ASTV ผู้จัดการรายวัน – ไอ.ซี.ซี. เดินเกมลึกต่อนื่อง 5 ปี ทุ่มไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท ดันชุดว่ายน้ำบีเอสซีสวิม เข้าเป็นนสปอนเวอรร์การประกวดมิสยูนิเวิร์สหวังดันแบรนด์ บีเอสซีสวิมขึ้นระดับสากล ปูทางรุกตลาดโลก มั่นใจแม้อนาคตหลุดสปอนเซอร์ก็ไม่กระทบ เพราะแบรนด์ซึมลึกในใจผู้บริโภคแล้ว
นายชัยเลิศ มนูญผล รองผู้อำนวยการฝ่าย บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงการทำตลาดแบรนด์บีเอสซี ในส่วนของชุดว่ายน้ำว่า ในช่วง 5 ปีนี้บริษัทฯได้ใช้งบประมาณไปแล้วไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท ในการเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการชุดว่ายน้ำของการประกวดมิสยูนิเวิร์สจากบริษัท มิสยูนิเวิร์ส อิงค์ จำกัด ประเทศสหรัฐอเมริกา ตั้งแต่ปี 2548-2552 ซึ่งปีนี้เป็นปีล่าสุดครั้งที่ 5 แล้ว และเป็นไปตามแผนที่บริษัทฯต้องการที่จะผลักดันให้บีเอสซีเป็นแบรนด์ระดับสากลในทุกกลุ่มสินค้าของบีเอสซี
“ผมถือว่าคุ้มมากกับการที่เราเป็นสปอนเซอร์ของการประกวดมิสยูนิเวิร์ส เพราะว่าการประกวดนี้มีการถ่ายทอดสดทั่วโลก อีกทั้ง สาวงามทั้งหมด ซึ่งปีนี้มีมาจาก 84 ประเทศทั่วโลก ก็สวมใส่ชุดว่ายน้ำบีเอสซีสวิมของเราในการประกวด ซึ่งจะทำให้คนทั่วโลกที่ดูการถ่ายทอดสดรู้จักแบรนด์เรา เหมือนการซื้สื่อโฆษณา แต่อันนี้ดีกว่าที่เข้าถึงตรงมากกว่า ใช้งบถูกกว่าด้วย อีกทั้งทำให้เราสามารถเรียนรู้และมีประสบการณ์รวมทั้งข้อมูลของสรีระของผู้หญิงแต่ละประเทศด้วยในเบื้องต้น เป็นพื้นฐานที่ทำให้เราสามารถผลิตชุดว่ายน้ำที่เหมาะสมกับคนในแต่ะประเทศได้อย่างดี"
นายชัยเลิศ กล่าวว่า บริษัทฯจะใช้วิธีการเป็นสปอนเซอร์เช่นนี้ทุกๆปี หากไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลง อย่างไรก็ตาม หากมีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นเช่น บีเอสซีสวิมไม่ได้เป็นสปอนเซอร์ขึ้นมาก็มั่นใจว่าจะไม่มีผลกระทบต่อการสร้างแบรนด์ให้เป็นระดับสากลแน่นอน เนื่องจากช่วง 5 ปีที่ผ่านมา แบรนด์บีเอสซีสวิมอยู่ในการรับรูของคนทั้งในและต่างประเทศมากพอสมควรแล้ว แต่มั่นใจว่าทางกองประกวดพอใจและยอมรับในประสิทธิภาพรวมทั้งคุณภาพของบีเอสซีสวิมอย่างมากแล้ว อีกทั้งยังได้ปรับคอนเซ็ปท์บีเอสซีใหม่โดยเติมคำว่า อินเตอร์เนชั่นแนล เป็น บีเอสซีอินเตอร์เนชั่นแนล เพื่อสะท้อนความเป็นสากลในการสร้างแบรนด์บุกตลาดต่างประเทศอีกด้วย
ทั้งนี้แบรนด์บีเอสซีเกิดมาได้ประมาณ 10 ปีแล้ว ที่ผ่านมาก็มีการพัฒนาไม่หยุดยั้งทั้งในด้านคุณภาพ ด้านสินค้า ด้านบริการ ปัจจุบันบีเอสซีมีสินค้าที่หลากหลายเช่น รองเท้า เสื้อผ้า ชุดชั้นใน กระเป๋า ขนม เครื่องสำอางค์ น้ำดื่ม เป็นต้น โดยสินค้าแบรนด์บีเอสซีนี้มีสัดส่วนรายได้ประมาณ 12% ของรายได้รวมไอ.ซี.ซี.ที่มีประมาณ 10,000 ล้านบาท
โดยมีกลุ่มสินค้าเครื่องสำอางค์บีเอสซีเป็นตัวทำรายได้หลัก รองลงมาคือชุดชั้นใน
ล่าสุดบริษัทเตรียมที่จะทำตลาดชุดวายน้ำในกลุ่มประเทศในเซาส์อีสเอเชีย เพิ่มมอีก 3 ประเทศ คือ ญี่ปุ่น สิงคโปร์ และมาเลเซีย หลังจากที่ผ่านมาบริษัทฯได้ส่งออกชุดว่ายน้ำและเครื่องสำอางบางส่วน ภายใต้แบรนด์บีเอสซี เข้าไปทำตลาดในหลายๆประเทศแล้ว เช่น ฟิลิปปินส์, อินโดนีเซีย, เวียดนาม, พม่า และลาว
สำหรับตลาดชุดว่ายน้ำในไทยนั้นมีมูลค่าตลาดประมาณ 1,000 ล้านบาท ช่วงที่ผ่านมาตลาดทรงตัวมาตลอด ซึ่งบริษัทฯมีชุดว่ายน้ำที่ทำตลาดอยู่ทั้งหมด 4 แบรนด์คือ บีเอสซีสวิม, สตรีมไลน์บายบีเอสซี ซึ่งเป็นแบรนด์ของบริษษัทฯเอง และแอลสวิมกับสปีโด้,ซึ่งเป็นไลเซ่นส์จากต่างประเทศ ทั้ง4 แบรนด์นี้ มีแชร์รวมกันในตลาดรวมประมาณ 40% โดยที่แบรนด์สปีโด้เป็นตัวทำรายได้หลักในกลุ่มชุดว่ายน้ำนของบริษัทฯประมาณ 50%
ส่วนราคาของบีเอสซสวิมเฉลี่ย 1,000 กว่าบาทขึ้นไป ขณะที่ชุดที่ใช้กับกองประกวดมิสยูนิเวิร์สนี้จะมีราคาประมาณ 3,000 กว่าบาทต่อชุด
ในปีหน้าแบรนด์สปีโด้จะมีการเติบโตมากขึ้นอีก เนื่องจากขณะนี้สปีโด้ได้ย้ายฐานการผลิตจากประเทศศรีลังกามาอยู่ที่ประเทศไทยแล้ว ส่งผลให้ขณะนี้มีออร์เดอร์จากต่างประเทศเพิ่มมากขึ้นกว่า 30% จากเดิมที่เคยมีการผลิตประมาณ 2 ล้านชุดต่อปี และอีก 2 ปีอาจจะได้เลื่อนขั้นเป็นฮับการผลิตของสปีโด้ในเอเชีย เนื่องจากสปีโด้ให้ความสำคัญกับตลาดเอเซียมากเพราะมองว่าในอนาคตจะเป็นตลาดที่มีการเติบโตสูงที่สุด โดยสปีโด้อยู่ระหว่างการพัฒนาเอเชียนไซส์ เพื่อให้มีความเหมาะสมกับสรีระของคนเอเซียมากที่สุด
นายชัยเลิศ มนูญผล รองผู้อำนวยการฝ่าย บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงการทำตลาดแบรนด์บีเอสซี ในส่วนของชุดว่ายน้ำว่า ในช่วง 5 ปีนี้บริษัทฯได้ใช้งบประมาณไปแล้วไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท ในการเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการชุดว่ายน้ำของการประกวดมิสยูนิเวิร์สจากบริษัท มิสยูนิเวิร์ส อิงค์ จำกัด ประเทศสหรัฐอเมริกา ตั้งแต่ปี 2548-2552 ซึ่งปีนี้เป็นปีล่าสุดครั้งที่ 5 แล้ว และเป็นไปตามแผนที่บริษัทฯต้องการที่จะผลักดันให้บีเอสซีเป็นแบรนด์ระดับสากลในทุกกลุ่มสินค้าของบีเอสซี
“ผมถือว่าคุ้มมากกับการที่เราเป็นสปอนเซอร์ของการประกวดมิสยูนิเวิร์ส เพราะว่าการประกวดนี้มีการถ่ายทอดสดทั่วโลก อีกทั้ง สาวงามทั้งหมด ซึ่งปีนี้มีมาจาก 84 ประเทศทั่วโลก ก็สวมใส่ชุดว่ายน้ำบีเอสซีสวิมของเราในการประกวด ซึ่งจะทำให้คนทั่วโลกที่ดูการถ่ายทอดสดรู้จักแบรนด์เรา เหมือนการซื้สื่อโฆษณา แต่อันนี้ดีกว่าที่เข้าถึงตรงมากกว่า ใช้งบถูกกว่าด้วย อีกทั้งทำให้เราสามารถเรียนรู้และมีประสบการณ์รวมทั้งข้อมูลของสรีระของผู้หญิงแต่ละประเทศด้วยในเบื้องต้น เป็นพื้นฐานที่ทำให้เราสามารถผลิตชุดว่ายน้ำที่เหมาะสมกับคนในแต่ะประเทศได้อย่างดี"
