ASTVผู้จัดการรายวัน – “มิสเตอร์ โดนัท” เดินหน้าขยายสาขาครอบคลุมทุกจังหวัด ใช้กลยุทธ์การตลาดทั้งโซเชียลเน็ตเวิร์คและโมบายแอพพลิเคชั่น ปลื้มผลตอบรับหลังปรับแบรนด์ครั้งใหญ่ปีที่แล้วฉลองครบ 33 ปี
นายธีระเดช จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เซ็นทรัล เรสตอรองส์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า แผนงานที่ มิสเตอร์ โดนัท จะดำเนินงานในปีนี้ จะมีการขยายสาขาอย่างต่อเนื่องให้ครอบคลุมทุกจังหวัดของประเทศไทย จากปัจจุบันมีจำนวน 265 สาขา ครอบคลุม 65 จังหวัด นอกจากนี้ จะมีการพัฒนาสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง ภายใต้แนวคิด Japanese Inspired
สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดในปีนี้ จะดำเนินการทั้ง Above the Line และ Below the Line โดยให้ความสำคัญกับการทำการตลาดผ่านทาง Social network และ Mobile Marketing พร้อมกันนี้จะเน้นการทำกิจกรรมสร้างสัมพันธ์กับลูกค้า (CRM) และกิจกรรมเพื่อสังคม (CSR) อย่างต่อเนื่อง
ทั้งนี้เมื่อปี 2554 ที่ผ่านมา เป็นปีที่มีความพิเศษสำหรับมิสเตอร์ โดนัท เนื่องจากเป็นปีแห่งการเฉลิมฉลองในโอกาสครบรอบ 33 ปี ซึ่งมิสเตอร์ โดนัท ได้รับเกียรติจาก นายเทรุจิ ยามามูระ ประธานและกรรมการบริหารสูงสุดของบริษัท ดัสกิ้น จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของมิสเตอร์โดนัททั่วโลกมาร่วมแสดงความยินดี และยังได้มีการจัดกิจกรรมทางการตลาดขึ้นหลายกิจกรรมด้วยกัน อาทิ การปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งใหญ่ครั้งแรกในรอบ 33 ปี การจัดกิจกรรม Donut Day และกิจกรรมแจกโชคเต็มกล่อง 3.3 ล้าน ฉลอง 33 ปี แห่งความผูกพัน
“การปรับภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่นับเป็นแคมเปญใหญ่ที่มิสเตอร์ โดนัทจัดขึ้น โดยปรับใหม่ตั้งแต่การตกแต่งร้าน โลโก้และสโลแกน เครื่องแบบพนักงาน บรรจุภัณฑ์ และผลิตภัณฑ์ เพื่อให้มิสเตอร์ โดนัท มีความสนุกสนาน มีชีวิตชีวา ทันสมัย ตรงกับคาแรคเตอร์ของกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งผลจากการปรับส่งผลให้มิสเตอร์ โดนัท เป็นแบรนด์ที่มีความทันสมัยและพรีเมียมมากขึ้น และผู้บริโภคได้ให้การตอบรับเป็นอย่างดี ขณะเดียวกัน กิจกรรมทางการตลาดที่จัดขึ้น ได้ส่งผลให้ยอดขายในปีที่ผ่านมามีการเติบโตค่อนข้างมากด้วย” นายธีระเดช กล่าว
นายธีระเดช จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เซ็นทรัล เรสตอรองส์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า แผนงานที่ มิสเตอร์ โดนัท จะดำเนินงานในปีนี้ จะมีการขยายสาขาอย่างต่อเนื่องให้ครอบคลุมทุกจังหวัดของประเทศไทย จากปัจจุบันมีจำนวน 265 สาขา ครอบคลุม 65 จังหวัด นอกจากนี้ จะมีการพัฒนาสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง ภายใต้แนวคิด Japanese Inspired
สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดในปีนี้ จะดำเนินการทั้ง Above the Line และ Below the Line โดยให้ความสำคัญกับการทำการตลาดผ่านทาง Social network และ Mobile Marketing พร้อมกันนี้จะเน้นการทำกิจกรรมสร้างสัมพันธ์กับลูกค้า (CRM) และกิจกรรมเพื่อสังคม (CSR) อย่างต่อเนื่อง
ทั้งนี้เมื่อปี 2554 ที่ผ่านมา เป็นปีที่มีความพิเศษสำหรับมิสเตอร์ โดนัท เนื่องจากเป็นปีแห่งการเฉลิมฉลองในโอกาสครบรอบ 33 ปี ซึ่งมิสเตอร์ โดนัท ได้รับเกียรติจาก นายเทรุจิ ยามามูระ ประธานและกรรมการบริหารสูงสุดของบริษัท ดัสกิ้น จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของมิสเตอร์โดนัททั่วโลกมาร่วมแสดงความยินดี และยังได้มีการจัดกิจกรรมทางการตลาดขึ้นหลายกิจกรรมด้วยกัน อาทิ การปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งใหญ่ครั้งแรกในรอบ 33 ปี การจัดกิจกรรม Donut Day และกิจกรรมแจกโชคเต็มกล่อง 3.3 ล้าน ฉลอง 33 ปี แห่งความผูกพัน
“การปรับภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่นับเป็นแคมเปญใหญ่ที่มิสเตอร์ โดนัทจัดขึ้น โดยปรับใหม่ตั้งแต่การตกแต่งร้าน โลโก้และสโลแกน เครื่องแบบพนักงาน บรรจุภัณฑ์ และผลิตภัณฑ์ เพื่อให้มิสเตอร์ โดนัท มีความสนุกสนาน มีชีวิตชีวา ทันสมัย ตรงกับคาแรคเตอร์ของกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งผลจากการปรับส่งผลให้มิสเตอร์ โดนัท เป็นแบรนด์ที่มีความทันสมัยและพรีเมียมมากขึ้น และผู้บริโภคได้ให้การตอบรับเป็นอย่างดี ขณะเดียวกัน กิจกรรมทางการตลาดที่จัดขึ้น ได้ส่งผลให้ยอดขายในปีที่ผ่านมามีการเติบโตค่อนข้างมากด้วย” นายธีระเดช กล่าว
