“ดิอาจิโอ” ไม่หวั่นการเมืองวุ่น ชี้ไทยตลาดยุทธศาสตร์น้ำเมา

“ดิอาจิโอ” ยันไม่หวั่นการเมือง ย้ำบริษัทแม่ยังชูไทยเป็นตลาดกลยุทธ์แห่งหนึ่ง ย้ำตลาดเหล้ารวมยังเติบโตส่วนยอดขายตระกูล “จอห์นนี่ วอล์คเกอร์” ยังพุ่ง ล่าสุดวางจำหน่าย “เรด เลเบิ้ล ลิมิเต็ด” เฉพาะในไทยแห่งเดียวในโลก

นายคาเบียร์ ซาลูจา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด-จอห์นนี่ วอล์คเกอร์ บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท แฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ประเทศไทยถือได้ว่าเป็นตลาดสำคัญประเทศหนึ่งในเชิงกลยุทธ์ของดิอาจิโอฯ ทั่วโลกและเอเชียด้วย เนื่องจากว่าธุรกิจมีการเติบโตและขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่มสกอตวิสกี้ “จอห์นนี่ วอล์คเกอร์” มียอดขายที่เติบโตขึ้นทุกปีเฉลี่ย 3% และยังเป็นแบรนด์ที่เป็นผู้นำตลาดในไทยด้วยส่วนแบ่งมากกว่า 90% ในตลาดรวม

ด้วยความสำคัญนี้เองทำให้ไทยเป็นประเทศแรกและประเทศเดียวในโลกของดิอาจิโอฯ ที่บริษัทแม่ให้เป็นประเทศที่เปิดตัว “จอห์นนี่ วอล์คเกอร์ เรด เลเบิ้ล เอ็กซ์พอร์ต เบลนด์ ลิมิเต็ด รีลิส” ในช่องทางจำหน่ายแบบรีเทลได้ จากก่อนหน้านี้ที่ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวนี้วางทดลองจำหน่ายแบบเอ็กซ์คลูซีฟลิมิเต็ดเฉพาะช่องทางร้านดิวตี้ฟรีทั่วโลกอย่างเดียวเท่านั้น ไม่มีการวางขายในช่องทางอื่น ซึ่งได้รับความสำเร็จอย่างดีและปัจจุบันก็ไม่มีจำหน่ายแล้ว

ทั้งนี้ สินค้าใหม่ตัวนี้วางจำหน่ายตั้งแต่เดือนมีนาคม ศกนี้ ราคาจำหน่ายสูงกว่าเรด เลเบิ้ล เดิมประมาณ 10% คือราคา 1,099 บาท สำหรับขนาด 1 ลิตร วางขายในซูเปอร์มาร์เกต ร้านค้าปลีกและส่งทั่วไป รวมถึงจำหน่ายในร้านอาหาร ผับ สถานบันเทิงด้วย โดยวางจำหน่ายแบบลิมิเต็ดประมาณ 30,000 หีบ

อย่างไรก็ตาม การออกสินค้าตัวใหม่นี้ไม่น่าจะมีผลกระทบต่อผลิตภัณฑ์เดิมของเรดเลเบิ้ล เนื่องจากตัวใหม่นี้จะมีรสชาติและกลิ่นที่แตกต่างกันและแพกเกจจิ้งก็แตกต่างกันไปด้วย และคาดว่าจะมียอดขายเพิ่มขึ้นจากปีงบประมาณที่แล้วของบริษัทฯ ที่มียอดขายเฉพาะเรดเลเบิ้ลประมาณ 580,000 หีบ แบ่งยอดขายออกเป็นช่องทางออนพรีมิส 55% และช่องทางออฟพรีมิส 45% เช่นเดียวกับครั้งที่เคยวางตลาดผลิตภัณฑ์ “จอห์นนี่ วอล์คเกอร์ ดับเบิ้ล แบล็กเลเบิล” ก็ไม่ได้กระทบต่อยอดขายของแบล็กเลเบิ้ลเดิม แต่ยังทำให้ยอดขายของกลุ่มแบล็กเลเบิ้ลเพิ่มขึ้นถึง 18% ด้วยซ้ำไป

สำหรับแผนการตลาดของ “จอห์นนี่ วอล์คเกอร์ เรด เลเบิ้ล เอ็กซ์พอร์ต เบลนด์ ลิมิเต็ด รีลิส” จะมีกิจกรรมและการส่งเสริมการขายต่อเนื่องตลอดทั้งปีในทุกช่องทาง รวมทั้งยังให้ความสำคัญต่อช่องทางการสื่อสารผ่านทางสังคมออนไลน์ด้วย ซึ่งปัจุบันมีแฟนคลับของจอห์นนี่ วอล์คเกอร์จำนวนมาก ซึ่งขณะนี้เฟซบุ๊กเพจของจอห์นนี่ วอล์คเกอร์ประเทศไทยมีจำนวนแฟนที่กดไลค์มากกว่า 9 แสนคน ซึ่งตั้งเป้าหมายไว้ว่าภายในสิ้นปีจะเพิ่มเป็น 1 ล้านคน

นายคาเบียร์ กล่าวถึงปัญหาการเมืองในขณะนี้ของไทยด้วยว่า ปัจจุบันปัญหาการเมืองก็คงจะกระทบทุกธุรกิจเหมือนกันหมด ต้องมีการปรับแผนงานทุกปี แต่สิ่งที่ยังคงเน้นอยู่ก็คือ การใช้นวัตกรรมในการทำตลาดซึ่งครั้งนี้ก็เช่นเดียวกัน คือการพัฒนาการของ “เรด เลเบิ้ล เอ็กซ์พอร์ต เบลนด์ ลิมิเต็ด รีลิส” ซึ่งจะเป็นส่วนหนึ่งที่จะทำให้เพิ่มยอดขายและการสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่งขึ้นอีก ซึ่งบริษัทแม่ก็ยังคงให้ความสำคัญและการลงทุนในตลาดประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง