[ชมคลิป] “เซเรบอส” เร่งฟื้นกำลังซื้อ ดึง “หมีเซียะ” ดันยอดขาย

“แบรนด์รังนกแท้” ทุ่มสุดตัว อัดงบ 80 ล้านบาทกระตุ้นตลาดรังนก 3 พันล้านบาท ทำฮือหลังคว้า “หมีเซียะ” ซูเปอร์สตาร์หญิงของเอเชียที่ยังสวยพริ้งในวัย 60 ปี รับบทเป็น Duo Brand’s Love Ambassador คู่กับ “ญาญ่า อุรัสยา เสปอร์บันด์” หวังฟื้นตลาดโตขึ้น 10% หลังจากซบหนักในปี 57

ดร.ลักขณา ลีละยุทธโยธิน กรรมการ บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำตลาดอาหารเสริมสุขภาพในประเทศไทย เปิดเผยว่า บริษัทฯ ใช้งบประมาณ 80 ล้านบาทในการจัดแคมเปญ “แบรนด์รังนกแท้ เคล็ดลับดูแลตัวเองที่หมีเซียะและญาญ่าเชื่อหมดใจ” โดยมีซูเปอร์สตาร์หญิงของเอเชียที่ยังสวยพริ้งในวัย 60 ปี “หมีเซียะ - มิเชล ยิม ไหว่หลิง” รับหน้าที่เป็น Duo Brand’s Love Ambassador คู่กับ “ญาญ่า อุรัสยา เสปอร์บันด์” พร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุด “Beautiful Strength” ตั้งแต่วันที่ 19 มี.ค. 58 เป็นต้นไป

การจัดแคมเปญใหม่ครั้งนี้เป็นการสร้างแรงจูงใจให้ผู้บริโภคมีความตื่นตัวในการดูแลสุขภาพตนเองมากขึ้น โดยเบื้องต้นคาดว่าจะใช้เวลาประมาณ 3-5 เดือน จากนั้นจะยังคงใช้ “หมีเซียะ” และ “ญาญ่า” ในแคมเปญและงบประมาณใหม่เพิ่มขึ้น โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อกระตุ้นอารมณ์ในการจับจ่ายของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น พร้อมขยายฐานกลุ่มลูกค้าแบรนด์รังนกแท้จากเดิมที่มีอายุตั้งแต่ 25 ปีขึ้นไป แบ่งเป็นผู้หญิง 60% ผู้ชาย 40% โดยถือเป็นสินค้าระดับพรีเมียมที่เน้นทำตลาดหลักในกรุงเทพฯ และจังหวัดหัวเมืองใหญ่

ดร.ลักขณากล่าวด้วยว่า การใช้ “หมีเซียะ” เป็น Brand Love’s Ambassador ครั้งนี้ ในเบื้องต้นเป็นแคมเปญการตลาดในประเทศไทยเท่านั้น จากนั้นอาจจะเริ่มใช้ในประเทศอื่นๆ ต่อไป โดยจะเน้นสร้างการรับรู้ให้ผู้บริโภคผ่านสื่อต่างๆ ในวงกว้างอย่างครอบคลุมทั้งสื่อโทรทัศน์ วิทยุ สิ่งพิมพ์ บิลบอร์ด สื่อ Out of Home และสื่อออนไลน์ผ่านแคมเปญ “I’m Proud of Myself” เพื่อให้ผู้บริโภคร่วมสร้างประสบการณ์การดูแลเอาใจใส่ตัวเอง

แคมเปญนี้ยังถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์กระตุ้นตลาดอาหารเสริมสุขภาพในประเทศไทยซึ่งบริษัทฯ เป็นผู้นำตลาดมูลค่าประมาณ 1.1 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นซุปไก่สกัด 6 พันล้านบาท “แบรนด์” เป็นผู้นำตลาดด้วยสัดส่วน 90% รังนกแท้ 3 พันล้านบาท “แบรนด์ รังนกแท้” เป็นผู้นำตลาด 60% และน้ำผลไม้สกัดเข้มข้น 2 พันล้านบาท “วีต้า” เป็นผู้นำตลาด 80%

“แม้ว่าปัจจัยลบต่างๆ ที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในปี 2557 ส่งผลให้ตลาดอาหารเสริมสุขภาพได้รับผลกระทบและอยู่ในภาวะชะลอตัว แต่เมื่อสถานการณ์ต่างๆ คลี่คลายขึ้น ทำให้ผู้บริโภคเริ่มกลับมามีความมั่นใจและมีกำลังซื้อเพิ่มขึ้นจนส่งสัญญาณที่ดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในช่วง 2 เดือนแรกที่ผ่านมาของปี 2558 ทำให้มั่นใจได้ว่าตลาดรวมจะกลับมาเติบโตขึ้นอีกครั้งหนึ่ง โดยเฉพาะตลาดรังนกแท้คาดว่าจะเติบโตขึ้นประมาณ 10%”

อนึ่ง บริษัทฯ ถือเป็นผู้ผลิตรังนกแท้บรรจุขวดเป็นรายแรกของโลกด้วยการใช้วัตถุดิบจากประเทศไทย มาเลเซีย และอินโดนีเซียเมื่อประมาณ 30 ปีที่ผ่านมา โดยเริ่มผลิตและทำตลาดที่ประเทศสิงคโปร์เป็นลำดับแรก ตามด้วยมาเลเซีย ฮ่องกง และประเทศไทยเป็นลำดับที่ 4 จนปัจจุบันมีการส่งออก 19 ประเทศในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก