ซันซิล ทุ่ม 120 ล้านบาท บูมสูตรผมนุ่มลื่น ระเบิดแคมเปญ “สัมผัสผมนุ่ม...ดั่งต้องมนต์สะกด” ครั้งใหญ่ในเซาท์อีสเอเชีย 3ประเทศ ปรับกลยุทธ์ส่งเวียร์-ศุกลวัฒน์ เป็นพรีเซ็นเตอร์ผู้ชายคนแรก พร้อมปลุกตลาดครีมนวดผม เร่งป้อนข้อมูลสร้างความถี่ในการใช้ หวังรักษาแชร์ 27% รั้งอันดับ 1
นางพจมาศ ชัยนาม ผู้จัดการผลิตภัณฑ์อาวุโส บริษัท ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแชมพูและครีมนวดผมซันซิล เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 120 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ “สัมผัสผมนุ่ม...ดั่งต้องมนต์สะกด” ครั้งใหญ่ในเซาท์อีสเอเชียด้วยกัน 3ประเทศ ได้แก่ ประเทศไทย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ เพื่อดำเนินการตลาดเชิงรุกแชมพูและครีมนวดผมสูตรผมนุ่มลื่น น้ำมันจากเมล็ดอัลมอนด์ ในครึ่งปีหลัง
สำหรับกลยุทธ์การตลาด บริษัทได้ปรับหันมาใช้พรีเซ็นเตอร์ผู้ชายทั้ง 3 ประเทศ โดยประเทศไทยได้นำเวียร์-ศุกลวัฒน์ คณารศ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ นับเป็นครั้งแรกที่นำผู้ชายมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในตลาดแชมพูและครีมนวดผมเพื่อความงาม เพื่อสร้างความแปลกใหม่ในวงการ
นอกจากนี้ยังเป็นการดึงดูดต่อเพศตรงข้ามและมีความเป็นแมส สามารถสร้างการรับรู้ในวงกว้าง และจากการศึกษาพบว่า ผู้หญิงมีความต้องการให้ผมนุ่มสวย มีเสน่ห์เพื่อดึงดูดต่อเพศตรงข้าม และอยากให้ผู้ชายสัมผัสเส้นผม
บริษัทยังได้สร้างตลาดครีมนวดผมให้มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น ควบคู่กับการทำตลาดสูตรผมนุ่มลื่น เนื่องจากพฤติกรรมสอดคล้องกับความต้องการ คือ ต้องการให้ผมนุ่มลื่นก็ต้องใช้ครีมนวดผม แต่ที่ผ่านมาความถี่ในการใช้ครีมนวมยังมีน้อยมาก โดยบริษัทได้เตรียมป้อนข้อมูลความรู้แก่กลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะตลาดต่างจังหวัด ซึ่งจะจัดโรดโชว์ คาราวาน ส่วนคนกรุงเทพฯสาเหตุที่ใช้ครีมนวดน้อย เนื่องจากมีความเร่งรีบในชีวิตประจำวัน
“สูตรผมนุ่มลื่น เป็นสินค้า 1 ใน 3 ของสินค้าเรือธงของซันซิล ส่วนอีก 2 สูตร คือ สำหรับผมมีน้ำหนัก และผมแห้งเสียซึ่งในช่วงครึ่งแรกบริษัทได้ดำเนินการตลาดด้วยการเปิดตัวอั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์”
ปัจจุบันสูตรผมนุ่มลื่น ได้รับความนิยมใน 3 ประเทศ ได้แก่ อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และประเทศไทย แตกต่างจากประเทศสิงคโปร์ ต้องการเน้นความทันสมัย อย่างไรก็ตามจากการทำตลาดเชิงรุก คาดว่าจะรักษาส่วนแบ่งซันซิล 27% รั้งตำแหน่งผู้นำตลาด 1 หมื่นล้านบาท
นางพจมาศ ชัยนาม ผู้จัดการผลิตภัณฑ์อาวุโส บริษัท ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแชมพูและครีมนวดผมซันซิล เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 120 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ “สัมผัสผมนุ่ม...ดั่งต้องมนต์สะกด” ครั้งใหญ่ในเซาท์อีสเอเชียด้วยกัน 3ประเทศ ได้แก่ ประเทศไทย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ เพื่อดำเนินการตลาดเชิงรุกแชมพูและครีมนวดผมสูตรผมนุ่มลื่น น้ำมันจากเมล็ดอัลมอนด์ ในครึ่งปีหลัง
สำหรับกลยุทธ์การตลาด บริษัทได้ปรับหันมาใช้พรีเซ็นเตอร์ผู้ชายทั้ง 3 ประเทศ โดยประเทศไทยได้นำเวียร์-ศุกลวัฒน์ คณารศ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ นับเป็นครั้งแรกที่นำผู้ชายมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในตลาดแชมพูและครีมนวดผมเพื่อความงาม เพื่อสร้างความแปลกใหม่ในวงการ
นอกจากนี้ยังเป็นการดึงดูดต่อเพศตรงข้ามและมีความเป็นแมส สามารถสร้างการรับรู้ในวงกว้าง และจากการศึกษาพบว่า ผู้หญิงมีความต้องการให้ผมนุ่มสวย มีเสน่ห์เพื่อดึงดูดต่อเพศตรงข้าม และอยากให้ผู้ชายสัมผัสเส้นผม
บริษัทยังได้สร้างตลาดครีมนวดผมให้มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น ควบคู่กับการทำตลาดสูตรผมนุ่มลื่น เนื่องจากพฤติกรรมสอดคล้องกับความต้องการ คือ ต้องการให้ผมนุ่มลื่นก็ต้องใช้ครีมนวดผม แต่ที่ผ่านมาความถี่ในการใช้ครีมนวมยังมีน้อยมาก โดยบริษัทได้เตรียมป้อนข้อมูลความรู้แก่กลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะตลาดต่างจังหวัด ซึ่งจะจัดโรดโชว์ คาราวาน ส่วนคนกรุงเทพฯสาเหตุที่ใช้ครีมนวดน้อย เนื่องจากมีความเร่งรีบในชีวิตประจำวัน
“สูตรผมนุ่มลื่น เป็นสินค้า 1 ใน 3 ของสินค้าเรือธงของซันซิล ส่วนอีก 2 สูตร คือ สำหรับผมมีน้ำหนัก และผมแห้งเสียซึ่งในช่วงครึ่งแรกบริษัทได้ดำเนินการตลาดด้วยการเปิดตัวอั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์”
ปัจจุบันสูตรผมนุ่มลื่น ได้รับความนิยมใน 3 ประเทศ ได้แก่ อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และประเทศไทย แตกต่างจากประเทศสิงคโปร์ ต้องการเน้นความทันสมัย อย่างไรก็ตามจากการทำตลาดเชิงรุก คาดว่าจะรักษาส่วนแบ่งซันซิล 27% รั้งตำแหน่งผู้นำตลาด 1 หมื่นล้านบาท
