ASTVผู้จัดการรายวัน- วิกฤติอุทกภัย กระทบสินค้าอุปโภคบริโภค เบรกเปิดตัวสินค้าใหม่ไตรมาสสี่ หวั่นยอดขายไม่เข้าเป้า “ไลอ้อน” ชะลอปั้นสินค้าลงตลาด ชี้บรรยากาศไม่เอื้อ กำลังซื้อหด ด้านตลาดสกินแคร์เพื่อผิวขาว ชะลอริ้วรอยอ่วมยอดขายวูบ น้ำท่วมคนเมินสวย ลุ้นสิ้นปีผลประกอบการโต 10% กวาด 12,000 ล้านบาท
นายบุญฤทธิ์ มหามนตรี ประธานกรรมการ บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคในเครือสหพัฒน์ เปิดเผยว่า ภาพรวมการตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคในขณะนี้ สินค้าแทบทุกรายการที่มีแผนว่าจะเปิดตัวในช่วงไตรมาส 4 ต้องชะลอการเปิดตัวสินค้าออกไปก่อน
เนื่องจากสถานการณ์ไม่เอื้อต่อการทำตลาดและการกระจายสินค้าไม่สามารถดำเนินการได้ครอบคลุมทุกช่องทางทั้งโมเดิร์นเทรดและเทรดดิชันนัลเทรด นอกจากนี้สินค้าบางกลุ่มยังจำหน่ายไม่ได้ในช่วงนี้ ซึ่งส่งผลให้ผู้ประกอบการค้าปลีกหรือค้าส่ง มีสินค้าเหลือในสต็อกค่อนข้างสูง
สำหรับบริษัทไลอ้อนในช่วงไตรมาส 4 ได้ชะลอแผนการเปิดตัวสินค้าใหม่ลงเช่นกัน เพราะบรรยากาศไม่เอื้อต่อการทำตลาด ซึ่งการเปิดตัวสินค้าในช่วงนี้ยอดขายอาจะไม่ได้ตามเป้าหมาย ขณะเดียวกันเป็นช่วงเวลาที่คนไทยต้องช่วยเหลือกันมากกว่าจะหวังผลทางยอดขาย
อย่างไรก็ตามคาดว่าหลังจากที่น้ำลดผู้ประกอบการค้าปลีกหรือค้าส่งจะมีการสั่งซื้อสินค้าในปริมาณที่มากกว่าปกติ โดยเฉพาะสินค้าที่จำเป็นต้องใช้ในชีวิตประจำวัน อาทิ แชมพู ครีมอาบน้ำ ซึ่งในช่วงน้ำท่วมสินค้าอาจจะขายดี พอหลังน้ำลดสินค้าในสต็อกอาจจะเหลือน้อย
นายบุญฤทธิ์ กล่าวว่า โรงงานของบริษัทไม่ได้รับผลกระทบ เพราะตั้งอยู่ที่จังหวัด ชลบุรี อย่างไรก็ตามจากสถานการณ์น้ำท่วมหลายจังหวัด ทำให้ต้องลุ้นผลประกอบการสิ้นปีนี้ จะเป็นไปตามเป้าหมายที่ไว้วาง คือ 10% หรือมีรายได้ 12,000 ล้านบาทหรือไม่ โดยขณะนี้บริษัทยังไม่ได้ประเมินตัวเลขยอดขายว่าจะลดลงมากน้อยแค่ไหน
ส่วนแผนการตลาดหลังจากน้ำลดไม่ได้ใช้งบการตลาดกระตุ้นยอดขายมากเป็นพิเศษ เนื่องจากตลาดสินค้าอุปโภคแข่งขันกันอย่างรุนแรงตลอดทั้งปี โดยเฉพาะโปรโมชัน ลด แลก แจก แถม
***น้ำท่วมคนเมินสวยสกินแคร์วูบ
นายสมชาย พรรัตนเจริญ นายกสมาคมการค้าส่ง-ปลีกไทย กล่าวว่า ขณะนี้พบว่า สินค้าที่จะเปิดตัวในช่วงไตรมาส 4 หรือในช่วงปลายปีนี้ ชะลอการเปิดตัวสินค้าแทบทั้งหมด เนื่องจากสถานการณ์น้ำท่วม ส่งผลให้อารมณ์การจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคไม่มี นอกจากนี้ยังมีอุปสรรคระบบการกระจายสินค้า
