ASTVผู้จัดการรายวัน – แป้งเย็นตรางูบุกหนัก ทุ่ม 300 ล้านบาท บูรณาการทำตลาดครบวงจร หวังบาลานซ์รายได้ช่องทางโชวห่วยเท่าโมเดิร์นเทรด เทงบเพิ่มเป็น 20% ลุยนิวทมีเดีย มั่นใจสิ้นปีเติบโต 20% แตะ 600 ล้านบาท
นายกฤษณ์ ฉมาภิสิษฐ รองกรรมการผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท อังกฤษตรางู (แอล.พี) จำกัด เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทพร้อมทำตลาดแบบบูรณาการครบวงจร ภายใต้งบการตลาดรวม 300 ล้านบาทเท่าปีก่อน แต่จะใช้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น ภายใต้ 3 กลยุทธ์หลัก คือ 1. การตอกย้ำแบรนด์ ให้มีความแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น ด้วยการปรับโฉมแพกเกจจิ้งใหม่ในรอบ 10 ปี แต่ยังคงคอนเซปต์เป็นกระป๋องเหล็ก พร้อมดึงมาริโอ้ เมอเร่อ เป็นพรีเซนเตอร์คนล่าสุด เพื่อขยายฐานลูกค้าจากเดิม 30 ปีขึ้นไป มาเป็นกลุ่มตั้งแต่ 18-30 ปีมากยิ่งขึ้น
2.เน้นทำตลาดในสื่อโมเดิร์นเทรดมากยิ่งขึ้น พร้อมใช้สื่ออินสโตร์ทั้งในเทสโก้โลตัส บิ๊กซี และคาร์ฟูร์ รวมถึงมีการจะจัดทำรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น วางจำหน่ายเฉพาะที่ร้านเซเว่นอีเลฟเว่นทุกสาขา เริ่มตั้งแต่ต้นเดือนมี.ค.นี้ และ 3.ให้ความสำคัญกับร้านค้าทั่วไปมากยิ่งขึ้น ด้วยการจัดกิจกรรมประกวดการจัดเรียงสินค้าภายในร้าน คาดว่าจะมีร้านค้าเข้าร่วมไม่ต่ำกว่า 100 ร้านค้า ทั้งนี้เพื่อต้องการบาลานซ์รายได้จากช่องทางร้านค้าทั่วไปคงไว้ที่ 50% และโมเดิร์นเทรด 50% เท่าปีที่ผ่านมา ในขณะที่โมเดิร์นเทรดมีการขยายสาขาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทุกปี
ในช่วงหน้าร้อนปีนี้ จะเริ่มแคมเปญเร็วขึ้นจากปีก่อนราวครึ่งเดือน เนื่องจากอากาศร้อนมาเร็วขึ้น ภายใต้งบการตลาดกว่า 200 ล้านบาท ในแคมเปญ “แป้งเย็นตรางู เย็นง่ายๆ ส่งต่อถึงกันได้” ซึ่งแต่ละปีจะจัดแคมเปญใหญ่ปีละ 1 ครั้งเท่านั้น แต่ปีนี้จะได้เห็นถึง 3 แคมเปญ โดยมองว่าสินค้าหน้าร้อนไม่จำเป็นต้องทำการขายเฉพาะหน้าร้อนอีกต่อไป ดังนั้นปีนี้ทางบริษัทจึงได้ออกแป้งตรางูเพิ่มขึ้นมาอีก 1 กลิ่น คือ Cool Pink จากเดิมที่มีวางจำหน่ายอยู่แล้ว 4 กลิ่น คือ สีฟ้า, สีเขียว, สีม่วง และสีแดง
ปีนี้จะให้ความสำคัญกับสื่อรองมากยิ่งขึ้น เพื่อรองรับตลาดในต่างจังหวัดและกลุ่มคนรุ่นใหม่ เช่น สื่อเคเบิลทีวี และออนไลน์ กับเว็บไซต์ทางด้านโซเชียลเน็ตเวิร์ค จากปีก่อน งบที่นำมาใช้ไม่ถึง 5% ปีนี้เพิ่มเป็น 20% เทียบกับงบในการใช้สื่อโฆษณาทั้งหมด
จากแผนการดำเนินงาน คาดว่าปีนี้บริษัทจะมีรายได้เติบโต 20% เท่าปีก่อน หรือมีรายได้รวมกว่า 600 ล้านบาท พร้อมมีส่วนแบ่งทางการตลาดในกลุ่มแป้งเย็นที่ 28% เป็นอันดับสองของตลาด ภายใน 3-5 ปี ตรางูจะก้าวขึ้นเป็นผู้นำในตลาดได้ จากปีก่อนมูลค่าตลาดแป้งรวมอยู่ที่ 5,000 ล้านบาท เติบโต5% ปีนี้คาดว่าจะเติบโตในระดับเดียวกัน ซึ่งในมูลค่าตลาดแป้งนี้ มีแป้งเย็นอยู่ในสัดส่วน 40% ปีก่อนเติบโต 12% ปีนี้คาดว่าจะเติบโต 12% เช่นกัน โดยมีโพรเทคส์ เป็นผู้นำ ด้วยส่วนแบ่ง 33% ตรางู อยู่ในอันดับสอง มีแชร์ 24% และแป้งเย็นทเวลฟ์ พลัส อยู่ในอันดับสาม มีส่วนแบ่ง 20-22%
