ASTVผู้จัดการรายวัน – ตลาดหลอดไฟสะเทือน ส่งออกหาย 50% “ลี้กิจเจริญแสง” ปั้นแบรนด์ “เลคิเซ่” กู้ยอดในประเทศ ตีตลาดประหยัดไฟ พุ่งเป้าภาครัฐ เกี่ยวแขน กฟผ.สร้างตลาด หวังรักษารายได้โต 10% จาก 900 ล้านในปีก่อน
นายสมนึก โอวุฒิธรรม กรรมการผู้จัดการ บริษัท ลี้กิจเจริญแสง จำกัด เปิดเผยว่า ที่ผ่านมาบริษัทฯดำเนินธุรกิจด้านรับจ้างผลิตหรือOEM เกี่ยวกับอุปกรณ์ให้แสงสว่างให้กับแบรนด์ต่างๆทั่วโลก โดยมีการส่งออกไปยังประเทศต่างๆถึง 40 ประเทศ ตลอด 40 ปี โดยที่ผ่านมาได้ทำแบรนด์โลคอลเพื่อจำหน่ายในประเทศส่วนหนึ่งด้วย อีก 2 แบรนด์ คือ ไดอิชิ และ ไดชิดะ จับตลาดต่างจังหวัด
ขณะที่การเติบโตหลักๆต้องขึ้นอยู่กับลูกค้าที่มาจ้างผลิต เนื่องจากลูกค้ามีอำนาจต่อรองมากกว่า จึงเป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้บริษัทฯต้องมีการสร้างแบรนด์มาทำตลาดอีกทางหนึ่ง ส่งผลให้สัดส่วนรายได้จาก 2 แบรนด์อยู่ที่ 10% และอีก 90% มาจากOEM
ล่าสุดบริษัทฯได้สร้างแบรนด์ขึ้นมาอีก 1 แบรนด์ คือ เลคิเซ่ (Lekise) จับตลาดพรีเมี่ยม ในกลุ่มประหยัดพลังงาน ซึ่งตั้งงบตลาดประมาณ 50 ล้านบาท รวมถึงร่วมกับทาง กฟผ. เพื่อจับตลาดองค์กร คาดว่าสัดส่วนลูกค้าองค์กรจะอยู่ที่ 70% และลูกค้าทั่วไป 30% ผ่านช่องทางจำหน่ายโมเดิร์นเทรดทั้งบิ๊กซี และโฮมโปร รวมถึงตัวแทนจำหน่ายกว่า 1,600 รายทั่วประเทศ ขณะที่ราคาจำหน่ายเทียบกับรุ่นเดียวกันในตลาด ถูกกว่า 20% หรือจำหน่ายในราคาตั้งแต่ 200-300 บาท เบื้องต้นเปิดตัวในไลน์ หลอดนีออน T5 ประหยัดไฟสูงถึง 40%
นายสมนึก กล่าวต่อว่า สาเหตุหนึ่งที่หันมาสร้างแบรนด์ เลคิเซ่ เข้าสู่ตลาด เนื่องจากด้านการส่งออก ยอมรับว่า มีออเดอร์สั่งสินค้าลดลง โดยเฉพาะจากประเทศญี่ปุ่น และเกาหลี มียอดสั่งสินค้าลดลงถึง 50% ส่วนหนึ่งเป็นเพราะค่าเงินในประเทศเหล่านี้อ่อนค่าลง ทำให้กลายเป็นสั่งซื้อสินค้าในราคาที่สูงขึ้น ขณะที่เราส่งออกในราคาเดิม
หลังจากที่เปิดตัวแบรนด์ เลคิเซ่ ภายในปีแรกคาดว่าจะมีรายได้ถึง 200 ล้านบาท และเติบโตในปีต่อไปถึง 25% โดยใน 3-5 ปีข้างหน้า สัดส่วนแบรนด์ที่ทำตลาดเองทั้ง เลคิเซ่, ไดอิชิ และไดชิดะ อยู่ที่ 50% และส่งออกเป็น 50% เท่าๆกัน
ขณะที่รายได้ในปีนี้คาดว่าจะเติบโต10% เท่าปีก่อน จากที่ทำได้ 900 ล้านบาท แบ่งเป็นส่งออก 50% และจำหน่ายในประเทศ 50% ส่วนภาพรวมตลาดอุปกรณ์ให้แสงสว่างปีนี้ คาดว่าน่าจะโต 3-5% จากมูลค่ารวม 3,500 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา
นายสมนึก โอวุฒิธรรม กรรมการผู้จัดการ บริษัท ลี้กิจเจริญแสง จำกัด เปิดเผยว่า ที่ผ่านมาบริษัทฯดำเนินธุรกิจด้านรับจ้างผลิตหรือOEM เกี่ยวกับอุปกรณ์ให้แสงสว่างให้กับแบรนด์ต่างๆทั่วโลก โดยมีการส่งออกไปยังประเทศต่างๆถึง 40 ประเทศ ตลอด 40 ปี โดยที่ผ่านมาได้ทำแบรนด์โลคอลเพื่อจำหน่ายในประเทศส่วนหนึ่งด้วย อีก 2 แบรนด์ คือ ไดอิชิ และ ไดชิดะ จับตลาดต่างจังหวัด
ขณะที่การเติบโตหลักๆต้องขึ้นอยู่กับลูกค้าที่มาจ้างผลิต เนื่องจากลูกค้ามีอำนาจต่อรองมากกว่า จึงเป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้บริษัทฯต้องมีการสร้างแบรนด์มาทำตลาดอีกทางหนึ่ง ส่งผลให้สัดส่วนรายได้จาก 2 แบรนด์อยู่ที่ 10% และอีก 90% มาจากOEM
ล่าสุดบริษัทฯได้สร้างแบรนด์ขึ้นมาอีก 1 แบรนด์ คือ เลคิเซ่ (Lekise) จับตลาดพรีเมี่ยม ในกลุ่มประหยัดพลังงาน ซึ่งตั้งงบตลาดประมาณ 50 ล้านบาท รวมถึงร่วมกับทาง กฟผ. เพื่อจับตลาดองค์กร คาดว่าสัดส่วนลูกค้าองค์กรจะอยู่ที่ 70% และลูกค้าทั่วไป 30% ผ่านช่องทางจำหน่ายโมเดิร์นเทรดทั้งบิ๊กซี และโฮมโปร รวมถึงตัวแทนจำหน่ายกว่า 1,600 รายทั่วประเทศ ขณะที่ราคาจำหน่ายเทียบกับรุ่นเดียวกันในตลาด ถูกกว่า 20% หรือจำหน่ายในราคาตั้งแต่ 200-300 บาท เบื้องต้นเปิดตัวในไลน์ หลอดนีออน T5 ประหยัดไฟสูงถึง 40%
นายสมนึก กล่าวต่อว่า สาเหตุหนึ่งที่หันมาสร้างแบรนด์ เลคิเซ่ เข้าสู่ตลาด เนื่องจากด้านการส่งออก ยอมรับว่า มีออเดอร์สั่งสินค้าลดลง โดยเฉพาะจากประเทศญี่ปุ่น และเกาหลี มียอดสั่งสินค้าลดลงถึง 50% ส่วนหนึ่งเป็นเพราะค่าเงินในประเทศเหล่านี้อ่อนค่าลง ทำให้กลายเป็นสั่งซื้อสินค้าในราคาที่สูงขึ้น ขณะที่เราส่งออกในราคาเดิม
หลังจากที่เปิดตัวแบรนด์ เลคิเซ่ ภายในปีแรกคาดว่าจะมีรายได้ถึง 200 ล้านบาท และเติบโตในปีต่อไปถึง 25% โดยใน 3-5 ปีข้างหน้า สัดส่วนแบรนด์ที่ทำตลาดเองทั้ง เลคิเซ่, ไดอิชิ และไดชิดะ อยู่ที่ 50% และส่งออกเป็น 50% เท่าๆกัน
ขณะที่รายได้ในปีนี้คาดว่าจะเติบโต10% เท่าปีก่อน จากที่ทำได้ 900 ล้านบาท แบ่งเป็นส่งออก 50% และจำหน่ายในประเทศ 50% ส่วนภาพรวมตลาดอุปกรณ์ให้แสงสว่างปีนี้ คาดว่าน่าจะโต 3-5% จากมูลค่ารวม 3,500 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา
