ASTVผู้จัดการรายวัน - “เบนซ์อมรรัชดา” ยอมรับขายรถมือสองต่ำกว่าทุน หลังเมอร์เซเดส เบนซ์ ประเทศไทย กระหน่ำราคาขายรถใหม่ลงมาฆ่าเกรย์มาร์เก็ต เชื่อสถานการณ์ราคาเริ่มนิ่ง กำลังซื้อจะกลับมาฟื้นตัวช่วงไตรมาสสุดท้าย ชูศักยภาพบริการหลังการขายมัดใจลูกค้า พร้อมอัดแคมเปญฉลอง 49 ปี แจกทอง ผ่อนดอกเบี้ย 0%
นางสาววรรณภา ตั้งบรรยงค์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เบนซ์อมรรัชดา กรุ๊ป ผู้ดำเนินธุรกิจจำหน่ายรถเบนซ์มือสองรายใหญ่ เปิดเผยว่า หลังจากที่เมอร์เซเดส เบนซ์ ประเทศไทย ใช้กลยุทธ์ด้านราคาพร้อมอัดแคมเปญส่งเสริมการขายอย่างหนัก จนทำให้ราคาขายรถใหม่ลงมาเตะใกล้เคียงกับรถเก่า ส่งผลให้ธุรกิจรถเมอร์เซเดส-เบนซ์มือสองปั่นป่วนตั้งแต่ปลายปีที่แล้ว ในส่วนของบริษัทยังต้องปรับราคาขายต่อคันลงมามากกว่า 30% หรือยอมขายขาดทุนเพื่อให้ระบายรถออกไปได้
“ที่ผ่านมาเข้าใจว่าเมอร์เซเดส เบนซ์ ประเทศไทย ต้องการบริหารจัดการเรื่องเกรย์มาร์เก็ต อย่างรุ่นไหนที่บริษัทมีติดมือไว้ก็ต้องยอมขายขาดทุนเพื่อทำราคาให้แข่งขันกับรถใหม่ได้ และคาดว่าในปีหน้าราคารถเบนซ์มือสองมีแนวโน้มถูกลงไปกว่านี้อีก ซึ่งถือเป็นโอกาสดีของลูกค้าที่ต้องการเป็นเจ้าของรถในราคาที่คุ้มค่า”
ทั้งนี้ในปัจจุบันราคาเบนซ์มือสองเริ่มนิ่ง ขณะที่บริษัทพยายามเน้นรับเข้ารถสภาพดีเพื่อเป็นทางเลือกให้กับลูกค้า โดยเน้นรถจากตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการมากกว่ารับซื้อรถจากลูกค้าเกรย์มาร์เก็ต ขณะเดียวกันยังเน้นเรื่องบริการหลังการขายที่ถือเป็นจุดเด่นของเบนซ์อมรมาตลอด 49 ปี พร้อมจัดแคมเปญ “49 ปี แจกทองคำหนักรวม 49 บาท” มอบโปรโมชั่นพิเศษรถเบนซ์ราคาต่ำกว่าทุน ดอกเบี้ย 0% และรับประกันอะไหล่ 43 รายการ สูงสุด 1 ปี ซ่อมค่าแรงฟรีตลอดอายุการใช้งานแก่ลูกค้าที่ซื้อรถกับเบนซ์อมร
“จากการปรับตัวในสถานการณ์ตลาดที่ยากลำบาก คาดว่าช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีทุกอย่างจะดีขึ้น โดยบริษัทตั้งเป้ายอดขายรถเมอร์เซเดส-เบนซ์มือสองปีนี้ไว้ 160 คัน มูลค่ารวมประมาณ 300 ล้านบาท ลดลงจากปี 2556 ที่ทำได้ 400 ล้านบาท”นางสาววรรณภา กล่าว
นางสาววรรณภา ตั้งบรรยงค์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เบนซ์อมรรัชดา กรุ๊ป ผู้ดำเนินธุรกิจจำหน่ายรถเบนซ์มือสองรายใหญ่ เปิดเผยว่า หลังจากที่เมอร์เซเดส เบนซ์ ประเทศไทย ใช้กลยุทธ์ด้านราคาพร้อมอัดแคมเปญส่งเสริมการขายอย่างหนัก จนทำให้ราคาขายรถใหม่ลงมาเตะใกล้เคียงกับรถเก่า ส่งผลให้ธุรกิจรถเมอร์เซเดส-เบนซ์มือสองปั่นป่วนตั้งแต่ปลายปีที่แล้ว ในส่วนของบริษัทยังต้องปรับราคาขายต่อคันลงมามากกว่า 30% หรือยอมขายขาดทุนเพื่อให้ระบายรถออกไปได้
“ที่ผ่านมาเข้าใจว่าเมอร์เซเดส เบนซ์ ประเทศไทย ต้องการบริหารจัดการเรื่องเกรย์มาร์เก็ต อย่างรุ่นไหนที่บริษัทมีติดมือไว้ก็ต้องยอมขายขาดทุนเพื่อทำราคาให้แข่งขันกับรถใหม่ได้ และคาดว่าในปีหน้าราคารถเบนซ์มือสองมีแนวโน้มถูกลงไปกว่านี้อีก ซึ่งถือเป็นโอกาสดีของลูกค้าที่ต้องการเป็นเจ้าของรถในราคาที่คุ้มค่า”
ทั้งนี้ในปัจจุบันราคาเบนซ์มือสองเริ่มนิ่ง ขณะที่บริษัทพยายามเน้นรับเข้ารถสภาพดีเพื่อเป็นทางเลือกให้กับลูกค้า โดยเน้นรถจากตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการมากกว่ารับซื้อรถจากลูกค้าเกรย์มาร์เก็ต ขณะเดียวกันยังเน้นเรื่องบริการหลังการขายที่ถือเป็นจุดเด่นของเบนซ์อมรมาตลอด 49 ปี พร้อมจัดแคมเปญ “49 ปี แจกทองคำหนักรวม 49 บาท” มอบโปรโมชั่นพิเศษรถเบนซ์ราคาต่ำกว่าทุน ดอกเบี้ย 0% และรับประกันอะไหล่ 43 รายการ สูงสุด 1 ปี ซ่อมค่าแรงฟรีตลอดอายุการใช้งานแก่ลูกค้าที่ซื้อรถกับเบนซ์อมร
“จากการปรับตัวในสถานการณ์ตลาดที่ยากลำบาก คาดว่าช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีทุกอย่างจะดีขึ้น โดยบริษัทตั้งเป้ายอดขายรถเมอร์เซเดส-เบนซ์มือสองปีนี้ไว้ 160 คัน มูลค่ารวมประมาณ 300 ล้านบาท ลดลงจากปี 2556 ที่ทำได้ 400 ล้านบาท”นางสาววรรณภา กล่าว
