ดิอาจิโอ ยันไม่หวั่นการเมือง ย้ำบริษัทแม่ยังชูไทยเป็นตลาดกลยุทธ์แห่งหนึ่ง ย้ำตลาดเหล้ารวมยังเติบโตส่วนยอดขายตระกูลจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ ยังพุ่ง ล่าสุดวางจำหน่ายเรดเลเบิ้ล ลิมิเต็ด เฉพาะในไทยแห่งเดียวในฦดลกในช่องางอนอกจกาดิวตี้ฟรี
นายคาเบียร์ ซาลูจา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด – จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท แฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ประเทศไทยถือได้ว่าเป็นตลาดสำคัญประเทศหนึ่งในเชิงกลยุทธ์ของดิอาจิโอฯทั่วโลกและเอเซียด้วย เนื่องจากว่าธุรกิจมีการเติบโตและขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่มสก๊อตวิสกี้ “จอห์นนี่ วอล์กเกอร์” มียอดขายที่เติบโตขึ้นทุกปีเฉลี่ย 3% และยังเป็นแบรนด์ที่เป็นผู้นำตลาดในไทยด้วยส่วนแบ่งมากกว่า 90% ในตลาดรวม
ด้วยความสำคัญนี้เองทำให้ไทยเป็นประเทศแรกและประเทศเดียวในโลกของดิอาจิโอฯที่บริษัทฯแม่ให้เป็นประเทศที่เปิดตัว “จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เรด เลเบิ้ล เอ็กซ์พอร์ต เบลนด์ ลิมิเต็ด รีลิส” ในช่องทางจำหน่ายแบบรีเทลได้ จากก่อนหน้านี้ ที่ผลิตภัณธ์ดังกล่าวนี้ วางทดลองจำหน่ายแบบเอ็กซ์คลูซีฟลิมิเต็ดเฉพาะช่องทางร้านดิวตี้ฟรีทั่วโลกอย่างเดียวเท่านั้น ไม่มีการวางขายในช่องทางอื่น ซึ่งได้รับความสำเร็จอย่างดีและปัจจุบันก็ไม่มีจำหน่ายแล้ว
ทั้งนี้ สินค้าใหม่ตัวนี้ วางจำหน่ายตั้งแต่เดือนมีนาคมนี้ ราคาจำหน่ายสูงกว่าเรดเดิมประมาณ 10% คือ ราคา 1,099 บาท สำหรับขนาด 1 ลิตร วางขายในซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านค้าปลีกและส่งทั่วไป รวมถึงจำหน่ายในร้านอาหาร ผับ สถานบันเทิงด้วย โดยวางจำหน่ายแบบลิมิเต็ดประมาณ 30,000 หีบ
อย่างไรก็ตาม การออกสินค้าตัวใหม่นี้ ไม่น่าจะมีผลกระทบต่อผลิตภัณฑ์เดิมของเรดเลเบิ้ล เนื่องจากตัวใหม่นี้จะมีรสชาติและกลิ่นที่แตกต่างกันและแพกเกจจิ้งก็แตกต่างกันไปด้วย และคาดว่าจะมียอดขายเพิ่มขึ้นจากปีงบประมาณที่แล้วของบริษัทฯที่มียอดขายเฉพาะเรดเลเบิ้ลประมาณ 580,000 หีบ แบ่งยอดขายออกเป็น ช่องทางออนพรีมิส 55% และช่องทางออฟพรีมิส 45% เช่นเดียวกับครั้งที่เคยวางตลาดผลิตภัณฑ์ จอห์นนี่วอล์กเกอร์ ดับเบิ้ล แบล็กเลเบิล ก็ไม่ได้กระทบกับยอดขายของแบล็กเลเบิ้ลเดิม แต่ยังทำให้ยอดขายของกุ่มแบล็กเลเบิ้ลเพิ่มขึ้ถึง 18% ด้วยซ้ำไป
สำหรับแผนการตลาดของจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เรด เลเบิล เอ็กซ์พอร์ต เบลนด์ ลิมิเต็ด รีลิส นี้ จะมีกิจกรรมและการส่งเสริมการขายต่อเนื่องตลอดทั้งปี ในทุกช่องทาง รวมทังยังให้ความสำคัญกับช่องทางการสื่อสารผ่านทางสังคมออนไลน์ด้วย ซึ่งปัจุบันมีแฟนคลับของจอห์นนี่วอล์กเกอร์ จำนวนมาก ซึงขณะนี้เฟซบุ๊คเพจของจอห์นนี่วอล์กเกอร์ประเทศไทย มีจำนวนแฟนที่กดไลค์มากกว่า 9 แสนคน ซึ่งตั้งเป้หมายไว้ว่าภายในสิ้นปีจะเพ่มิเป้น 1 ลานคน
นายคาเบียร์ กล่าวถึงปัญหาการเมืองในขณะนี้ของไทยด้วยว่า ปัจจุบันปัญหาการเมืองก็คงจะกระทบทุกธุรกิจเหมือนกันหมด ต้องมีการปรับแผนงานทุกปี แต่สิ่งที่ยังคงเน้นอยู่ก็คือ การใช้นวัตกรรมในการทำตลาด ซึ่งครั้งนี้ก็เช่นเดียวกัน คือการพัฒนาการของเรดเลเบิ้ล เอ็กซ์พอร์ต เบลนด์ ลิมิเต็ด รีลิส ซึ่งจะเป็นส่วนหนึ่งที่จะทำให้เพิ่มยอดขายและการสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่งขึ้นอีก ซึ่งบริษัทแม่ก็ยังคงให้ความสำคัญและการลงทุนในตลาดประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง
