แคริ่ง อัดฉีด 30 ล้านบาท ปรับโพซิชันนิ่งแคริ่งครั้งใหญ่รอบ 40 ปี ชูเป็นผลิตภัณฑ์ช่างผมชิงแชมป์โลก หวังขยายร้านสแตนอะโลน หลังร้านเสริมสวยทั่วไปทยอยปิดกิจการ ปีหน้าส่งผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมเสริมทัพ สิ้นปีรายได้รวมโต 10%
นายบุญเกียรติ สมบูรณ์ศักดิกุล ประธานกรรมการบริหาร กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมแคริ่ง บริษัท พี.ซี.แอล จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมแคริ่ง เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 30ล้านบาท ปรับโฉมผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมแคริ่งครั้งใหญ่ในรอบ 40ปี พร้อมกับปรับตำแหน่งการตลาดใหม่ “ผลิตภัณฑ์อันดับ 1 ที่ช่างผมชิงแชมป์โลกเลือกใช้” จากตำแหน่งเดิม คือ ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ทั้งนี้เพื่อรองรับกับแผนขยายช่องทางจำหน่ายร้านเสริมสวยสแตนอะโลนเพิ่มขึ้น
จากที่ผ่านมาช่องทางร้านเสริมสวยทั่วไป บริษัทมีสัดส่วนรายได้ 70% หรือราว 2-3หมื่นแห่ง แต่กลุ่มดังกล่าวกำลังทยอยปิดกิจการ เนื่องจากการแข่งขันธุรกิจร้านเสริมสวยมีความรุนแรงมากขึ้น ขณะที่ฐานลูกค้าร้านเสริมสวยในห้างสรรพสินค้า สัดส่วน 10% ซึ่งผลิตภัณฑ์ระดับอินเตอร์แบรนด์ อาทิ ลอรีอัล ชวาร์สคอฟ มีความแข็งแกร่งอย่างมากในช่องดังกล่าว
สำหรับกลยุทธ์การตลาดขยายช่องทางร้านทำผมสแตนอะโลน บริษัทเปิดตัวผลิตภัณฑ์จัดแต่งผม ในปีหน้านี้ 2-3 รายการ และเน้นทำตลาดทรีทเมนต์ ตลอดจนการมีสินค้าตอบโจทย์ความต้องการอย่างครบวงจรถึง 300รายการ อีกทั้งยังเข้าไปช่วยพัฒนาโดยการตกแต่งร้านเสริมสวย ทั้งนี้บริษัทตั้งเป้าสัดส่วนรายได้ร้านเสริมสวยสแตนอะโลนเพิ่มจาก 20-30% เป็น 40-60% ในช่วง 2ปีนี้
ขณะเดียวกันบริษัทยังได้ปรับสูตรและโฉมผลิตภัณฑ์ใหม่ให้มีความทันสมัยมากขึ้น โดยทยอยปรับ 3 กลุ่ม คือ ทรีทเมนต์ แฮร์เซรั่ม แฮร์คัลเลอร์ และเปิดตัวสินค้ากลุ่มทำสีผม เพื่อขยายฐานลูกค้าคนรุ่นใหม่เพิ่มขึ้น ทั้งนี้ในสิ้นปีนี้บริษัทมีอัตราการเติบโต 10% โดยผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจไม่กระทบ จากปัจจุบันบริษัทวางราคาสินค้าถูกกว่าคู่แข่ง 20%
ภาวะตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมมูลค่า 11,800ล้านบาท ภาพรวมการแข่งขันมีความรุนแรงอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะสินค้าอินเตอร์แบรนด์ ทั้งนี้ปัจจุบันแคริ่งเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผมอยู่ในเซกเมนต์ระดับกลาง-ล่าง โดยคู่แข่ง คือ โลแลน ออด๊าซ ซึ่งแคริ่ง มีสัดส่วนรายได้ 20% กลุ่มสเปรย์ 15% และสไตล์ลิ่งมูส 15%
นายบุญเกียรติ สมบูรณ์ศักดิกุล ประธานกรรมการบริหาร กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมแคริ่ง บริษัท พี.ซี.แอล จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมแคริ่ง เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 30ล้านบาท ปรับโฉมผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมแคริ่งครั้งใหญ่ในรอบ 40ปี พร้อมกับปรับตำแหน่งการตลาดใหม่ “ผลิตภัณฑ์อันดับ 1 ที่ช่างผมชิงแชมป์โลกเลือกใช้” จากตำแหน่งเดิม คือ ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ทั้งนี้เพื่อรองรับกับแผนขยายช่องทางจำหน่ายร้านเสริมสวยสแตนอะโลนเพิ่มขึ้น
จากที่ผ่านมาช่องทางร้านเสริมสวยทั่วไป บริษัทมีสัดส่วนรายได้ 70% หรือราว 2-3หมื่นแห่ง แต่กลุ่มดังกล่าวกำลังทยอยปิดกิจการ เนื่องจากการแข่งขันธุรกิจร้านเสริมสวยมีความรุนแรงมากขึ้น ขณะที่ฐานลูกค้าร้านเสริมสวยในห้างสรรพสินค้า สัดส่วน 10% ซึ่งผลิตภัณฑ์ระดับอินเตอร์แบรนด์ อาทิ ลอรีอัล ชวาร์สคอฟ มีความแข็งแกร่งอย่างมากในช่องดังกล่าว
สำหรับกลยุทธ์การตลาดขยายช่องทางร้านทำผมสแตนอะโลน บริษัทเปิดตัวผลิตภัณฑ์จัดแต่งผม ในปีหน้านี้ 2-3 รายการ และเน้นทำตลาดทรีทเมนต์ ตลอดจนการมีสินค้าตอบโจทย์ความต้องการอย่างครบวงจรถึง 300รายการ อีกทั้งยังเข้าไปช่วยพัฒนาโดยการตกแต่งร้านเสริมสวย ทั้งนี้บริษัทตั้งเป้าสัดส่วนรายได้ร้านเสริมสวยสแตนอะโลนเพิ่มจาก 20-30% เป็น 40-60% ในช่วง 2ปีนี้
ขณะเดียวกันบริษัทยังได้ปรับสูตรและโฉมผลิตภัณฑ์ใหม่ให้มีความทันสมัยมากขึ้น โดยทยอยปรับ 3 กลุ่ม คือ ทรีทเมนต์ แฮร์เซรั่ม แฮร์คัลเลอร์ และเปิดตัวสินค้ากลุ่มทำสีผม เพื่อขยายฐานลูกค้าคนรุ่นใหม่เพิ่มขึ้น ทั้งนี้ในสิ้นปีนี้บริษัทมีอัตราการเติบโต 10% โดยผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจไม่กระทบ จากปัจจุบันบริษัทวางราคาสินค้าถูกกว่าคู่แข่ง 20%
ภาวะตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมมูลค่า 11,800ล้านบาท ภาพรวมการแข่งขันมีความรุนแรงอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะสินค้าอินเตอร์แบรนด์ ทั้งนี้ปัจจุบันแคริ่งเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผมอยู่ในเซกเมนต์ระดับกลาง-ล่าง โดยคู่แข่ง คือ โลแลน ออด๊าซ ซึ่งแคริ่ง มีสัดส่วนรายได้ 20% กลุ่มสเปรย์ 15% และสไตล์ลิ่งมูส 15%
