ASTVผู้จัดการรายวัน – เศรษฐกิจฟื้นตัว ลูกค้าพร้อมเทงบลุยสื่อแมกกาซีน คาดปีนี้โต 5-6% “มีเดียทรานส์ฯ” ทุ่ม 45 ล้านบาท ผุด “วีเมนส์ เฮลธ์” เน้นจับฐานสมาชิก ต่อยอดรายได้ตามมาในอนาคต เชื่อสื่อดิจิตอลมาแรง พร้อมหั่นงบ 5% ของรายได้พัฒนาต่อเนื่อง มั่นใจทั้งปีเติบโต 20% สูงสุดในรอบ 7 ปี
นางเรซิน่า อูเบรอย บาจาชจ์ รองผู้อำนวยการ บริษัท มีเดีย ทรานส์เอเซีย ไทยแลนด์ จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดนิตยสารในปีนี้คาดว่าน่าจะไปได้ดี ทั้งปีนี้คาดว่าจะเติบโตได้ไม่ต่ำกว่า 5-6% เนื่องจากลูกค้าเริ่มกลับมาใช้งบในสื่อนิตยสารสูงขึ้นตั้งแต่ช่วงเดือนพ.ย.2543 ที่ผ่านมา และยังคงใช้เพิ่มขึ้นต่อเนื่องจนถึงปัจจุบัน หลังจากช่วง 2 ปีที่ผ่านมางบโฆษณาที่มาลงในสื่อนิตยสารค่อนข้างลดลง เนื่องจากปัจจัยทางเศรษฐกิจและการเมืองเป็นสำคัญ แต่ในปัจจุบันพบว่าเศรษฐกิจเริ่มฟื้นตัว ลูกค้าจึงเริ่มกลับมาใช้เงินมากขึ้น
ขณะเดียวกันในปีนี้พบว่า ในตลาดรวมจะมีการเปิดตัวนิตยสารหัวใหม่ไม่ต่ำกว่า 5 หัว จับกลุ่มความเป็นนีชมาร์เก็ตมากยิ่งขึ้น ขณะที่นิตยสารที่ปิดตัวลงในปีนี้มีน้อยกว่า ทั้งนี้กลุ่มนิตยสารที่มีโอกาสเติบโตมากสุด ยังเป็นกลุ่มที่ตอบรับความต้องการในกลุ่มผู้อ่านผู้หญิงและวัยรุ่น เนื่องจากเป็นกลุ่มใหญ่ที่มีการซื้อนิตยสารมากสุด ครองสัดส่วนการซื้อกว่า 80% ในตลาดนิตยสารทั้งหมด ซึ่งกลุ่มผู้อ่านกลุ่มนี้ถือเป็นปัจจัยสำคัญต่อการลงโฆษณาของลูกค้าตามมาด้วย
ล่าสุดในส่วนของมีเดียทรานส์ฯ ได้ใช้งบประมาณกว่า 45 ล้านบาท เปิดตัวนิตยสารหัวนอกเล่มใหม่ ชื่อ วีเมนส์ เฮลธ์ เป็นนิตยสารรายเดือน จับกลุ่มผู้หญิงในวัยทำงานที่ให้ความสำคัญกับรูปร่าง และบุคลิกภาพที่ดูดี ถือเป็นการต่อยอดจับฐานลูกค้าเดิมที่เคยเป็นกลุ่มผู้อ่านนิตยสารเซเว่นทีน ที่เริ่มเติบโตขึ้นก้าวสู่วัยทำงาน และเพื่อตอบโจทย์ในตลาดที่ยังไม่มีนิตยสารประเภทนี้วางจำหน่าย
สำหรับแผนการทำตลาดของ วีเมนส์ เฮลธ์ นั้น จะเน้นจับกลุ่มฐานสมาชิกเป็นหลัก ตั้งเป้าปีแรกจะมีสมาชิกไม่ต่ำกว่า 2 หมื่นคน ภายใต้กลยุทธ์การสมัครสมาชิกด้วยราคาพิเศษ เฉลี่ย 6 เดือนแรกอยู่ที่เล่มละ 40 บาท และอีก 6 เดือนต่อมาเฉลี่ยเล่มละ 50 บาท จากราคาปกติ 80 บาท โดยเชื่อว่าเมื่อมีฐานผู้อ่านชัดเจน ก็จะมีโฆษณาตามมา ดังนั้นภายใน 1 ปีแรก มั่นใจว่าจะสามารถคุ้มทุนได้โดยเล่มแรกจะออกวางแผงตั้งแต่เดือน พ.ค. เป็นต้นไป
นางเรซิน่า กล่าวต่อว่า วีเมนส์ เฮลธ์ มีการลงทุนมากสุด เพราะถือเป็นเล่มแรกที่ทำตลาดพร้อมกับสื่อดิจิตอลแบบครบวงจร ขณะที่ในส่วนของสื่อดิจิตอลนั้น ทางกลุ่มมีทั้งเว็บไซต์ และแอพพลิเคชั่นบนไอแพด รวมถึงจะมีการเปิดตัวในโมบายในอีก 1-2 เดือนข้างหน้า สัดส่วนรายได้จากสื่อดิจิตอลนั้น ปีนี้ยังอยู่ที่ 2% โดยกว่า 55% มาจากโฆษณา และอีก 43% มาจากยอดขาย ซึ่งปีนี้คาดว่ารายได้รวมจะเติบโต 20% สูงสุดในรอบ 7 ปี ตั้งแต่ปี 2004 ที่เปิดตัว เซเว่นทีน จากปัจจุบันทางกลุ่มมีนิตยสารในเครือรวมกว่า 13 เล่ม อาทิ Travel+ Leisure, GolfDigest, Men’sHealth และWomen’sHealth เป็นต้น
