ASTVผู้จัดการรายวัน – ซาบีน่าลดโออีเอ็มต่อเนื่อง แม้ต่างชาติเล็งไทยฐานผลิตใหม่ มุ่งสร้างแบรนด์ในประเทศเป็นหลัก อัดงบกว่า 80 ล้านบาท เปิดตัวคอลเลกชั่นใหม่ตลอดปี
นายอมรเทพ อสีปัญญา ผู้อำนวยการสายกลยุทธ์และพัฒนาธุรกิจ บริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า การดำเนินธุรกิจของซาบีน่าตั้งแต่ปีกก่อนเน้นทำตลาดในประเทศ โดยเฉพาะการสร้างแบรนด์ซาบีน่าให้เป็นที่รู้จักและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น ขณะที่รายได้จากต่างประเทศโดยเฉพาะในส่วนของโออีเอ็มนั้นพยายามจะคงสัดส่วนไว้ที่ 30% ถึงแม้ว่าในปีนี้กลุ่มประเทศในแถบเซาท์อีสเอเชีย ต่างชาติมองเป็นฐานการผลิตด้านสิ่งทอทดแทนจีนก็ตาม
“การทำโออีเอ็มนั้น ต้องยอมรับว่าทำกำไรได้ค่อนข้างน้อย ทำราคาได้ไม่ดีเท่าสร้างแบรนด์ของตัวเอง ถึงแม้ว่าเราจะมีกำลังการผลิตที่สามารถรองรับออเดอร์ของโออีเอ็มได้เพียงพอก็ตาม แต่ก็ต้องปฏิเสธออกไป เพราะต้องการเน้นทำแบรนด์ซาบีน่าเป็นหลัก”
โดยปีนี้บริษัททุ่มงบการตลาดกว่า 80 ล้านบาท สูงกว่าปีก่อนที่ใช้เพียง 30 ล้านบาท สำหรับโฆษณาและประชาสัมพันธ์ตลอดปี พร้อมออกคอลเลกชั่นใหม่อย่างต่อเนื่อง รวมถึงคอนเลกชั่นบางส่วนที่ปีก่อนชะลอแผนเปิดตัวออกไป ล่าสุดใช้งบ 30 ล้านบาท ทำตลาดชุดชั้นในในกลุ่ม ดูม ซีรี่ส์ มี 4 ฟังก์ชั่น ตอบรับไลฟส์สไตล์ที่หลากหลายของสาวรุ่นใหม่ พร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ที่มี คริส หอวัง ร่วมเป็นพรีเซนเตอร์ ตั้งเป้าสิ้นปี ชุดชั้นในซาบีน่าจะมีรายได้กว่า 600 ล้านบาท
ภาพรวมตลาดชุดชั้นในปีนี้น่าจะโตได้กว่า 7-8% เพราะหลายๆแบรนด์ทำตลาดกันมากขึ้น โดยซาบีน่า มั่นใจว่าครึ่งปีแรกนี้จะมีการเติบโต 20% เพราะการออกคอลเลกชั่นใหม่ รวมถึงการหันมาทำตลาดในประเทศมากยิ่งขึ้น ขณะที่ทั้งปีบริษัทจะมีรายได้รวมไม่ต่ำกว่า 2,100 ล้านบาท มาจากในประเทศ 70% และต่างประเทศ 30%
นายอมรเทพ กล่าวต่อว่า ตั้งแต่ต้นปีมา ต้นทุนการผลิตสูงขึ้น โดยเฉพาะราคาคอตตอนสูงขึ้นมาก บริษัทต้องปรับราคาสินค้าในบางคอลเลกชั่นขึ้นเฉลี่ยอีกประมาณ 5% แต่ในคอลเลกชั่นหลักๆยังคงราคาเดิมเอาไว้
นายอมรเทพ อสีปัญญา ผู้อำนวยการสายกลยุทธ์และพัฒนาธุรกิจ บริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า การดำเนินธุรกิจของซาบีน่าตั้งแต่ปีกก่อนเน้นทำตลาดในประเทศ โดยเฉพาะการสร้างแบรนด์ซาบีน่าให้เป็นที่รู้จักและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น ขณะที่รายได้จากต่างประเทศโดยเฉพาะในส่วนของโออีเอ็มนั้นพยายามจะคงสัดส่วนไว้ที่ 30% ถึงแม้ว่าในปีนี้กลุ่มประเทศในแถบเซาท์อีสเอเชีย ต่างชาติมองเป็นฐานการผลิตด้านสิ่งทอทดแทนจีนก็ตาม
“การทำโออีเอ็มนั้น ต้องยอมรับว่าทำกำไรได้ค่อนข้างน้อย ทำราคาได้ไม่ดีเท่าสร้างแบรนด์ของตัวเอง ถึงแม้ว่าเราจะมีกำลังการผลิตที่สามารถรองรับออเดอร์ของโออีเอ็มได้เพียงพอก็ตาม แต่ก็ต้องปฏิเสธออกไป เพราะต้องการเน้นทำแบรนด์ซาบีน่าเป็นหลัก”
โดยปีนี้บริษัททุ่มงบการตลาดกว่า 80 ล้านบาท สูงกว่าปีก่อนที่ใช้เพียง 30 ล้านบาท สำหรับโฆษณาและประชาสัมพันธ์ตลอดปี พร้อมออกคอลเลกชั่นใหม่อย่างต่อเนื่อง รวมถึงคอนเลกชั่นบางส่วนที่ปีก่อนชะลอแผนเปิดตัวออกไป ล่าสุดใช้งบ 30 ล้านบาท ทำตลาดชุดชั้นในในกลุ่ม ดูม ซีรี่ส์ มี 4 ฟังก์ชั่น ตอบรับไลฟส์สไตล์ที่หลากหลายของสาวรุ่นใหม่ พร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ที่มี คริส หอวัง ร่วมเป็นพรีเซนเตอร์ ตั้งเป้าสิ้นปี ชุดชั้นในซาบีน่าจะมีรายได้กว่า 600 ล้านบาท
ภาพรวมตลาดชุดชั้นในปีนี้น่าจะโตได้กว่า 7-8% เพราะหลายๆแบรนด์ทำตลาดกันมากขึ้น โดยซาบีน่า มั่นใจว่าครึ่งปีแรกนี้จะมีการเติบโต 20% เพราะการออกคอลเลกชั่นใหม่ รวมถึงการหันมาทำตลาดในประเทศมากยิ่งขึ้น ขณะที่ทั้งปีบริษัทจะมีรายได้รวมไม่ต่ำกว่า 2,100 ล้านบาท มาจากในประเทศ 70% และต่างประเทศ 30%
นายอมรเทพ กล่าวต่อว่า ตั้งแต่ต้นปีมา ต้นทุนการผลิตสูงขึ้น โดยเฉพาะราคาคอตตอนสูงขึ้นมาก บริษัทต้องปรับราคาสินค้าในบางคอลเลกชั่นขึ้นเฉลี่ยอีกประมาณ 5% แต่ในคอลเลกชั่นหลักๆยังคงราคาเดิมเอาไว้
