จังซีลอน ยังแขยงภาวะเศรษฐกิจ และการเมืองที่ยังไม่แน่นอน ลุ้นไตรมาสสุดท้าย ช่วงชิงกำลังซื้อ หวังดันรายได้เติบโตที่13% ตามที่ตั้งเป้าไว้ อัดงบกว่า 35% เฉพาะโค้งท้าย พุ่งเป้ารับนักท่องเที่ยวกระเป๋าหนักเป็นหลัก
นายประวิช จรรยาสิทธิกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ภูเก็ตสแควร์ จำกัด ผู้บริหารศูนย์การค้าจังซีลอน ป่าตอง ภูเก็ต เปิดเผยว่า ปัจจุบันนี้แม้ว่าจะมีสัญญาณบวกทางเศรษฐกิจโลกเกิดขึ้น ผู้บริโภคเริ่มผ่อนคลายความตึงเครียดต่อสถานการณ์บ้านเมือง ที่เกิดขึ้นต่อเนื่องมาหลายปี แต่บริษัทฯก็ยังคงมีความกังวลต่อสถานการณ์ทางการเมืองที่ยังมีความไม่แน่นอน เพราะยังมีความขัดแย้งทางการเมืองเกิดขึ้นอยู่ตลอดเวลา ซึ่งจะเป็นปัจจัยลบที่ส่งผลกระทบต่อภาพรวมอุตสาหกรรม รวมทั้งธุรกิจค้าปลีกและธุรกิจท่องเที่ยวด้วย
ดังนั้นแผนการดำเนินธุรกิจในช่วงไตรมาสสุดท้ายนี้ บริษัทฯมีแผนเชิงรุกเต็มที่ โดยเฉพาะการจัดอีเวนต์ต่างๆ เพื่อกระตุ้นยอดขายและดึงคนเข้าศูนย์ให้มากที่สุด และเพื่อให้ผลการดำเนินงานของปีนี้ทั้งปีมีอัตราการเติบโตที่ 13% เป็นไปตามเป้าหมายให้ได้ เนื่องจากว่าไตรมาสสุดท้ายนี้ถือเป็นหน้าขายที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจค้าปลีก เพราะเป็นช่วงไฮซีซั่นส์ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ถือได้ว่ามีสัดส่วนยอดขายจากรายได้รวมมากที่สุด
ทั้งนี้ในช่วง 9 เดือนแรกปี 2552 นี้บริษัทฯมีผลการดำเนินงานเติบโตประมาณ 11% ถือเป็นอัตราที่น่าพอใจ ซึ่งสาเหตุหลักมาจากการที่บริษัทฯได้ลูกค้าเข้ามาเปิดร้านค้าใหม่ประมาณ 7% ส่งผลให้พื้นที่ของศูนย์ที่เปิดใช้บริการทั้งสิ้นมีประมาณ 90% และการเปิดให้เช่าพื้นที่จัดโปรโมชั่นเพิ่มขึ้น รวมทั้งยังมีการจัดกิจกรรมอีเวนต์ต่อเนื่องทั้งปีของบริษัทฯเองด้วย
นายประวิชกล่าวต่อว่า บริษัทฯวางงบประมาณด้านการตลาดเฉพาะในไตรมาสสุดท้ายนี้ไว้ถึง 12 ล้านบาท หรือคิดเป็นอัตราส่วน 35% จากงบประมาณด้านการตลาดที่ตั้งไว้ทั้งปีนี้ที่ 42 ล้านบาท ซึ่งมากกว่าทุกไตรมาส เพื่อรองรับกับการจัดอีเวนต์ในช่วงเทศกาลแห่งความสุขจำนวนมากอย่างเช่น คริสต์มาส งานปีใหม่ ในการรองรับนักท่อเที่ยวและผู้บริโภคที่คาดว่าจะเดินทางเข้ามาท่องเที่ยวที่ภูเก็ตจำนวนมากกว่าช่วงปกติ ซึ่งคาดว่าจะมีคนเดินเข้าศูนย์กาค้าจังซีลอนประมาณ 40,000 -50,000 คนต่อวันในช่วงดังกล่าวมากกว่าช่วงปกติที่มีคนเข้าศูนย์ฯเฉลี่ย 30,000 คนต่อวันเท่านั้น