นางเรซิน่า อูเบรอย บาจาชจ์ รองผู้อำนวยการ บริษัท มีเดีย ทรานส์เอเซีย ไทยแลนด์ จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดนิตยสารในปีนี้คาดว่าน่าจะไปได้ดี ทั้งปีนี้คาดว่าจะเติบโตได้ไม่ต่ำกว่า 5-6% เนื่องจากลูกค้าเริ่มกลับมาใช้งบในสื่อนิตยสารสูงขึ้นตั้งแต่ช่วงเดือนพ.ย.2543 ที่ผ่านมา และยังคงใช้เพิ่มขึ้นต่อเนื่องจนถึงปัจจุบัน หลังจากช่วง 2 ปีที่ผ่านมางบโฆษณาที่มาลงในสื่อนิตยสารค่อนข้างลดลง เนื่องจากปัจจัยทางเศรษฐกิจและการเมืองเป็นสำคัญ แต่ในปัจจุบันพบว่าเศรษฐกิจเริ่มฟื้นตัว ลูกค้าจึงเริ่มกลับมาใช้เงินมากขึ้น
ขณะเดียวกันในปีนี้พบว่า ในตลาดรวมจะมีการเปิดตัวนิตยสารหัวใหม่ไม่ต่ำกว่า 5 หัว จับกลุ่มความเป็นนีชมาร์เก็ตมากยิ่งขึ้น ขณะที่นิตยสารที่ปิดตัวลงในปีนี้มีน้อยกว่า ทั้งนี้กลุ่มนิตยสารที่มีโอกาสเติบโตมากสุด ยังเป็นกลุ่มที่ตอบรับความต้องการในกลุ่มผู้อ่านผู้หญิงและวัยรุ่น เนื่องจากเป็นกลุ่มใหญ่ที่มีการซื้อนิตยสารมากสุด ครองสัดส่วนการซื้อกว่า 80% ในตลาดนิตยสารทั้งหมด ซึ่งกลุ่มผู้อ่านกลุ่มนี้ถือเป็นปัจจัยสำคัญต่อการลงโฆษณาของลูกค้าตามมาด้วย
ล่าสุดในส่วนของมีเดียทรานส์ฯ ได้ใช้งบประมาณกว่า 45 ล้านบาท เปิดตัวนิตยสารหัวนอกเล่มใหม่ ชื่อ วีเมนส์ เฮลธ์ เป็นนิตยสารรายเดือน จับกลุ่มผู้หญิงในวัยทำงานที่ให้ความสำคัญกับรูปร่าง และบุคลิกภาพที่ดูดี ถือเป็นการต่อยอดจับฐานลูกค้าเดิมที่เคยเป็นกลุ่มผู้อ่านนิตยสารเซเว่นทีน ที่เริ่มเติบโตขึ้นก้าวสู่วัยทำงาน และเพื่อตอบโจทย์ในตลาดที่ยังไม่มีนิตยสารประเภทนี้วางจำหน่าย
สำหรับแผนการทำตลาดของ วีเมนส์ เฮลธ์ นั้น จะเน้นจับกลุ่มฐานสมาชิกเป็นหลัก ตั้งเป้าปีแรกจะมีสมาชิกไม่ต่ำกว่า 2 หมื่นคน ภายใต้กลยุทธ์การสมัครสมาชิกด้วยราคาพิเศษ เฉลี่ย 6 เดือนแรกอยู่ที่เล่มละ 40 บาท และอีก 6 เดือนต่อมาเฉลี่ยเล่มละ 50 บาท จากราคาปกติ 80 บาท โดยเชื่อว่าเมื่อมีฐานผู้อ่านชัดเจน ก็จะมีโฆษณาตามมา ดังนั้นภายใน 1 ปีแรก มั่นใจว่าจะสามารถคุ้มทุนได้โดยเล่มแรกจะออกวางแผงตั้งแต่เดือน พ.ค. เป็นต้นไป
นางเรซิน่า กล่าวต่อว่า วีเมนส์ เฮลธ์ มีการลงทุนมากสุด เพราะถือเป็นเล่มแรกที่ทำตลาดพร้อมกับสื่อดิจิตอลแบบครบวงจร ขณะที่ในส่วนของสื่อดิจิตอลนั้น ทางกลุ่มมีทั้งเว็บไซต์ และแอพพลิเคชั่นบนไอแพด รวมถึงจะมีการเปิดตัวในโมบายในอีก 1-2 เดือนข้างหน้า สัดส่วนรายได้จากสื่อดิจิตอลนั้น ปีนี้ยังอยู่ที่ 2% โดยกว่า 55% มาจากโฆษณา และอีก 43% มาจากยอดขาย ซึ่งปีนี้คาดว่ารายได้รวมจะเติบโต 20% สูงสุดในรอบ 7 ปี ตั้งแต่ปี 2004 ที่เปิดตัว เซเว่นทีน จากปัจจุบันทางกลุ่มมีนิตยสารในเครือรวมกว่า 13 เล่ม อาทิ Travel+ Leisure, GolfDigest, Men’sHealth และWomen’sHealth เป็นต้น
