ตลาดทีวีแผ่ว ไม่ร้อนแรงรับกระแสยูโรฟีเวอร์ เหตุปัญหากระแทกหลายประเด็น ทั้งเรื่อง “ลิขสิทธิ์ถ่ายทอด –เปิดเทอม-ลังเลเรื่องราคา”อย่างเก่งโตแค่ 10%
นายภิญโญ สงวนเศรษฐกุล ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาดและจำหน่ายผลิตภัณฑ์คอนซูเมอร์ บริษัท โซนี่ ไทย จำกัด กล่าวว่า บรรยากาศตลาดทีวีในช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2012 ไม่คึกคักเหมือนที่มีการคาดกันไว้ล่วงหน้า เพราะยังมีปัจจัยลบหลายประการที่สำคัญคือ ปัญหาการถ่ายทอดสด ที่ไม่เปิดกว้าง ซึ่งอาจจะมีผู้ชมจำนวนมากที่ไม่สามารถรับชมการถ่ายทอดสดได้
จากปัญหาลิขสิทธิ์ที่เป็นอยู่
ประกอบกับเป็นช่วงเปิดเทอมที่ผู้ปกครองมีภาระในการใช้จ่ายมากด้วย รวมทั้งได้ใช้จ่ายซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าไปแล้วช่วงหลังน้ำท่วมจากเงินเยียวยาจากคูปอง 2 พันบาทของรัฐบาล และยังมีอีกกลุ่มที่ยังลังเลเรื่องราคาจะลดลงหรือสูงขึ้น จึงชะลอการซื้อไว้ก่อน ส่งผลให้ตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าช่วงนี้เติบโตเพียง 10% เท่านั้น
จากปรกติถ้ามีทัวร์นาเมนต์กีฬาใหญ่อย่างนี้ต้องเติบโตอย่างน้อย 30%
ทั้งนี้โซนี่ไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2012 แต่มีการจัดแคมเปญ โซนี่เดย์ ตั้งแต่ต้นเดือนพ.ค.- 1 ก.ค.นี้ ลดราคาสินค้าสูงสุด 10% เมื่อซื่อสินค้าเงินสด และแจกโทรศัพท์มือถือ เมื่อซื้อสินค้าครบ 5 พันบาท รวมทั้งยังมีส่วนลดต่างๆ เป็นต้น
นายอลงกรณ์ ชูจิตร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจีอีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและทำตลาดเครื่องใช้ฟ้าแบรนด์ แอลจี มองว่า การมีฟุตบอลยูโร ทำให้ตลาดจอทีวี มีสีสันมากขึ้นเท่านั้น แต่ไม่ได้เป็นปัจจัยที่ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้อทีวีทันที เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไปหันมาเลือกซื้อทีวี จากความชอบ รูปแบบ
และฟังก์ชั่นการใช้งานของทีวี เป็นหลัก
ปีนี้ตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าไม่คึกคักมากนัก เหมือนกับช่วงการแข่งขันเมื่อ 7-8 ปีที่ผ่านมาที่กระแสฟุตบอลยูโรในไทยร้อนแรงมาก คาดว่าตลาดรวมทีวีปีนี้จะมีปริมาณ 3 ล้านเครื่อง เติบโตจากปีที่แล้ว 10% ขณะที่ยอดขายของบริษัทฯช่วง 5 เดือนแรกปีนี้เติบโต 25% ตามเป้าหมายที่วางไว้ ส่วนยอดขายช่วงฟุตบอลยูโรนั้นคาดว่าจะเติบโตประมาณ 30-35% ซึ่งถือว่าเติบโตเล็กน้อย
เมื่อเทียบกับในอดีตที่เคยเติบโต 100%
นายบุญยง ตันสกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิงเกอร์ ประเทศไทย จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโรอาจจะไม่คึกคักเท่าที่ควร โดยเฉพาะกลุ่มลูกค้าที่อาจจะไม่ได้ทำการติดตั้งกล่องรับสัญญาณดาวเทียมจีเอ็มเอ็ม แซท หรืออาจะไม่ได้มีช่องทางดูฟุตบอลยูโรอาจจะไม่ติดตามการแข่งขันมากนักส่วนร้านอาหารในต่างจังหวัดก็ไม่พบว่ามีการติดสติ๊กเกอร์ฟุตบอลยูโรในร้านเพื่อกระตุ้นคนเข้าร้าน เหมือนกับช่วงของการแข่งขันฟุตบอลโลกที่ผ่านมา
อย่างไรก็ดี ซิงเกอร์ได้จัดโปรโมชั่นต้อนรับเทศกาลฟุตบอลยูโร เมื่อลูกค้าซื้อจอแอลซีดีของซิงเกอร์ จะได้รับกล่องรับสัญญาณดาวเทียม จีเอ็มเอ็มแซท หรือเลือกซื้อกล่องรับสัญญาณดาวเทียมได้ ซึ่งคาดว่าสิ้นปีนี้ซิงเกอร์จะมียอดขายทีวีประมาณ 25,000 เครื่อง หรือเฉลี่ยขายได้เดือนละ 700 เครื่อง ขณะที่ช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร คาดว่ายอดขายจะเพิ่มเป็น 1,500
