ASTVผู้จัดการรายวัน – ไอ.ซี.ซี.ฯ เร่งขยายกำลังผลิตเสื้อผ้าเด็กอองฟองต์ รับแผนลุยเจาะตลาดอเมริกา-จีน และตลาดในประเทศ ชี้เสื้อผ้าเด็ก 1,100 ล้านบาท ปีนี้เริ่มฟื้นโตพรวด 5% อัดกิจกรรมซีเอสอาร์ “รักลูก รักษ์โลก รักช้าง” หวังดันยอดขาย 4 เดือนโต 10% กวาด 120 ล้านบาท สิ้นปีโต 15% โกยกว่า 500 ล้านบาท
นายสุวิทย์ วงศ์เจริญวุฒภร ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์เด็ก บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเสื้อผ้าเด็กอองฟองต์ เปิดเผยว่า บริษัทได้เตรียมขยายกำลังการผลิตเพื่อรองรับการขยายตลาดส่งออกเพิ่มขึ้นจาก 10-15% เป็น 20-30% ในอีก 2 ปีข้างหน้านี้ โดยมุ่งเน้นทำตลาดอเมริกาปีหน้านี้ในเชิงรุก ด้วยการแต่งตั้งตัวแทนจำหน่ายและขยายตลาดในประเทศจีน เนื่องจากประชากรมีกำลังการซื้อดี จากปัจจุบันบริษัทส่งออกเสื้อผ้าเด็กอองฟองต์ 10 ประเทศ ได้แก่ ฮ่องกง ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย พม่า และญี่ปุ่น
“ค่าเงินบาทที่แข็งค่าขึ้น ไม่ได้รับผลกระทบต่อการส่งออกเสื้อผ้าเด็กอองฟองต์มากนัก เพราะเรามีสินค้าที่หลากหลายราคา ทำให้ผู้ประกอบกับต่างประเทศปรับตัวสั่งซื้อสินค้าราคาที่ถูก โดยในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมายอดขายโต5%”
สำหรับการทำตลาดภายในประเทศ บริษัทใช้กลยุทธ์การทำตลาดเพื่อสังคมและการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยใช้งบ 6 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ “รักลูก รักษ์โลก รักช้าง” เพื่อคืนอาหารธรรมชาติสู่ป่า ผ่านการเปิดตัวเสื้อผ้าเด็กซีซั่น 2 คอลเลกชันอองฟองต์ รักช้าง ประกอบด้วย เสื้อ กางเกง ถุงมือ ถุงเท้า และหนังสือครอบครัวรักช้างโดยได้นำครอบครัวอ่ำ-อัมรินทร์ นิติพน มาเป็นแอมบาสเดอร์อนุรักษ์ชวนครอบครัวรักษ์โลก
ทั้งนี้บริษัทได้นำรายได้บางส่วนจากคอลเลกชันช้างไปบริจาคโครงการ “พลิกฟื้นกล้วยป่าคืนอาหารให้ช้างป่า” ที่วัดสุนันทวนาราม จังหวัด กาญจนบุรี อีกทั้งได้ทำโปรโมชันเมื่อซื้อครบ 1,500 บาท รับหมอนรูปช้างมูลค่า 350 บาท โดยบริษัทตั้งเป้าหมายยอดขายระหว่างเดือนมิถุนายน-กันยายน ราว 120 ล้านบาท หรือมียอดขายเติบโต 10%
หลังจากบริษัทได้จัดกิจกรรมซีซั่นแรกได้รับการตอบรับเป็นอย่างดียอดขายโต 10% หรือ 150 ล้านบาท และยังวางแผนจัดกิจกรรมซีซั่น 3 เพื่อกระตุ้นยอดขายต่อเนื่อง
สำหรับตลาดเสื้อผ้าเด็กมูลค่า 1,100 ล้านบาท ปีนี้เติบโต 5% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาเติบโต 2% เนื่องจากสัญญาณเศรษฐกิจเริ่มดีขึ้นและคาดว่าจะไม่ถดถอยไปมากกว่านี้ โดยพบว่าในช่วงเดือนมีนาคมและเมษายนเพิ่มขึ้น จาก 2 เดือนแรกยอดขายตกลง 1%อย่างไรก็ตามตลาดปีนี้แข่งขันอย่างรุนแรง โดยเฉพาะกลยุทธ์ราคา ซึ่งสำหรับบริษัทเน้นสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้า ทำให้ปีนี้ความถี่ในการซื้อเพิ่มขึ้นและมูลค่าการซื้อก็เพิ่มขึ้นจาก 1,000 บาท เป็น 1,200 บาท
นายสุวิทย์ กล่าวถึงผลประกอบการปีนี้บริษัทตั้งเป้าเติบโต 15% หรือมีรายได้กว่า 500 ล้านบาท จากในปีที่ผ่านมามีรายได้ 420 ล้านบาท โดยในช่ว ง4 เดือนที่ผ่านมา อองฟองต์ มีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 33% เป็น 35% ส่วนแบรนด์ลิตเติ้ล วาโก้ 11% ขณะที่ส่วนแบ่งเสื้อผ้าเด็กโดยรวม 65% จากมูลค่า 1,100 ล้านบาท