นายกฤษณ์ ฉมาภิสิษฐ รองกรรมการผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท อังกฤษตรางู (แอล.พี) จำกัด เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทพร้อมทำตลาดแบบบูรณาการครบวงจร ภายใต้งบการตลาดรวม 300 ล้านบาทเท่าปีก่อน แต่จะใช้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น ภายใต้ 3 กลยุทธ์หลัก คือ 1. การตอกย้ำแบรนด์ ให้มีความแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น ด้วยการปรับโฉมแพกเกจจิ้งใหม่ในรอบ 10 ปี แต่ยังคงคอนเซปต์เป็นกระป๋องเหล็ก พร้อมดึงมาริโอ้ เมอเร่อ เป็นพรีเซนเตอร์คนล่าสุด เพื่อขยายฐานลูกค้าจากเดิม 30 ปีขึ้นไป มาเป็นกลุ่มตั้งแต่ 18-30 ปีมากยิ่งขึ้น
2.เน้นทำตลาดในสื่อโมเดิร์นเทรดมากยิ่งขึ้น พร้อมใช้สื่ออินสโตร์ทั้งในเทสโก้โลตัส บิ๊กซี และคาร์ฟูร์ รวมถึงมีการจะจัดทำรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น วางจำหน่ายเฉพาะที่ร้านเซเว่นอีเลฟเว่นทุกสาขา เริ่มตั้งแต่ต้นเดือนมี.ค.นี้ และ 3.ให้ความสำคัญกับร้านค้าทั่วไปมากยิ่งขึ้น ด้วยการจัดกิจกรรมประกวดการจัดเรียงสินค้าภายในร้าน คาดว่าจะมีร้านค้าเข้าร่วมไม่ต่ำกว่า 100 ร้านค้า ทั้งนี้เพื่อต้องการบาลานซ์รายได้จากช่องทางร้านค้าทั่วไปคงไว้ที่ 50% และโมเดิร์นเทรด 50% เท่าปีที่ผ่านมา ในขณะที่โมเดิร์นเทรดมีการขยายสาขาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทุกปี
ในช่วงหน้าร้อนปีนี้ จะเริ่มแคมเปญเร็วขึ้นจากปีก่อนราวครึ่งเดือน เนื่องจากอากาศร้อนมาเร็วขึ้น ภายใต้งบการตลาดกว่า 200 ล้านบาท ในแคมเปญ “แป้งเย็นตรางู เย็นง่ายๆ ส่งต่อถึงกันได้” ซึ่งแต่ละปีจะจัดแคมเปญใหญ่ปีละ 1 ครั้งเท่านั้น แต่ปีนี้จะได้เห็นถึง 3 แคมเปญ โดยมองว่าสินค้าหน้าร้อนไม่จำเป็นต้องทำการขายเฉพาะหน้าร้อนอีกต่อไป ดังนั้นปีนี้ทางบริษัทจึงได้ออกแป้งตรางูเพิ่มขึ้นมาอีก 1 กลิ่น คือ Cool Pink จากเดิมที่มีวางจำหน่ายอยู่แล้ว 4 กลิ่น คือ สีฟ้า, สีเขียว, สีม่วง และสีแดง
ปีนี้จะให้ความสำคัญกับสื่อรองมากยิ่งขึ้น เพื่อรองรับตลาดในต่างจังหวัดและกลุ่มคนรุ่นใหม่ เช่น สื่อเคเบิลทีวี และออนไลน์ กับเว็บไซต์ทางด้านโซเชียลเน็ตเวิร์ค จากปีก่อน งบที่นำมาใช้ไม่ถึง 5% ปีนี้เพิ่มเป็น 20% เทียบกับงบในการใช้สื่อโฆษณาทั้งหมด
จากแผนการดำเนินงาน คาดว่าปีนี้บริษัทจะมีรายได้เติบโต 20% เท่าปีก่อน หรือมีรายได้รวมกว่า 600 ล้านบาท พร้อมมีส่วนแบ่งทางการตลาดในกลุ่มแป้งเย็นที่ 28% เป็นอันดับสองของตลาด ภายใน 3-5 ปี ตรางูจะก้าวขึ้นเป็นผู้นำในตลาดได้ จากปีก่อนมูลค่าตลาดแป้งรวมอยู่ที่ 5,000 ล้านบาท เติบโต5% ปีนี้คาดว่าจะเติบโตในระดับเดียวกัน ซึ่งในมูลค่าตลาดแป้งนี้ มีแป้งเย็นอยู่ในสัดส่วน 40% ปีก่อนเติบโต 12% ปีนี้คาดว่าจะเติบโต 12% เช่นกัน โดยมีโพรเทคส์ เป็นผู้นำ ด้วยส่วนแบ่ง 33% ตรางู อยู่ในอันดับสอง มีแชร์ 24% และแป้งเย็นทเวลฟ์ พลัส อยู่ในอันดับสาม มีส่วนแบ่ง 20-22%
