xs
xsm
sm
md
lg

ซานมิเกลซุ่มเทคโอเวอร์เสริมทัพ

เผยแพร่:   โดย: MGR Online

ASTVผู้จัดการรายวัน – ซานมิเกล ปรับยุทธศาสตร์ลุยนอนแอลกอฮอล์ริจินัลยกใหม่ เดินเกมโฟกัสเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ความสะดวก ลุยน้ำผลไม้-ชาพร้อมดื่ม ลั่น 3 ปี แตกแคธิกอรี่ใหม่ เล็งเทคโอเวอร์บริษัทเครื่องดื่มเสริมฐานธุรกิจ ดอดเจรจา 7 ราย  ล่าสุดปั้น”ซันเบลสท์”ลงตลาดน้ำผลไม้ 30% หวังกวาดแชร์ 5% จาก 7,000 ล้านบาท สิ้นปีกวาดรายได้รวม 1,000 ล้านบาท

               นายแดนนี่  เอฮาเวียร์  รองประธานกรรมการ  กลุ่มเครื่องดื่มนอนแอลกอฮอล์  บริษัท ซานมิเกล มาร์เก็ตติ้ง (ประเทศไทย) จำกัด  เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทได้ปรับยุทธศาสตร์การทำตลาดเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ใหม่ทั้งหมด ซึ่งถือว่าเป็นการเริ่มต้นนับหนึ่งอีกครั้งหลังจากทำตลาดในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา สินค้าไม่ได้รับการตอบรับมากนัก
ในขณะที่เป้าหมายกลุ่มเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ นับว่าเป็นสินค้าในพอร์ตโฟลิโอที่มีศักยภาพในตลาด เพราะมีการเติบโตเร็วที่ดี และสภาพตลาดใหญ่กว่าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ จากอัตราการเติบของบริษัทแม่ในประเทศฟิลิปปินส์ ปราศจากแอลกอฮอล์ มีการเติบโตเร็วกว่า 3 เท่าตัวเมื่อเทียบกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์
สำหรับดำเนินกลยุทธ์การตลาดเป็นการปรับเปลี่ยนทั้งภูมิภาค จากการที่บริษัทลงทุนตั้งโรงงาน 4 ประเทศ ได้แก่ ประเทศไทย อินโดนีเซีย จีน และเวียดนาม โดยบริษัทเน้นเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ความสะดวก ภายใต้คอนเซปต์ สนุกอย่างมีไลฟ์สไตล์ ล่าสุดได้เตรียมโฟกัสตลาดน้ำผลไม้ ด้วยการเปิดตัวแบรนด์ซันเบลสท์ ลงตลาด ในประเทศไทย  ส่วนเครื่องดื่มอื่นๆ จะถอดออกจากตลาดไป อาทิ เครื่องดื่มน้ำผลไม้ม็อกเทล โดยเหลือเพียงน้ำอัดลมฟรีซ โคล่า เท่านั้น
ขณะที่ในอีก 3ประเทศ จะมีชาพร้อมดื่มภายใต้แบรนด์”อาร์ที”(ARTEA) และน้ำผลไม้ซันเบลส์ ทำตลาดอยู่แล้ว ซึ่งประเทศไทยยังไม่ได้มีการทำตลาดชาพร้อมดื่ม อย่างไรก็ตามภายใน 3 ปี บริษัทจะรุกขยายอีก 2 แคธิกอรี่ในตลาดปราศจากแอลกอฮอล์ โดยเฉพาะตลาดที่มีการแข่งขันไม่รุนแรง และเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตสูงในช่วง 1-2 ปี เช่น ตลาดน้ำผลไม้เป็นตลาดที่มีการเติบโตสูง 15-20%
“การที่เราปรับแผนใหม่หรือจัดทัพใหม่ เพราะต้องการโฟกัสสิ่งที่เราถนัด จากปัจจุบันบริษัทแม่ในประเทศฟิลิปปินส์มีสินค้ามากมาย อาทิ ด้านการสื่อสาร อสังหาริมทรัพย์ กลุ่มอาหาร เป็นต้น”
นายแดนนี่  กล่าวว่า บริษัทมีแผนที่จะเข้าซื้อกิจการ หรือกระทั่งหาพันธมิตรทางธุรกิจในกลุ่มนอนแอลกอฮอล์   เพื่อขยายฐานธุรกิจและสร้างความแข็งแกร่ง  โดยขณะนี้อยู่ระหว่างการเจรจากับกลุ่มผู้ประกอบการในธุรกิจดังกล่าวจำนวน  7บริษัท   หลังจากก่อนหน้านี้บริษัทได้ขายบริษัท  แบรี่ คอร์ปอเรชั่น  จำกัด  ซึ่งเป็นบริษัทลูกของซานมิเกล ประเทศออสเตรเลียไปให้กับบริษัท คิริน  ประเทศญี่ปุ่น  พันธมิตรทางธุรกิจรายสำคัญอีกบริษัทหนึ่งไป  ด้วยเม็ดเงิน  1,500  ล้านเหรียญสหรัฐในช่วงปลายปีที่ผ่านมา ดังนั้นเครื่องดื่มน้ำผลไม้ภายใต้แบรนด์ “แบรี่  ซันเบลสท์” จึงต้องถอดแบรนด์ออกและยกเลิกการทำตลาดไป     
ล่าสุดบริษัทได้ใช้งบ  30  ล้านบาท  ในการเปิดตัวน้ำผลไม้พร้อมดื่ม 30% ภายใต้แบรนด์” ซันเบลสท์” นำร่องรสชาติเดียวรสแอปเปิ้ลและองุ่นขาว เพื่อเป็นการทดลองตลาดก่อนที่จะมีการเปิดตัวรสชาติใหม่อีก  1 รสชาติเข้าทำตลาดในปีนี้   ซึ่งในสิ้นปีนี้คาดว่าจะมีรายได้อยู่ที่  300  ล้านบาท  และมีส่วนแบ่งการตลาดไม่ต่ำกว่า  5%  จากมูลค่ารวมตลาดน้ำผลไม้พร้อมดื่ม  7,000 ล้านบาท ซึ่งปีนี้คาดว่าตลาดเติบโต 20%  ขณะที่รายได้รวมของบริษัทในกลุ่มนอนแอลกอฮอล์สิ้นปีนี้คาดว่าจะอยู่ที่  1,000  ล้านบาท  แบ่งเป็นส่งออก  60%  และในประเทศ  40%
กำลังโหลดความคิดเห็น