ASTVผู้จัดการรายวัน – เนสท์เล่ อัดฉีด 30 ล้านบาท แตกไลน์เนสวิต้า เทรเชอร์ รุกหนักในรอบ 10 ปี ส่งเครื่องดื่มธัญญาหารระดับพรีเมียม 2 สูตรใหม่ หวังดันตลาดธัญญาหารสำเร็จรูปเกือบ 600 ล้านบาท โตพรวด 15% สิ้นปีรั้งบัลลังก์กวาดแชร์ 80%
นางสาวนงนุช เทพประเสริฐวังศา ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพสำหรับผู้ใหญ่ บริษัท เนสท์เล่(ไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มธัญญาหารสำเร็จรูปเนสวิต้า เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 30 ล้านบาท จากงบรวมกว่า 100 ล้านบาท แตกไลน์เนสวิต้า เทรเชอร์ หรือเครื่องดื่มธัญญาหารสำเร็จรูประดับพรีเมียมที่เพิ่มมูลค่าทางโภชนาการมากขึ้น เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงอายุ 30 ปีขึ้นไป แตกต่างจากเนสวิต้า วางตำแหน่งเป็นเครื่องดื่มระดับแมส เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงอายุ 25 ปี เป็นหลัก
ทั้งนี้เปิดตัวเนสวิต้า เทรเชอร์ นับว่าเป็นการดำเนินการตลาดเชิงรุกในรอบเกือบ 10 ปี เพื่อรองรับกับตลาดอาหารเพื่อสุขภาพที่มาแรง โดยต้องการสร้างตลาดเครื่องดื่มธัญญาหารสำเร็จรูปชงร้อนมูลค่า 500-600 ล้านบาท ให้มีอัตราการเติบโต 15% จากที่ผ่านมาและปีนี้สภาพตลาดเติบโต 10% มาอย่างต่อเนื่อง
ตลาดธัญญาหารสำเร็จรูปเป็นตลาดที่มีศักยภาพและเติบโตได้อีกมาก เพราะพฤติกรรมของผู้บริโภค มีความถี่ในการดื่ม 3 ครั้งต่อสัปดาห์ และนิยมดื่มธัญญาหารเป็นอาหารมื้อเช้าเป็นหลัก ซึ่งเนสวิต้า เทรเชอร์ มี 2สูตร คือ งาดำและข้าวหอมนิล และใบแป๊ะก๊วยสกัดลูกเดือยและข้าวกล้อง ราคา 99 บาท ขนาด 10 ซอง เมื่อเทียบกับเนสวิต้าเดิม 18 ซอง ราคา 105 บาท
“การสร้างมูลเพิ่มของเนสวิต้า เทรเชอร์ เพื่อช่วงชิงกลุ่มเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ อาทิ นมพร้อมดื่มที่หันมาสร้างมูลค่าเพิ่ม เช่น ผสมงาดำ ลูกเดือย เป็นต้น ซึ่งในปีหน้านี้บริษัทจะเปิดตัวสินค้าใหม่ในไตรมาส 2 “
การทำตลาดบริษัทมุ่งบีโลว์เดอะไลน์ หรือการจัดกิจกรรมเข้าตรงถึงกลุ่มเป้าหมาย แจกสินค้าตัวอย่าง และตกแต่งร้านค้า ส่วนปีหน้านี้วางแผนเปิดตัวแคมเปญใหญ่ เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง โดยบริษัทตั้งเป้าการเปิดตัวเนสท์เล่ เทรเชอร์ ผลักดันให้กลุ่มเนสวิต้า มีอัตราการเติบโต15% จากในช่วงสามไตรมาสที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโต 11% และตอกย้ำการเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 80% ส่วนที่เหลือ 20% เป็นอื่นๆ
**********
นางสาวนงนุช เทพประเสริฐวังศา ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพสำหรับผู้ใหญ่ บริษัท เนสท์เล่(ไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มธัญญาหารสำเร็จรูปเนสวิต้า เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 30 ล้านบาท จากงบรวมกว่า 100 ล้านบาท แตกไลน์เนสวิต้า เทรเชอร์ หรือเครื่องดื่มธัญญาหารสำเร็จรูประดับพรีเมียมที่เพิ่มมูลค่าทางโภชนาการมากขึ้น เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงอายุ 30 ปีขึ้นไป แตกต่างจากเนสวิต้า วางตำแหน่งเป็นเครื่องดื่มระดับแมส เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงอายุ 25 ปี เป็นหลัก
ทั้งนี้เปิดตัวเนสวิต้า เทรเชอร์ นับว่าเป็นการดำเนินการตลาดเชิงรุกในรอบเกือบ 10 ปี เพื่อรองรับกับตลาดอาหารเพื่อสุขภาพที่มาแรง โดยต้องการสร้างตลาดเครื่องดื่มธัญญาหารสำเร็จรูปชงร้อนมูลค่า 500-600 ล้านบาท ให้มีอัตราการเติบโต 15% จากที่ผ่านมาและปีนี้สภาพตลาดเติบโต 10% มาอย่างต่อเนื่อง
ตลาดธัญญาหารสำเร็จรูปเป็นตลาดที่มีศักยภาพและเติบโตได้อีกมาก เพราะพฤติกรรมของผู้บริโภค มีความถี่ในการดื่ม 3 ครั้งต่อสัปดาห์ และนิยมดื่มธัญญาหารเป็นอาหารมื้อเช้าเป็นหลัก ซึ่งเนสวิต้า เทรเชอร์ มี 2สูตร คือ งาดำและข้าวหอมนิล และใบแป๊ะก๊วยสกัดลูกเดือยและข้าวกล้อง ราคา 99 บาท ขนาด 10 ซอง เมื่อเทียบกับเนสวิต้าเดิม 18 ซอง ราคา 105 บาท
“การสร้างมูลเพิ่มของเนสวิต้า เทรเชอร์ เพื่อช่วงชิงกลุ่มเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ อาทิ นมพร้อมดื่มที่หันมาสร้างมูลค่าเพิ่ม เช่น ผสมงาดำ ลูกเดือย เป็นต้น ซึ่งในปีหน้านี้บริษัทจะเปิดตัวสินค้าใหม่ในไตรมาส 2 “
การทำตลาดบริษัทมุ่งบีโลว์เดอะไลน์ หรือการจัดกิจกรรมเข้าตรงถึงกลุ่มเป้าหมาย แจกสินค้าตัวอย่าง และตกแต่งร้านค้า ส่วนปีหน้านี้วางแผนเปิดตัวแคมเปญใหญ่ เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง โดยบริษัทตั้งเป้าการเปิดตัวเนสท์เล่ เทรเชอร์ ผลักดันให้กลุ่มเนสวิต้า มีอัตราการเติบโต15% จากในช่วงสามไตรมาสที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโต 11% และตอกย้ำการเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 80% ส่วนที่เหลือ 20% เป็นอื่นๆ
**********
