ASTVผู้จัดการรายัน – “พานาโซนิค” ยันใช้งบตลาดเท่าเดิม แต่โยกไปเน้นกิจกรรมอีเวนต์มากขึ้น ลดส่วนของโฆษณาลง รุกจับมือพันธมิตรสร้างแบรนด์
นายทาคุยา ทานิโมโต ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผน บริษัท พานาโซนิค ซิว เซลล์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ปีนี้บริษัทฯมีแผนที่จะใช้งบการตลาดเท่ากับปี 2551 ยังไม่มีการลดลง แต่จะเปลี่ยนการใช้งบหันไปเน้นการทำกิจกรรมส่งเสริมการขายมากขึ้น ทั้งการร่วมมือกับพันธมิตรเช่น ศูนย์การค้า อสังหาริมทรัพย์ เป็นต้น เพื่อสร้างแบรนด์สินค้า รวมทั้งการขายทีวีให้กับสื่อสารมวลชนในรายการต่างๆในราคาพิเศษจากเดิมที่ให้ยืมไปติดตั้งใช้งาน โดยถือเป็นครั้งแรกที่บริษัทฯทำตลาดในรูปแบบนี้ ส่วนงบประมาณด้านโฆษณาประชาสัมพันธ์จะลดลงจากเดิม
การทำตลาดปีนี้จะมีทั้งการเล่นราคากับคู่แข่ง และการออกสินค้าใหม่ๆต่อเนื่องด้วย เพื่อเป็นการกระตุ้นการซื้อ สินค้าใหม่จะมีทั้งกลุ่มภาพและเสียง กลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน กลุ่มกล้อง กลุ่มการสื่อสร หรือกลุ่มแสงสว่าง ซึ่งล่าสุดเดือนมิถุนายนนี้จะเปิดตัวสินค้าใหม่ พลาสม่าทีวีและแอลอีดี เข้ามาทำตลาด ทั้งนี้คาดว่าปีนี้ยอดขายรวมบริษัทฯจะเติบโตประมาณ 5% จากปีที่แล้ว
สำหรับสินค้าที่มีอัตราการเติบโตที่ดีอยุ่คือ กลุ่มแบตเตอรี่ แสงสว่าง และกล้อง ในขณะที่กลุ่มแอลซีดี และพลาสม่าทีวีมียอดขายที่ชะลอตัวลง เพราะผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจและการแข่งขันที่รุนแรง โดยเฉพาะการแข่งขันในเรื่องของราคาสินค้าที่มีการลดราคาแข่งขันกันอย่างต่อเนื่องส่งผลให้ราคาพลาสม่าทีวีขนาด 42 นิ้วขณะนี้ราคาขายเหลือประมาณ 2 หมื่นบาทต้นๆ จากที่ก่อนหน้านี้ราคาขายประมาณ 27,000-29,000 บาท
นายทาคุยา ทานิโมโต ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผน บริษัท พานาโซนิค ซิว เซลล์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ปีนี้บริษัทฯมีแผนที่จะใช้งบการตลาดเท่ากับปี 2551 ยังไม่มีการลดลง แต่จะเปลี่ยนการใช้งบหันไปเน้นการทำกิจกรรมส่งเสริมการขายมากขึ้น ทั้งการร่วมมือกับพันธมิตรเช่น ศูนย์การค้า อสังหาริมทรัพย์ เป็นต้น เพื่อสร้างแบรนด์สินค้า รวมทั้งการขายทีวีให้กับสื่อสารมวลชนในรายการต่างๆในราคาพิเศษจากเดิมที่ให้ยืมไปติดตั้งใช้งาน โดยถือเป็นครั้งแรกที่บริษัทฯทำตลาดในรูปแบบนี้ ส่วนงบประมาณด้านโฆษณาประชาสัมพันธ์จะลดลงจากเดิม
การทำตลาดปีนี้จะมีทั้งการเล่นราคากับคู่แข่ง และการออกสินค้าใหม่ๆต่อเนื่องด้วย เพื่อเป็นการกระตุ้นการซื้อ สินค้าใหม่จะมีทั้งกลุ่มภาพและเสียง กลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน กลุ่มกล้อง กลุ่มการสื่อสร หรือกลุ่มแสงสว่าง ซึ่งล่าสุดเดือนมิถุนายนนี้จะเปิดตัวสินค้าใหม่ พลาสม่าทีวีและแอลอีดี เข้ามาทำตลาด ทั้งนี้คาดว่าปีนี้ยอดขายรวมบริษัทฯจะเติบโตประมาณ 5% จากปีที่แล้ว
สำหรับสินค้าที่มีอัตราการเติบโตที่ดีอยุ่คือ กลุ่มแบตเตอรี่ แสงสว่าง และกล้อง ในขณะที่กลุ่มแอลซีดี และพลาสม่าทีวีมียอดขายที่ชะลอตัวลง เพราะผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจและการแข่งขันที่รุนแรง โดยเฉพาะการแข่งขันในเรื่องของราคาสินค้าที่มีการลดราคาแข่งขันกันอย่างต่อเนื่องส่งผลให้ราคาพลาสม่าทีวีขนาด 42 นิ้วขณะนี้ราคาขายเหลือประมาณ 2 หมื่นบาทต้นๆ จากที่ก่อนหน้านี้ราคาขายประมาณ 27,000-29,000 บาท