นายคาเบียร์ ซาลูจา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด – จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท แฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ประเทศไทยถือได้ว่าเป็นตลาดสำคัญประเทศหนึ่งในเชิงกลยุทธ์ของดิอาจิโอฯทั่วโลกและเอเซียด้วย เนื่องจากว่าธุรกิจมีการเติบโตและขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่มสก๊อตวิสกี้ “จอห์นนี่ วอล์กเกอร์” มียอดขายที่เติบโตขึ้นทุกปีเฉลี่ย 3% และยังเป็นแบรนด์ที่เป็นผู้นำตลาดในไทยด้วยส่วนแบ่งมากกว่า 90% ในตลาดรวม
ด้วยความสำคัญนี้เองทำให้ไทยเป็นประเทศแรกและประเทศเดียวในโลกของดิอาจิโอฯที่บริษัทฯแม่ให้เป็นประเทศที่เปิดตัว “จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เรด เลเบิ้ล เอ็กซ์พอร์ต เบลนด์ ลิมิเต็ด รีลิส” ในช่องทางจำหน่ายแบบรีเทลได้ จากก่อนหน้านี้ ที่ผลิตภัณธ์ดังกล่าวนี้ วางทดลองจำหน่ายแบบเอ็กซ์คลูซีฟลิมิเต็ดเฉพาะช่องทางร้านดิวตี้ฟรีทั่วโลกอย่างเดียวเท่านั้น ไม่มีการวางขายในช่องทางอื่น ซึ่งได้รับความสำเร็จอย่างดีและปัจจุบันก็ไม่มีจำหน่ายแล้ว
ทั้งนี้ สินค้าใหม่ตัวนี้ วางจำหน่ายตั้งแต่เดือนมีนาคมนี้ ราคาจำหน่ายสูงกว่าเรดเดิมประมาณ 10% คือ ราคา 1,099 บาท สำหรับขนาด 1 ลิตร วางขายในซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านค้าปลีกและส่งทั่วไป รวมถึงจำหน่ายในร้านอาหาร ผับ สถานบันเทิงด้วย โดยวางจำหน่ายแบบลิมิเต็ดประมาณ 30,000 หีบ
อย่างไรก็ตาม การออกสินค้าตัวใหม่นี้ ไม่น่าจะมีผลกระทบต่อผลิตภัณฑ์เดิมของเรดเลเบิ้ล เนื่องจากตัวใหม่นี้จะมีรสชาติและกลิ่นที่แตกต่างกันและแพกเกจจิ้งก็แตกต่างกันไปด้วย และคาดว่าจะมียอดขายเพิ่มขึ้นจากปีงบประมาณที่แล้วของบริษัทฯที่มียอดขายเฉพาะเรดเลเบิ้ลประมาณ 580,000 หีบ แบ่งยอดขายออกเป็น ช่องทางออนพรีมิส 55% และช่องทางออฟพรีมิส 45% เช่นเดียวกับครั้งที่เคยวางตลาดผลิตภัณฑ์ จอห์นนี่วอล์กเกอร์ ดับเบิ้ล แบล็กเลเบิล ก็ไม่ได้กระทบกับยอดขายของแบล็กเลเบิ้ลเดิม แต่ยังทำให้ยอดขายของกุ่มแบล็กเลเบิ้ลเพิ่มขึ้ถึง 18% ด้วยซ้ำไป
สำหรับแผนการตลาดของจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เรด เลเบิล เอ็กซ์พอร์ต เบลนด์ ลิมิเต็ด รีลิส นี้ จะมีกิจกรรมและการส่งเสริมการขายต่อเนื่องตลอดทั้งปี ในทุกช่องทาง รวมทังยังให้ความสำคัญกับช่องทางการสื่อสารผ่านทางสังคมออนไลน์ด้วย ซึ่งปัจุบันมีแฟนคลับของจอห์นนี่วอล์กเกอร์ จำนวนมาก ซึงขณะนี้เฟซบุ๊คเพจของจอห์นนี่วอล์กเกอร์ประเทศไทย มีจำนวนแฟนที่กดไลค์มากกว่า 9 แสนคน ซึ่งตั้งเป้หมายไว้ว่าภายในสิ้นปีจะเพ่มิเป้น 1 ลานคน
นายคาเบียร์ กล่าวถึงปัญหาการเมืองในขณะนี้ของไทยด้วยว่า ปัจจุบันปัญหาการเมืองก็คงจะกระทบทุกธุรกิจเหมือนกันหมด ต้องมีการปรับแผนงานทุกปี แต่สิ่งที่ยังคงเน้นอยู่ก็คือ การใช้นวัตกรรมในการทำตลาด ซึ่งครั้งนี้ก็เช่นเดียวกัน คือการพัฒนาการของเรดเลเบิ้ล เอ็กซ์พอร์ต เบลนด์ ลิมิเต็ด รีลิส ซึ่งจะเป็นส่วนหนึ่งที่จะทำให้เพิ่มยอดขายและการสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่งขึ้นอีก ซึ่งบริษัทแม่ก็ยังคงให้ความสำคัญและการลงทุนในตลาดประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง
