ASTVผู้จัดการรายวัน – มายด์แชร์ ชี้อุตฯโฆษณาไทยพลิกสู่การสื่อสารใหม่ รับมือผู้ชมทางทีวีหดตัว แบรนด์สินค้าผันตัวเป็นเจ้าของรายการ ชูโมเดลยูนิลีเวอร์
นายพอล กิ๊บปินส์ กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย กล่าวถึงแนวโน้มพฤติกรรมของผู้บริโภคในการบริโภคสื่อว่า ในอีก 2 ปีข้างหน้าหรือปี 2556 พฤติกรรมการดูทีวีจะเริ่มหายไป โดยเฉพาะกลุ่มผู้ชายอายุ 15 ปีขึ้นไป ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีแนวโน้มว่าจะหายไป 25% และพบว่า 20% จะหันไปใช้สื่ออื่นๆ แทน อาทิ ดิจิตอล มีเดีย และเคเบิ้ล
ทั้งนี้เพราะรายการทางทีวีที่มีอยู่ในปัจจุบัน ไม่สามารถสร้างความน่าสนใจและดึงดูดผู้บริโภคได้อย่างเคย
แต่ทว่าในปัจจุบันนักการตลาดกลับทุ่มงบการตลาดผ่านทางสื่อทีวี 80% สวนทางกับกลุ่มผู้ชมที่ดูทีวีเพียงสัดส่วน 30% ดังนั้นนักการตลาดในปีนี้จะเจอกับความท้าทาย 5ข้อ คือ 1.จะทำอย่างไรให้ผู้บริโภคพูดถึงแบรนด์ในทางที่ดี จากประสบการณ์ที่ดี ไม่ใช่เป็นการที่ผู้บริโภคฟังแต่การสื่อสารของแบรนด์อย่างเดียวอีกต่อไป 2.สถานที่ที่ใช้เวลารับชมสื่อเปลี่ยนไป 3.เคเบิ้ลทีวีมาแรงปีนี้และจะมีคอนเท้นต์ใหม่ๆ ออกมา 4.สื่อดิจิตอลจะเป็นมีการเติบโตเพิ่มขึ้น 5.ความต้องการเวลาโฆษณาที่เพิ่มมากขึ้น
ทิศทางอุตสาหกรรมโฆษณาไทย กำลังเข้าสู่ยุคใหม่ของการสื่อสารใหม่ จากก่อนหน้านี้เจ้าของสินค้าต้องทุ่มงบเพื่อซื้อโฆษณา (Paid) มาสู่ยุคของเจ้าของสินค้าหรือแบรนด์ เริ่มเป็นผู้สนับสนุนการผลิตโดยผู้โฆษณา (Owned Media) ซึ่งผู้โฆษณาจะมีความสามารถในการควบคุมเนื้อหาที่ผลิตขึ้น และรู้ว่าเนื้อหานั้นจะตรงกับรสนิยมของผู้บริโภคและสถานี โดยมีแบรนด์เป็นเจ้าของรายการ และเทรนด์ที่กำลังเกิดขึ้นในประเทศไทย คือ การสื่อสารฟรีที่ไม่ต้องเสียเงิน โดยการเผยแพร่ข่าวสารของผู้ชมผ่านทางโซเชียลมีเดีย
ขณะนี้ในประเทศไทย เริ่มมีเจ้าของสินค้า อาทิ ยูนิลีเวอร์ ซึ่งเป็นผู้ซื้อลิขสิทธิ์รายการไทยแลนด์ ก็อต ทาเลนท์ (Thailand’s Got Talent) เริ่มเป็นผู้สนับสนุนการผลิตโดยผู้โฆษณาเอง จากการเผยแพร่วันที่ 6มีนาคม 2554 หรือ 4 สัปดาห์ มีเรตติ้งเกิน10ขึ้นไป หรือ 5 ล้านผู้ชม จากเดิมรายการช่วงเวลาดังกล่าวเรตติ้งอันดับ 3 และ 4
และนับว่าเป็นรายการบันเทิงของเมืองไทยรายการแรกที่เรตติ้งพุ่งสูงขนาดนี้ จากการมีคนที่เข้าร่วมสมัคร 1 หมื่นคน หรือ 3,000โชว์
ควรจับตาเทรนด์การใช้“Earned Media” ที่กำลังจะเกิดขึ้นในประเทศไทยมากขึ้น โดยในเร็วๆ นี้จะมีรายการบันเทิงที่เป็นฟอร์แมท 2-3 รายการระดับโลกเข้ามา อาทิ Dancing with the star ของบีบีซี ออกอากาศทางช่อง 9 เป็นต้น
นายพอล กิ๊บปินส์ กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย กล่าวถึงแนวโน้มพฤติกรรมของผู้บริโภคในการบริโภคสื่อว่า ในอีก 2 ปีข้างหน้าหรือปี 2556 พฤติกรรมการดูทีวีจะเริ่มหายไป โดยเฉพาะกลุ่มผู้ชายอายุ 15 ปีขึ้นไป ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีแนวโน้มว่าจะหายไป 25% และพบว่า 20% จะหันไปใช้สื่ออื่นๆ แทน อาทิ ดิจิตอล มีเดีย และเคเบิ้ล
ทั้งนี้เพราะรายการทางทีวีที่มีอยู่ในปัจจุบัน ไม่สามารถสร้างความน่าสนใจและดึงดูดผู้บริโภคได้อย่างเคย
แต่ทว่าในปัจจุบันนักการตลาดกลับทุ่มงบการตลาดผ่านทางสื่อทีวี 80% สวนทางกับกลุ่มผู้ชมที่ดูทีวีเพียงสัดส่วน 30% ดังนั้นนักการตลาดในปีนี้จะเจอกับความท้าทาย 5ข้อ คือ 1.จะทำอย่างไรให้ผู้บริโภคพูดถึงแบรนด์ในทางที่ดี จากประสบการณ์ที่ดี ไม่ใช่เป็นการที่ผู้บริโภคฟังแต่การสื่อสารของแบรนด์อย่างเดียวอีกต่อไป 2.สถานที่ที่ใช้เวลารับชมสื่อเปลี่ยนไป 3.เคเบิ้ลทีวีมาแรงปีนี้และจะมีคอนเท้นต์ใหม่ๆ ออกมา 4.สื่อดิจิตอลจะเป็นมีการเติบโตเพิ่มขึ้น 5.ความต้องการเวลาโฆษณาที่เพิ่มมากขึ้น
ทิศทางอุตสาหกรรมโฆษณาไทย กำลังเข้าสู่ยุคใหม่ของการสื่อสารใหม่ จากก่อนหน้านี้เจ้าของสินค้าต้องทุ่มงบเพื่อซื้อโฆษณา (Paid) มาสู่ยุคของเจ้าของสินค้าหรือแบรนด์ เริ่มเป็นผู้สนับสนุนการผลิตโดยผู้โฆษณา (Owned Media) ซึ่งผู้โฆษณาจะมีความสามารถในการควบคุมเนื้อหาที่ผลิตขึ้น และรู้ว่าเนื้อหานั้นจะตรงกับรสนิยมของผู้บริโภคและสถานี โดยมีแบรนด์เป็นเจ้าของรายการ และเทรนด์ที่กำลังเกิดขึ้นในประเทศไทย คือ การสื่อสารฟรีที่ไม่ต้องเสียเงิน โดยการเผยแพร่ข่าวสารของผู้ชมผ่านทางโซเชียลมีเดีย
ขณะนี้ในประเทศไทย เริ่มมีเจ้าของสินค้า อาทิ ยูนิลีเวอร์ ซึ่งเป็นผู้ซื้อลิขสิทธิ์รายการไทยแลนด์ ก็อต ทาเลนท์ (Thailand’s Got Talent) เริ่มเป็นผู้สนับสนุนการผลิตโดยผู้โฆษณาเอง จากการเผยแพร่วันที่ 6มีนาคม 2554 หรือ 4 สัปดาห์ มีเรตติ้งเกิน10ขึ้นไป หรือ 5 ล้านผู้ชม จากเดิมรายการช่วงเวลาดังกล่าวเรตติ้งอันดับ 3 และ 4
และนับว่าเป็นรายการบันเทิงของเมืองไทยรายการแรกที่เรตติ้งพุ่งสูงขนาดนี้ จากการมีคนที่เข้าร่วมสมัคร 1 หมื่นคน หรือ 3,000โชว์
ควรจับตาเทรนด์การใช้“Earned Media” ที่กำลังจะเกิดขึ้นในประเทศไทยมากขึ้น โดยในเร็วๆ นี้จะมีรายการบันเทิงที่เป็นฟอร์แมท 2-3 รายการระดับโลกเข้ามา อาทิ Dancing with the star ของบีบีซี ออกอากาศทางช่อง 9 เป็นต้น
