ASTVผู้จัดการรายวัน – โรสการ์เด้นฯสามพราน ใช้ 20 ล้านบาท รีแบรนด์ครั้งใหญ่ รอบ 50 ปี เจาะลูกค้าวัยทีน ครอบครัว ส่วนห้องพักเจาะตลาดสัมมนาหน่วยงานราชการ พักเรื่องเทรดโชว์ต่างประเทศ คาดดันธุรกิจโตปีละ 10% หวังอัตราเข้าพักปีนี้เพิ่มเป็น 55%
นายอรุษ นวราช กรรมการผู้จัดการ และ นายอนัฆ นวราช ผู้จัดการทั่วไป โรงแรม โรสการ์เด้น ริเวอร์ไซด์ สวนสามพราน ร่วมกันเปิดเผยว่า เตรียมใช้งบประมาณไม่น้อยกว่า 20 ล้านบาท รีแบรนดิ้ง โรสการ์เด้น ครั้งใหญ่ในโอกาสครบรอบ 50 ปี 2555 โดยจะปรับกิจกรรมในส่วนของ เวิร์คชอป แอเรีย โดยการแสดงช้าง และหมู่บ้านไทย ให้ มีความสดใหม่ขึ้น หลังจากที่ 2 ปีก่อนได้ทยอยรีโนเวตตัวโรงแรม ห้องพัก ห้องอาหาร ไปแล้ว ซึ่งในโอกาสฉลองครบ 50 ปี ทางโรงแรมวางแผน จัดกิจกรรม ทุกเดือนตลอดปี เริ่มตั้งแต่ มีนาคม ศกนี้เป็นต้นไป
“เราจะปรับความชัดเจนของการแสดงช้าง และ หมู่บ้านไทย นำเสนอป็นเรื่องราว ผูกอิงกับประวัติศาสตร์พื้นบ้าน วิถีชีวิตชุมชนของคนนครปฐม อย่างเช่น การแสดงประวัติพระปฐมเจดีย์ การปรับกิจกรรมในหมู่บ้านไทย ให้อิงกับแนวเศรษฐกิจพอเพียง ภายใต้แนวคิด อินเตอร์แอคทีฟ เอ็ดดูเทนเมนต์ โดยจะปรับทุกฐานกิจกรรม เช่น จักรสาน ปั้นหม้อ ทำของใช้จากสมุนไพร เป็นต้นทุกฐานเน้น ให้นักท่องเที่ยวมีส่วนร่วม รูปแบบฐานกิจกรรม แต่ละเดือน จะจับมือพันธมิตร จัดเป็นอีเว้นต์ รูปแบบต่างๆ เช่น จัดดนตรีในสวน หรือ กิจกรรมการจัดแสดงเวสป้า เป็นต้น การจัดบูธ จะเหมาะให้ถ่ายรูป ซึ่งตรงกับไลฟ์สไตล์ของนักท่องเที่ยว”
ด้านการตลาดจะปรับเปลี่ยน ลดความสำคัญในการเดินทางร่วมงานเทรดโชว์ในต่างประเทศ หันมาเน้นการจัดกิจกรรมส่งเสริมตลาดในประเทศเพิ่มขึ้น เจาะกลุ่มประชุมสัมมนาของหน่วยงานราชการ บริษัท เอกชน และ กลุ่มครอบครัว ส่วนตลาดต่างประเทศ จะให้ความสำคัญกับอีมาร์เก็ตติ้ง ทำการตลาดผ่านเว็บไซต์
ตั้งเป้าหมายผลประกอบการเติบโตปีละ 10%
อย่างไรก็ตามราคาห้องพักปีนี้ยังไม่ปรับ คือ ยังคิดเฉลี่ยที่คืนละ 1,700- 1,900 บาท เพราะลูกค้ากว่า 70% เป็นกรุ๊ปสัมมนา และในสัดส่วนดังกล่าวนี้ กว่า 80% เป็นตลาดสัมมนาภายในประเทศ จากหน่วยงานราชการเป็นหลัก ทางโรงแรม ตั้งเป้าปีนี้จะเพิ่มลูกค้าพักในวันธรรมดาให้มากขึ้น และมีอัตราเข้าพักเฉลี่ยตลอดปี 55%
เพิ่มจากปีก่อน มีอัตราพักเฉลี่ยที่ 45% ต่ำกว่า ปี 2553 ซึ่งอยู่ที่ 48% โดยทั้งสองปีก่อนหน้า ได้รับผลกระทบจากวิกฤตการเมืองและสถานการณ์น้ำท่วม
นายอรุษ กล่าวว่า รายได้ของ โรสการ์เด้น 50% มาจากอาหารและเครื่องดื่ม อีก 50% มาจากห้องพัก ซึ่งปีนี้จะเน้นโฆษณาประชาสัมพันธ์สร้างแบรนด์รูปแบบใหม่ให้เป็นที่รับรู้ ผ่านกิจกรรมต่างๆ นอกจากนั้นจะมีการเปลี่ยนแบรนด์สินค้าของใช้สุขภาพจากสมุนไพรด้วย
นายอนัฆ กล่าวว่า โรสการ์เด้น เคยทำประชาสัมพันธ์มานานเมื่อ 20 ปีก่อน ช่วงนั้นประสบความสำเร็จมาก จากนั้นก็ไม่ได้ทำตลาดรูปแบบนั้นอีก จนถึงปีนี้เป็นโอกาสครบ 50 ปี จึงต้องการให้แบรนด์มีความสดใหม่ เจาะตลาดนักเรียนนักศึกษาและกลุ่มครอบครัวได้มากขึ้น