อีกทั้งผู้ประกอบการค้าส่ง-ปลีกไทย ประสบกับปัญหามีสินค้าในสต็อกค่อนข้างมาก โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์สกินแคร์ในกลุ่มเพื่อผิวขาวและชะลอริ้วรอย รวมทั้งผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย เพราะเป็นของใช้ที่ไม่จำเป็นเมื่อเทียบกับข้าวสาร อาหารแห้ง บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ปลากระป๋อง และน้ำดื่ม ซึ่งไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ใดก็ขายหมด
“ปกติในทุกไตรมาสก็จะมีสินค้าเปิดตัวใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง แต่ไตรมาส 4 สินค้าที่จะเปิดตัวใหม่ เพื่อกระตุ้นยอดขายอย่างต่อเนื่องแทบไม่มีเลย เพราะน้ำท่วมเป็นอุปสรรค ทั้งการวางแผนโฆษณาประชาสัมพันธ์ ช่องทางการจำหน่ายสินค้า รวมทั้งกิจกรรมการเปิดตัวแนะนำสินค้า” นายสมชาย กล่าวทิ้งท้าย
*** หลายแบรนด์ยกเลิกเปิดตัว
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ก่อนหน้านี้ บริษัทไอซีซีฯได้สั่งยกเลิกการเปิดตัวสินค้าใหม่คือ น้ำแร่ แบรนด์ “ใหม่ เจริญปุระ” ที่เป็นการร่วมมือกับระหว่างไอซีซีฯกับทาง “ใหม่-เจริญปุระ” ดารานักแสดงชื่อดัง ไปก่อนแล้ว เนื่องจากเหตุการณ์น้ำท่วม อย่างไรก็ตา มได้มีภาพยนตร์โฆษณาสินนี้แพร่ภาพออกอากาศทางทีวีแล้ว
ขณะที่ สินค้าอีกตัวหนึ่งคือ น้ำแร่ธรรมชาติแบรดน์ใหม่อีกแบรดนด์นึ่งที่มีแผนจะเปิดตัวแถลงข่าวเมื่อสัปดาห์ที่แล้วก็ต้องยกเลิกการเปิดตัวแล้วเช่นกัน
ทางด้านชุดชั้นในซาบีน่าก็ได้เลื่อการเปิดตัวสินค้าคอลเลคชั่นชุดชั้นในซาบีน่าใหม่ออกไปเป็นช่วงเดือนพฤศจิกายนหรือช่วงปลายปีแทน
นายบุญฤทธิ์ มหามนตรี ประธานกรรมการ บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคในเครือสหพัฒน์ เปิดเผยว่า ภาพรวมการตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคในขณะนี้ สินค้าแทบทุกรายการที่มีแผนว่าจะเปิดตัวในช่วงไตรมาส 4 ต้องชะลอการเปิดตัวสินค้าออกไปก่อน
เนื่องจากสถานการณ์ไม่เอื้อต่อการทำตลาดและการกระจายสินค้าไม่สามารถดำเนินการได้ครอบคลุมทุกช่องทางทั้งโมเดิร์นเทรดและเทรดดิชันนัลเทรด นอกจากนี้สินค้าบางกลุ่มยังจำหน่ายไม่ได้ในช่วงนี้ ซึ่งส่งผลให้ผู้ประกอบการค้าปลีกหรือค้าส่ง มีสินค้าเหลือในสต็อกค่อนข้างสูง
สำหรับบริษัทไลอ้อนในช่วงไตรมาส 4 ได้ชะลอแผนการเปิดตัวสินค้าใหม่ลงเช่นกัน เพราะบรรยากาศไม่เอื้อต่อการทำตลาด ซึ่งการเปิดตัวสินค้าในช่วงนี้ยอดขายอาจะไม่ได้ตามเป้าหมาย ขณะเดียวกันเป็นช่วงเวลาที่คนไทยต้องช่วยเหลือกันมากกว่าจะหวังผลทางยอดขาย
อย่างไรก็ตามคาดว่าหลังจากที่น้ำลดผู้ประกอบการค้าปลีกหรือค้าส่งจะมีการสั่งซื้อสินค้าในปริมาณที่มากกว่าปกติ โดยเฉพาะสินค้าที่จำเป็นต้องใช้ในชีวิตประจำวัน อาทิ แชมพู ครีมอาบน้ำ ซึ่งในช่วงน้ำท่วมสินค้าอาจจะขายดี พอหลังน้ำลดสินค้าในสต็อกอาจจะเหลือน้อย