“ประเมินว่าในปีนี้นักท่องเที่ยวที่เดินทางเข้ามาเที่ยวที่ภูเก็ตน่าจะมากและคึกคักมากกว่าปีที่แล้ว เพราะสังเกตจากจำนวนเที่ยวบินที่บินเข้ามาที่ภูเก็ตขณะนี้มีมากกว่า 120 เที่ยวบินแล้ว จากเดิมที่มีประมาณ 100 เที่ยวบินเท่านั้นเอง รวมทั้งยังมีเที่ยวบินประเภทเช่าเหมาลำหรือชาร์เตอร์ไฟลท์อีกด้วยเพิ่มขึ้นอีก 4 เที่ยวบินที่บินมาจากประเทศจีน เกาหลี ยุโรป และออสเตรเลียอีกด้วย อย่างไรก็ตามนักท่องเที่ยวส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มที่มาจากยุโรป เป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงมากเฉลี่ยต่อบิลอยู่ที่ 3,500-4,000 บาทต่อครั้งต่อคน” นายประวิชกล่าว
สำหรับแคมเปญหลักๆที่จัดขึ้นเช่น การร่วมมือกับพันธมิตรคือ สายการบินแอร์เอเชีย จัดแคมเปญ “ไอเลิฟภูเก็ต” เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายน – 31 ธันวาคม โดยผู้โดยสารที่เดินทางมากับสายการบินแอร์เอเชียเข้าสู่ภูเก็ต จะได้รับคูปองส่วนลด 10-50% เมื่อซื้อสินค้าภายในศูนย์การค้าจังซีลอน และยังมีแคมเปญ “ทัวริสท์ 7 เดย์ สเปเชี่ยล” จัดขึ้นวันที่ 23-29 พฤศจิกายนนี้ และกิจกรรม ซานต้า ทรีเชอร์ ตั้งแต่วันที่ 24 ธันวาคม–3 มกราคม 2553
โดยเป้าหมายของการจัดอีเวนต์นั้นจะเน้นไปที่กลุ่มนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติเป็นหลัก เพราะว่าช่วงไฮซีซั่นดังกล่าวนี้จะมีนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติเข้ามาสูงถึง 70-80% โดยเริ่มตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนคือ งานจังซีลอน สกูตเตอร์ ปาร์ตี้ ไนท์ งานเทศกาลลอยกระทง และเดือนธันวาคม งานภูเก็ต คาร์นิวัล และงานเฉลิมพระชนพรรษาพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวฯ ในวันที่ 5ธันวาคม และงานคริสต์มาสและเคาท์ดาวน์ปีใหม่
นายประวิช จรรยาสิทธิกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ภูเก็ตสแควร์ จำกัด ผู้บริหารศูนย์การค้าจังซีลอน ป่าตอง ภูเก็ต เปิดเผยว่า ปัจจุบันนี้แม้ว่าจะมีสัญญาณบวกทางเศรษฐกิจโลกเกิดขึ้น ผู้บริโภคเริ่มผ่อนคลายความตึงเครียดต่อสถานการณ์บ้านเมือง ที่เกิดขึ้นต่อเนื่องมาหลายปี แต่บริษัทฯก็ยังคงมีความกังวลต่อสถานการณ์ทางการเมืองที่ยังมีความไม่แน่นอน เพราะยังมีความขัดแย้งทางการเมืองเกิดขึ้นอยู่ตลอดเวลา ซึ่งจะเป็นปัจจัยลบที่ส่งผลกระทบต่อภาพรวมอุตสาหกรรม รวมทั้งธุรกิจค้าปลีกและธุรกิจท่องเที่ยวด้วย
ดังนั้นแผนการดำเนินธุรกิจในช่วงไตรมาสสุดท้ายนี้ บริษัทฯมีแผนเชิงรุกเต็มที่ โดยเฉพาะการจัดอีเวนต์ต่างๆ เพื่อกระตุ้นยอดขายและดึงคนเข้าศูนย์ให้มากที่สุด และเพื่อให้ผลการดำเนินงานของปีนี้ทั้งปีมีอัตราการเติบโตที่ 13% เป็นไปตามเป้าหมายให้ได้ เนื่องจากว่าไตรมาสสุดท้ายนี้ถือเป็นหน้าขายที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจค้าปลีก เพราะเป็นช่วงไฮซีซั่นส์ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ถือได้ว่ามีสัดส่วนยอดขายจากรายได้รวมมากที่สุด
