คัสสัน ปั้นแคเร็กซ์ อัดฉีดกว่า 20 ล้านบาท ลุยตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพผิว หลังไข้หวัด 2009 บูมตลาดโตพรวด คนแห่ซื้อสินค้าเพื่อสุขภาพ แตกสินค้าครบไลน์ แป้ง ครีมอาบน้ำ เจลล้างมือ ชูจุดเด่นสารยับยั้งแบคทีเรียจากธรรมชาติ หวังปีแรกเจลล้างมือขึ้นเป็นอันดับ 1 กวาดแชร์ 30%
นายธริน คุณวิเศษกุล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท พีแซท คัสสัน (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กคัสสัน และสบู่อิมพีเรียล เลเธอร์ เปิดเผยว่า บริษัทได้ดำเนินการตลาดในเชิงรุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์”แคเร็กซ์” ซึ่งวางตำแหน่งเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพผิว โดยชูจุดเด่นมีใช้สารยับยั้งแบคทีเรียที่มาจากธรรมชาติ โดยบริษัทได้เปิดตัวสินค้าครบไลน์ คือ แป้ง ครีมอาบน้ำ สบู่ และเจลล้างมือ หลังจากก่อนหน้านี้คาแร็กซ์ได้เปิดตัวน้ำยาล้างมือลงสู่ตลาดในช่วงที่ผ่านมานี้
ทั้งนี้การรุกตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพผิว เนื่องจากมองว่าเป็นตลาดที่มีการเติบโต จากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น โดยเฉพาะการแพร่ระบาดไข้หวัด 2009 ทำให้คนไทยตื่นตัวและมองหาผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการเพื่อสุขภาพยิ่งขึ้น อาทิ เจลล้างมือและน้ำยาล้างมือ ซึ่งคาแร็กซ์ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดังกล่าว โดยปัจจุบันน้ำยาล้างมือ มีส่วนแบ่ง 30% จากมูลค่า 300-400 ล้านบาท
อย่างไรก็ตามเพื่อสร้างการรับรู้ บริษัทได้ทำโฆษณาผ่านสื่อรถไฟฟ้าบีทีเอส ตามห้างสรรพสินค้า และจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ภายใต้การใช้งบการตลาดมากกว่า 20 ล้านบาท ทั้งนี้บริษัทวางเป้าหมายเจลล้างมือแคเร็กซ์ขึ้นเป็นผู้นำตลาด ด้วยการครองส่วนแบ่ง 30% ในปีแรก ส่วนสบู่และครีมอาบน้ำ ตั้งเป้ามีส่วนแบ่ง 5% จากมูลค่าตลาด 3,800 ล้านบาท
นายธริน กล่าวต่อถึงนโยบายว่า บริษัทจะรุกทำตลาดกลุ่มสินค้า 3 แบรนด์ ประกอบด้วย สบู่ก้อนและครีมอาบน้ำเพื่อความงามแบรนด์อิมพีเรียล เลเธอร์ ซึ่งปัจจุบันมีสัดส่วนรายได้ 40% แต่ปีนี้ตลาดสบู่เพื่อความงามไม่มีการเติบโต เมื่อเทียบกับเซกเมนต์เพื่อสุขภาพผิวมีอัตราการเติบโตมากกว่า อย่างไรก็ตามบริษัทเน้นขยายตลาดครีมอาบน้ำเป็นหลัก ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์แคเร็กซ์คาดว่าปีนี้มีสัดส่วนรายได้กว่า 20% จากผลประกอบการปีนี้บริษัทตั้งเป้าเติบโต 28%
นายธริน คุณวิเศษกุล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท พีแซท คัสสัน (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กคัสสัน และสบู่อิมพีเรียล เลเธอร์ เปิดเผยว่า บริษัทได้ดำเนินการตลาดในเชิงรุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์”แคเร็กซ์” ซึ่งวางตำแหน่งเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพผิว โดยชูจุดเด่นมีใช้สารยับยั้งแบคทีเรียที่มาจากธรรมชาติ โดยบริษัทได้เปิดตัวสินค้าครบไลน์ คือ แป้ง ครีมอาบน้ำ สบู่ และเจลล้างมือ หลังจากก่อนหน้านี้คาแร็กซ์ได้เปิดตัวน้ำยาล้างมือลงสู่ตลาดในช่วงที่ผ่านมานี้
ทั้งนี้การรุกตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพผิว เนื่องจากมองว่าเป็นตลาดที่มีการเติบโต จากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น โดยเฉพาะการแพร่ระบาดไข้หวัด 2009 ทำให้คนไทยตื่นตัวและมองหาผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการเพื่อสุขภาพยิ่งขึ้น อาทิ เจลล้างมือและน้ำยาล้างมือ ซึ่งคาแร็กซ์ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดังกล่าว โดยปัจจุบันน้ำยาล้างมือ มีส่วนแบ่ง 30% จากมูลค่า 300-400 ล้านบาท
อย่างไรก็ตามเพื่อสร้างการรับรู้ บริษัทได้ทำโฆษณาผ่านสื่อรถไฟฟ้าบีทีเอส ตามห้างสรรพสินค้า และจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ภายใต้การใช้งบการตลาดมากกว่า 20 ล้านบาท ทั้งนี้บริษัทวางเป้าหมายเจลล้างมือแคเร็กซ์ขึ้นเป็นผู้นำตลาด ด้วยการครองส่วนแบ่ง 30% ในปีแรก ส่วนสบู่และครีมอาบน้ำ ตั้งเป้ามีส่วนแบ่ง 5% จากมูลค่าตลาด 3,800 ล้านบาท
นายธริน กล่าวต่อถึงนโยบายว่า บริษัทจะรุกทำตลาดกลุ่มสินค้า 3 แบรนด์ ประกอบด้วย สบู่ก้อนและครีมอาบน้ำเพื่อความงามแบรนด์อิมพีเรียล เลเธอร์ ซึ่งปัจจุบันมีสัดส่วนรายได้ 40% แต่ปีนี้ตลาดสบู่เพื่อความงามไม่มีการเติบโต เมื่อเทียบกับเซกเมนต์เพื่อสุขภาพผิวมีอัตราการเติบโตมากกว่า อย่างไรก็ตามบริษัทเน้นขยายตลาดครีมอาบน้ำเป็นหลัก ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์แคเร็กซ์คาดว่าปีนี้มีสัดส่วนรายได้กว่า 20% จากผลประกอบการปีนี้บริษัทตั้งเป้าเติบโต 28%