นายภิญโญ สงวนเศรษฐกุล ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาดและจำหน่ายผลิตภัณฑ์คอนซูเมอร์ บริษัท โซนี่ ไทย จำกัด กล่าวว่า บรรยากาศตลาดทีวีในช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2012 ไม่คึกคักเหมือนที่มีการคาดกันไว้ล่วงหน้า เพราะยังมีปัจจัยลบหลายประการที่สำคัญคือ ปัญหาการถ่ายทอดสด ที่ไม่เปิดกว้าง ซึ่งอาจจะมีผู้ชมจำนวนมากที่ไม่สามารถรับชมการถ่ายทอดสดได้
จากปัญหาลิขสิทธิ์ที่เป็นอยู่
ประกอบกับเป็นช่วงเปิดเทอมที่ผู้ปกครองมีภาระในการใช้จ่ายมากด้วย รวมทั้งได้ใช้จ่ายซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าไปแล้วช่วงหลังน้ำท่วมจากเงินเยียวยาจากคูปอง 2 พันบาทของรัฐบาล และยังมีอีกกลุ่มที่ยังลังเลเรื่องราคาจะลดลงหรือสูงขึ้น จึงชะลอการซื้อไว้ก่อน ส่งผลให้ตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าช่วงนี้เติบโตเพียง 10% เท่านั้น
จากปรกติถ้ามีทัวร์นาเมนต์กีฬาใหญ่อย่างนี้ต้องเติบโตอย่างน้อย 30%
ทั้งนี้โซนี่ไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2012 แต่มีการจัดแคมเปญ โซนี่เดย์ ตั้งแต่ต้นเดือนพ.ค.- 1 ก.ค.นี้ ลดราคาสินค้าสูงสุด 10% เมื่อซื่อสินค้าเงินสด และแจกโทรศัพท์มือถือ เมื่อซื้อสินค้าครบ 5 พันบาท รวมทั้งยังมีส่วนลดต่างๆ เป็นต้น
นายอลงกรณ์ ชูจิตร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจีอีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและทำตลาดเครื่องใช้ฟ้าแบรนด์ แอลจี มองว่า การมีฟุตบอลยูโร ทำให้ตลาดจอทีวี มีสีสันมากขึ้นเท่านั้น แต่ไม่ได้เป็นปัจจัยที่ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้อทีวีทันที เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไปหันมาเลือกซื้อทีวี จากความชอบ รูปแบบ
และฟังก์ชั่นการใช้งานของทีวี เป็นหลัก
ปีนี้ตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าไม่คึกคักมากนัก เหมือนกับช่วงการแข่งขันเมื่อ 7-8 ปีที่ผ่านมาที่กระแสฟุตบอลยูโรในไทยร้อนแรงมาก คาดว่าตลาดรวมทีวีปีนี้จะมีปริมาณ 3 ล้านเครื่อง เติบโตจากปีที่แล้ว 10% ขณะที่ยอดขายของบริษัทฯช่วง 5 เดือนแรกปีนี้เติบโต 25% ตามเป้าหมายที่วางไว้ ส่วนยอดขายช่วงฟุตบอลยูโรนั้นคาดว่าจะเติบโตประมาณ 30-35% ซึ่งถือว่าเติบโตเล็กน้อย
เมื่อเทียบกับในอดีตที่เคยเติบโต 100%
นายบุญยง ตันสกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิงเกอร์ ประเทศไทย จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้าช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโรอาจจะไม่คึกคักเท่าที่ควร โดยเฉพาะกลุ่มลูกค้าที่อาจจะไม่ได้ทำการติดตั้งกล่องรับสัญญาณดาวเทียมจีเอ็มเอ็ม แซท หรืออาจะไม่ได้มีช่องทางดูฟุตบอลยูโรอาจจะไม่ติดตามการแข่งขันมากนักส่วนร้านอาหารในต่างจังหวัดก็ไม่พบว่ามีการติดสติ๊กเกอร์ฟุตบอลยูโรในร้านเพื่อกระตุ้นคนเข้าร้าน เหมือนกับช่วงของการแข่งขันฟุตบอลโลกที่ผ่านมา
อย่างไรก็ดี ซิงเกอร์ได้จัดโปรโมชั่นต้อนรับเทศกาลฟุตบอลยูโร เมื่อลูกค้าซื้อจอแอลซีดีของซิงเกอร์ จะได้รับกล่องรับสัญญาณดาวเทียม จีเอ็มเอ็มแซท หรือเลือกซื้อกล่องรับสัญญาณดาวเทียมได้ ซึ่งคาดว่าสิ้นปีนี้ซิงเกอร์จะมียอดขายทีวีประมาณ 25,000 เครื่อง หรือเฉลี่ยขายได้เดือนละ 700 เครื่อง ขณะที่ช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร คาดว่ายอดขายจะเพิ่มเป็น 1,500