นายบุญฤทธิ์ กล่าวว่า โรงงานของบริษัทไม่ได้รับผลกระทบ เพราะตั้งอยู่ที่จังหวัด ชลบุรี อย่างไรก็ตามจากสถานการณ์น้ำท่วมหลายจังหวัด ทำให้ต้องลุ้นผลประกอบการสิ้นปีนี้ จะเป็นไปตามเป้าหมายที่ไว้วาง คือ 10% หรือมีรายได้ 12,000 ล้านบาทหรือไม่ โดยขณะนี้บริษัทยังไม่ได้ประเมินตัวเลขยอดขายว่าจะลดลงมากน้อยแค่ไหน
ส่วนแผนการตลาดหลังจากน้ำลดไม่ได้ใช้งบการตลาดกระตุ้นยอดขายมากเป็นพิเศษ เนื่องจากตลาดสินค้าอุปโภคแข่งขันกันอย่างรุนแรงตลอดทั้งปี โดยเฉพาะโปรโมชัน ลด แลก แจก แถม
***น้ำท่วมคนเมินสวยสกินแคร์วูบ
นายสมชาย พรรัตนเจริญ นายกสมาคมการค้าส่ง-ปลีกไทย กล่าวว่า ขณะนี้พบว่า สินค้าที่จะเปิดตัวในช่วงไตรมาส 4 หรือในช่วงปลายปีนี้ ชะลอการเปิดตัวสินค้าแทบทั้งหมด เนื่องจากสถานการณ์น้ำท่วม ส่งผลให้อารมณ์การจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคไม่มี นอกจากนี้ยังมีอุปสรรคระบบการกระจายสินค้า
อีกทั้งผู้ประกอบการค้าส่ง-ปลีกไทย ประสบกับปัญหามีสินค้าในสต็อกค่อนข้างมาก โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์สกินแคร์ในกลุ่มเพื่อผิวขาวและชะลอริ้วรอย รวมทั้งผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย เพราะเป็นของใช้ที่ไม่จำเป็นเมื่อเทียบกับข้าวสาร อาหารแห้ง บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ปลากระป๋อง และน้ำดื่ม ซึ่งไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ใดก็ขายหมด
“ปกติในทุกไตรมาสก็จะมีสินค้าเปิดตัวใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง แต่ไตรมาส 4 สินค้าที่จะเปิดตัวใหม่ เพื่อกระตุ้นยอดขายอย่างต่อเนื่องแทบไม่มีเลย เพราะน้ำท่วมเป็นอุปสรรค ทั้งการวางแผนโฆษณาประชาสัมพันธ์ ช่องทางการจำหน่ายสินค้า รวมทั้งกิจกรรมการเปิดตัวแนะนำสินค้า” นายสมชาย กล่าวทิ้งท้าย
*** หลายแบรนด์ยกเลิกเปิดตัว
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ก่อนหน้านี้ บริษัทไอซีซีฯได้สั่งยกเลิกการเปิดตัวสินค้าใหม่คือ น้ำแร่ แบรนด์ “ใหม่ เจริญปุระ” ที่เป็นการร่วมมือกับระหว่างไอซีซีฯกับทาง “ใหม่-เจริญปุระ” ดารานักแสดงชื่อดัง ไปก่อนแล้ว เนื่องจากเหตุการณ์น้ำท่วม อย่างไรก็ตา มได้มีภาพยนตร์โฆษณาสินนี้แพร่ภาพออกอากาศทางทีวีแล้ว
ขณะที่ สินค้าอีกตัวหนึ่งคือ น้ำแร่ธรรมชาติแบรดน์ใหม่อีกแบรดนด์นึ่งที่มีแผนจะเปิดตัวแถลงข่าวเมื่อสัปดาห์ที่แล้วก็ต้องยกเลิกการเปิดตัวแล้วเช่นกัน
ทางด้านชุดชั้นในซาบีน่าก็ได้เลื่อการเปิดตัวสินค้าคอลเลคชั่นชุดชั้นในซาบีน่าใหม่ออกไปเป็นช่วงเดือนพฤศจิกายนหรือช่วงปลายปีแทน
