแคมเปญและงบประมาณใหม่เพิ่มขึ้น เพื่อกระตุ้นการจับจ่ายของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น พร้อมขยายฐานกลุ่มลูกค้าจากเดิมอายุตั้งแต่ 25 ปีขึ้นไป แบ่งเป็นผู้หญิง 60% ผู้ชาย 40% เน้นทำตลาดหลักในกรุงเทพฯ และจังหวัดหัวเมืองใหญ่
ดร.ลักขณา กล่าวด้วยว่า การใช้ “หมีเซียะ” เป็น Brand Love’s Ambassador ครั้งนี้เป็นแคมเปญการตลาดในประเทศไทยเท่านั้นจากนั้นอาจจะใช้ในประเทศอื่นๆ ต่อไป เน้นสร้างการรับรู้ให้ผู้บริโภคผ่านสื่อต่างๆ ครอบคลุมทั้งสื่อโทรทัศน์ วิทยุ สิ่งพิมพ์ บิลบอร์ด สื่อ Out of Home และสื่อออนไลน์ผ่านแคมเปญ “I’m Proud of Myself” เพื่อให้ผู้บริโภคร่วมสร้างประสบการณ์การดูแลตัวเอง
แคมเปญนี้ยังถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์กระตุ้นตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในประเทศไทยซึ่งบริษัทฯ เป็นผู้นำตลาดมูลค่าประมาณ 1.1 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นซุปไก่สกัด 6 พันล้านบาท “แบรนด์” เป็นผู้นำตลาดด้วยสัดส่วน 90% ตลาดรังนก 3 พันล้านบาท “แบรนด์” เป็นผู้นำตลาด 60% และน้ำผลไม้สกัดเข้มข้น 2 พันล้านบาท “วีต้า” เป็นผู้นำตลาด 80%
“แม้ว่าปัจจัยลบต่างๆ ที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในปี 2557 ส่งผลให้ตลาดเสริมอาหารเพื่อสุขภาพได้รับผลกระทบและชะลอตัว แต่เมื่อสถานการณ์ต่างๆ คลี่คลายขึ้นผู้บริโภคเริ่มมั่นใจและมีกำลังซื้อเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในช่วง 2 เดือนแรกของปี 2558 ทำให้มั่นใจได้ว่าตลาดรวมจะกลับมา เติบโตขึ้นอีก โดยเฉพาะตลาดรังนก คาดว่าจะเติบโตประมาณ 10%”
บริษัทฯ ถือเป็นผู้ผลิตรังนกบรรจุขวดเป็น รายแรกของโลกด้วยการใช้วัตถุดิบจากประเทศไทย มาเลเซีย และอินโดนีเซียเมื่อประมาณ 30 ปีที่ผ่านมา โดยเริ่มผลิตและทำตลาดที่ ประเทศสิงคโปร์เป็นลำดับแรก ตามด้วยมาเลเซีย ฮ่องกง และประเทศไทยเป็นลำดับที่ 4 จนปัจจุบันมีการส่งออก 19 ประเทศในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
ดร.ลักขณา ลีละยุทธโยธิน กรรมการ บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯ ใช้งบประมาณ 80 ล้านบาทจัดแคมเปญ “แบรนด์รังนกแท้ เคล็ดลับดูแลตัวเองที่หมีเซียะและญาญ่าเชื่อหมดใจ” โดยมีซูเปอร์สตาร์หญิงของเอเชียที่ยังสวยพริ้งในวัย 60 ปี “หมีเซียะ – มิเชล ยิม ไหว่หลิง” รับหน้าที่เป็น Duo Brand’s Love Ambassador คู่กับ “ญาญ่า อุรัสยา เสปอร์บันด์” และเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุด “Beautiful Strength” ตั้งแต่วันที่ 19 มี.ค.58
