แลคตาซิด อัดกลยุทธ์ราคา โปรโมชั่น ปลุกตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้นโต หลังเศรษฐกิจฟาดหางตลาดชะลอการเติบโต เท 30 ล้านบาท สร้างภาพลักษณ์แลคตาซิด เดินหน้าป้อนความรู้หญิงไทย สิ้นปีโต 4% ตอกย้ำบัลลังก์ผู้นำตลาดครองแชร์ 70%
นางสาวฐิติมา เล็กศิวิไล ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของใช้ส่วนบุคคลเพื่อสุขภาพ บริษัทซาโนฟี่-อเวนติส (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของและผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้น “แลคตาซิด อินทิเมท” เปิดเผยว่า ตลาดรวมผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคลกลุ่มผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้นมูลค่า 500 ล้านบาท ในปีนี้เติบโต 4 % เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาโต 6% โดยพบว่าในไตรมาสแรกรายได้แลคตาซิดเติบโตลดลง 2% ซึ่งสะท้อนให้เห็นจากสภาพเศรษฐกิจและกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง
สำหรับแผนการตลาดปีนี้ มุ่งเน้น 3 แนวทาง คือ การสร้างภาพลักษณ์แลคตาซิดอย่างเข้มข้น ด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ล่าสุด ในแนวแอนิเมชั่น เพื่อเป็นสื่อในการสื่อสารการให้ความรู้เรื่องการดูแลความสะอาดของจุดซ่อนเร้นอย่างถูกต้อง ซึ่งบริษัทได้ใช้งบการตลาดปีนี้ 30 ล้านบาท พร้อมกันนี้ยังใช้กลยุทธ์ราคา การเพิ่มปริมาณ และจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ณจุดขาย เพื่อให้สอดรับกับภาวะเศรษฐกิจที่ถดถอย
อีกทั้งบริษัทเน้นการจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายซึ่งเป็นทั้งการให้ความรู้ควบคู่ไปกับการสร้างแบรนด์คือการทำโรดโชว์ในมหาวิทยาลัย และในระดับมัธยมศึกษา ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายอายุระหว่าง 18-25 ปี ส่วนอีกกลุ่มหนึ่งคือกลุ่มเป้าหมายอายุระหว่าง 25-35 ปี ทั้งนี้ตั้งเป้ารายได้ปีนี้เติบโต 4% และตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 70%ส่วนอันดับ 2 คือ บีไนซ์ และ มิสทีน ครองส่วนแบ่งตลาด 12% และแบรนด์ผู้นำอันดับ 3 คือ นีเวีย มีส่วนแบ่งตลาด 6%
นางสาวฐิติมา กล่าวว่า จากการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคเกี่ยวกับพฤติกรรมการใช้ผลิตภัณฑ์สำหรับจุดซ่อนเร้น พบว่า กลุ่มผู้ใช้กว่า
50 % มีการใช้ต่อเนื่อง ส่วนอีก 30 % เป็นกลุ่มผู้ที่เคยใช้และเลิกไป เนื่องจากความกังวลเรื่องความปลอดภัย ขณะที่อีก 20% เป็นกลุ่มที่ยังไม่เคยใช้ผลิตภัณฑ์ ซึ่งผลการสำรวจนี้เป็นที่มาของการจัดแคมเปญโฆษณาโดยมุ่งเน้นการให้ความรู้เพื่อขยายฐานผู้ใช้ให้มากขึ้น
นางสาวฐิติมา เล็กศิวิไล ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของใช้ส่วนบุคคลเพื่อสุขภาพ บริษัทซาโนฟี่-อเวนติส (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของและผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้น “แลคตาซิด อินทิเมท” เปิดเผยว่า ตลาดรวมผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคลกลุ่มผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้นมูลค่า 500 ล้านบาท ในปีนี้เติบโต 4 % เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาโต 6% โดยพบว่าในไตรมาสแรกรายได้แลคตาซิดเติบโตลดลง 2% ซึ่งสะท้อนให้เห็นจากสภาพเศรษฐกิจและกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง
สำหรับแผนการตลาดปีนี้ มุ่งเน้น 3 แนวทาง คือ การสร้างภาพลักษณ์แลคตาซิดอย่างเข้มข้น ด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ล่าสุด ในแนวแอนิเมชั่น เพื่อเป็นสื่อในการสื่อสารการให้ความรู้เรื่องการดูแลความสะอาดของจุดซ่อนเร้นอย่างถูกต้อง ซึ่งบริษัทได้ใช้งบการตลาดปีนี้ 30 ล้านบาท พร้อมกันนี้ยังใช้กลยุทธ์ราคา การเพิ่มปริมาณ และจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ณจุดขาย เพื่อให้สอดรับกับภาวะเศรษฐกิจที่ถดถอย
อีกทั้งบริษัทเน้นการจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายซึ่งเป็นทั้งการให้ความรู้ควบคู่ไปกับการสร้างแบรนด์คือการทำโรดโชว์ในมหาวิทยาลัย และในระดับมัธยมศึกษา ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายอายุระหว่าง 18-25 ปี ส่วนอีกกลุ่มหนึ่งคือกลุ่มเป้าหมายอายุระหว่าง 25-35 ปี ทั้งนี้ตั้งเป้ารายได้ปีนี้เติบโต 4% และตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 70%ส่วนอันดับ 2 คือ บีไนซ์ และ มิสทีน ครองส่วนแบ่งตลาด 12% และแบรนด์ผู้นำอันดับ 3 คือ นีเวีย มีส่วนแบ่งตลาด 6%
นางสาวฐิติมา กล่าวว่า จากการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคเกี่ยวกับพฤติกรรมการใช้ผลิตภัณฑ์สำหรับจุดซ่อนเร้น พบว่า กลุ่มผู้ใช้กว่า
50 % มีการใช้ต่อเนื่อง ส่วนอีก 30 % เป็นกลุ่มผู้ที่เคยใช้และเลิกไป เนื่องจากความกังวลเรื่องความปลอดภัย ขณะที่อีก 20% เป็นกลุ่มที่ยังไม่เคยใช้ผลิตภัณฑ์ ซึ่งผลการสำรวจนี้เป็นที่มาของการจัดแคมเปญโฆษณาโดยมุ่งเน้นการให้ความรู้เพื่อขยายฐานผู้ใช้ให้มากขึ้น