นายอรุษ นวราช กรรมการผู้จัดการ และ นายอนัฆ นวราช ผู้จัดการทั่วไป โรงแรม โรสการ์เด้น ริเวอร์ไซด์ สวนสามพราน ร่วมกันเปิดเผยว่า เตรียมใช้งบประมาณไม่น้อยกว่า 20 ล้านบาท รีแบรนดิ้ง โรสการ์เด้น ครั้งใหญ่ในโอกาสครบรอบ 50 ปี 2555 โดยจะปรับกิจกรรมในส่วนของ เวิร์คชอป แอเรีย โดยการแสดงช้าง และหมู่บ้านไทย ให้ มีความสดใหม่ขึ้น หลังจากที่ 2 ปีก่อนได้ทยอยรีโนเวตตัวโรงแรม ห้องพัก ห้องอาหาร ไปแล้ว ซึ่งในโอกาสฉลองครบ 50 ปี ทางโรงแรมวางแผน จัดกิจกรรม ทุกเดือนตลอดปี เริ่มตั้งแต่ มีนาคม ศกนี้เป็นต้นไป
“เราจะปรับความชัดเจนของการแสดงช้าง และ หมู่บ้านไทย นำเสนอป็นเรื่องราว ผูกอิงกับประวัติศาสตร์พื้นบ้าน วิถีชีวิตชุมชนของคนนครปฐม อย่างเช่น การแสดงประวัติพระปฐมเจดีย์ การปรับกิจกรรมในหมู่บ้านไทย ให้อิงกับแนวเศรษฐกิจพอเพียง ภายใต้แนวคิด อินเตอร์แอคทีฟ เอ็ดดูเทนเมนต์ โดยจะปรับทุกฐานกิจกรรม เช่น จักรสาน ปั้นหม้อ ทำของใช้จากสมุนไพร เป็นต้นทุกฐานเน้น ให้นักท่องเที่ยวมีส่วนร่วม รูปแบบฐานกิจกรรม แต่ละเดือน จะจับมือพันธมิตร จัดเป็นอีเว้นต์ รูปแบบต่างๆ เช่น จัดดนตรีในสวน หรือ กิจกรรมการจัดแสดงเวสป้า เป็นต้น การจัดบูธ จะเหมาะให้ถ่ายรูป ซึ่งตรงกับไลฟ์สไตล์ของนักท่องเที่ยว”
ด้านการตลาดจะปรับเปลี่ยน ลดความสำคัญในการเดินทางร่วมงานเทรดโชว์ในต่างประเทศ หันมาเน้นการจัดกิจกรรมส่งเสริมตลาดในประเทศเพิ่มขึ้น เจาะกลุ่มประชุมสัมมนาของหน่วยงานราชการ บริษัท เอกชน และ กลุ่มครอบครัว ส่วนตลาดต่างประเทศ จะให้ความสำคัญกับอีมาร์เก็ตติ้ง ทำการตลาดผ่านเว็บไซต์
ตั้งเป้าหมายผลประกอบการเติบโตปีละ 10%
อย่างไรก็ตามราคาห้องพักปีนี้ยังไม่ปรับ คือ ยังคิดเฉลี่ยที่คืนละ 1,700- 1,900 บาท เพราะลูกค้ากว่า 70% เป็นกรุ๊ปสัมมนา และในสัดส่วนดังกล่าวนี้ กว่า 80% เป็นตลาดสัมมนาภายในประเทศ จากหน่วยงานราชการเป็นหลัก ทางโรงแรม ตั้งเป้าปีนี้จะเพิ่มลูกค้าพักในวันธรรมดาให้มากขึ้น และมีอัตราเข้าพักเฉลี่ยตลอดปี 55%
เพิ่มจากปีก่อน มีอัตราพักเฉลี่ยที่ 45% ต่ำกว่า ปี 2553 ซึ่งอยู่ที่ 48% โดยทั้งสองปีก่อนหน้า ได้รับผลกระทบจากวิกฤตการเมืองและสถานการณ์น้ำท่วม
นายอรุษ กล่าวว่า รายได้ของ โรสการ์เด้น 50% มาจากอาหารและเครื่องดื่ม อีก 50% มาจากห้องพัก ซึ่งปีนี้จะเน้นโฆษณาประชาสัมพันธ์สร้างแบรนด์รูปแบบใหม่ให้เป็นที่รับรู้ ผ่านกิจกรรมต่างๆ นอกจากนั้นจะมีการเปลี่ยนแบรนด์สินค้าของใช้สุขภาพจากสมุนไพรด้วย
นายอนัฆ กล่าวว่า โรสการ์เด้น เคยทำประชาสัมพันธ์มานานเมื่อ 20 ปีก่อน ช่วงนั้นประสบความสำเร็จมาก จากนั้นก็ไม่ได้ทำตลาดรูปแบบนั้นอีก จนถึงปีนี้เป็นโอกาสครบ 50 ปี จึงต้องการให้แบรนด์มีความสดใหม่ เจาะตลาดนักเรียนนักศึกษาและกลุ่มครอบครัวได้มากขึ้น