แคมเปญใหม่จะสร้างแรงจูงใจให้ผู้บริโภคมีความตื่นตัวในการดูแลสุขภาพตนเองมากขึ้น คาดว่าจะใช้เวลาประมาณ 3-5 เดือน จากนั้นจะยังคงใช้ “หมีเซียะ” และ “ญาญ่า” ในแคมเปญและงบประมาณใหม่เพิ่มขึ้น เพื่อกระตุ้นการจับจ่ายของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น พร้อมขยายฐานกลุ่มลูกค้าจากเดิมอายุตั้งแต่ 25 ปีขึ้นไป แบ่งเป็นผู้หญิง 60% ผู้ชาย 40% เน้นทำตลาดหลักในกรุงเทพฯ และจังหวัดหัวเมืองใหญ่
ดร.ลักขณา กล่าวด้วยว่า การใช้ “หมีเซียะ” เป็น Brand Love’s Ambassador ครั้งนี้เป็นแคมเปญการตลาดในประเทศไทยเท่านั้นจากนั้นอาจจะใช้ในประเทศอื่นๆ ต่อไป เน้นสร้างการรับรู้ให้ผู้บริโภคผ่านสื่อต่างๆ ครอบคลุมทั้งสื่อโทรทัศน์ วิทยุ สิ่งพิมพ์ บิลบอร์ด สื่อ Out of Home และสื่อออนไลน์ผ่านแคมเปญ “I’m Proud of Myself” เพื่อให้ผู้บริโภคร่วมสร้างประสบการณ์การดูแลตัวเอง
แคมเปญนี้ยังถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์กระตุ้นตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในประเทศไทยซึ่งบริษัทฯ เป็นผู้นำตลาดมูลค่าประมาณ 1.1 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นซุปไก่สกัด 6 พันล้านบาท “แบรนด์” เป็นผู้นำตลาดด้วยสัดส่วน 90% ตลาดรังนก 3 พันล้านบาท “แบรนด์” เป็นผู้นำตลาด 60% และน้ำผลไม้สกัดเข้มข้น 2 พันล้านบาท “วีต้า” เป็นผู้นำตลาด 80%
“แม้ว่าปัจจัยลบต่างๆ ที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในปี 2557 ส่งผลให้ตลาดเสริมอาหารเพื่อสุขภาพได้รับผลกระทบและชะลอตัว แต่เมื่อสถานการณ์ต่างๆ คลี่คลายขึ้นผู้บริโภคเริ่มมั่นใจและมีกำลังซื้อเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในช่วง 2 เดือนแรกของปี 2558 ทำให้มั่นใจได้ว่าตลาดรวมจะกลับมา เติบโตขึ้นอีก โดยเฉพาะตลาดรังนก คาดว่าจะเติบโตประมาณ 10%”
บริษัทฯ ถือเป็นผู้ผลิตรังนกบรรจุขวดเป็น รายแรกของโลกด้วยการใช้วัตถุดิบจากประเทศไทย มาเลเซีย และอินโดนีเซียเมื่อประมาณ 30 ปีที่ผ่านมา โดยเริ่มผลิตและทำตลาดที่ ประเทศสิงคโปร์เป็นลำดับแรก ตามด้วยมาเลเซีย ฮ่องกง และประเทศไทยเป็นลำดับที่ 4 จนปัจจุบันมีการส่งออก 19 ประเทศในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
![[ชมคลิป] “เซเรบอส” เร่งฟื้นกำลังซื้อ ดึง “หมีเซียะ” ดันยอดขาย](https://mpics.mgronline.com/pics/Images/558000003352301.JPEG)
![[ชมคลิป] ถึงกับ “อึ้ง” ! เมื่อ...“อึ้งย้ง” ยังสวยไม่สร่างในวัย 60 ปี เผยโฉมผ่านหน้าจอแก้วเมืองไทยครั้งแรก](https://mpics.mgronline.com/pics/Images/resize/184x104/558000003070201.JPEG)