ทั้งนี้ในช่วง 9 เดือนแรกปี 2552 นี้บริษัทฯมีผลการดำเนินงานเติบโตประมาณ 11% ถือเป็นอัตราที่น่าพอใจ ซึ่งสาเหตุหลักมาจากการที่บริษัทฯได้ลูกค้าเข้ามาเปิดร้านค้าใหม่ประมาณ 7% ส่งผลให้พื้นที่ของศูนย์ที่เปิดใช้บริการทั้งสิ้นมีประมาณ 90% และการเปิดให้เช่าพื้นที่จัดโปรโมชั่นเพิ่มขึ้น รวมทั้งยังมีการจัดกิจกรรมอีเวนต์ต่อเนื่องทั้งปีของบริษัทฯเองด้วย
นายประวิชกล่าวต่อว่า บริษัทฯวางงบประมาณด้านการตลาดเฉพาะในไตรมาสสุดท้ายนี้ไว้ถึง 12 ล้านบาท หรือคิดเป็นอัตราส่วน 35% จากงบประมาณด้านการตลาดที่ตั้งไว้ทั้งปีนี้ที่ 42 ล้านบาท ซึ่งมากกว่าทุกไตรมาส เพื่อรองรับกับการจัดอีเวนต์ในช่วงเทศกาลแห่งความสุขจำนวนมากอย่างเช่น คริสต์มาส งานปีใหม่ ในการรองรับนักท่อเที่ยวและผู้บริโภคที่คาดว่าจะเดินทางเข้ามาท่องเที่ยวที่ภูเก็ตจำนวนมากกว่าช่วงปกติ ซึ่งคาดว่าจะมีคนเดินเข้าศูนย์กาค้าจังซีลอนประมาณ 40,000 -50,000 คนต่อวันในช่วงดังกล่าวมากกว่าช่วงปกติที่มีคนเข้าศูนย์ฯเฉลี่ย 30,000 คนต่อวันเท่านั้น
“ประเมินว่าในปีนี้นักท่องเที่ยวที่เดินทางเข้ามาเที่ยวที่ภูเก็ตน่าจะมากและคึกคักมากกว่าปีที่แล้ว เพราะสังเกตจากจำนวนเที่ยวบินที่บินเข้ามาที่ภูเก็ตขณะนี้มีมากกว่า 120 เที่ยวบินแล้ว จากเดิมที่มีประมาณ 100 เที่ยวบินเท่านั้นเอง รวมทั้งยังมีเที่ยวบินประเภทเช่าเหมาลำหรือชาร์เตอร์ไฟลท์อีกด้วยเพิ่มขึ้นอีก 4 เที่ยวบินที่บินมาจากประเทศจีน เกาหลี ยุโรป และออสเตรเลียอีกด้วย อย่างไรก็ตามนักท่องเที่ยวส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มที่มาจากยุโรป เป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูงมากเฉลี่ยต่อบิลอยู่ที่ 3,500-4,000 บาทต่อครั้งต่อคน” นายประวิชกล่าว
สำหรับแคมเปญหลักๆที่จัดขึ้นเช่น การร่วมมือกับพันธมิตรคือ สายการบินแอร์เอเชีย จัดแคมเปญ “ไอเลิฟภูเก็ต” เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายน – 31 ธันวาคม โดยผู้โดยสารที่เดินทางมากับสายการบินแอร์เอเชียเข้าสู่ภูเก็ต จะได้รับคูปองส่วนลด 10-50% เมื่อซื้อสินค้าภายในศูนย์การค้าจังซีลอน และยังมีแคมเปญ “ทัวริสท์ 7 เดย์ สเปเชี่ยล” จัดขึ้นวันที่ 23-29 พฤศจิกายนนี้ และกิจกรรม ซานต้า ทรีเชอร์ ตั้งแต่วันที่ 24 ธันวาคม–3 มกราคม 2553
โดยเป้าหมายของการจัดอีเวนต์นั้นจะเน้นไปที่กลุ่มนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติเป็นหลัก เพราะว่าช่วงไฮซีซั่นดังกล่าวนี้จะมีนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติเข้ามาสูงถึง 70-80% โดยเริ่มตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนคือ งานจังซีลอน สกูตเตอร์ ปาร์ตี้ ไนท์ งานเทศกาลลอยกระทง และเดือนธันวาคม งานภูเก็ต คาร์นิวัล และงานเฉลิมพระชนพรรษาพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวฯ ในวันที่ 5ธันวาคม และงานคริสต์มาสและเคาท์ดาวน์ปีใหม่