นายชัยเลิศ กล่าวว่า บริษัทฯจะใช้วิธีการเป็นสปอนเซอร์เช่นนี้ทุกๆปี หากไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลง อย่างไรก็ตาม หากมีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นเช่น บีเอสซีสวิมไม่ได้เป็นสปอนเซอร์ขึ้นมาก็มั่นใจว่าจะไม่มีผลกระทบต่อการสร้างแบรนด์ให้เป็นระดับสากลแน่นอน เนื่องจากช่วง 5 ปีที่ผ่านมา แบรนด์บีเอสซีสวิมอยู่ในการรับรูของคนทั้งในและต่างประเทศมากพอสมควรแล้ว แต่มั่นใจว่าทางกองประกวดพอใจและยอมรับในประสิทธิภาพรวมทั้งคุณภาพของบีเอสซีสวิมอย่างมากแล้ว อีกทั้งยังได้ปรับคอนเซ็ปท์บีเอสซีใหม่โดยเติมคำว่า อินเตอร์เนชั่นแนล เป็น บีเอสซีอินเตอร์เนชั่นแนล เพื่อสะท้อนความเป็นสากลในการสร้างแบรนด์บุกตลาดต่างประเทศอีกด้วย
ทั้งนี้แบรนด์บีเอสซีเกิดมาได้ประมาณ 10 ปีแล้ว ที่ผ่านมาก็มีการพัฒนาไม่หยุดยั้งทั้งในด้านคุณภาพ ด้านสินค้า ด้านบริการ ปัจจุบันบีเอสซีมีสินค้าที่หลากหลายเช่น รองเท้า เสื้อผ้า ชุดชั้นใน กระเป๋า ขนม เครื่องสำอางค์ น้ำดื่ม เป็นต้น โดยสินค้าแบรนด์บีเอสซีนี้มีสัดส่วนรายได้ประมาณ 12% ของรายได้รวมไอ.ซี.ซี.ที่มีประมาณ 10,000 ล้านบาท
โดยมีกลุ่มสินค้าเครื่องสำอางค์บีเอสซีเป็นตัวทำรายได้หลัก รองลงมาคือชุดชั้นใน
ล่าสุดบริษัทเตรียมที่จะทำตลาดชุดวายน้ำในกลุ่มประเทศในเซาส์อีสเอเชีย เพิ่มมอีก 3 ประเทศ คือ ญี่ปุ่น สิงคโปร์ และมาเลเซีย หลังจากที่ผ่านมาบริษัทฯได้ส่งออกชุดว่ายน้ำและเครื่องสำอางบางส่วน ภายใต้แบรนด์บีเอสซี เข้าไปทำตลาดในหลายๆประเทศแล้ว เช่น ฟิลิปปินส์, อินโดนีเซีย, เวียดนาม, พม่า และลาว
สำหรับตลาดชุดว่ายน้ำในไทยนั้นมีมูลค่าตลาดประมาณ 1,000 ล้านบาท ช่วงที่ผ่านมาตลาดทรงตัวมาตลอด ซึ่งบริษัทฯมีชุดว่ายน้ำที่ทำตลาดอยู่ทั้งหมด 4 แบรนด์คือ บีเอสซีสวิม, สตรีมไลน์บายบีเอสซี ซึ่งเป็นแบรนด์ของบริษษัทฯเอง และแอลสวิมกับสปีโด้,ซึ่งเป็นไลเซ่นส์จากต่างประเทศ ทั้ง4 แบรนด์นี้ มีแชร์รวมกันในตลาดรวมประมาณ 40% โดยที่แบรนด์สปีโด้เป็นตัวทำรายได้หลักในกลุ่มชุดว่ายน้ำนของบริษัทฯประมาณ 50%
ส่วนราคาของบีเอสซสวิมเฉลี่ย 1,000 กว่าบาทขึ้นไป ขณะที่ชุดที่ใช้กับกองประกวดมิสยูนิเวิร์สนี้จะมีราคาประมาณ 3,000 กว่าบาทต่อชุด
ในปีหน้าแบรนด์สปีโด้จะมีการเติบโตมากขึ้นอีก เนื่องจากขณะนี้สปีโด้ได้ย้ายฐานการผลิตจากประเทศศรีลังกามาอยู่ที่ประเทศไทยแล้ว ส่งผลให้ขณะนี้มีออร์เดอร์จากต่างประเทศเพิ่มมากขึ้นกว่า 30% จากเดิมที่เคยมีการผลิตประมาณ 2 ล้านชุดต่อปี และอีก 2 ปีอาจจะได้เลื่อนขั้นเป็นฮับการผลิตของสปีโด้ในเอเชีย เนื่องจากสปีโด้ให้ความสำคัญกับตลาดเอเซียมากเพราะมองว่าในอนาคตจะเป็นตลาดที่มีการเติบโตสูงที่สุด โดยสปีโด้อยู่ระหว่างการพัฒนาเอเชียนไซส์ เพื่อให้มีความเหมาะสมกับสรีระของคนเอเซียมากที่สุด