นายสุวิทย์ วงศ์เจริญวุฒภร ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์เด็ก บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเสื้อผ้าเด็กอองฟองต์ เปิดเผยว่า บริษัทได้เตรียมขยายกำลังการผลิตเพื่อรองรับการขยายตลาดส่งออกเพิ่มขึ้นจาก 10-15% เป็น 20-30% ในอีก 2 ปีข้างหน้านี้ โดยมุ่งเน้นทำตลาดอเมริกาปีหน้านี้ในเชิงรุก ด้วยการแต่งตั้งตัวแทนจำหน่ายและขยายตลาดในประเทศจีน เนื่องจากประชากรมีกำลังการซื้อดี จากปัจจุบันบริษัทส่งออกเสื้อผ้าเด็กอองฟองต์ 10 ประเทศ ได้แก่ ฮ่องกง ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย พม่า และญี่ปุ่น
“ค่าเงินบาทที่แข็งค่าขึ้น ไม่ได้รับผลกระทบต่อการส่งออกเสื้อผ้าเด็กอองฟองต์มากนัก เพราะเรามีสินค้าที่หลากหลายราคา ทำให้ผู้ประกอบกับต่างประเทศปรับตัวสั่งซื้อสินค้าราคาที่ถูก โดยในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมายอดขายโต5%”
สำหรับการทำตลาดภายในประเทศ บริษัทใช้กลยุทธ์การทำตลาดเพื่อสังคมและการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยใช้งบ 6 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ “รักลูก รักษ์โลก รักช้าง” เพื่อคืนอาหารธรรมชาติสู่ป่า ผ่านการเปิดตัวเสื้อผ้าเด็กซีซั่น 2 คอลเลกชันอองฟองต์ รักช้าง ประกอบด้วย เสื้อ กางเกง ถุงมือ ถุงเท้า และหนังสือครอบครัวรักช้างโดยได้นำครอบครัวอ่ำ-อัมรินทร์ นิติพน มาเป็นแอมบาสเดอร์อนุรักษ์ชวนครอบครัวรักษ์โลก
ทั้งนี้บริษัทได้นำรายได้บางส่วนจากคอลเลกชันช้างไปบริจาคโครงการ “พลิกฟื้นกล้วยป่าคืนอาหารให้ช้างป่า” ที่วัดสุนันทวนาราม จังหวัด กาญจนบุรี อีกทั้งได้ทำโปรโมชันเมื่อซื้อครบ 1,500 บาท รับหมอนรูปช้างมูลค่า 350 บาท โดยบริษัทตั้งเป้าหมายยอดขายระหว่างเดือนมิถุนายน-กันยายน ราว 120 ล้านบาท หรือมียอดขายเติบโต 10%
หลังจากบริษัทได้จัดกิจกรรมซีซั่นแรกได้รับการตอบรับเป็นอย่างดียอดขายโต 10% หรือ 150 ล้านบาท และยังวางแผนจัดกิจกรรมซีซั่น 3 เพื่อกระตุ้นยอดขายต่อเนื่อง
สำหรับตลาดเสื้อผ้าเด็กมูลค่า 1,100 ล้านบาท ปีนี้เติบโต 5% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาเติบโต 2% เนื่องจากสัญญาณเศรษฐกิจเริ่มดีขึ้นและคาดว่าจะไม่ถดถอยไปมากกว่านี้ โดยพบว่าในช่วงเดือนมีนาคมและเมษายนเพิ่มขึ้น จาก 2 เดือนแรกยอดขายตกลง 1%อย่างไรก็ตามตลาดปีนี้แข่งขันอย่างรุนแรง โดยเฉพาะกลยุทธ์ราคา ซึ่งสำหรับบริษัทเน้นสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้า ทำให้ปีนี้ความถี่ในการซื้อเพิ่มขึ้นและมูลค่าการซื้อก็เพิ่มขึ้นจาก 1,000 บาท เป็น 1,200 บาท
นายสุวิทย์ กล่าวถึงผลประกอบการปีนี้บริษัทตั้งเป้าเติบโต 15% หรือมีรายได้กว่า 500 ล้านบาท จากในปีที่ผ่านมามีรายได้ 420 ล้านบาท โดยในช่ว ง4 เดือนที่ผ่านมา อองฟองต์ มีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 33% เป็น 35% ส่วนแบรนด์ลิตเติ้ล วาโก้ 11% ขณะที่ส่วนแบ่งเสื้อผ้าเด็กโดยรวม 65% จากมูลค่า 1,100 ล้านบาท
